每周一期的數(shù)英「項(xiàng)目精榜」，從過去一周我們收錄的所有項(xiàng)目中優(yōu)選綜合表現(xiàn)突出的項(xiàng)目進(jìn)行推薦，并邀請業(yè)內(nèi)資深人士進(jìn)行相應(yīng)的專業(yè)點(diǎn)評，同時精選用戶評論，為你呈現(xiàn)一份“即食有料”的行業(yè)內(nèi)參。
剛過兒童節(jié)，又迎高考和畢業(yè)季，六月初是屬于青春的，就連品牌們也都紛紛按捺不住地調(diào)皮了起來。于是我們從數(shù)英項(xiàng)目庫過去一周的案例中，挑選了 6 個活力四射的優(yōu)秀作品及點(diǎn)評?？纯窗?，皮著皮著或許自己也有靈感了！
*排名不分先后，僅代表收錄發(fā)布時間順序
1、麥當(dāng)勞真幽默，賣錯產(chǎn)品竟然被做成一組平面廣告！
品牌主：McDonald’s 麥當(dāng)勞
代理商：TBWA 布魯塞爾
推薦理由：
采用逆向思維的一組招新海報，用錯位的產(chǎn)品與包裝組合來指代新員工的失誤，看似簡單的有違常理，實(shí)為創(chuàng)意的高級之處。極簡的畫面和文案，一目了然地展現(xiàn)了麥當(dāng)勞在招人方面的清晰訴求和包容態(tài)度，可以說結(jié)合自家特色產(chǎn)品打得一手機(jī)靈的招聘廣告。
精彩點(diǎn)評：
Abin，創(chuàng)意總監(jiān)@i2mago 原象 廣州：
理所當(dāng)然的創(chuàng)意只會讓人名正言順地遺忘，好的創(chuàng)意是流動的，是故意犯錯的，是有沖突的。麥當(dāng)勞的這個創(chuàng)意，錯誤關(guān)聯(lián)，讓消費(fèi)者快速建立印象產(chǎn)生連接，從疑惑“咦”，解碼“哦”，稱贊“?！保瓉硎沁@樣。對于平面而言，最需要聯(lián)想空間，元素和故事的沖擊設(shè)置才更能吸引眼球。
稍有新意，但按照麥當(dāng)勞往期的廣告來說，這個平面招聘并不算特別亮。麥當(dāng)勞很會借用多角度的洞察襯托品牌使命感，增加消費(fèi)者的企業(yè)信賴度，這是一貫毋庸置疑的。但稍有遜色的是，在以往麥當(dāng)勞單靠設(shè)計(jì)就能表達(dá)出所有中心主旨的廣告特性下，這次的廣告并沒有讓人一眼就懂，反倒是下面的文案變成了詮釋的重點(diǎn)，稍稍減弱了一張“放錯食品”的視覺效果。換個角度，如果我把中間的產(chǎn)品擋住了只看文案，訴求還是通的，放開手再看，卻沒有讓我有更加眼前一亮的感覺。總的而言這廣告的價值輸出還是不錯的，消費(fèi)者品牌信賴認(rèn)知依然站的牢固，但跟以往的相比，相對弱了。
2、肯德基：一顆土豆的“尋夢環(huán)游記”
品牌主：KFC 肯德基
推薦理由：
“有些土豆，生來不同，尤其是那些有夢想的土豆”，這支公益短片采用了擬人化的手法、以一顆不平凡的小土豆為主視角展開，帶著我們一路向北、去游歷形形色色的風(fēng)景。在這個過程中小土豆有愛、堅(jiān)強(qiáng)等正能量的精神品質(zhì)被塑造得越發(fā)豐滿，其中還不乏結(jié)合網(wǎng)絡(luò)流行語的一些有趣臺詞，讓人忍不住會心一笑，最后品牌的露出也很自然。
精彩點(diǎn)評：
其實(shí)這次愛心義賣的商品不少，其中的農(nóng)產(chǎn)品均產(chǎn)自受助地云南，廣告選取了更具記憶點(diǎn)和萌趣形象的紅皮土豆作為主角，搭配稚嫩的童聲，一路為愛出發(fā)。途經(jīng)的風(fēng)景很賞心悅目，故事也很完整，但似乎少了點(diǎn)起伏和高潮，沒有讓人產(chǎn)生馬上行動的沖動。不過廣告最后一幀畫面寫著“‘授人以漁’的創(chuàng)新公益模式”，解釋了“用愛打call”的創(chuàng)意出發(fā)點(diǎn)，算是這支廣告最核心的亮點(diǎn)所在了。
加成：
作為世界知名企業(yè)，肯德基一直以來都很注重公益，這點(diǎn)首先就很值得鼓勵；其次這支短片運(yùn)用了擬人化的手法，奶聲奶氣地講述了一顆土豆為愛出發(fā)的故事，一路的經(jīng)歷其實(shí)是在模擬公益發(fā)生的流程，感覺信息傳達(dá)清晰的同時，稚氣又熱血！只是……旁白文案能再根據(jù)講述者年齡相應(yīng)調(diào)整一下應(yīng)該會更好。
3、美的空調(diào)《父母的高考》：孩子，你是父母永遠(yuǎn)的考題
品牌主：Midea 美的
代理商：Pickle 腌黃瓜 上海
推薦理由：
高考作為本周品牌借勢的熱點(diǎn)，自然收獲了很多關(guān)注度。而美的空調(diào)的這則廣告，則把視角放在了父母的身上。短片以活潑輕松的節(jié)奏展現(xiàn)了父母對于孩子無聲的關(guān)愛與默默的支持，從這種“不打擾的愛” 引申到產(chǎn)品特征“無風(fēng)感”，自然又細(xì)膩。經(jīng)歷過高考的人，可能還會回味起那段時光與父母之間的深層互動。所以從策略到文案，總體來說，都很巧妙和輕盈舒適。
精彩點(diǎn)評：
夾熊，動畫導(dǎo)演@1cmstudio 北京：
孩子的高考和父母“悄悄的”高考同時進(jìn)行描述，這樣的形式很棒，自然而然地引出最后主題無風(fēng)感有情感。細(xì)膩也很有感染力，墊腳、關(guān)門、挑刺……等等這些細(xì)節(jié)都會增加真實(shí)感，我有娃我也想買這空調(diào)來吹吹充滿感情的風(fēng)。先揚(yáng)后抑，美中不足的就是，細(xì)節(jié)更接地氣就好了，像歷年高考那幾天一定會下雨，類似這種環(huán)境細(xì)節(jié)感覺可以用在小孩悲傷的那段，另外父母的表演更接地氣點(diǎn)就好了?？傊呛苡衅焚|(zhì)的廣告，膜拜，向你們學(xué)習(xí)！
開頭教室場景多么熟悉的味道啊（心想不妙），但整體看完又覺得“嗯嗯不一樣，十分新鮮”，從父母的角度來講述高考這件事。 短片中雖然夫妻兩人組演員有點(diǎn)不搭，但各個場景下的可愛小動作，相信大家第一眼就能懂。緊張、焦慮、害怕，這些考生們所歷經(jīng)的心情變化，其實(shí)父母們也在經(jīng)歷?？赐赀@部短片，也想到了自己高考前的那一年，覺得父母們的這種付出好溫馨哦~
4、花唄全新廣告，logo竟然“長臉”了！
品牌主：螞蟻花唄
代理商：GOODZILLA 意類廣告 上海
推薦理由：
如果不是這支廣告，估計(jì)大家都想象不到花唄的 logo 也能如此魔性惹人愛。為 logo 大膽“長臉”，運(yùn)用鬼畜表情包和機(jī)器人配音，擬人化更形象生動，不僅增加廣告“笑”果，讓人倍感新鮮有趣，也寓教于樂地將花唄功能點(diǎn)深植人心，加深受眾對品牌的記憶度和好感度。
精彩點(diǎn)評：
四個字“簡單粗暴”。其實(shí)沒有多余花哨的東西，說錢的東西讓消費(fèi)者特別敏感，所以這時候越清晰不含糊，越是證明金融產(chǎn)品的“相對干凈”。一條直路不帶繞圈，logo 轉(zhuǎn)化成吉祥物形象，代入用戶角色輸出兩個重點(diǎn)：1. 明確功能與優(yōu)惠力度；2.一句話表達(dá)正確的消費(fèi)觀念。不得不說，這是個很不錯的廣告，很多人覺得有點(diǎn)土，但土得很有意思，尤其“江南皮革廠”的語音梗就是土中帶點(diǎn)趣味。消費(fèi)金融，無需高大上，夠清晰夠接地氣不就行了嗎？
Abin，創(chuàng)意總監(jiān)@i2mago 原象 廣州：
螞蟻花唄， 一直以為它的 logo 也是螞蟻。如何生產(chǎn)內(nèi)容，現(xiàn)在很多品牌只會挖消費(fèi)者洞察，或熱衷于追求爆點(diǎn)熱點(diǎn)。多數(shù)創(chuàng)意人忘記了（產(chǎn)品或品牌）“與生俱來的戲劇性”。這次的傳播創(chuàng)意，雅俗共賞。我不認(rèn)為足夠有趣，但是足夠有記憶力，因?yàn)檫@個 logo 活了起來，不是只圖虛表的好玩，而是真正從品牌自我的特征，構(gòu)建了核心溝通元，梳理了花唄的形象識別，對今后的隱形資產(chǎn)的建立更是幫助巨大。
段子式腳本，魔性人偶，打破次元壁的交流方式，配上給力的執(zhí)行和出色的剪輯，最終呈現(xiàn)出這樣一件杰作：好玩、有趣、接地氣、產(chǎn)品利益點(diǎn)又清晰?？蛻粽娴脑敢鉃閯?chuàng)意玩 logo，還是借貸這種需要嚴(yán)謹(jǐn)性的企業(yè)，愿意接受這些前所未有的搞怪表現(xiàn)方式，真的很了不起啊，對花唄好感度 up up up。希望更多的客戶可以看到，一句法務(wù)說有風(fēng)險，老板說不太穩(wěn)，背后可能扼殺的是多好的作品。
5、與青春有關(guān)的故事，在閑魚繼續(xù)上演...
品牌主：閑魚
代理商：HAOMAI 好賣廣告 北京
推薦理由：
每年高考季都會有很多品牌會做一些扎心的 campaign 來追熱點(diǎn)，閑魚這波的設(shè)計(jì)簡潔鮮明，logo 也很醒目，在地鐵里辨識度很高；也真的有被其中的幾句文案戳到，結(jié)合平臺本身作為閑置物品交易的特點(diǎn)，更容易引發(fā)情緒的發(fā)酵，進(jìn)而使得閑魚不僅僅是一個閑置物品交易平臺，也承載了更多情感和回憶，一下子讓品牌也升華了。
精彩點(diǎn)評：
夾熊，動畫導(dǎo)演@1cmstudio 北京：
簡短有力砰砰砰地沖擊了我對青春懷念的心，細(xì)節(jié)洞察都很接地氣和真實(shí)，我最喜歡接地氣的廣告了，讓我也想起很多過往的細(xì)節(jié)，室友腳臭、搶風(fēng)扇、點(diǎn)名、炸雞柳……這些再不被提起就會被遺忘的細(xì)節(jié)，就像那些放在角落一輩子都不會拿出來的閑置物品，廣告內(nèi)容和產(chǎn)品結(jié)合得剛剛好。
Jana，創(chuàng)意總監(jiān)@Pickle 腌黃瓜 上海：
閑魚和畢業(yè)季的聯(lián)系，本身就是非常動人的傳播機(jī)會，這波內(nèi)容也看得出用了情。選取的物件有代表性，如手機(jī)、相機(jī)等洞察讓人會心。不過視頻處理上因?yàn)檫^度美化，反而弱化了故事本身?？傮w執(zhí)行上，其實(shí)可以更好。
閑魚的這幾張海報以畢業(yè)生的口吻訴說閑置物品的故事，每一件物品都附著原主人的情感。文案里流露著對校園的不舍，十分令人感動。一不小心哼起了《同桌的你》~ 天下沒有不散的宴席，有一天，也要和自己的青春說一聲“再見”。此外，做閑置交易的閑魚和畢業(yè)季本就有著不假思索即可得出的強(qiáng)關(guān)聯(lián)性，整個產(chǎn)出令人舒適又藏著小感動。
6、2018 年高級剁手黨全國統(tǒng)一考試
品牌主：Tmall 天貓
推薦理由：
以結(jié)合高考熱點(diǎn)的方式，天貓為“剁手黨”們量身定制了一回考試，帶大家重拾刷題樂趣。本次考試涵蓋常識、數(shù)學(xué)、物理、創(chuàng)想、時事熱點(diǎn)等題型，所以要成為“高級剁手黨”似乎并非易事；每套試卷雖為 5 小題，但整個題庫卻不止這些，想多玩幾次 H5 的可以找到新樂趣；另外每一題都涉及到了至少一個品牌/產(chǎn)品的相關(guān)信息，大家刷題的同時似乎又在一次次接收著“618趕緊來剁手”的廣告訊號。
精彩點(diǎn)評：
文案搖滾幫@文搖（公號：ideakick）：
以高考為切入口簡直無往不利。天貓這個 H5 和自身有著較強(qiáng)的關(guān)聯(lián)，像奧利奧音樂盒，可口可樂化妝品，花露水口味的 RIO 等，都是天貓平臺上知名度較高的網(wǎng)紅產(chǎn)品。美中不足的是，這個 H5 雖然妹子會喜歡，直男做起來簡直是災(zāi)難。
加成：
就知道沒有什么熱點(diǎn)能逃過貓爪，而且這不是一個敷衍之作。各種產(chǎn)品特色、賣點(diǎn)吸納于題目中，考題還不簡單，不是個腦洞大的綜合類選手還真不能答對幾道，好在分?jǐn)?shù)并沒那么重要，玩起來有意思、愿意分享才是王道啦！
歡迎大家持續(xù)關(guān)注數(shù)英項(xiàng)目庫并積極評論，或許下一期精彩點(diǎn)評出現(xiàn)的就是你的名字！
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