每周一期的數英「項目精榜」，從過去一周我們收錄的所有項目中優選綜合表現突出的項目進行推薦，并邀請業內資深人士進行相應的專業點評，同時精選用戶評論，為你呈現一份“即食有料”的行業內參。
6月年中的最后一期項目精榜，迎來優秀案例的井噴爆發。幽默的視頻、發人深省的洞察，品牌們用各種方式刷新著我們對世界的認知和感受。從上周數英項目庫中，我們精選出了8支有趣的營銷案例，希望能帶給你一個七月的好心情~
*排名不分先后，僅代表收錄發布時間順序
1、得到App：是人們讀懂了經濟學，還是經濟學讀懂了我們？
品牌主：得到
代理商：EGGSHELL 蛋殼 杭州
推薦理由：
“經濟學”和“菜市場”，兩個看似風馬牛不相及的兩個關鍵詞，卻被得到用創意糅為一體。不僅形式新奇吸睛能力Max，同時也啟發了我們的思考：知識對我們來說，究竟意味著什么？將生活中最普通的場景與經濟學知識做結合，這種貼近普通人的表達方式，有一種別樣的生活趣味。
精彩點評：
李怡@百聞不如怡見（公號：bwbryj123）：
前幾天有人在知乎問我：“內容平臺怎么做廣告？”。我的回答是，“找到平臺里優質內容的戲劇性”。得到菜市場這波就是典型案例。我們可以這樣去思考：首先創意的目的是什么？是為了商業轉化。但也正是因為商業轉化，很大程度上限制了創意的發揮，必須要有產品信息！必須要有品牌露出！解決這個問題，是創意的價值所在。那么內容平臺這種品類，在這點上有得天獨厚的優勢，因為其優質內容本身會“說話”：既能成為品牌代言，又能直接促進轉化。
菜市場經濟學的概念，創造了一種反差。菜市場在你身邊隨處可見，但你卻幾乎視而不見。這恰恰和經濟學的道理一模一樣，你可以不知道亞當斯密，但“看不見的手”正在決定你的生活。所以代理商真的挺聰明，發現了這個社交勢能。總而言之，這是一個挺不錯的硬廣創意，在病毒傳播性上也取得了較好平衡。最棒的此類創意，參見 the best job in the world...謝謝。
巴寶李@巴寶李（公號：Burberlee）：·
這一波#菜市場經濟學#讓我想到了全聯經濟美學和支付寶的人物海報，都是取自于生活的素材，來源于生活的洞察才是最直擊人心的。經濟學和菜市場兩個八竿子打不到一塊的事物，放在了一起產生奇妙的化學效應。人們能記住，人們也會懷疑。
買菜大媽說不出“機會成本”，這給信息傳達帶來了距離感。文案應該以什么角度，才能最貼切地將場景和產品結合起來？這是我們值得思考的問題。
粒粒丹@貝殼品牌經理：
得到#菜市場遇見經濟學#這波idea我個人很喜歡，將看似高高在上的經濟學，一下子真的拉到我們身邊。在北京最有名的網紅菜市場，上演了一場生動的經濟學課堂，有趣且有啟發。它和全聯一樣都是接地氣的取材自生活，但洞察都直擊人心。但從海報的執行來看，文案稍顯不足，其中“機會成本”、“自由貿易”等等名詞從賣菜大媽的口中出現，會讓人從整體的氛圍中稍有跳脫的感覺。
2、英語流利說：人類這種學生，AI教起來也嫌累！
品牌主：英語流利說
代理商：GOODZILLA 意類廣告 上海
推薦理由：
通過擬人化手法真實展現了產品的功能點，再通過幽默趣味的創意方式，將產品亮點做得深入人心，簡單直接地告訴消費者：我們在做什么？我們為了什么而做？基于有趣的創意清晰傳達了品牌想要表達的關鍵信息，略萌的 AI 機器人形象也令人印象深刻，在英語教學類的廣告上，是為數不多的出彩案例。
精彩點評：
偶就是那個鬼@廣告常識（公號：adernous）：
AI擬人化與人類對比，是一個很形象的策略，看一遍基本就能get到品牌想要的說什么。從三支成片來看，非常有趣，在告知「AI老師來了」這個層面，能成功引起觀眾的注意，相比去年做的一波戶外也好玩很多。
但若我是一個想學英語的人，只有低薪一族能真正邏輯成立，而其他兩支至少是無法打動我的，有趣和令人信服真的是兩碼事。如果我是甲方的老板，我會斃掉高等智慧和白日夢兩支。滿分10分的話，策略8分，創意執行6分。
太喜歡這個廣告了，在割韭菜都提AI的年代里，用擬人化手法將「英語流利說」的整個產品形象化的展現給用戶，slogan“英語流利說，誓把人類英語抓上去”，這一獨特的主張，簡單易懂，從策略，創意到執行都穩得一批，細節滿滿，甲方應該趁著世界杯期間，好好投一波CCTV硬廣，誓把互聯網廣告抓上去，給同行做個榜樣。
eks，創意總監：
流利說，作為一款英語學習類app，在定位上，它的用戶其實是比較偏年輕化用戶的，比如剛入社會不久的職場人、白領或者是大學生等等，總體來說這支otv很成功，在目前泛濫的英語學習APP上，它的嘗試門檻足夠低，流利說AI老師這波視頻也算是打出了差異化，搶占了市場，也引發了用戶的好感度。
3、OPPO：用設計傳達簡約未來
品牌主：OPPO 歐珀
代理商：SPES 神鴉社鼓 上海
推薦理由：
OPPO的這一系列海報，以“未來旗艦”為設計概念。將廣袤的自然與渺小的人類進行對比，形成沖突強烈的反差感，畫面元素簡明卻視覺沖擊力十足，非常契合品牌旗艦的調性。讓人不禁暢想，科學和藝術的融合的“未來”是個怎樣的世界？
精彩點評：
粒粒丹@貝殼品牌經理：
這波oppo新旗艦find x系列海報有科幻大片的即視感。黑白灰的經典配色加上人類偉大成就的巧妙結合，瞬間拉高了整套海報的逼格和調性，也區別于oppo過去常規的代言人海報，獨樹一幟且抓人眼球。產品猜想系列海報著重聚焦產品差異化以及科技創新點；探索精神海報則重點挖掘科技和美學領域的代表性人物，從而表現find x在科技與美學領域的探索和創新，引發期待；倒計時海報則結合發布會所在的巴黎盧浮宮的建筑元素，引發猜想。
孔孔：
別人想買手機都是看配置....只有我是看海報嗎....
前面幾張海報，確實表達了科技對于人的引領感，將科技描述為天體和自然，沒有什么比自然更偉大了，人的仰望和渺小都說出來了，把手機提升的很到位。
4、網易蝸牛讀書：“時間出新知”，這是讀書的意義
推薦理由：
花上半天甚至幾個小時去讀書，這對現代人來說真是太奢侈了。網易蝸牛洞察到碎片信息時代和讀書之間的最主要痛點，并給出了“時間出真知”的解決方案。既不雞湯，也不傳銷式地自嗨喊口號。這組讀書文案，大概算是互聯網焦躁環境里的一股清流。
精彩點評：
粒粒丹@貝殼品牌經理：
網易蝸牛讀書這套海報切中了在快節奏的互聯網時代下，人們浮躁、急功近利，凡事追求即時價值的狀態。通過5大痛點，詮釋讀書的意義，鼓勵大家多讀書。但我個人覺得大字報的方式，在過去一兩年被品牌廣泛使用，現在用戶其實有很大程度的審美疲勞。尤其蝸牛讀書這組海報的文字又相對比較多，所以一眼看過去，會有一種讀不下去的感覺，但其實細細品味能看出背后的小用心。
巴寶李@巴寶李（公號：Burberlee）：
網易蝸牛這組海報是達到認知度的目的還是美譽度呢？現階段的網易蝸牛貌似還沒有達到一個很高的知名度，這組海報就顯得有些邏輯混亂。單從文案獲取的信息是“讀書是有好處的”，但并沒有告知我為什么要選擇網易蝸牛。大字報的形式的海報如果文案不是足夠扎眼，傳達出的信息反而是有限的。
李怡@百聞不如怡見（公號：bwbryj123）：
這套海報其中幾句文案還是有意思的，不過從策略角度我們可以討論一下，網易蝸牛是希望完成“將不讀書的人變成讀書人”這一艱巨任務呢？還是想把本來就做移動閱讀的消費者從競爭對手那里搶過來？相比之下后者可能更加簡單。那么從信息策略上講，這樣一套內容就稍微有點不明所以，對大眾說了你是誰，但沒有說明白為什么要選你。如果純粹是branding，美譽度好感度，那么這個階段時機還沒到？
如果僅僅只看“時間出新知”這個概念，作為一個讀書的人，我覺得有點邏輯問題。因為時長并不是讀書的重點， 時間也未必能孕育出新知，所有閱讀類APP都想表達閱讀給你力量，但角度怎么樣再清奇一點其實還是要下功夫的。如果蝸牛的朋友能看見，我送一個：慢慢爬，比不爬要好一萬倍。
5、家安：偵探懸疑力作來襲！最怕婆婆忽然敲門...
品牌主：HomeAegis 家安
代理商：藍色光標數字營銷機構
推薦理由：
聚焦了中國自古就存在的一個熱門話題“婆媳關系”，劇情上對于家庭目標用戶還是特別有吸引力，同時對于婆婆這一偵探角色的打造，讓視頻更具有看點，家庭場景化更有代入感，整個劇情發展也比較流暢，不由地感嘆創意人的腦洞大開。
精彩點評：
eks，創意總監：
這部劇情片前半部分做了許多鋪墊，最后帶出產品，這種手法其實并不新鮮，雖然聚焦了一個比較有話題性的內容“婆媳關系”，看上去比較有意思，但是從視頻來看，這個產品的受眾顯然是新晉家庭婦女，但是你到底能夠滿足他們哪些功能利益點呢？只是滿足婆婆挑剔的眼光？場景化內容刻畫的太多，反而削弱了產品本身的角色。
不得不說，被這支一本正經的婆媳清潔大檢查的片子給逗笑。快節奏的解說，讓觀看的時候完全不會走神，牢牢吸引看到最后。而家安空調清潔劑那幾句描述，雖然看似浮夸但是真的能打動目標用戶，和沒有使用過這一產品的潛在用戶。
夏天上線這波戰役，傳播時間點來得特別及時，空調不給力的夏天才能讓人有動力去清潔空調。大戰最后老公清洗空調那記回馬槍實在是漂亮。滿分10分，得8分，下回也可考慮從婆媳好的角度拍一拍。
6、特步動力巢X：在遙遠的外星，你可能還有另一種身份
品牌主：特步
代理商：breathe 上海
掃描二維碼，找到你的本命星
（數英APP用戶需點擊放大二維碼，長按識別）
推薦理由：
看到這個項目的第一眼，不難聯想到時下流行的測試類“自我表達”。特步作為一個國產運動品牌，在外來潮貨的打擊下一直屬于一個尷尬的位置，但它并沒有刻意追逐、模仿其他，而是堅持信念打造自身品牌特點。這個H5在插畫畫風、情感訴求和問答設置上，都很符合年輕人審美。
精彩點評：
首先，這個畫風我是真的挺喜歡的很有感覺。 但是文案真的敗筆到讓人無力吐槽，一個科技運動風，文案刻意賣萌，什么麻辣小王子，海草海草隨風飄搖，簡直把品牌都拉low了。帥氣酷炫的外在，談吐弱智。 開頭的文案也太不痛不癢了，什么你多絕望，舉的例子一點觸動都沒有。應該是太想要跟風「喪文化」導致的，洞察太弱了。 最后，從nb說「每一步都算數」，你來說你覺得你的每一步都絕望無力需要一雙鞋子，不覺得有點傻嗎 總而言之，設計加雞腿，文案多動腦吧。
H5視頻的文案確實走心，畫風確實吸引到我，細心的動畫也是加分點。看得出來這是特步很認真做的H5。可是問題數量設置有點多，每個問題之間間隔的跑步動畫設置時間過長；問題的答案也是跟前面視頻文案的風格不同。總得來說還是一個及格的H5。但我要是普通人，不太有耐心慢慢地玩這個H5。
這是特步做過最酷的一個H5了，貫穿全程的插畫旅途無論場景、用色，都非常豐富，有層次感。在設置問題時植入品牌信息，也不脫離現代年輕人對自己的人設，將日常生活場景變得很有科技感和未來感，這是我喜歡的風格，對特步也有一定的好感提升。
7、釘釘地鐵文案又來了！這次替你diss職場潛規則
品牌主：DingTalk 釘釘
推薦理由：
釘釘在文案上一直很有自己的一套，從去年品牌大片《成為酷公司》，到“戲精體”海報，從新年campaign聯合62家品牌說真心話，到程序員的集體出道，每一次的亮相，都能出現金句和神文案，以準確的細節洞察戳中讀者的痛處，這一次把職場上的“潛規則”安排得明明白白，又一次拉近品牌和求職者的距離。
精彩點評：
林小巫：
打破職場規則，開啟“新工作方式”， 釘釘提出這樣的口號，隨之做出的海報文案貫徹得很好，幾乎把職場上的詬病都說了個遍，讓我有種，就是這樣， 老子要換工作！的沖動......但是仔細想想， 下一家就不是這樣了嗎？雖然釘釘有了這樣的洞察，但是如何解決，這個明里暗里鼓勵“跳槽”的方法，并不一定就是最好的。
小花：
我覺得釘釘倡導的一種正確的職場價值觀是好的，是職場現在特別需要的，就是沒給出解決方案，所以看客都會覺得和產品聯系不大吧？其實現在不管是媒體還是品牌，只有洞察沒有解決辦法，讓人感覺似乎更多是販賣焦慮和故意迎合。
8、「可樂罐裝芬達」獲得7尊戛納獅？原來這還有深層含義！
品牌主：Coca-Cola 可口可樂
代理商：DAVID 大衛 圣保羅
推薦理由：
用一種極其創新的方式展現了品牌的價值觀，創意本身不是單純的廣告，而是通過產品去傳遞價值主張。可口可樂結合不同文化的語境，因地制宜地在支持平權。這次從巴西俗語出發，將王牌產品換掉“內核”來達到沖突效果、引起社會關注，支持LGBT人群平權，品牌氣場非常正能量，值得肯定。
精彩點評：
在戛納上能拿獎的作品，一定是具有社會意義的價值，比方說去年的無畏女孩，也是傳遞了某種精神信念。不過，“那個可樂其實是芬達”最成功的原因，應該是源于它對生活中最真實的發現，借助了一個本身在LGBT里面很火的調侃梗，把它變成了現實，最后實現了零成本的燎原傳播之勢，其實它啥也沒想不是嗎？但它真的做到了偉大。
簡單、直接、震撼、熱議、改變人們的觀念和行為，毫無疑問「可樂罐裝芬達」是一個偉大的創意。它出在巴西則更為洞察平添一絲民意基礎——「那個可樂其實芬達」在巴西是調侃同性戀的俗諺，而當調侃被調侃時，本身的戲劇沖突就足以點燃整個創意。
產品即觀點，看見即被影響，可口可樂的知名度成為零成本媒介引爆點。滿分10分，得9分，另1分等中文版上線補上。
單純的廣告很難引起互動和傳播，讓品牌精神與精神文化相碰撞的公共傳播手段，可以穿透割裂的社交媒體平臺，成為用戶熱議的中心焦點，以此來重塑品牌，將會成為社交媒體廣告最高效的途徑。可樂用強大的品牌力，用行動表達了「那個可樂其實是芬達」這一觀念，讓“弱勢”的 LGBT 群體獲極大的寵幸感，這和當年中國的昵稱瓶成功，去主動夸耀消費如出一轍，可樂好棒。
歡迎大家持續關注數英項目庫并積極評論，或許下一期精彩點評出現的就是你的名字！
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