此前我們盤點了年中 Top 50 的人氣項目，在各種形式玩法下，2018 上半年你會看到廣告呈現的更多可能。然而廣告精髓不變的是內容，而內容即是打動人心，能夠沉淀時間的“精氣神”。
本文是 2018 年中的精選項目盤點，截至到六月底，數英一共收錄了 1203 個項目，我們根據項目質量、每周項目精選、每月項目精選、評分數、用戶反饋，乃至項目是否對整個廣告行業具備參考價值、產生積極影響等多個維度進行篩選，精選出上半年極具“精氣神”的 30 個好項目。
在這 30 個項目中，有的或許曾刷爆朋友圈，另外一部分則以低調姿態完成了它的任務。盡管行事低調，但其中的每個細節可以說都值得研究學習。所以，我們注意到了這些優秀作品以及它們的閃光點。精準的洞察、文案的共鳴、創意的想法...從而到整個廣告內容，環環相扣，頗為可圈可點。所以，毫無疑問，第一時間與你們分享！
注：此順序以發布時間為準，排名不分先后。
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1、聽說，男人和女人來自不同的星球
Brand：OPPO 歐珀
By：GOODZILLA 意類廣告 上海
2、中國氣象局竟變身《神秘的黑衣人》！劇情爆笑又溫情
Brand：中國氣象局
3、百度外賣：人生不過76000多頓飯
Brand：百度外賣
By：鯨夢
4、Apple × 陳可辛，有些人的春節只有三分鐘
Brand：Apple 蘋果
5、京東 2018 狗年賀歲動畫大片《JOY與鷺》，愿與喜悅常伴
Brand：京東
By：180 壹捌零 北京
6、歐派春節奇幻短片《多住幾天的家》，金士杰主演！
Brand：歐派
By：KARMA 頡摩廣告 上海
7、七位年輕導演，耗時半年，用影像闡述平等的意義
Brand：螞蟻金服
8、MINI × GQ：深夜酒吧，兩個男人互訴衷腸…
Brand：MINI
By：GQ實驗室
9、NIKE：看到這一幕，你會懷疑自己是不是還在地球上
Brand：NIKE
By：W+K 上海
10、臺灣全聯：用潮拍的方式，帶你看見臺灣家庭的「省美觀」
Brand：臺灣全聯
By：Ogilvy 奧美
11、網易云音樂獨家策劃：嗨！點擊生成你的使用說明書
Brand：網易云音樂
By：M2
12、京東邀請12位藝術師，把腦海中“家”的樣子搬進了地鐵站
13、梅賽德斯-奔馳：加入She's Mercedes，發出你的聲音
Brand：Mercedes-Benz 梅賽德斯-奔馳
14、“杜蕾斯春日詩集”第1季全文案：我不是一個沒有感情的殺手
Brand：杜蕾斯
15、臺灣宜家賤萌動畫廣告：低價創造無價
Brand：臺灣宜家
By：Ogilvy 奧美
16、羅萊家紡×匡扶搖：人們參差入眠的晚上
Brand：羅萊家紡
By：Taste Tag 上海 & MT蒙彤傳播 上海
17、2018 最扎心廣告，999 關愛健康行動《健康本該如此》
Brand：華潤三九
By：舞刀弄影 廈門
18、NIKE：這個兒童節，「別叫我寶貝」！
Brand：NIKE 耐克
19、美的空調《父母的高考》：孩子，你是父母永遠的考題
Brand：Midea 美的
By：Pickle 腌黃瓜 上海
20、花唄全新廣告，logo竟然“長臉”了！
Brand：花唄
By：GOODZILLA 意類廣告 上海
21、歐派最新公益廣告：越來越多人，成功的樣子不像人
Brand：OPPEIN 歐派
By：KARMA 頡摩廣告 上海
22、寶潔：把對母親的愛變成日常，才不尋常！
Brand：P&G 寶潔
By：GOODZILLA 意類廣告 上海
23、餓了么推出可以吃的筷子，還有麥香、抹茶、紫薯三種味道
Brand：餓了么
By：FREDFARID 佛海佛瑞 上海
24、抖音：第一屆文物戲精大會，國寶們完全放飛自我了！
Brand：抖音
By：MadMonkey 上海
25、奧利奧的餅干會打碟，黑科技DJ臺了解一下？
Brand：奧利奧
26、騰訊公益：又一波文物戲精！千年敦煌壁畫教你C位出道
Brand：騰訊公益
By：Infini Studio 映紛創意 北京
27、天貓：趁熱，造熱！腦洞泰式廣告獻禮618
Brand：Tmall 天貓
28、這條獻給爸媽的視頻，我們一點也不想賺你的眼淚
Brand：FOTILE 方太
By：SGAD+ 勝加 上海
29、得到App：是人們讀懂了經濟學，還是經濟學讀懂了我們？
Brand：得到
By：EGGSHELL 蛋殼 杭州
30、英語流利說：人類這種學生，AI 教起來也嫌累！
Brand：英語流利說
By：GOODZILLA 意類廣告 上海
數英 2018 年中盤點持續更新中，敬請關注！
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