「可樂罐裝芬達」獲得7尊戛納獅？原來這還有深層含義！
來源：奧美中國
媒體公關 Media & PR Lions
我就是我，顏色不一樣的可樂
代理商：奧美旗下大衛營銷巴西辦公室
上周末，是一年一度的驕傲日。
美國紐約、洛杉磯等地都舉行了 LGBT 大游行，大聲喊出愛、包容和尊重。
其實，早在去年的驕傲節期間，可口可樂公司就在巴西推出了一款特別的「可樂」來鼓勵多元價值觀。而打開標志性的紅色外罐，里面竟然是冒泡的橙色液體？？？
那個可樂其實是芬達
This Coke is a Fanta
你沒有走錯片場，這確實是一款可樂，只是里面裝的是芬達，而且保證為正經官方出品。
這是因為，在巴西，人們有一句形容同性戀的說法——「那個可樂其實是芬達」，潛臺詞就是「那個人看上去是個普通人，但 TA 其實是個同性戀」。
而恐同言論，屢見不鮮。這種說法和世界各地其他對 LGBT 群體的「調侃」一樣，表達出對少數群體強烈的排斥感和不認同。就像鋒利的紙片，看似只是無害的玩笑，卻擁有傷人流血的力量。
在這樣的背景下，可口可樂公司與創意伙伴奧美，打破思維定式與陳規戒律，一起發起了一個特別的營銷戰：大聲說平權，沒在怕的。
從品牌營銷，變成社會議題
FROM MASS MARKETING TO MASS MATTERING
你以為這瓶可樂是可樂，但是里面裝的是芬達，這有啥不可以嗎？
品牌官方霸氣地告訴你，可以有。
這款裝著芬達的可樂，作為禮品，被送給KOL 和品牌伙伴，并在社交媒體上引爆了激烈的反響。短時間內迅速躥上Twitter的熱門話題，并且，人們開始自發制作芬達可樂，紅橙色的服飾，手機殼等應援物，甚至深入探討這個話題背后的包容性和價值觀。
營銷戰的媒體投入為零，卻賺得超過一億次的媒體曝光量，影響力非常驚人。
甚至，還改變了輿論潮水的方向。曾經，搜索「這瓶可樂是芬達」這個詞條，顯示的大都是和恐同相關的負面言論。而現在，這個口號和「賦權」、「驕傲」緊密綁定在一起，還成為谷歌歷史上最大規模的搜索詞條之一。
七尊小獅子
SEVEN CANNES LIONS
這個案例，在剛剛過去的戛納國際創意節上為奧美取得了三金兩銀兩銅的好成績，足以證明評委對其創意的認可，更重要的是，我們為能做出這樣的作品而引以為傲。
人生在世，我們有各種各樣的不一樣，可能是膚色，可能是信仰，也可能是取向。
但這都沒關系，我們期待任何維度的多元，這才讓世界的口味變得豐富而有層次；我們也堅信，總有一種情感能夠讓大家放下彼此的界限、放棄那些看不見的標簽，打通那些生分的壁壘。在同一時刻，都能感知和體會到美好。這是品牌一直堅持在做的事，也是傳播行業應該背負的社會責任。
我們，生而驕傲。
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