去年年末，數英指數（D.INDEX）在數英網強勢上線，我們將營銷機構帳號在數英平臺所產生的活躍度、項目品質、人氣、行業認可度等多維數據進行綜合計算，并對得出的指數進行排名。與此同時，我們也順勢根據2016年一整年的數英指數排名情況開展了“DAOY 2016 數英年度營銷機構評選活動”。在榜單中，不少活躍的營銷機構都取得了不錯的排名，排名最靠前的10家無一不是業界鼎鼎大名的廣告巨頭與創意熱店。
轉眼2017年已經過半，我們也在持續關注著代理商的最新動作及數英指數的排名情況。想知道 Top List 中代理商在上半年的表現如何？公司排名是否有什么變化？做了哪些具有代表性，或是出挑的作品嗎？數英網對上半年“最佳代理商”及其精選作品進行了盤點，并就其中的一些小變化進行分析和總結。
與之前的排名相比，前十強營銷機構依舊“霸榜”，并未退至十強之外，僅僅在名次上產生了一些變動。
| 機構 | 數英指數 | ||||
| 1 |  | KARMA 頡摩廣告 上海 | 95.07 | ||
| 2 |  | W 上海 | 94.86 | ||
| 3 |  | neone 有門互動 上海 | 91.07 | ||
| 4 |  | Verawom 上海 | 89.67 | ||
| 5 |  | McCann 麥肯 上海 | 88.62 | ||
| 6 |  | 天與空 上海 | 88.56 | ||
| 7 |  | SociaLab 環時互動 北京 | 88.20 | ||
| 8 |  | YOYA Digital 有氧 杭州 | 87.82 | ||
| 9 |  | Ogilvy China Group 奧美 | 87.56 | ||
| 10 |  | SPES 神鴉社鼓 上海 | 87.52 |
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注：上列排名與相應數英指數統計截止日期為2017年6月28日。
有退有進是一件再正常不過的事情，隨著項目發布數量、項目評分、項目人氣等量值的不同，數英指數也自然會產生相應的變化。到底這十家營銷機構在上半年做出了哪些優質的作品、在強勢項目及服務品牌方面有沒有變化？我們為每一家公司精選了一個或是最具代表性或是引起熱議的案例，希望能夠讓大家看到它們的成長。（以下服務品牌及案例以數英網收錄為主，如有其它案例歡迎補充。）
KARMA 頡摩廣告 上海
上半年服務品牌：菜鳥、天貓、Pandora、更美APP、小豬短租
KARMA 數英指數由第二位上升至第一位與其上半年的勤勤懇懇不無關系，當然，這其中的原因也包括其為更美APP及小豬短租所做的兩個案例在數英網引起熱議，更是掀起了行業內一場對于版權的討論。一直以來，KARMA就不是那個只想去討好受眾卻不去輸出自己觀點的公司，或許這也是它在上半年常常被推至風口浪尖，被業內人士拿來“評頭論足”的原因。拋開爭議，KARMA的態度和堅持是我們有目共睹的，就像這個“不可描述”的6.9世界換位日，從2014年起，每年一個不同的主題，腦洞大開地上演不同的換位戲碼，KARMA就把這么一個平常的日子玩得越來越嗨。
6.9世界換位日：原來，六·九才是職場共爽之道
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案例詳情：http://www.sh-jinniu.com/projects/21951.html
W 上海
上半年服務品牌：錢包金服、騰訊錢包、騰訊游戲、騰訊視頻、中國銀聯、天貓
W 再也不是那個H5的代名詞了，不是因為它不再強勁，而是因為它更加豐滿了。就如我們沒有想到在2017上半年，W 可以給我們帶來天貓無憂購《手機話劇團》、中國銀聯《一個不該存在的廣告》、韓寒《使命召喚OL》槍戰片等數個刷屏級案例，甚至還參與草莓音樂節、創作新的原創歌曲《回海上》......如果說天賦是殺不死的，那 W 的 idea 和行動力更是殺不死的。
使命召喚OL：天賦是殺不死的，3個韓寒演繹“大逃殺”槍戰片
案例詳情：http://www.sh-jinniu.com/projects/21922.html
neone 有門互動 上海
上半年服務品牌：網易新聞、QQ、飛豬、支付寶、菜鳥、極有家、五百家、特步、九陽、紅星美凱龍、寶馬
由第八名上升至第三名，有門互動可以說前十強里上升名次最多的代理商了。無論是從服務品牌數亦或是項目質量和人氣來說，它都可以稱得上是“最佳代理商”。在數英收錄項目中，有門作為代理商所做的案例大多評分都在8~10分之間，穩定在一個較高質量的水準上，尤其是其為網易新聞所做的“深夜八卦食堂”、“喪茶”、“無能復健室”都打開了一個新世界的大門，收獲了不少好評，僅僅是“喪茶”這一個項目的火爆就足以讓有門互動賺足眼球。
餓了么×網易新聞：#干了這杯小確喪#哭著做茶的喪茶店開業了
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案例詳情：http://www.sh-jinniu.com/projects/21532.html
Verawom 上海
上半年服務品牌：博士家電、蘇泊爾、紅星美凱龍、老板電器、中華牙膏、飛亞達、網易新聞、德克士、兔斯基
一向和家電品牌打交道比較多的 Verawom 今年似乎慢慢走回了它“不正經”的路線，開年的 Verawom 年度大片《認真玩》就先讓自己人玩開了，再到紅星美凱龍神曲《2天來了》、五男一浴缸的老板洗碗機廣告......我們不禁要懷疑那個“能諧亦能正”的多元化 Verawom 是不是要在諧星的道路上越走越遠了？好在正事兒它也沒有落下，為網易新聞變更品牌口號創作海報及文案的重任就落在了 Verawom 的身上。
網易新聞變更品牌口號，打造“各有態度”的資訊平臺
案例詳情：http://www.sh-jinniu.com/projects/21685.html
McCann 麥肯 上海
上半年服務品牌：美寶蓮、CCTV、惠氏、雪佛蘭、肯德基、可口可樂
看似無功無過的傳統4A，麥肯卻能夠一直穩坐第五的位置，大概這就是4A公司長久不衰的偉大之處。當到處高歌4A已死的傳言甚囂塵上的時候，保持一貫的 作品質量就是最佳的反擊武器。近年來專注于公益事業的麥肯，在春節為央視拍攝了多支主題影片；而在商業廣告上，這個夏天更是聯手可口可樂，延續之前在瓶身上做文章的創意設計了新的“密語瓶”，并請來人氣明星鹿晗，也算是抓住了年輕人的心。
這個夏天，讓可口可樂“密語瓶”成為你的新符號
案例詳情：http://www.sh-jinniu.com/projects/22041.html
天與空 上海
上半年服務品牌：淘寶、支付寶、惠氏、派麗蒙、德邦、青島啤酒
短短半年，天與空就造就了數個獨樹一幟的案例。值得一提的是芝麻信用那個因為文案壓壓壓壓壓壓壓壓壓壓到鍵盤而寫出的長長長長長長長文案，長文案的形式在這半年以來頗受歡迎，無論是百雀羚那樣的長圖文式廣告還是芝麻信用這種搞怪的風格，敢于嘗試才是廣告人的精神，更何況現在連微信公眾號小編們都把這樣的形式玩得風生水起。而另一個值得關注的，則是最新的長城版深夜食堂，當“深夜食堂”這個IP被國內觀眾狂吐槽時，天與空卻與青島啤酒一起將深夜食堂搬上了長城，這樣大膽的想法恐怕也只有天與空可以想到并且做到了。
你們想知道的“長城上的深夜食堂”真相來了
案例詳情：http://www.sh-jinniu.com/projects/22134.html
SociaLab 環時互動 北京
上半年服務品牌：京東、杜蕾斯、滴露、高夫
就服務品牌而言，環時互動在這半年似乎沒有什么大的變動，依舊是舊伙伴，卻能夠迸發新的火花。邀請陳漫為杜蕾斯拍攝一組#Sexy in the AiR#時尚平面，邀請尹超為京東中國品牌盛典拍攝一組新舊對比的老照片，既有現代潮流又有情懷和沉淀。風格多變的環時互動暫時尚未有很大的動作，這也導致其暫時由之前的第三名滑落至第七名，但我們仍然滿懷期待。
不管是市還是省，京東3C讓你“省”遍全國
案例詳情：http://www.sh-jinniu.com/projects/21130.html
YOYA Digital 有氧 杭州
上半年服務品牌：錢皇、聚劃算、天貓、淘寶、網易郵箱、來福士、觸手TV、招商銀行信用卡、蘇泊爾、蘭芳園、華數
當看到有氧上半年服務過的品牌，我們不禁有些震驚，這真是一支富有戰斗力團隊。坐標杭州，得天獨厚的互聯網及電子商務氛圍讓有氧能夠為阿里巴巴旗下多個品牌服務，當然這不僅僅與地理位置相關。在數字營銷方面，有氧絕對是一把好手，2017年伊始，有氧所做的一套蠶絲被的海報文案就溫暖了許多人的心。
#蠶絲被·被愛2017#的新年暢想，睡個好覺才重要！
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案例詳情：http://www.sh-jinniu.com/projects/20189.html
Ogilvy China Group 奧美
上半年服務品牌：I Do、肯德基、雪碧、多芬
同麥肯一樣，奧美也在這場4A公司和創意熱店的“博弈”中占據了一席之地。關于奧美，已無需再多介紹，在2017上半年，北京奧美聯手泰國導演延續「紀念日系列」為 I Do 拍攝了兩支廣告片，上海奧美為雪碧拍攝了一支魔性廣告《分分鐘啪啪啪》甚至聯合王者榮耀拍攝大片，一南一北風格迥異。
I Do 紀念日又出催淚大片，這一次是關于勇氣和陪伴
案例詳情：http://www.sh-jinniu.com/projects/20300.html
SPES 神鴉社鼓 上海
上半年服務品牌：Adidas、小米、天貓、絕對伏特加
2017年算是神鴉社鼓開啟新篇章的一年，所以上半年的作品也算是它交出的第一份成績單。打開神鴉社鼓的項目庫，我們不難發現，滿屏的 Adidas 極具視覺沖擊力。夸張、炸裂的畫風、酷炫的視覺效果，就是神鴉社鼓最大的特色。雖然神鴉社鼓目前的服務品牌尚不算多，但期待未來它可以運用自己的長處為更多的品牌服務。
來自adidas和李連杰的#生活武學#
案例詳情：http://www.sh-jinniu.com/projects/21197.html
雖然前十強“最佳代理商”只是名次間的上下浮動，但我們不難發現，每一家公司在2017上半年多多少少都有不同的變化，而這些變化也間接性地帶來了名次的變動。當我們不再以公司的性質來定生死或優劣，而是以作品說話，這大概就是我們存在的意義，也是數英指數存在的意義。為了讓所有代理商有更多的動力做出優質的案例，為廣告行業創造更多驚喜。
作為業界第一款直觀衡量營銷企業表現的指數型工具——數英指數，上線后的半年，各大上榜代理商的排名和表現暫且是如此，后續我們仍將繼續跟進。
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