來源：奧美中國
一直以來，宜家都主打「好物低價」的品牌路線。
這些便宜價格買回家的東西，讓你的家有了不一樣的意義。但是，一旦消費者習(xí)慣了低價后，無論再怎么強調(diào)價格，都撩不動他們了。
這一次，奧美化身暖心段子手，策劃了這場針對臺灣市場推出的社交網(wǎng)絡(luò)傳播，認(rèn)真地告訴你：宜家賣的可不僅是「低價」的產(chǎn)品哦，而是你生命中那些「無價」的絕妙體驗。
希望能戳中你的笑點！
* 圖中價格為新臺幣，但已經(jīng)幫你換算成毛爺爺了。
4 RMB
分手＋杯子＝拯救心碎的你？
38 RMB
颶風(fēng)夜＋蠟燭＝盡在不言中...
1070 RMB
老骨頭＋沙發(fā)床＝葛優(yōu)癱
8 RMB
胖＋餐盤＝是豬豬女孩，要胖一起胖
4 RMB
帥哥＋毛絮粘把＝奶帥奶帥
12 RMB
我回來了＋衣架＝讓老公真實認(rèn)識到現(xiàn)實的苦澀
193 RMB
宅男宅女＋遮光窗簾＝每一個舍不得離開床的周末
有沒有被這些溫暖可愛、又賤萌賤萌的小動畫迷倒？反正很多網(wǎng)友看完后都表示不爭氣地笑了。
這些自帶賣貨屬性的小廣告，只用了平均 6 秒的時間，不僅精準(zhǔn)地傳遞了產(chǎn)品功能，還用貼切的場景為消費者營造出一種代入感，可以說是在這個短平快的時代，用大家喜聞樂見的方式傳達(dá)品牌的精神。
所謂有網(wǎng)感的營銷戰(zhàn)，說的就是這個類型吧。
結(jié)果也是客戶爸爸喜聞樂見的，短時間內(nèi)，這組低預(yù)算營銷戰(zhàn)就獲得了近百萬的瀏覽量，真的是「低價創(chuàng)造無價」了。
項目信息
品牌/廣告主
IKEA 宜家
營銷機構(gòu)
Creative Agency 創(chuàng)意代理商
Ogilvy 臺灣奧美
參與者
獎項榮譽
2018
LIA 華文創(chuàng)意單元
影視 | 低成本
Finalist 入圍
2018
LIA 華文創(chuàng)意單元
數(shù)字 | 動畫
Finalist 入圍
2018
金投賞創(chuàng)意獎
代理組|視頻創(chuàng)意
銀獎
2018
大中華區(qū)艾菲獎
產(chǎn)品與服務(wù)類 | 家電與家居用品類
銅獎
2018
4A創(chuàng)意獎
互動類 | 線上互動 | 最佳在線視頻運用
銀獎
2018
4A創(chuàng)意獎
最佳病毒影片獎
佳作
2018
4A創(chuàng)意獎
最佳數(shù)位創(chuàng)意獎
佳作
2018
4A創(chuàng)意獎
最佳展示型廣告獎
銀獎
2018
4A創(chuàng)意獎
最佳數(shù)位文案獎
佳作
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