2018 數(shù)英年中盤點正在進(jìn)行中，而這一期，我們想帶你回顧上半年的“刷屏H5”案例。
年初支付寶“年度賬單”和網(wǎng)易云音樂“私人歌單”，引發(fā)了測試類H5雨后春筍般出現(xiàn)；“汪年全家福”的爆紅，讓參與者高自由度的 UGC 玩法再次火熱。品牌們似乎集體化身心理醫(yī)生，用一個個精心設(shè)置的問題和套路，吸引消費者不斷體驗，最終讓我們?nèi)滩蛔“底源蠛簦哼@不就是自己嗎？
我們整理了 10 支在上半年轟動朋友圈的 H5 項目，讓你一次玩?zhèn)€夠！
注：此順序以發(fā)布時間為準(zhǔn)，排名不分先后。
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1、網(wǎng)易云音樂：你的2017年私人歌單里，藏著怎樣的回憶？
品牌主：網(wǎng)易云音樂
H5亮點：聽歌數(shù)量、喜愛風(fēng)格……大數(shù)據(jù)冷冰冰分析后的用戶特征，通過直戳人心的文案、和象征美好的關(guān)鍵詞的表達(dá)，仿佛增添了幾分溫度。曾有人說，聽過很多歌，一定很孤獨吧？而網(wǎng)易云音樂卻用一支H5，向所有云村人（網(wǎng)易云音樂用戶昵稱）精準(zhǔn)傳達(dá)了品牌角色的“陪伴”意義。走心的表達(dá)，高度粘性的用戶群，產(chǎn)生了突破圈層的刷屏。
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2、Michael王今早趕飛機(jī)遲到了...
品牌主：神州專車
代理商：氫互動 北京
H5亮點：在人們的眼里，車是交通工具。但在神州專車的眼里，車是人們除了家以外，唯一可以放下緊繃神經(jīng)的避風(fēng)港。從“放下全世界的焦慮”為終點，在3分鐘的H5視頻里，用長達(dá)2分半的POV手法，讓我們?nèi)缤H臨現(xiàn)場般，感受到一名普通白領(lǐng)遭遇的重重困境。而當(dāng)主人公進(jìn)入車內(nèi)，放下手中的公文包時，品牌的訴求也在此刻被我們深深記憶。
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3、朋友圈刷屏小游戲：來一張2018汪年全家福
品牌主：PUPUPULA
H5亮點：模擬題材類的游戲之所以經(jīng)久不衰，源于我們對生活總有一些期待，而這支H5刷屏的原因，正是因為滿足了我們的愿望。不僅自由定制的玩法，給了體驗者很大的自由空間。同時，在春節(jié)期間通過定制心中完美的全家福，無疑是對新的一年最好的期許。
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4、朋友圈刷屏的「我」是草莓音樂節(jié) H5，了解一下？
品牌主：Strawberry Music Festival 草莓音樂節(jié)
H5亮點：作為年輕人的狂歡聚會，音樂節(jié)夠潮才出位。而草莓音樂節(jié)的這支H5，如同黑馬般在五一前夕強(qiáng)勢吸引了人們眼光。墨菲斯風(fēng)格設(shè)計的簡單明快，輕松撩到了年輕人的好感。而親手創(chuàng)造自己的二次元形象，更是看點十足。臟辮皮褲大金鏈，墨鏡紅唇露臍裝。平時不敢想象的裝扮造型，統(tǒng)統(tǒng)凹上身！不怕失敗，不怕出格，因為我們夠年輕！
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5、網(wǎng)易云音樂獨家策劃：嗨！點擊生成你的使用說明書
品牌主：網(wǎng)易云音樂
策劃團(tuán)隊：M2
H5亮點：私人歌單告訴我們在別人眼中是怎樣的人，而這支H5卻試圖讓我們用音樂測試出，真實的自己是怎樣？作為網(wǎng)易云音樂2018年的第二支H5，依然保持了文案水準(zhǔn)不掉線。一個原本簡單的心理測試H5，因為增添了音樂元素而變得新意十足。
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6、Kindle：每個人都是一本奇書，你是哪一本？
品牌主：Amazon 亞馬遜
代理商：McCann 麥肯 上海
H5亮點：書籍的出現(xiàn)，讓我們在有限的生命里，感知到更廣闊的世界。而因此形成獨特的性格、喜好、價值觀的我們，對旁人來說何嘗不是一本難懂的書。在不算新鮮的心里測試玩法下，亞馬遜卻巧妙地以書喻人，成功引起了我們分享的愿望和對“本命書”的好奇心。不得不說，亞馬遜騙我們買書的這波操作，真是高級又小心機(jī)~
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7、天天P圖：五四到，原來我的前世長這樣！
品牌主：天天P圖
H5亮點：百年前的歷史，承載著我們太多的記憶。如果有一天穿越回去，我們會扮演怎樣的角色呢？在五四青年節(jié)，天天P圖切中改圖功能，帶我們回顧一下前世。盡管思路看似有些無厘頭，但民國氣質(zhì)加成以及P圖之后的違和感，卻使它成功突破圈層造成刷屏。
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8、知乎：平行世界的你，會活成什么樣？
品牌主：知乎
代理商：Z 北京
H5亮點：如果，世界上存在另一個你，他會是怎樣的一個人呢？是一個長發(fā)飄飄的藝術(shù)家，還是一個混跡街頭的涂鴉少年？知乎的這支H5，帶給了我們一種新的可能性。簡單的長圖畫風(fēng)，輕巧的文案，再次切中年輕人的心理狀態(tài)。H5不僅出色完成了新青年大會的推廣任務(wù)，也讓我們再次認(rèn)識了自己，從而向夢想中的自己再靠近一些。畢竟，活在當(dāng)下才是最重要的。
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9、抖音：第一屆文物戲精大會，國寶們完全放飛自我了！
品牌主：抖音
代理商：MadMonkey 上海
H5亮點：作為當(dāng)下最火的娛樂短視頻，抖音卻和代表厚重歷史的博物館，來了一次出人意料的混搭。98K電眼司母戊鼎、兵馬俑男團(tuán)……借用抖友們耳熟能詳?shù)亩兑?，古老的歷史文物被賦予新的活力，而抖音也成功借助這波傳播，給品牌增添了更多正能量。
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10、騰訊公益：又一波文物戲精！千年敦煌壁畫教你C位出道
品牌主：Tencent 騰訊
代理商：Infini Studio 映紛創(chuàng)意 北京
H5亮點：延續(xù)敦煌供養(yǎng)人對敦煌藝術(shù)價值的守護(hù)精神，參與到敦煌壁畫的數(shù)字化保護(hù)行動中去，守護(hù)我們的精神家園。每張壁畫海報除了原解外， 還配有一句接地氣的文案，將傳統(tǒng)文化以更生動有趣的方式進(jìn)行解讀和展現(xiàn)，成功引起了大眾對敦煌文化遺產(chǎn)的保護(hù)意識。
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曾經(jīng)作為品牌快速傳播工具性質(zhì)的 H5，作用正悄悄發(fā)生著改變。爆款 H5 的出現(xiàn)，恰好迎合了當(dāng)下“千人千面”的年輕人，追求個性和自我表達(dá)的欲望。上半年刷屏的 H5 項目，你最想 pick 誰？
數(shù)英 2018 年中盤點持續(xù)更新中，敬請關(guān)注！
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