肯德基萬事屋：只要有人氣，萬事都OK！
近日，電通安吉斯旗下領先數字代理商安索帕助力肯德基攜手經典動漫《銀魂》，跨界合作打造出“KFC x 萬事屋”與“萬事OK明星餐”。這是安索帕繼協助品牌方與東方夢工廠團隊合作功夫熊貓、魔發精靈之后，又一次嘗試與國際級IP主創團隊共同跨界的多方位深度內容合作。
KFC x 萬事屋
《銀魂》2003年底開始連載，是以科幻時代劇為題材的搞笑漫畫。以風格獨特的毒舌、吐槽、無厘頭、異想天開的生活化內容為作品的特色與賣點，但也不時穿插感人的故事，以及人生道理的描寫。目前漫畫單行本銷量已經突破6000萬。肯德基作為廣受年輕人喜愛的餐飲品牌，至今為止，和二次元超級IP進行合作數不勝數。廣受年輕人喜歡的餐飲品牌，加上二次元超級IP，會有怎樣的影響力呢？安索帕此次助力《銀魂》和肯德基的合作，又會在操作方式上如何打破常規，引領創新？
深度合作，開創經典動漫IP合作新模式
以往，日本知名IP在中國大陸的合作，多為單純授權+捆綁贈品促銷的方式。《銀魂》和肯德基的此次合作打破慣例，攜手日本電通海外內容團隊及《銀魂》制作委員會，從宣傳動漫海報到動畫實現主創團隊完全定制。創造出屬于肯德基的獨家定制金句“只要有人氣，萬事都OK！”。
貼近粉絲，完全本地化
本次合作由安索帕團隊進行創意主導，運用本身對中國消費者及中國粉絲的深刻理解，與《銀魂》主創團隊共同創作，力圖打破次元壁——無論是用被中國粉絲奉為心靈雞湯的金句做盲袋，及以《銀魂》世界觀對肯德基產品詮釋的定制版動畫劇情，都建立在對本地化的粉絲洞察及對品牌與產品的理解上，使得這次品牌定制篇的《銀魂》能成功俘獲中國粉絲的心。
2樓肯德基萬事屋
萬事屋是《銀魂》故事發展的軸心舞臺，在原作中開在一家小酒館的二樓。此次合作，創作團隊傳承原作把萬事屋分部搬到了肯德基2樓，并以2樓萬事屋作為創意場景，以定制動畫奠定故事基調、同時延伸到線上肯德基手機APP，以及分布全國的19家線下肯德基《銀魂》主題門店，完成了線上線下的整合體驗。
在KFC定制視頻中，江戶時代的坂田銀時穿越到今天，選擇成為了一名肯德基店員，并開設了肯德基萬事屋分部，并隆重在KFC x 萬事屋推出新品——海鹽冰淇淋以及萬事OK明星餐。
安索帕發揮了數字營銷優勢，在KFC手機APP創造了一間隨時都在變化的線上萬事屋！坂田銀時、志村新八、或是神樂，總有一款你喜歡的二次元人物在等你。進入萬事屋，你會看到萌寵定春并收集道具。
消費者在線下實體店，除了到店親臨萬事屋，感受動漫同款氛圍，并購買海鹽冰淇淋和萬事OK明星餐之外，還加價可獲得盲袋。盲袋內有特別設計的萬事屋人物角色冰箱貼，集滿冰箱貼還可以組成立體萬事屋，為漫畫迷提供了難得的收藏品。
多渠道沉浸式體驗
安索帕中國集團娛樂營銷解決方案副總裁白玉瑩表示： “當消費者對品牌的關注時間越來越短、越來越珍貴，傳統的360度整合已經無法滿足品牌與消費者之間的溝通手段。品牌應該思考如何在365天，即時運用娛樂與科技化的手段，引導消費者主動尋找品牌內容，并在接觸的短暫時間里，打造創新的用戶體驗，為品牌留下值得被討論的價值，并創造交易的可能性，這就是安索帕一直在倡導的Brand Commerce 品牌商務。”
安索帕此次發揮整合營銷專長，讓更多的消費者在沉浸式體驗中了解《銀魂》世界觀，從成為爆款的阿銀限量版沖繩海鹽冰淇淋、人氣明星餐，定制動畫，到2樓肯德基萬事屋的多渠道沉浸式體驗，在打破次元壁讓中國粉絲感動的同時，也無形中推動了消費者的自主傳播。
主張cool & young的肯德基作為年輕人的聚集地，這次果斷攜手《銀魂》，也是一種強強結合，開創了日本頭部IP的品牌深度合作案例。對此，白玉瑩進一步表示：”肯德基是我們的長期客戶伙伴，我們一直與客戶共同在創新的用戶體驗上努力及嘗試。尊重及理解IP原創團隊，發揮更貼近中國市場的創意能量，整合多元化資源——這一直是安索帕中國集團在娛樂營銷方面的優勢。在與國際級的IP原創團隊合作模式中，我們將力求引領市場及創造更高的品牌內容標準，助力客戶品牌及生意的發展！”
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