每周一期的數(shù)英「項(xiàng)目精榜」，從過去一周我們收錄的所有項(xiàng)目中優(yōu)選綜合表現(xiàn)突出的項(xiàng)目進(jìn)行推薦，并邀請業(yè)內(nèi)資深人士進(jìn)行相應(yīng)的專業(yè)點(diǎn)評，同時精選用戶評論，為你呈現(xiàn)一份“即食有料”的行業(yè)內(nèi)參。
暑氣漸濃，待在沉悶的空調(diào)室內(nèi)，大腦似乎也短路了~ 別著急，我們從數(shù)英項(xiàng)目庫過去兩周的案例中，挑選了5個值得關(guān)注的作品。休息放松一下，讀讀下面的輕松點(diǎn)評，或許它們能帶給你新靈感呢？
*排名不分先后，僅代表收錄發(fā)布時間順序
1、2018最扎心廣告，999關(guān)愛健康行動《健康本該如此》
推薦理由：
當(dāng)今時代，我們承擔(dān)了太多本不屬于我們的壓力。我們被迫用盡精力去生活，而生活最重要的健康問題，卻往往被忽視擱置一邊。這支短片選擇將我們不健康的生活狀態(tài)全部曝光，用場景去還原成現(xiàn)實(shí)生活中每一個細(xì)節(jié)，這種振聾發(fā)聵地警醒，讓我們意識到健康才是人生最寶貴的財(cái)富。雖然最后“洗心革面”的口號有些刻意，但也將999發(fā)起此次關(guān)愛健康行動的廣告訴求清晰傳達(dá)。健康無價，照顧好自己，才是對自己的負(fù)責(zé)。
精彩點(diǎn)評：
跟小賢學(xué)運(yùn)營，創(chuàng)始人@運(yùn)營研究社：
整個片子其實(shí)是在寫一篇軟文，一開始就制造各種生活中的沖突，來引起觀眾注意?；旧夏隳軌蛳胂蟮降纳瞵F(xiàn)狀都涵蓋了，胖子、工作狂、加班狗、房奴...用種種沖突引起用戶共鳴，而當(dāng)觀眾的心緒泛起波瀾時——“怎么辦？從現(xiàn)在起，開始改變”...片子給出了一個解決方法，而主人公們的生活狀態(tài)也因此改變，創(chuàng)意非常好的落到了999的品牌主張。
賈桃，文案策劃@ 鯨夢（公號：jiataojiatao789）：
不知道是品牌方還是代理商的規(guī)劃，其實(shí)這支片子勝在策略上。沒有刻意去強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品和品牌，最后落在健康關(guān)愛行動上，完全像一支公益性質(zhì)的片子，這其實(shí)給片子規(guī)避了很多槽點(diǎn)。從999出街一系列片子《有人偷偷愛著你》、《謝謝你陌生人》，也能依稀看到品牌方的廣告戰(zhàn)略，是類似公益的宣傳。所以4分多鐘幾乎全部用來展現(xiàn)內(nèi)容，這其實(shí)是互聯(lián)網(wǎng)廣告的正確打開方式。
再說說不好的地方吧。洞察點(diǎn)是有的，但是有些用力過猛，反而沒抓到點(diǎn)上，有些場景我們知道現(xiàn)實(shí)生活中是存在的，但是就是沒能引起共鳴。對年輕人有些觸動不足，對中年群眾倒合適。另外用說教的方式，對當(dāng)下的年輕人有些欠缺。文案和配音都有優(yōu)化空間。
2、路虎 70 周年品牌宣傳片：你的夢想，實(shí)現(xiàn)了多少個？
品牌主：Land Rover 路虎
推薦理由：
兒童的口中對于未來的設(shè)想，往往有一種初生牛犢不怕虎不畏虎的赤誠。70周年重談夢想主題，其實(shí)也代表著路虎一路至今初心未改?；蛟S是為了適應(yīng)不同文化語境的原因，中國版和海外版的表達(dá)略有不同。相比其他作品中慣常用的“回憶殺”的套路，這支廣告更顯真誠動人。
精彩點(diǎn)評：
蘇佬師（公號：sulaoshi886）：
70年是一個很好的主題，從無到有，從夢想到現(xiàn)實(shí)，從優(yōu)秀到卓越，有太多的故事可以講。不過，國內(nèi)的這部片子，在表現(xiàn)上還略顯不自然，對于主題的詮釋感覺也沒有完全發(fā)揮出來。沒有國外版看著讓人舒服、喜歡。盡管主題很好，表現(xiàn)上還差一些意思。
野生瑪麗：
以孩子的口吻回答“70年后的我想要實(shí)現(xiàn)的夢想”，每一個回答都對應(yīng)一款路虎。它試圖表達(dá)“夢想無論大小，路虎與你一路同行”。同時暗示路虎這70年來，正是在一路不斷實(shí)現(xiàn)夢想。全片沒有直接對產(chǎn)品各項(xiàng)性能進(jìn)行描述或展示，但其實(shí)卻表達(dá)了更多的含義。
3、巴西兒童醫(yī)院的暖心動畫：愛不會讓我們陷入絕境
品牌主：Hospital de Amor
代理商：WMcCann 巴西
推薦理由：
沒有在宣傳片中一味地強(qiáng)調(diào)醫(yī)療資源，這條短片另辟蹊徑地采用動畫的形式，講述了一個人與人之間關(guān)于“愛”的溫馨故事。小女孩從患病、住院、治療、痊愈的整個過程，被用一種巧妙且極富創(chuàng)意的象征手法表現(xiàn)出來。而音樂與畫面相得益彰的銜接配合，在烘托氣氛的同時也層層推進(jìn)劇情，令人動容不已。
精彩點(diǎn)評：
古里奧，CEO@Kantar Media CIC 上海（公號：coolioyang）:
以音樂為核心打造的畫面和動效都處理的非常棒，是值得一看的作品。這樣的輕松表達(dá)語言，也避免了沉重話題帶給觀眾的不適感。
然而有兩個問題稍顯遺憾。一個是受眾角度的把握。看完有些不明白是向誰在說話，想要說什么？如果受眾是患者，那么小患者要通過這個片子感受到這間醫(yī)院很有愛，應(yīng)該去這里求診？但是片子在強(qiáng)調(diào)的是父母的愛，而患者并不是醫(yī)院的決策者。 如果受眾是患者的醫(yī)生和家人，想表達(dá)的是患者需要更多的關(guān)愛？相信他們都知道。會是普羅大眾嗎？還是一樣的結(jié)果?？赐曛笪覀兌加X得父母的愛很重要，醫(yī)院和醫(yī)生在里面扮演的角色很弱。（如果這是社會公益公告，一切就都成立了）
另外一點(diǎn)是，家人對患者的關(guān)愛痛點(diǎn)，沒有被直接點(diǎn)出。家長不會不想關(guān)心患重病的孩子的，但往往是因?yàn)樽约旱拿β怠⒔箲]、疲憊導(dǎo)致了忽視情況， 又或者方法不夠科學(xué)專業(yè)。這些痛點(diǎn)一旦被指出，溝通效果會更佳一些。
賈桃，文案策劃@ 鯨夢（公號：jiataojiatao789）:
看完整個片子，很暖??！愛這個字再明顯不過，我認(rèn)為“愛”這個主題是完全表達(dá)到位的。孩子、媽媽、爸爸、狗，一個所有人都幻想的幸福的小家庭，給觀眾的期待感也很好。對于一家冷冰冰的醫(yī)院傳達(dá)愛這個很暖的宣傳點(diǎn)，從品牌方的傳播訴求來說就已經(jīng)很好了。
動畫制作水平，音樂，創(chuàng)意結(jié)構(gòu)都是不錯的。故事線也很簡單，表達(dá)的東西都能看懂。對于一個廣告來說，能把想表達(dá)的點(diǎn)傳播清楚，就已經(jīng)超過絕大多數(shù)同行作品了。
4、寶潔：把對母親的愛變成日常，才不尋常！
品牌主：P&G 寶潔
代理商：GOODZILLA 意類廣告 上海
推薦理由：
寶潔在追今年母親節(jié)熱點(diǎn)時，抓住了“你在朋友圈那么孝順，你媽媽知道嗎？”這個社會槽點(diǎn)。用對移動端更友好的豎屏模式，以大家熟悉的朋友圈作引子，采用一鏡到底的手法，串聯(lián)起三則“朋友圈母親節(jié)”背后的故事，并引發(fā)了觀眾的反思。每個場景雖簡短卻可見制作上的用心，最后用一句充滿洞察的文案進(jìn)行總結(jié)，此輪傳播的重心歸納為“愛在日常，才不尋常"。不論是從母親節(jié)還是寶潔本身出發(fā)，都顯得順理成章，容易被接受與傳播。
精彩點(diǎn)評：
偶就是那個鬼@廣告常識（公號：adernous）:
“你在朋友圈這么孝順，你媽知道嗎？”這是一個很好的洞察，從2015年起，每逢母親節(jié)它就要出來刷一波存在感。它不尋常之處在于，真的有品牌去做出來了。而當(dāng)這個品牌是寶潔的時候，就更不尋常了。
一方面，與過去寶潔為母親喝彩的鴻篇巨制，獲得全球媽媽的共情不同。這一次它用小而美的方式打動人，有些小調(diào)皮。另一方面，朋友圈這個入口非常本土化，是很不寶潔風(fēng)格的寶潔廣告。大品牌能做小感動的不多了。
巴寶李（公號：Burberlee）：
溫情、催淚是在母親節(jié)這樣的營銷節(jié)點(diǎn)，各大品牌廣告的主旋律。但淚催得太多，就會顯得太刻意，觀眾看多了催淚的視頻，也會有防御能力。而往往那些觸動、珍貴的時刻，都隱藏在每一個日常。用視頻表達(dá)出“愛在日常，才不尋?！钡闹鲝埡螅儆煤笪陌缸⑷氘a(chǎn)品，實(shí)際上就是一套組合拳。這支視頻也算是母親節(jié)廣告中的一股清流了……
5、當(dāng)銀魂遇上肯德基，會有什么神展開？
品牌主：KFC 肯德基
推薦理由：
動漫與快餐品牌的商業(yè)結(jié)合千千萬，但像《銀魂》這樣的大佬級IP一出，誰能控制住自己不湊過去，看看有沒有毀原作？短片講述了以萬事屋在肯德基店內(nèi)新設(shè)分部為背景，角色變身為肯德基店員的故事。雖然中文配音很出戲，卻沒丟失《銀魂》核心的無厘頭、滿地皆吐槽點(diǎn)的氣質(zhì)，還在之后的劇情里內(nèi)嵌了一支產(chǎn)品“硬廣”。 不僅有效地帶出了這次合作所推出的主題包裝及周邊產(chǎn)品，設(shè)計(jì)也是非常符合動漫氣質(zhì)的槽點(diǎn)滿滿！
精彩點(diǎn)評：
偶就是那個鬼@廣告常識（公號：adernous）：
當(dāng)一個大品牌愿意去深度討好動漫愛好者這樣的細(xì)分人群，說明亞文化的主流化、消費(fèi)升級等，真的不是一句停留在報告里的預(yù)言。它更是在示范國民品牌，如何用大而全的訴說方式外，不斷保持品牌的個性觸角。
回顧來看，肯德基這方面的探索一直是不錯的，去年冷冷滴上市的冰咖啡，也屬于這一類共性中保留的例子。而這一次跨界更好之處在于，它真的從廣告到產(chǎn)品，都嚴(yán)絲合縫地落到位了。
加成：
本來覺得可能平淡無奇看看玩就好，但在冰淇淋上炸出來銀他媽那雙眼睛的時候，瞬間就想像一樓說的那樣“吃垮KFC”了。
細(xì)說起來，里面的梗都很在點(diǎn)子上，還有神樂那張海報，完全詮釋了什么叫“官方吐槽最為致命”。當(dāng)然啦，不能忽視的本片最大的bug，就是中文配音太弱雞。以及為什么唯一一家主題店不是設(shè)在上海?。?/p>
歡迎大家持續(xù)關(guān)注數(shù)英項(xiàng)目庫并積極評論，或許下一期精彩點(diǎn)評出現(xiàn)的就是你的名字！
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