來自麥肯馬德里的作品“Beyond Money”成功突破重圍，拿下戛納娛樂類全場大獎。
這支長達(dá) 17 分鐘的廣告，不僅絲毫沒有影響評委的觀感，還獲得了高度的贊譽(yù)：“這是罕見的品牌娛樂創(chuàng)意，其高質(zhì)量能媲美常規(guī)的娛樂片。”
由于經(jīng)濟(jì)危機(jī)、大量失業(yè)等問題，西班牙年輕人長期以來對銀行抱有非常不信任的態(tài)度。想讓這個群體花時間看他們的廣告、成為銀行的客戶，從第一步開始就困難重重。
戛納娛樂組評審團(tuán)表示：“如何爭取消費者的文娛時間，對于品牌和廣告人來說，都是最引人入勝、最具啟發(fā)性的對話之一。”
而“Beyond Money”有幸成為了這樣的一個優(yōu)秀案例，獲封戛納娛樂類全場大獎，正是由于它在品牌自述和征服消費者時間上的優(yōu)異表現(xiàn)。
在投放的第一天，“Beyond Money”在影院舉行了首映式，第一天就吸引了一萬兩千余觀眾的到場觀看，同時也引起了社會媒體的廣泛注意、報道和討論。
該作品在接下來的一周內(nèi)登上了社交媒體話題榜首，并在西班牙電影網(wǎng)站上獲得了四星半的高分。
隨之下降的還有受眾對西班牙 Santander 銀行的消極評分，平均下降了 24% 。
銀行業(yè)務(wù)也突飛猛進(jìn)，在兩周內(nèi)就完成了全年目標(biāo)的 35% 。
“Beyond Money”，究竟是有何種魅力？下面就讓我們來看看這個故事。
在未來的世界，富人們不再收集珠寶古玩，對豪車名表也沒有什么興趣，他們開始收集記憶體驗。
伴隨著科技的進(jìn)步，記憶也可以被出售，那些越美好越完整的獨家記憶，可以賣出高昂的價格。輪椅上的老人買下了一段絕妙的沖浪回憶，而忙碌的企業(yè)家享受了一場巴西狂歡節(jié)的熱情四溢。
而故事就從這里開始。
這是露西婭。
她擁有豪華的房子和眾多傭人，每天早上醒來的第一件事，就是拆那些奢侈品的包裝盒。
當(dāng)然，作為有錢人，怎么會不去記憶公司呢？
你三天前剛來過，三天的時間是不會產(chǎn)生什么五星級回憶的。”醫(yī)生嚴(yán)肅地告誡她，“你的很多回憶已經(jīng)碎片化了，這很危險。”
但是露西婭很堅持。
“那么……”醫(yī)生在她的腦海里找到了一段回憶，“你高中時代的初戀，四星， 25.5 萬。”
在這個時代，許多人依靠出售記憶成為了有錢人，而露西婭也是其中之一。在連著賣掉兩段五星級回憶后，她過上了自己想要的生活。
如果你有這樣的機(jī)會，你會不會賣掉自己的記憶？
我們生活有許多東西的價值超越了金錢。并不是否認(rèn)錢的價值，而是必須在金錢和經(jīng)驗之間找到平衡點。
西班牙 Santander 銀行也是這么認(rèn)為的，他們最新推出的 1|2|3 智能賬戶——面向 18 到 31 歲的年輕人，不僅提供金融類服務(wù)，還提供超越金錢的經(jīng)驗分享，包括在線培訓(xùn)、技術(shù)指導(dǎo)、汽車租賃和國際提現(xiàn)等服務(wù)。
讓金錢為你服務(wù)，而不是被金錢所奴役。
MRM//McCann 西班牙的執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān) Jesús Revuelta 表示：“針對千禧一代的受眾，我們選擇了科幻電影，用年輕人的方式說話。這是一場對金錢的質(zhì)疑與反思，強(qiáng)調(diào)了經(jīng)驗的價值，增強(qiáng)人們對銀行的信賴度。”
再次祝賀西班牙同事，拿下一座全場大獎和2座銀獅！
項目信息
營銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎項榮譽(yù)
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