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談?wù)勎陌?/span>

1、什么才是文案？它是，擺弄文字的“商業(yè)藝術(shù)片導(dǎo)演”，較于文筆，更看重寫(xiě)東西的“蒙太奇” 。

2、一份文案是停格的單獨(dú)畫(huà)面，但10個(gè)、20個(gè)或更多停格畫(huà)面卻成為動(dòng)作，有動(dòng)作才有故事。

3、好文案，是靈魂與活力之源，具有咒語(yǔ)一樣的魔力，它會(huì)出發(fā)廣告效果的能量場(chǎng)，創(chuàng)造品牌與消費(fèi)者的溝通。 

4、讀李欣頻的文案，就好似騎著自行車(chē)登黃山看進(jìn)。風(fēng)景很美好，過(guò)程超坎坷...做文案的人自然懂。 

5、勞工以天計(jì)工資、律師算談話(huà)鐘點(diǎn)、網(wǎng)絡(luò)以分計(jì)費(fèi)，廣告以秒論酬。
以上述腦力換算金錢(qián)價(jià)值來(lái)看，廣告是所有行業(yè)中最值錢(qián)的。

6、當(dāng)年跨行時(shí)，我就信了樓上那句的邪。

7、廣告學(xué)，是所有人一生的必修課程。

8、學(xué)營(yíng)銷(xiāo)，用科學(xué)的方法，在最快的時(shí)間內(nèi)，找到自己無(wú)可取代的人生位置。

9、學(xué)攝影，在電影院中學(xué)風(fēng)格，用鏡頭練眼光，除了看面相之外，讓自己比以前更會(huì)看人。

10、學(xué)市場(chǎng)，喜歡服裝，又愛(ài)電影，迷戀詹姆斯，又對(duì)足球瘋狂。來(lái)不及等輪回，又沒(méi)本錢(qián)當(dāng)演員，想試遍365行，廣告讓你見(jiàn)識(shí)每種市場(chǎng)的奇聞怪事。

11、學(xué)公關(guān)，左右逢源才能面面俱到，學(xué)幾招到哪都能打通關(guān)的技巧，把自己變得更友善是道德的。

12、學(xué)創(chuàng)意，為了激蕩出于戀人的新相處模式，我們必須不斷地練習(xí)用腦。

13、學(xué)美學(xué)，多一點(diǎn)美學(xué)常識(shí)，增加自己的可看性，比整容更有效。

14、學(xué)傳播，為了不讓貓摧毀我們的數(shù)據(jù)線(xiàn)，你需要鉆研更高明的溝通技術(shù)。 

15、學(xué)技術(shù)，學(xué)會(huì)在PC端謀生的99種新方法，現(xiàn)在申請(qǐng)計(jì)算機(jī)創(chuàng)世紀(jì)的原住民還來(lái)得及。

16、學(xué)趨勢(shì)，向塔羅牌問(wèn)明天的趨勢(shì)，從何水晶球看未來(lái)已經(jīng)落伍，用流行熱點(diǎn)學(xué)預(yù)測(cè)產(chǎn)品的壽命，除了哈利波特，我們有能力預(yù)言自己的未來(lái)。 

17、文案，即使復(fù)制了思維，用了相同的辭藻，可是卻無(wú)法有相同的敘事方法、相同的腦中影像與陳述邏輯...

18、比起自嗨式，滿(mǎn)腦子想法卻無(wú)從下手空有一身好文采的老文案，廣告公司更青睞excel、ppt以及google、baidu玩得溜的新人。 

19、當(dāng)代文案必備語(yǔ)言技能有：鬼畜、彈幕、網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)、方言、等等，以及文言文&現(xiàn)代不完全雜交語(yǔ)、漢語(yǔ)拼音&英語(yǔ)單詞毫無(wú)邏輯混合語(yǔ)。 

20、不能朗朗上口的文案很難傳開(kāi)，缺乏審美愉悅的文案很難記住，沒(méi)有深刻洞察的文案難動(dòng)人心。 

21、除了草稿外，全球廣告史上沒(méi)有隨便編幾個(gè)字的文案（“隨便想幾個(gè)標(biāo)題，相信你很快的”） 

22、每一篇微信、每一個(gè)slogan都是有價(jià)可詢(xún)的（扔幾個(gè)字還談錢(qián)？） 

23、越是簡(jiǎn)單的文字，回收站里的廢稿就越多（微信標(biāo)題有必要花這么長(zhǎng)時(shí)間？） 

24、一個(gè)微信號(hào)的原創(chuàng)IDEA，被少數(shù)人抄，它就是赤裸裸被抄襲；被大多數(shù)人抄，它將成為廣告理論轉(zhuǎn)發(fā)分享，估值一個(gè)億。 

25、原創(chuàng)如果只屬于上帝，那你至少能做到的是通過(guò)腦洞大開(kāi)的新組合，把所有人亮瞎眼，一直被模仿，從未被超越。 

26、致敬引用、承襲翻拍、改編參考、模仿借鑒...某種程度上都是包裝過(guò)的抄襲，相信98%的廣告人都會(huì)躺槍。 

27、不會(huì)copy的廣告人不是好writer。

28、文案最最基本的能力，不是發(fā)想創(chuàng)意，而是扒信息、搜資料、做歸納。  

29、文案撰稿人想要作弊非常容易，如果我想獲得高關(guān)注度，我只要讓我家哈士奇多點(diǎn)自拍就行了。

關(guān)于設(shè)計(jì)

30、如果你藍(lán)/呂朋友是做設(shè)計(jì)的，請(qǐng)放心，他既沒(méi)時(shí)間出軌的，又沒(méi)精力搞事情。 

31、如果你身邊有人進(jìn)了廣告公司，每個(gè)月末多發(fā)紅包，三年內(nèi)他們會(huì)很窮并一事無(wú)成。 

32、如果你想追一個(gè)設(shè)計(jì)，最好的辦法是成為一個(gè)部門(mén)的AE。  

33、如果你找設(shè)計(jì)朋友做私單，報(bào)價(jià)不要砍太狠，服侍好客戶(hù)之后再服侍你，是真滴在賣(mài)命伺候。 

35、除了草圖，世界上沒(méi)有簡(jiǎn)單畫(huà)出來(lái)的畫(huà)。（“簡(jiǎn)單畫(huà)兩張唄”） 每一張畫(huà)都是有價(jià)的。（“隨便設(shè)計(jì)價(jià)格隨便”）

36、一筆劃到底的LOGO，文件夾中的稿件.第N版就越多。（“這么簡(jiǎn)單還要花這么長(zhǎng)時(shí)間？”） 

37、一張海報(bào)，甲方一稿就過(guò)掉的概率跟中彩票是不相伯仲的。

38、如果客戶(hù)還不滿(mǎn)意，放大兩倍品牌的logo。

39、如果他們還不消氣，就亮出他們產(chǎn)品的照片。 

40、哪怕客戶(hù)的情緒跌到谷底，也別讓甲方CEO照片登上臺(tái)面。  

41、微信小標(biāo)題放在插圖下方，比放在配圖上多吸引10.8%以上的讀者。 

42、文案和設(shè)計(jì)，銜接不上的策略，約等于忽悠。  

評(píng)論行業(yè)的最多...

43、如果你在公司里找不到BD、SAE、CD等大咖，可以嘗試在后樓梯抽煙區(qū)看看。 

44、廣告是一個(gè)并不成熟的行業(yè)，不是什么產(chǎn)品打了廣告都能賣(mài)暢銷(xiāo)。

45、沒(méi)有哪個(gè)廣告人能夠證明消費(fèi)反饋方面與銷(xiāo)售直接之間有關(guān)系。 

46、喜歡看廣告不代表你能做廣告，儂要拎得清！喜歡唱歌的那么多，咋不去做歌手呢？

47、4A廣告術(shù)語(yǔ)中英文夾雜，但國(guó)外廣告人普遍表示聽(tīng)不懂，就好比吾四剛as a human decency, 怡四totally 伐來(lái)賽... 

48、很多剛?cè)霃V告圈的人會(huì)認(rèn)為，他們的未來(lái)是：

剛畢業(yè)菜鳥(niǎo)文案3~4k ；1~3年普通文案 5~8k ；資深文案 8~15k ;副創(chuàng)意總監(jiān) 20~30k ...
但現(xiàn)實(shí)有不少?gòu)V告文案歷程是：從菜鳥(niǎo)文案、熟鳥(niǎo)文案、老男人或老女人文案、跳槽或轉(zhuǎn)行… 

49、如果9點(diǎn)算正點(diǎn)上班，98%的廣告人扣考勤費(fèi)。 

50、最重要的是，即便你9點(diǎn)上班，并不意味著你就能6點(diǎn)整點(diǎn)下班，因?yàn)檫@個(gè)點(diǎn)往往客戶(hù)就會(huì)發(fā)反饋了… 

51、做廣告的,不是什么廣告都能做。

52、社會(huì)化媒體 ≠ 微博微信，房地產(chǎn)廣告的干不來(lái)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)。 

53、廣告費(fèi)用中最貴的是KOL，不是大家熬命想出來(lái)的創(chuàng)意。

 54、廣告入行的門(mén)檻，確實(shí)很低！專(zhuān)業(yè)要求不是很高...
所以，總有不計(jì)其數(shù)的熱血“廣告sao年”寵壞了新人薪資。

55、最怕永遠(yuǎn)說(shuō)預(yù)算不差錢(qián)的甲方，讓我們隨便搞事情。 

56、如果甲方提出一個(gè)方案，讓廣告公司包裝贏個(gè)戛納金獅作為KPI之一，那你一定要“脫離父子關(guān)系”！

57、甲方廣告省錢(qián)小妙方：發(fā)一封一份邏輯清晰、細(xì)節(jié)詳盡的Brief郵件。  

58、剛畢業(yè)建議做廣告，你連廣告行業(yè)都能堅(jiān)持做一年，你還會(huì)怕啥？  

59、剛創(chuàng)業(yè)千萬(wàn)別做廣告，這個(gè)行業(yè)不是單靠創(chuàng)意就行，還有經(jīng)驗(yàn)、資源和甲乙幕后花絮… 

60、有時(shí)比稿就像相親.女（ke）主（hu）早就心有歸屬，但還是需要一些炮灰充充場(chǎng)面。

61、除了已婚者，其實(shí)超過(guò)80%的廣告男女長(zhǎng)期處于單身狀態(tài)（PS不代表沒(méi)有性生活）。  

62、超過(guò)2~3成男上司會(huì)跟女下屬發(fā)展戀情。 

63、廣告行業(yè)中女廣告人身材反差率最高，要么身材苗條極致，要么豐滿(mǎn)肥胖嚴(yán)重。 

64、廣告行業(yè)中男廣告人桃花運(yùn)最低，要么忙到單身與五姑娘相愛(ài)相殺,要么生活美滿(mǎn)彎得福。 

65、88.88%的已婚廣告人性生活，相當(dāng)及其不和諧。

66、每個(gè)AE給客戶(hù)的PPT耗時(shí)1.5小時(shí)，其中發(fā)呆1小時(shí)。 

67、每個(gè)廣告人一天9個(gè)小時(shí)的工作，其中想著中午出去吃還是點(diǎn)外賣(mài)，吃什么以及brainstorming占據(jù)約3.8個(gè)小時(shí)

68、想當(dāng)年楊永新的網(wǎng)癮癥狀：

例如百度貼吧、豆瓣小組、知乎問(wèn)答、社群論壇，隨時(shí)交流；
新浪博客、搜狐博客、豆瓣日記、摘選文章；
微博、微信、朋友圈，熱點(diǎn)追蹤；
移動(dòng)硬盤(pán)、優(yōu)盤(pán)，BT種子越獄翻墻等，

已然是廣告人搜羅信息想創(chuàng)意的好去處。 

69、了解廣告行業(yè)，從作品+作者開(kāi)始，而不是死讀書(shū)。 

70、見(jiàn)多識(shí)廣是想出好創(chuàng)意的前提，并取決于思維能力，而思維能力來(lái)自于40%天賦和60%斃稿訓(xùn)練。  

71、創(chuàng)意從來(lái)不是拍腦袋風(fēng)暴出來(lái)的，是邊修改邊執(zhí)行出來(lái)的。 

72、最好的創(chuàng)意不是最與眾不同的那個(gè)，而是當(dāng)時(shí)當(dāng)?shù)刈詈玫慕鉀Q了甲方問(wèn)題的那個(gè)。

73、消費(fèi)者所關(guān)注的品牌/產(chǎn)品，永遠(yuǎn)都是廣告想讓TA關(guān)注的。 

74、大多數(shù)廣告沒(méi)有給消費(fèi)者足夠的信息。  

75、很多微博朋友圈一邊倒的話(huà)題，未必是當(dāng)下大多數(shù)人做贊同的。是持有反對(duì)聲的人以為自身是少數(shù)，不愿發(fā)聲~
所以熱點(diǎn)不必介懷，等會(huì)就涼了。

76、（雖然用戶(hù)偶爾會(huì)白癡…但是）消費(fèi)者絕對(duì)不會(huì)有錯(cuò)；如果犯錯(cuò)了，那也是廣告提示他犯錯(cuò)。  

77、任何一個(gè)傻瓜都能寫(xiě)出廣告，但聰明人看到好的廣告，都會(huì)止不住手癢想做點(diǎn)什么（下載新APP、購(gòu)買(mǎi)新產(chǎn)品，搜索新品牌等）  

78、十萬(wàn)+，是稿件不斷升級(jí)演化出來(lái)的。請(qǐng)相信重要的事情，老天爺會(huì)在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候給你提示。  

79、廣告是21世紀(jì)的詩(shī)，詩(shī)人不死，只是逐漸變身成廣告人。 

80、多數(shù)好的撰稿人，可以歸為兩類(lèi)，詩(shī)人和殺手。
詩(shī)人把廣告視為目的，而殺手將廣告視為達(dá)到目的的手段。 

81、廣告注定不能成為信仰。信仰將生死明暗，善惡分明，天堂地獄并存。
但廣告總是隱惡揚(yáng)善，永遠(yuǎn)完美幸福的時(shí)間，怎么看也不是人生的全部。

82、廣告部承諾品牌主銷(xiāo)售的功能，但是可以提供銷(xiāo)售宣（hu）傳（you）資本。 

83、廣告向消費(fèi)者導(dǎo)入了品牌的思維方式后，在“傳達(dá)”和“說(shuō)服”的基礎(chǔ)上增加了“培養(yǎng)”的目的，
即通過(guò)廣告進(jìn)行品牌構(gòu)筑。

84、BIG IDEA的中文權(quán)威解釋是：是基于廣告的基本方針（品牌定位、目標(biāo)受眾、競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系）的框架中，制作在實(shí)現(xiàn)“廣告效果目標(biāo)”（品牌識(shí)別、品牌知識(shí)、品牌態(tài)度）方面最為合適的廣告作品。 

85、廣告作品由“傳達(dá)內(nèi)容”、“創(chuàng)意”、“基調(diào)和風(fēng)格”三個(gè)要素所組成。

86、廣告的主要任務(wù)不在于改變用戶(hù)的消費(fèi)態(tài)度，而是強(qiáng)化品牌印象和增強(qiáng)產(chǎn)品信心。
因?yàn)槿藗冃闹杏袀€(gè)品牌記憶記憶庫(kù)，他們比較有規(guī)律地購(gòu)買(mǎi)這些品牌…穩(wěn)定、習(xí)慣性比沖動(dòng)大體上能更貼切地形容人們的購(gòu)買(mǎi)行為。

87、學(xué)廣告，上、北、廣。

88、國(guó)外同行看不懂大部分國(guó)內(nèi)廣告術(shù)語(yǔ)：KOL\O2O\大V。 

89、看~好作品是出好~作品的50%，另一半是自我調(diào)性和經(jīng)驗(yàn)閱歷。

90、哪個(gè)行業(yè)的新人不加個(gè)班呢，但是新人徹夜加班的還真不多，很不巧有廣告。 

91、經(jīng)常把創(chuàng)意、洞察掛嘴邊的廣告理論學(xué)者，要么很有創(chuàng)意很會(huì)洞察，要么就相反。 

92、檢驗(yàn)廣告人優(yōu)秀與否的最好方法：查看他作品的創(chuàng)意表現(xiàn)，而不是微信閱讀量。

93、廣告人更關(guān)注創(chuàng)意，甲方們更關(guān)注生意。道不同，觀念自然不相為謀。 

94、廣告公司很少給自己做廣告，那是因?yàn)椋皇撬泄径加幸粋€(gè)愛(ài)寫(xiě)書(shū)的奧格威。 

95、未來(lái)的幾天，你將會(huì)困惑以下的話(huà)題：

你在上海從事什么職業(yè)？客戶(hù)經(jīng)理；
廣告工作肯定很有趣！不，做很多調(diào)研；
你做調(diào)研？不，我們有專(zhuān)門(mén)的調(diào)研供應(yīng)商；
那你要出差吸納新客戶(hù)？不，我不是銷(xiāo)售；
你寫(xiě)廣告畫(huà)圖嗎？不，文案寫(xiě)稿設(shè)計(jì)畫(huà)圖；
對(duì)不起，那你到底做什么？營(yíng)銷(xiāo)；
你作為客戶(hù)代表做營(yíng)銷(xiāo)？不，客戶(hù)有自己的市場(chǎng)部；
那你搞管理？不，但是我想以后許可以...

96、如果你想做個(gè)廣告很出名，或者你想做出名的廣告人，80%可能性是你會(huì)發(fā)現(xiàn)夢(mèng)想難以實(shí)現(xiàn)，你不能根據(jù)果而確定因。

97、進(jìn)入廣告行業(yè)最好的初衷，是覺(jué)得廣告可以解決生活，恰好你也熱愛(ài)。沒(méi)有過(guò)多借口，只是源自本能的愛(ài)。  

98、都說(shuō)公司戀情幾乎都無(wú)疾而終，但是這條法則不試用在廣告行業(yè)。

99、與其他行業(yè)一樣的是，廣告行業(yè)留下來(lái)的大致3類(lèi)人： 

做到公司高層的人；
做到公司或高或低層（總之自認(rèn)為很diao）出來(lái)開(kāi)廣告公司的人；
做得不上不下又錯(cuò)過(guò)轉(zhuǎn)行期，只好將錯(cuò)就錯(cuò)的老文案、老設(shè)計(jì)等。 

與其他行業(yè)不同的是，這些留下來(lái)的3類(lèi)也極少以廣告為終身事業(yè)，廣告是難以留住人才的行業(yè)。 

100、所以，看來(lái)這么多理由，如果你還想接著做廣告...
那就提高你自己的絕對(duì)核心競(jìng)爭(zhēng)力，讓甲方或老板放棄選擇或者沒(méi)有選擇，練好技藝做好深造。 

101、額外贈(zèng)送一句，為了以后不后悔還是不要做廣告了。
如果做了廣告，那就在折磨人的環(huán)境中磨練自己一身本領(lǐng)。
然后繼續(xù)前行吧...