素材來源：THE WEBBY AWARDS
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被《紐約時報》譽為“互聯網最高榮譽”的 Webby Awards 威比獎，誕生于互聯網方興未艾的 1996 年，是國際公認的代表數字行業最領先和權威的國際性大獎，由國際數字藝術和科學協會主辦來獎勵一年之中最具有代表性的國際優秀網站、數字以及社交類優秀作品。
2017 年是威比獎舉辦的第 21 個年頭，全球人口突破 75 億，互聯網用戶達到 36 億人次，網站數量超過 11 億個，這屆威比獎獲獎者有 407 位。
今年獲得最佳代理商的是—— BBDO NEW YORK。
本文主要整理了這屆威比獎的 Advertising & Media 廣告與媒體類的獲獎作品。在 44 個獲獎作品中，Meet Graham 曾獲得過今年的 D&AD 黑鉛筆獎，THE WORLD’S BIGGEST ASSHOLE 和 UNDENIABLE 曾獲得過今年的 D&AD 黃鉛筆獎，這里就不再贅述。
以下為精選的 20 個獲獎作品——
Auto & Auto Services 汽車及汽車服務
1、SOUND OF TOMORROW
URL:https://thesedays.com/public/awards-case/thesoundoftomorrow/
馬自達 MX-5 和 Sound of Tomorrow 的聯合音樂廣告，其主體是一個巨大的黑膠唱片和馬自達 MX-5 ，以馬自達 MX-5 的精確和敏銳的轉向在地面的巨大黑膠唱片上充當唱針，配合 BlackTrax 動態跟蹤系統，完成了 DJ 與車體的漂亮結合。
Agency: These Days
Best Art Direction 最佳藝術指導
2、MICHAEL PHELPS
查看案例詳情：http://www.sh-jinniu.com/projects/17078.html
運動品牌安德瑪(Under Armour)最新一季RULE YOURSELF廣告片，由邁克爾·菲爾普斯出演，展現了菲爾普斯作為一名游泳運動員，他擁有的不僅僅是站在領獎臺上的光榮時刻，更多的是在水池里、在健身房里夜以繼日的訓練時光。傳達了一種頑強拼搏、刻苦訓練的運動員精神。
Agency: Droga5
Best Cause Related Campaign 最佳公益活動／
Public Service & Activism 公共服務行動
3、 GIRLS OF PARADISE
URL: https://www.youtube.com/watch?v=surWQ_HDu4s&feature=youtu.be
法國一個非政府組織 Le Mouvement du Nid 在 McCann Paris 的協助下偽造了一個名為 Girls of Paradise 的“賣淫”網站，看似是嫖客們可以通過挑選照片招妓，實則卻是為了展現這些性工作者在進行賣淫服務時所遭受的不幸，旨在提高民眾或是說“有需求的客人們”關于非法賣淫對女生造成傷害的社會意識。
Agency: McCann Paris
Best Cause Related Campaign 最佳公益活動
4、25M2 SYRIA
挪威宜家家居與紅十字合作，利用一間體驗樣板間重現了真實的敘利亞家庭空間，懸掛的海報上講訴著這個家庭是如何生活的真實故事。最為重要的是，在每個價格標簽上，宜家家居都提出了一個簡潔的倡議，希望人們能夠通過捐贈鏈接繼續為戰亂中的人們貢獻出自己的一份力量。
Agency: POL
Best Influencer Endorsement 最佳代言人
5、WE ARE AMERICA
URL: http://judgeseyesonly.com/ad-council-we-are-america
美國演員兼摔角明星 John Cena 講述了愛國的新定義，提醒大家不要有任何形式的歧視，美國本身就是一個多種族的國家，也接納同性、變性和各種少數族裔。
Agency: R/GA
Best Media Strategy 最佳媒體策略
6、LIKE MY ADDICTION
法國廣告公司 BETC 參與了 Addict Aide 的「Like My Addiction」計劃，為了提高年輕人對于酗酒的意識，特意在 2016 年 8 月 1 日在 Instagram 創立了一個假賬號 louise.delage ，短短兩個月這個賬號里的照片跟影片已有超過 5 萬個贊，但是幾乎沒有人發現每張照片的共通點，就是這名妙齡女子的身邊，永遠伴隨著不斷入鏡的酒精飲料。
Agency: BETC
Best Use of Animation or Motion Graphics 最佳動效應用
7、EVERYONE, 30 ROTATIONS, A NIGHT
URL: http://www.kabu-kitamura.com/colon/en/
有數據顯示一個人晚上翻身的平均次數是 30 次，而異常的翻身體驗卻是影響睡眠質量的潛在因素。堪稱日本睡眠界專家的「北村枕」用一個簡單有趣的互動網站，告訴消費者使用北村枕可以自在翻身并睡個好覺。
Agency: STUDIO DETAILS Inc.
Best Use of Mobile Media 最佳移動媒體應用
8、CAN’T STOP
URL: http://judgeseyesonly.com/samsung-cant-stop
三星開發了一款移動 Web 應用，并推出了熱門音樂制作人 Diplo 制作的專屬 30 分鐘混音。這款應用運用手機的加速度計來檢測用戶是否在運動，從而播放和暫停音樂，從而使得用戶只有在運動時才能持續聽歌，意在號召大眾與三星蓋樂世一起律動。
Agency: R/GA
Best Use of Photography 最佳攝影應用／
Best Use of Social Media 最佳社交媒體應用
9、CHECK IT BEFORE IT’S REMOVED: NAKED BREASTS ON FACEBOOK AGAINST BREAST CANCER.
URL: http://www.checkitbeforeitsremoved.com/case/
為了提醒年輕女性定期檢查乳房，德國公益組織 Pink Ribbon 發起了一場活動：女性志愿者將自己裸露胸部的照片貼在社交網絡上。由于公眾社交媒體上是不允許發布裸露的照片，所以這次活動主題" CHECK IT BEFORE IT'S REMOVED " 顯然一語雙關，巧妙類比 Facbook 和 Instagram 嚴格的審查制度，讓年輕女性從中感受到此事的急迫性。
Agency: DDB Group Germany
Best User Experience 最佳用戶體驗／
Tourism & Leisure 旅游休閑
10、IFLY KLM 50
URL: https://www.ifly50.com/en_jp/50
荷蘭皇家航空公司 KLM 活動網站，記錄了全球各地 50 個令人驚嘆的地點，同時也給你 50 個說走就走的理由。手動點贊自己喜歡的地點，還有機會贏取機票。
Agency: Born05
Best Video Campaign 最佳視頻戰役
11、DON’T SMELL YOURSELF SHORT
系列廣告之一：“Jungle Hero”
URL: http://www.wk.com/campaign/dont_smell_yourself_short
由 Wieden+Kennedy Portland 為美國寶潔旗下的 Old Spice 打造的全新創意系列視頻，通過講述一個傳奇男人與 Old Spice 相伴冒險的搞笑故事，讓人在詼諧的氛圍中感受"DON'T SMELL YOURSELF SHORT"背后品牌所傳遞的積極勇敢的精神。
Agency: Wieden+Kennedy(Portland)
Branded Content 品牌化內容
12、MANNSCHAFTS-WHOPPER
URL: http://www.showcaselink.de/burger-king/long-version/en/
2016 年的歐洲杯對于贊助商來說是一個展示品牌的絕佳機會，然而非贊助商漢堡王卻因為搞了件“大事”而完美借勢。他們買了一塊溫布利球場（ 1996 年德國隊奪冠地）里的草坪種植皇堡的原料，制作了 96 個皇堡給 96 個超級粉絲，共享來自勝利之地的激情與喜悅。
Agency: Grabarz & Partner Werbeagentur GmbH
Corporate social responsibility campaign 企業社會責任活動
13、DOVE: DEAR MEDIA
URL: http://www.dovehaveyoursay.com/
女性運動員在各類媒體上總是被評論相貌多于成就，對于這種性別歧視現象，多芬推出了 My Beauty My Say 運動員篇營銷戰役，鼓勵 Twitter 用戶使用 # MyBeautyMySay# 話題標簽取代標題和文章中的攻擊性語言。
Agency: SapientRazorfish
Digital Campaigns 數字營銷戰役／
Social Media Campaigns 社會化媒體戰役
14、DEADPOOL: A UNICORN-UCOPIA OF MARKETING WINS／DEADPOOL GETS ALL THE LIKES
URL: http://www.deadpoolsubmitstoyou.com/
為了推廣電影《死侍》，福克斯在各類線上媒體、社交平臺上進行了一系列有趣的死侍惡搞營銷，成功拉近與觀眾的距離，引爆關注。
Agency: Fox Home Entertainment
Experience Marketing 體驗營銷
15、NIKE UNLIMITED STADIUM
查看案例詳情：http://www.sh-jinniu.com/projects/21789.html
NIKE 在菲律賓首都馬尼拉建了一個快閃運動場“unlimited stadium”，靈感來源于耐克 LunarEpic 系列跑鞋，并在內圈安裝了“世界上第一個 LED 跑道”——由上千萬塊 LED 組成的跑步屏幕，屏幕上會出現“虛擬對手”與跑步者進行賽跑或陪跑。
Agency: BBH Communications (Asia Pacific) Pte Ltd
Food & Beverage 食物飲料
Mobile Campaigns 移動項目
16、HUNGERITHM
URL: http://agencyawards.com.au/webbyawards2017/hungerithm/index.html#top
這是士力架與 7-11 發起的一項活動——士力架饑餓算法，當你越生氣，士力架的價格就越低。整個活動通過一個有趣的動漫廣告闡述，并且將士力架“有效解決餓貨的憤怒”這一產品訴求突出，引導消費者“生氣了就吃士力架”。
Agency: Clemenger BBDO Melbourne
Products & Services 產品與服務
17、PROJECT MUZE
URL: https://projectmuze.squarespace.com/
這是一個運用機器學習創造定制化虛擬時裝設計的新潮實驗，由谷歌和 Zalando 合力開發，為用戶定制基于個性、偏好的時尚設計和專屬時尚理念。
Agency: Stinkdigital
Social Video 社交視頻
18、YOUTUBE PRIDE
每年 6 月為同性戀者、雙性戀者和跨性別者的驕傲月，這段視頻是 YouTube 為慶祝同志驕傲月，匯集了這些群體的獨白片段，一起慶祝屬于他們的身份認同感。
Agency: Anomaly
Video Ad Shortform 短視頻廣告
19、GOOGLE – YEAR IN SEARCH 2016
這部 Google 發布的 2016 年度視頻「 Year In Search 2016」 中，匯集了這一年來那些被搜索、被銘記的時刻，從敘利亞難民、特朗普/希拉里、超級月亮到 SpeacX 火箭成功回收、 PPAP 、囧雪諾復活、艾倫·里克曼（斯內普教授）逝世、拳王阿里逝世......
Agency: 72andSunny, Google Brand Studio, HECHO EN 72
Viral Marketing 病毒營銷
20、SANDY HOOK PROMISE – EVAN
表面上是一對筆友的小清新唯美故事，實質上的主角卻是“男主”背后那個默默無聞的槍支暴力少年，通過這種意想不到的情節設定給觀眾帶來強烈反差，呼吁大眾關注青少年的成長及其心理問題，防止他們走向暴力的不歸路。
Agency: BBDO New York
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