使命召喚OL：天賦是殺不死的，3個韓寒演繹“大逃殺”槍戰(zhàn)片
使命召喚OL，一款來自美國的老牌FPS游戲，伴隨“其在中國最大的版本更新到來，W 受騰訊游戲和Tgideas團隊之托，成為這款 FPS 鼻祖游戲在華的全案品牌推廣代理。我們發(fā)現(xiàn)其最大挑戰(zhàn)并不在其知名度的打造，而是在如今不可逆的移動化體驗浪潮之下，以及在玩家們普遍追求快速上手，且品類競爭激烈的中國市場，幫助這款 PC 端 FPS 鼻祖再次占領用戶心智，重新劃定其品牌地位。
代言人韓寒，正是解題的關鍵。我們精準的提煉出“使命召喚OL”第一人稱射擊游戲的核心要素：“天賦”，即玩家在射擊游戲中不可或缺的天生手感及操控能力。從而 W 提出 #天賦是殺不死# 的品牌理念，幫助品牌跳脫現(xiàn)代游戲一味強調社群關系，視效刺激，娛樂體驗等的同質化套路，成功將其與其他游戲拉開認知區(qū)隔，并巧妙結合當下中國對個人天賦壓制的社會議題，高度引發(fā)玩家認同和共鳴。
而“天賦”這一個特質，也是韓寒本人最大特點之一。韓寒，作為一個時代的典型人物，一個影響一代中國人成長的國民偶像。他的每次職業(yè)轉身，和他本人的多重才華及天賦在中國社會極具爭議性。就像韓寒說的那樣，才華就像你腦袋后邊的辮子，自己也許看不到，別人卻看得一清二楚。
使命召喚的品牌影片中，我們用超現(xiàn)實的手法讓韓寒一人分飾其人生中三個典型身份——學生，車手，導演，象征其三次真實且成功的職業(yè)轉換，正是對#天賦是殺不死#對現(xiàn)實解讀。而這部典型中國現(xiàn)實主義的“大逃殺式”主題槍戰(zhàn)影片，同樣超越常規(guī)游戲廣告模式以及市場認知。
#天賦是殺不死# 對現(xiàn)實的解讀，最終化身為一部典型中國寫實主義的“大逃殺式”主題槍戰(zhàn)影片，在超越常規(guī)游戲廣告模式以及市場認知之余，更直觀且巧妙借寓當下中國社會對個人天賦壓制的社會議題，讓所有人在華文廣告語境下享受一場難得的激烈槍戰(zhàn)，感官刺激，但你懂的，野狗的野心遠不止于此。
在完整版影片里，韓寒在逃亡的過程中，不斷反擊，負傷，繼續(xù)逃亡。韓寒滿面鮮血的戰(zhàn)斗，不愿放棄。直到他回望那些追殺他的人們，發(fā)現(xiàn)有一對柔弱的母子，其中年幼的孩子也伸出手來比劃出槍的形狀向韓寒進行射擊，試圖殺死他。
在此情此景之下的韓寒，徹底絕望了，認為這個社會再也沒有個人天賦的容身之地。他掏出手槍，射殺了掌握方向盤賽車手，擊殺了學生韓寒。在一陣無奈的微笑中，滿臉鮮血的韓寒，舉起手槍，飲彈自殺，但最后卻得到了更徹底的升華：三個韓寒在毀滅的烈焰中，涅槃為最后的戰(zhàn)士，同時也更照應“使命召喚OL”的長期產品訴求：每個人都是天生戰(zhàn)士。在這里，＃天賦是殺不死的＃的核心價值觀得到了更充分，且完整的展現(xiàn)。
但上述這些充滿反諷的鏡頭，觸動了“使命召喚OL”美國總部的敏感神經。畢竟在美國社會里，槍支、暴力、兒童這三者同時出現(xiàn)在一個鏡頭里，是非常敏感的。且此次品牌傳播又是 CODOL 在中國最大的一次品牌戰(zhàn)役，將直接斷定游戲在華形象，品牌方必須格外謹慎。
在W & TGideas團隊與美方多次溝通后，為保證影片在美國市場的政治正確性，不得不把上述過度引發(fā)感官刺激的殺戮與自殺橋段刪除。
在 W 策論推動的＃天賦是殺不死的＃概念下，W 與 騰訊TGideas 團隊分別操刀了“使命召喚OL”的品牌片以及在社交網絡端用于導入品牌片的懸念 H5 。在懸念H5中，騰訊TGideas 團隊采用了對比強烈的黑白漫畫手法，并結合了2D＋3D的技術交互，交待了發(fā)生在三個韓寒集體逃殺前的故事線，很好地引發(fā)了用戶好奇，上線后激發(fā)了大量用戶自發(fā)傳播，為品牌片完成了導流。
片尾文案：
我們憑什么
What can we rely on
總與現(xiàn)實敵對
to face this biased social reality
現(xiàn)實又為什么
Why the reality still offers us
總給我們希望
promising hope all the time
只因
That’s because
你我他
You me and him
總堅信同一個使命
share the same mission
＃天賦是殺不死的＃
Talent never dies
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