藍色光標旗下的整合營銷創(chuàng)意公司 Cossette 為加拿大知名公益組織病童醫(yī)院 (Sickkids) 基金會打造的品牌傳播平臺——"Sickkids VS" ，一舉拿下今年戛納健康獅公益募捐與倡導類別的兩座金獅和兩座銀獅。這個平臺主要是用于講述基金會不同側面的品牌故事，展現(xiàn)了病童、他們的家人以及醫(yī)護人員共同與疾病進行激烈斗爭背后的故事，代表著醫(yī)院品牌營銷方式和理念的變革。
其中獲得戛納健康類金獅和銀獅的分別是 Sickkids VS 的兩支視頻公益廣告——
拿下戛納金獅的是 Cossette 在去年 10 月為基金會打造的以“重癥病兒童”為主角的公益廣告《Undeniable》，充滿著反抗精神、治愈力量和豐富想象力，旨在呼喚更多愛心人士加入捐贈行列。
SickKids VS - Undeniable
它一改重癥兒童虛弱不堪、用眼淚求關注的刻板印象，展現(xiàn)了病童們與醫(yī)生護士并肩作戰(zhàn)的堅強一面。
還推出了一系列以病童為主角的海報，畫面里的孩子們雖然均身患重疾，但渾身上下都充滿著傲然面對一切的強大氣場。
而奪得戛納銀獅的是 Cossette 為 SickKids 在今年母親節(jié)打造的宣傳片《MomStrong》，以五位重病兒童母親的真實故事為靈感，希望借此讓更多人關注到這一群體，為她們提供幫助。
SickKids VS - MomStrong
這則廣告同樣另辟蹊徑，沒有直接聚焦在病童身上，而是迎合母親節(jié)這個節(jié)點，從重癥兒童的母親們角度切入，真實還原每個重癥兒童的背后都有一個獨自心碎、默默流淚的母親，但她們卻從未在孩子面前表露，堅強得讓人心痛，讓人在感動之余，也給予了這一群體更多的理解和關注。
項目信息
品牌/廣告主
Sickkids 加拿大病童基金會
營銷機構
Creative Agency 創(chuàng)意代理商
Cossette
參與者
獎項榮譽
2018
Cannes Lions
Creative Effectiveness
Silver
2017
Cannes Lions
Film Craft | Editing
Bronze
2017
Cannes Lions
Film | Charities & Non-profit
Silver
2017
Cannes Lions
Film Craft | Direction
Bronze
2017
D&AD Awards
Digital Marketing | Online Video Adverts
Wood Pencil
2017
D&AD Awards
Film Advertising | TV Commercials 61-120 seconds
Graphite Pencil
2017
D&AD Awards
Film Advertising | Cinema Commercials 61-120 seconds
Yellow Pencil
2017
LIA
Verbal Identity | Campaign Tagline/Endline
Gold
2017
LIA
Health & Wellness - Craft
Grand LIA
2017
LIA
Health & Wellness - Craft | Use of Music & Sound Design
Gold
2017
LIA
Production & Post-Production | Direction
Gold
2017
LIA
Health & Wellness | Health Institutions/Insurance
Silver
2017
LIA
Health & Wellness - Craft | Editing
Gold
2017
LIA
Health & Wellness - Craft | Direction
Gold
2017
LIA
Health & Wellness - Craft | Production Design
Gold
2017
LIA
Health & Wellness - Craft | Cinematography
Gold
2017
CLIO Awards
Film Technique | Cinematography
Silver
2017
CLIO Awards
Integrated Campaign
Gold
2017
CLIO Awards
Film | Short form (between one [1] minute and five [5] minutes)
Bronze
2017
CLIO Awards
Public Relations | Brand Development
Bronze
2017
CLIO Awards
Film Technique (Cinematography) | Cinematography
Bronze
2017
CLIO Awards
Film Technique (Direction) | Direction
Bronze
2017
CLIO Awards
Film Technique (Editing) | Editing
Bronze
2017
CLIO Awards
Film Technique (Music - Licensed) | Music - Licensed
Bronze
2017
The Webby Awards
Advertising & Media | Video Ad Longform
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