靠出售記憶暴富？戛納娛樂(lè)類(lèi)全場(chǎng)大獎(jiǎng)花落這部17分鐘的廣告

數(shù)英評(píng)分

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舉報(bào) 2017-06

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靠出售記憶暴富？戛納娛樂(lè)類(lèi)全場(chǎng)大獎(jiǎng)花落這部17分鐘的廣告

來(lái)自麥肯馬德里的作品“Beyond Money”成功突破重圍，拿下戛納娛樂(lè)類(lèi)全場(chǎng)大獎(jiǎng)。

這支長(zhǎng)達(dá) 17 分鐘的廣告，不僅絲毫沒(méi)有影響評(píng)委的觀感，還獲得了高度的贊譽(yù)：“這是罕見(jiàn)的品牌娛樂(lè)創(chuàng)意，其高質(zhì)量能媲美常規(guī)的娛樂(lè)片。”

靠出售記憶暴富？戛納娛樂(lè)類(lèi)全場(chǎng)大獎(jiǎng)花落這部17分鐘的廣告

由于經(jīng)濟(jì)危機(jī)、大量失業(yè)等問(wèn)題，西班牙年輕人長(zhǎng)期以來(lái)對(duì)銀行抱有非常不信任的態(tài)度。想讓這個(gè)群體花時(shí)間看他們的廣告、成為銀行的客戶，從第一步開(kāi)始就困難重重。

戛納娛樂(lè)組評(píng)審團(tuán)表示：“如何爭(zhēng)取消費(fèi)者的文娛時(shí)間，對(duì)于品牌和廣告人來(lái)說(shuō)，都是最引人入勝、最具啟發(fā)性的對(duì)話之一。”

而“Beyond Money”有幸成為了這樣的一個(gè)優(yōu)秀案例，獲封戛納娛樂(lè)類(lèi)全場(chǎng)大獎(jiǎng)，正是由于它在品牌自述和征服消費(fèi)者時(shí)間上的優(yōu)異表現(xiàn)。

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在投放的第一天，“Beyond Money”在影院舉行了首映式，第一天就吸引了一萬(wàn)兩千余觀眾的到場(chǎng)觀看，同時(shí)也引起了社會(huì)媒體的廣泛注意、報(bào)道和討論。

該作品在接下來(lái)的一周內(nèi)登上了社交媒體話題榜首，并在西班牙電影網(wǎng)站上獲得了四星半的高分。

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隨之下降的還有受眾對(duì)西班牙 Santander 銀行的消極評(píng)分，平均下降了 24% 。

銀行業(yè)務(wù)也突飛猛進(jìn)，在兩周內(nèi)就完成了全年目標(biāo)的 35% 。

“Beyond Money”，究竟是有何種魅力？下面就讓我們來(lái)看看這個(gè)故事。

在未來(lái)的世界，富人們不再收集珠寶古玩，對(duì)豪車(chē)名表也沒(méi)有什么興趣，他們開(kāi)始收集記憶體驗(yàn)。

伴隨著科技的進(jìn)步，記憶也可以被出售，那些越美好越完整的獨(dú)家記憶，可以賣(mài)出高昂的價(jià)格。輪椅上的老人買(mǎi)下了一段絕妙的沖浪回憶，而忙碌的企業(yè)家享受了一場(chǎng)巴西狂歡節(jié)的熱情四溢。

而故事就從這里開(kāi)始。

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這是露西婭。

她擁有豪華的房子和眾多傭人，每天早上醒來(lái)的第一件事，就是拆那些奢侈品的包裝盒。

當(dāng)然，作為有錢(qián)人，怎么會(huì)不去記憶公司呢？

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你三天前剛來(lái)過(guò)，三天的時(shí)間是不會(huì)產(chǎn)生什么五星級(jí)回憶的。”醫(yī)生嚴(yán)肅地告誡她，“你的很多回憶已經(jīng)碎片化了，這很危險(xiǎn)。”

但是露西婭很堅(jiān)持。

“那么……”醫(yī)生在她的腦海里找到了一段回憶，“你高中時(shí)代的初戀，四星， 25.5 萬(wàn)。”

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在這個(gè)時(shí)代，許多人依靠出售記憶成為了有錢(qián)人，而露西婭也是其中之一。在連著賣(mài)掉兩段五星級(jí)回憶后，她過(guò)上了自己想要的生活。

如果你有這樣的機(jī)會(huì)，你會(huì)不會(huì)賣(mài)掉自己的記憶？

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我們生活有許多東西的價(jià)值超越了金錢(qián)。并不是否認(rèn)錢(qián)的價(jià)值，而是必須在金錢(qián)和經(jīng)驗(yàn)之間找到平衡點(diǎn)。

西班牙 Santander 銀行也是這么認(rèn)為的，他們最新推出的 1|2|3 智能賬戶——面向 18 到 31 歲的年輕人，不僅提供金融類(lèi)服務(wù)，還提供超越金錢(qián)的經(jīng)驗(yàn)分享，包括在線培訓(xùn)、技術(shù)指導(dǎo)、汽車(chē)租賃和國(guó)際提現(xiàn)等服務(wù)。

讓金錢(qián)為你服務(wù)，而不是被金錢(qián)所奴役。

MRM//McCann 西班牙的執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān) Jesús Revuelta 表示：“針對(duì)千禧一代的受眾，我們選擇了科幻電影，用年輕人的方式說(shuō)話。這是一場(chǎng)對(duì)金錢(qián)的質(zhì)疑與反思，強(qiáng)調(diào)了經(jīng)驗(yàn)的價(jià)值，增強(qiáng)人們對(duì)銀行的信賴(lài)度。”

再次祝賀西班牙同事，拿下一座全場(chǎng)大獎(jiǎng)和2座銀獅！