每周一期的數英「項目精榜」，從過去一周我們收錄的所有項目中優選綜合表現突出的項目進行推薦，并邀請業內資深人士進行相應的專業點評，同時精選用戶評論，為你呈現一份“即食有料”的行業內參。
五一的腳步近了，是不是已經提前進入放假模式了？但一想到這周要工作六天，瞬間又感覺整個人都不好了！為此，我們從數英項目庫中選了5個精彩案例，幫你壓壓驚。
*排名不分先后，僅代表收錄發布時間順序
1、“杜蕾斯春日詩集”第1季全文案：
我不是一個沒有感情的殺手
品牌主：杜蕾斯
代理商：SociaLab 環時互動
推薦理由：
不消說，杜蕾斯在情感文案上的能力早已有江湖地位。這一次一次性滿足大眾的需求，出了一本浪漫主義形式的春日詩集，書名《我不是一個沒有感情的殺手》，簡短而精妙的詞句引發無數遐想，“污而不淫”正符合社會媒體傳播的審美標準。內容也很考驗文案功力，可以說一直被模仿，但從未被超越。
精彩點評：
Oliva，mt@Carat 凱絡：
文案對含蓄的把握恰如其分，四兩撥千斤像春風一樣，輕輕地撩動。有馮唐的氣息，卻不張揚，只有飄蕩其中的荷爾蒙，換你我的會心一笑。
Peggy小派，senior EC & Digital planner@Carat 凱絡：
內涵還是杜杜內涵，好詩同時亦是好“濕”。杜蕾斯的文案之所以每次都能引起一波社交高潮，歸根結底還是給消費者在每次閱讀后的3秒思考，讓消費者在這3秒內破梗，會心一笑，發現內涵的樂趣，而這3秒的價值是消費者與品牌發生互動，接收并消化品牌傳播的價值，這對品牌對自身的品牌定位與關鍵傳播信息的把控要求非常高，能做到這點并非易事。
2、臺灣宜家賤萌動畫廣告：低價創造無價
品牌主：宜家
代理商：Ogilvy 臺灣奧美
推薦理由：
看到這個廣告的第一反應就是“這真的是宜家的廣告嗎？”跟傳統的走歐式簡約性冷淡風的廣告完全不同，另辟蹊徑突出小家具的特點。場景設置貼近日常生活，從情侶、家人、朋友、自己等社會關系入手，加上低價的好物，得出腦洞大開的喜劇結果，便于用戶收藏傳播，也符合宜家主打的「好物低價」的品牌路線。
精彩點評：
Oliva，mt@Carat 凱絡：
這是人+產品=生活moment營銷公式最直白又有趣的展現。老式PPT畫風先添一分喜感，那些富有共鳴的生活瞬間沒有被拔高，反而是以萌賤的方式下沉到生活里，這波地氣接得滿分。
Peggy小派，senior EC & Digital planner@Carat 凱絡：
低價創造無價是一個很好的概念，通過講故事的輕松方式偷偷置換消費者不同心理賬戶的金額。將對的產品放進對的場景才能真正引起消費者共鳴，不尬且準確抓住痛點，不然消費者需求不但沒有滿足，反而因為低價拉低了消費者對品牌的印象分。
3、尋光計劃Ⅱ發片季用霧霾顆粒灌錄黑膠，
致不愿被“霾沒”的人
品牌主：蝦米音樂
代理商：FREDFARID 佛海佛瑞
推薦理由：
歷時一年，蝦米音樂尋光計劃第二季迎來了發片季。此次用霧霾顆粒灌錄限量版黑膠唱片，將環境污染問題與音樂進行了一次巧妙合體，既通過音樂的力量引發人們對環保的關注，又利用“不被霾沒”這個諧音梗呼應了這季的《曝光》主題，將挖掘而來的“未曝光少年”的作品以這樣極具社會意義的形式呈現給大眾，可以說很吸睛又博好感了。
精彩點評：
駿小寶@駿小寶（公號：junxiaobao2016）：
挺有意思的，從內容角度來看，這似乎是蝦米在挖掘UGC內容的一種思路，有別于網易云音樂聚焦的樂評，UGC的音樂內容似乎更接近音樂App的核心。從形式上來看，聚焦一個全球性的環保問題，升華這個活動本身的創意，算是一個情懷和內容兼具的創意。試聽了專輯里的幾首歌，質量并不算差。
王偉晨@夏狐貍說電商和電影營銷（公號：Sylar54）：
1、關于蝦米的尋光計劃：作為國內知名的音樂軟件，蝦米的尋光計劃堅持了多年。這種堅持我覺得十分難得。在不斷變化的世界里，品牌能夠堅持一些不變的東西，是讓人覺得難得的一件事。
2、關于活動宣傳：本次活動的亮點，是收集霧霾制作了黑膠唱片。霾沒對應曝光確實是不錯的創意點。一提到霧霾大家都會主動聯想到“環保”，但視頻中對于環保的部分其實不多。所以整體視頻會稍微有點散：一部分延續過往“尋光計劃”視頻的拍攝風格，來拍攝人物；一部分加入霧霾的隱喻，提了一句環保，然后拍攝制作光盤的部分過程；但二者聯系略弱。若能在兩者間增加加強聯系的內容，可能更好。
另外，視頻風格近年來用的稍微有點多，略有審美疲勞。一方面蝦米在2017年的“尋光計劃”拍攝就是用這個風格。加上在過去的一年中，從陌陌、熊貓直播到阿迪都是同樣的風格（雪花電視機，火把，白粉燈管……），這里面的品牌識別度被大量同款的視頻風格沖得有點淡。期待后續蝦米更多元的表達方式。
Essie，SAE@HAVAS Worldwide 漢威士國際 上海：
從一開始以“未曝光少年”定義尚待發掘的新聲代，到現在發霧霾唱片，取名為“曝光”，可以說環環相扣，寓意連貫，看得出來蝦米音樂在扶持獨立音樂人方面還是很用心很有情懷的。與環保問題相結合另辟蹊徑，有亮點有價值，對于幫助小眾音樂走向大眾市場相信也會有一定幫助，希望能繼續將這些光芒散發下去，而不只是靈光一閃。
4、MINI：不服舌尖上的中國，這個“村夫”自駕拍攝紀錄片
品牌主：MINI
代理商：Anomaly 上海
推薦理由：
繼游牧酒店沒多久后，第二季《路邊野餐》來了。這一次，MINI玩得更狂野了，但不變的是制作仍一如既往的精良。在這一期里，主角陳師傅駕駛著MINI經歷了很多很酷的事，這些事可能是很多人一輩子也不一定會經歷的，比如捉水蜈蚣、吃蟲子、路邊野餐……有意思的不止這段旅行本身，還有在這個過程中一直陪伴著他的MINI。如果你也和陳師傅一樣，相信行走的力量，那么你也一定會喜歡這支片子。
精彩點評：
魏家東@魏家東（公號：weijiadong2013）：
視頻節奏緊湊，很有感染力，跟隨男主人公的視角去感受自然、體驗他的生活、有種想出去旅行去野的沖動！一般SUV更喜歡講這樣的故事，與越野、與風景、與男人有關，MINI這條視頻讓我看到了常規認知的另一面，對于空間小、動力不足等常規認知下，到視頻場景中全景俯視、以及穿越山川的視覺感受，立馬覺得這車不錯。這就是一支廣告的力量！
內容角度的亮點：
1、人與故事、與車結合自然。通過男主人公的表達更多呈現了他的向往和體驗，而車就是在路上的一部分，甚至像是配角，但又總是在重要時出現，這種“襯托”尤為重要。
2、男性、去野、與MINI的反差感。旅行、山峰、男人，會下意識想到SUV，而MINI更多會讓人想到女性角色，當一個壯漢與MINI在一起的畫面，認知的反差感讓人印象深刻。
3、局部、近景、遠景的組合。對人物、汽車局部、山川的全景……在拍攝、剪輯技巧上也算是很用心了。
從品牌角度的思考：
第一、為什么品牌要做如此調性的內容呢？
1、從功能價值上升到心理價值； 2、擴大潛在消費人群； 3、故事傳播更容易打動人； 4、場景植入產品更容易被目標消費者接受； 5、短視頻更受歡迎
第二、有什么問題？
1、情感化內容與渠道、促銷的結合落地； 2、爭議感的創造可以形成內容的再次引爆
蘇佬師@蘇佬師（公號：sulaoshi886）：
我們一直在強調好廣告的作用一是增加曝光，二是促進轉化。很顯然，以這兩個標準來看，MINI的這條片子都稱不上是一條「好」廣告。
但是，除了上述兩個直接作用外，廣告還有一個作用：積累品牌資產，打造品牌價值，最終為品牌塑造出差異化的個性。從這個角度看，這條片子做到了。
在爭奪消費者眼球的時代，注意力獲取越來越難，MINI反其道而行之，持續產出深度內容。從之前邀請樸樹、阮經天、劉若英等明星拍攝紀錄片，到今天的《路邊野餐》，MINI繼續推進「總有好故事」的主題，內容的整個風格、調性與目標消費人群高度重合，在這部分人群中有著深遠、持久的影響。
這就是MINI COUNTRYMAN給人帶來的感覺：自由、熱情、文藝、人情味、不過時、不褪色，即便再過些年看這幾條片子，依然能讓人從中找到新感覺。
這也是我為什么這么喜歡這些片子的原因，在被無數刺激感官的元素沖撞后，能靜靜看一條片子。透過這些細膩的鏡頭，再次激發起對生活的暢想：生活還能有什么樣子？一部車能給生活帶來多少可能？
MINI在探索，我們只需跟上他的腳步。
罵我@罵我（公號：mawo178）：
MINI的這支片子目標群體應該是非常精準定向的——只有知道、并喜歡那支紀錄片《路邊野餐》的群體也許才會更有效地激發共鳴，但對于“場外人士”來說，這個群體的體量究竟有多大呢？存疑。
這里不得不再感嘆一下資本雄厚的“品牌大玩家”對品牌塑造的耐心和空間，將近三分半的時間里，你能清晰地感知到制作拍攝的精良，但內容記憶點少之又少，是否只是為了強行醞釀強調？存疑。
另外，究竟“片子的時長”和“受眾忍耐度”誰先到達極致，真的是對媒介投放的極大考驗，興許電影院的映前播放還不錯，但在互聯網一般場景下的播放，跳出率怕是會讓小企業震驚吧。
好在，它是MINI，在強勢品牌的籠罩下，做出來的大抵不會“錯”。
品妹@首席品牌官（公號：pinpaimima）
車品牌都喜歡講故事，MINI算講得好的那一例。
一直被列入美女騷氣行當的MINI，開始擴大化女性之外的TA市場，像剛過去以四兩撥千斤的創新蹭上品牌“開酒店”之勢的游牧酒店，撩撥了一群85后年輕小夫妻的心。現在又來進擊男性市場，故事力滿滿的自駕小型紀錄片依然是MINI的推廣首選，制作水平就不用說了，基本保持了一貫的電影質感水準。結合之前的樸樹，這次的陳師傅，你能看到的是男人開MINI，并不娘炮，反而是開MINI的男人，總有好故事。
5、愛錢進APP暖心微電影《財神老爸》
推薦理由：
故事圍繞著女兒從小到大和爸爸之間發生的小秘密展開，而這個秘密就是爸爸總能在最需要的時候變出錢來，一個個笑中帶淚的故事其實都是父親對女兒怎么關心都覺得不夠的愛，那種流動在父女之間的溫情不經意間就能讓人感動，最后的產品植入也非常自然，通過廣告能讓人感覺到這個理財產品背后傳遞出的安心、可靠的特點。
精彩點評：
魏家東@魏家東（公號：weijiadong2013）：
拍得不錯、演得也不錯！整體上可稱得上是一個佳作。各種情節對一代人來講很有感觸，這就是“共鳴”！
確實認認真真講故事了，“多一點，就會好一點”的強調和驗證還是不錯的，不過到最后出現品牌APP時總感覺有點跳，過度的不自然，打破了前面敘述了那么久的故事氣氛。如果是一個旁白，手不停地點開手機，看自己的收益，取出放進紅包等這樣的細節表述，可能會好些。
總之最好是情節植入。用口播的方式把品牌口號說一遍，一下就破壞了整體美感，略有遺憾！
蘇佬師@蘇佬師（公號：sulaoshi886）：
親情是永不過時的話題，這條片子以女兒成長為主線，講爸爸給自己「變錢」的一系列故事，主題扣得也很到位：“多一點，就會好一點。”既可以表達為家人之間的愛，也可以用在愛錢進的產品宣傳上。
片子拍攝精細，場景、情節設置到位，演員演得也很棒，可以稱得上是一部很不錯的微電影。唯一美中不足的是，片子有些長，在現在的社交媒體上可能并不能產生太好的傳播量。
如果可以把里邊的故事分成「童年篇」、「中學篇」、「工作篇」等，每條片子3~5分鐘，分別照應廣告主題，效果可能會好一些。以上僅為個人意見，這條片子還是很喜歡的。
罵我@罵我（公號：mawo178）：
要為愛錢進這個客戶和代理商VML點贊。
第一個贊，互聯網金融理財產品的訴求承諾終于有突圍者了，市面上太多金融企業方嘴上強調自己是“有溫度的”，但是到了終端推廣，要么是退回到“好賺錢、輕松花”，要么是強調“更安全有保障”，要么就是硬拗情感。相比之下愛錢進的“多一點，就會好一點”更自然更容易理解和記憶，當然后期估計還會有其他形式的對“多一點，就會好一點”的詮釋。
第二個贊，給創意/編劇團隊，整個劇情節奏掌握得非常好，開篇一個趣味的小橋段讓受眾不知不覺就沉浸了一分鐘，中后期的場景橋段設計也沒有太過度濫情，清晰地知道是要為品牌服務的，而不是單純地賣故事。
第三個贊，給導演制作團隊，在節奏和鏡頭語言方面甚至比一些電影要強，細節鋪設得都非常花心思，哪怕鏡頭只是掃過的地方，也為品牌做了鋪設。估計企業客戶會非常喜歡。
最后一個私心贊，送給劇中的“爸爸”，誰能把他的商聯方式留一下。
品妹@首席品牌官（公號：pinpaimima）
情感力不夠，演員演技來湊，能藏錢的爸爸撐起了整個故事節奏。不過片子也確實把品牌記憶點“小小幸福，天天進賬”表達出來了，對比別的投資理財APP，這種面對普通老百姓來說，更懂得他們賺錢不易，在穩健中“多一點”的幸福，反而能在激烈的投資理財領域里占據一定市場。
歡迎大家持續關注數英項目庫并積極評論，或許下一期精彩點評出現的就是你的名字！
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（8條）