混亂時代，且行且珍惜 —— 謹以此文祝廣告人2017飛黃騰達
來源：小a亂彈（ID：HelloAdams）
作者：范耀威
原標題：混亂時代，且行且珍惜
謹以此文祝每個廣告人2017飛黃騰達。
昨晚9點半就睡著，一覺醒來已經凌晨3點半。原本只想打個盹，然后在電腦上看一部電影，接著再看一會兒書，12點入睡，早上8點起床。
人算不如天算，再周密的計劃書，也敵不過命運的小算盤。
沒想到一時風頭無兩的Uber被滴滴收編，沒想到世事練達的希拉里被口無遮攔的特朗普干掉，沒想到英國退歐，老謀子的《長城》泡湯，樂視的汽車工廠被譏為龐氏騙局。
混亂已經是社會的常態。一方面互聯網連接一切，原本毫不相關的萬事萬物，都在互聯網這個平臺產生聯系，必然造成混亂；另一方面，互聯網讓信息高速流通，社會齒輪轉動加快，越快，出錯機率越大。
1?互聯網帶來信息民主，每個人都能平等獲取和發送信息，多元價值觀百花齊放，代價就是，討論最后演變成漫長、混亂、無效的消耗戰。
亞馬遜的CEO貝佐斯提出“兩個披薩原則”來避免混亂，兩個披薩必須能喂飽一個團隊。
他認為，讓一些富有創意的人組成一個大的團隊來完成某個項目，往往會帶來很多問題，而不是解決問題的辦法。“人的大腦無法處理太多人的意見，人多的結果往往導致人云亦云，無法凸顯個人的獨特想法。較少人參加的會議往往能夠取得更好的效果。”
創造性思維是靠獨立的思想發揮作用，而非集體的意見下產生。曾經，巴黎人民掀起了一場反對埃菲爾鐵塔的運動，宣稱這座建筑是一座“巨型的黑色煙囪”、一個“真正悲劇般的路燈。”
2?快速響應，遠比做對重要，這就是互聯網思維，鼓勵試錯。出錯，可以通過迅速迭代來彌補，但錯過窗口期，則是不可饒恕之罪。
被嚴重壓縮的工期，導致深度思考的時間越來越短。出錯成為普遍的現象，這考驗著執行者的勇氣，與決策者的包容心。如何又快又好的完成任務？這對智力和體力提出新的要求。選擇聰明的人共事？選擇身強體壯的人共事？每個公司的HR都有理由提出這兩個要求。我強調員工智商至少120，也鼓勵大家辦健身卡增加體魄，少吃垃圾食品，合理安排作息，這不是我個人的偏好，而是時代的要求。如果無法管理自己的身體，靠什么去實施自己的意志？又如何完勝當代的職場大逃殺？
3?再也不能以不變應萬變，隨時代的洪流調整自己的方向、姿態與節奏才算識時務之俊杰。
互聯網巨頭向廣告業伸來橄欖枝，優秀廣告人紛紛投懷送抱。人往高處走，有機會深入了解社交、電商和科技，既獲得職場歷練，也開拓了人生眼界。針無兩頭利，講真，那里也并不是天堂。一匹匹桀驁不馴，放浪不羈的野馬，在依然存在等級制度，無法消除官僚主義的大企業，真的找得到自己心中的草原？冷暖自知。
逃離4A，背叛大公司成為一種時尚。美術、文案加個業務人員，幾個人就敢揭桿而起，勇氣可嘉，從此不用被上司管，不再被流程麻煩，不用再幫為了供養老外而工作。但如果你創業的目的只是如此的話，你能走多遠？此外，空心化的4A，與為兩頓飯苦苦掙扎的小公司，誰優誰劣？誰都沒有好日子過。別再相信4A與獨立公司共存共榮這種神話，誰夠創新，誰擁有更強大的資源（人才、客戶、第三方）誰就能在角力中勝出。
4?每個人都在網上喋喋不休，是舌吐蓮花還是滿口雌黃？你需要培養自己的理性思考能力，去偽存真，去粗存精。
真正的大咖，從來不靠讀網上的干貨發跡。我有一個表姐，小時候家貧，四年級輟學，后來獨自在廣東南海打拼，再也沒上過什么電大成教MBA，后來卻開了一個鞋廠，雇傭幾十號工人，現在南海在老家到處買樓，投資商鋪餐館游戲廳。她從來不讀網上的干貨。坦白講，所謂的干貨，又有多少不是夾帶私貨的？又有多少不是為了吸粉或者為了營銷自己或別家品牌的？動機不純的情況下，這些干貨的觀點必然有失偏頗。并不是說讀書無用，而是，你要讀，就多讀些經過時間考驗的東西，比如科特勒的《營銷管理》、凱文·凱利的《失控》、彼得·德魯克《管理的實踐》、柏拉圖的《理想國》、康德的《純粹理性批判》。
綜上所述，混亂已經是這個時代的主題。一個人打籃球，你可以控制一切，若10個人在場上，形勢每分每秒都在變化，這讓你神經緊繃，呼吸急促，心跳加速。焦慮如同流感病毒四處傳播，到處都是心急火燎的患者，每個人都擔心被時代浩流吞沒，每個人都怕失去自己的存在感，每個人都有一種深深的無力感。上至總統元首，下至販夫走卒。你問a哥有沒有解藥，坦白說，與其去修煉各種技巧，不如先修煉你的內心，先把“坦然”兩個字找回來。得到一切不驚喜，失去一切又如何，在這種無敵心態之下，你會發覺，很多問題都不是問題。
2017年，混亂只會加劇，你會愈加無所適從。我們別無選擇，必須升級自己，調適自己，進化自己，叢林法則依然存在，適者生存。李安說，尊嚴是掙回來的，你不努力，誰替你出頭？王偉忠也說，我很怕，但是我還有勇氣。
最后，送大家一句W+K創始人Dan Wieden的句言：混亂，是唯一真心讓你成長的良朋，也是真正讓你變得有創意的益友。
祝大家新年進步！
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