一周一期的數(shù)英「項目精榜」，從過去一周我們收錄的所有項目中優(yōu)選綜合表現(xiàn)突出的項目進(jìn)行推薦，并邀請業(yè)內(nèi)資深人士進(jìn)行相應(yīng)的專業(yè)點(diǎn)評，同時精選用戶評論，為你呈現(xiàn)一份“即食有料”的行業(yè)內(nèi)參。
基于對優(yōu)質(zhì)項目的考核，我們將上周和這周的項目精榜評選合并為一期。激情十足的盛夏里，這一期無論是大陸、港澳臺，還是國際項目，都迸發(fā)了蓬勃生機(jī)，科技、藝術(shù)、文案，為我所用。在各種形式的項目中，創(chuàng)意與設(shè)計，品牌價值觀與審美，都到達(dá)了一定的高度。
在這兩周的數(shù)英項目庫中，一共收錄了近120個國內(nèi)外案例，我們從中精選出7個優(yōu)質(zhì)項目，供大家參考借鑒。
*排名不分先后，僅代表收錄發(fā)布時間順序
1、CITY CAFE：當(dāng)夏天太熱太有事，只要一杯冷靜就能無畏
推薦理由：
臺式廣告除了文案，和講故事的能力。還有一個厲害的點(diǎn)，就是塑造風(fēng)格。從概念，視覺，音樂，文字，整個 TVC 都很有風(fēng)格，日常的洞察因夏天太熱遇到的小情緒，在桂綸鎂的演技加持下廣告質(zhì)感up，表現(xiàn)得淋漓盡致。相信對于夏天來說，促進(jìn)咖啡銷售妥妥的。
精彩點(diǎn)評：
很喜歡。Campaign Idea中規(guī)中矩，80分。文案挺特別，有種意識形態(tài)的感覺，85分。畫面拍攝非常贊，95分。拍攝手法不是通常看到的套路，有靈氣，有橫溢的才華流出來，很想認(rèn)識這個導(dǎo)演。其實導(dǎo)演和攝影師等執(zhí)行伙伴非常重要，找到好的執(zhí)行方，可以化腐朽為神奇，把創(chuàng)意提升很多。所以，想做好作品的各位，多認(rèn)識好的導(dǎo)演／攝影師／藝術(shù)家吧。
Annie Yang，DDB 中國市場傳播總監(jiān)：
越來越發(fā)現(xiàn)把不同場景的故事一點(diǎn)點(diǎn)陳列出來是個很好的講故事方式，即使第一個故事不是那么強(qiáng)，但是可以吸引看客點(diǎn)頭，點(diǎn)頭，再點(diǎn)頭，心有戚戚，情緒上的逐漸認(rèn)同感會加深對最后故事突如其來的轉(zhuǎn)折的期待感。這條廣告里桂綸鎂的顏值也是吸引人不斷看下去的一個原因，讓人想起上次銳歐微熏的那一條。但是比起和品牌的連接感，品牌的個性，這條并沒有很鮮明。你把city cafe換成711或者全家,似乎看起來也一樣合理。
Rachel Hui@銳裘，（公號：rachelhui_say）：
廣告內(nèi)容輕松有趣，桂綸鎂化身為一個在夏日酷暑里煩躁不堪的辦公室白領(lǐng)。時間軸設(shè)置的也很有意思，恰當(dāng)?shù)伢w現(xiàn)了白領(lǐng)在焦躁時刻急需一杯咖啡拯救自己的心情。這讓日常生活里白領(lǐng)對咖啡重度依賴有了很強(qiáng)的代入感。同時，這則廣告的敘事手法也是臺灣廣告較常用的方式，利用消費(fèi)者附加情感來講故事。
2、天不怕地不怕，就怕地產(chǎn)廣告有文化
品牌主：Palm Hills Development
代理商：Good People Films
推薦理由：
地產(chǎn)廣告怎么做？國內(nèi)土老板們看過來~廣告玩得很高級，要不是把截圖及世界名畫放在一起對比，相信很多人都看不出是在玩“藝術(shù)梗”。所謂，“big idea”型廣告，便是如此。利用致敬經(jīng)典名畫所表現(xiàn)的藝術(shù)氣息，很好地體現(xiàn)了地產(chǎn)項目的定位及訴求。
精彩點(diǎn)評：
公子魚@文案籍：（公號：copywriterbook）
個地產(chǎn)廣告能拍如此藝術(shù)真是超越想象足以令人驚喜了~家的意義是生活，也是靈魂的棲息地，摒棄傳統(tǒng)的地產(chǎn)廣告宣傳套路，與世界名畫相融合，看完影片大概是想自己在逛展覽吧，但是如果不是注明是地產(chǎn)廣告，也可以自然而然地認(rèn)為這會是家具廣告、壁紙廣告……其實這樣的廣告更適合來觀賞，而不輔助選擇。
創(chuàng)意十分，但是效果五分，一閃而過的驚奇，并沒有再留下什么。
王紅梅：
創(chuàng)意的確亮眼。但放眼國內(nèi)，即使創(chuàng)意公司提出了這種想法，地產(chǎn)大佬也不敢買賬。我的小橋流水，山光水色呢？怎么不體現(xiàn)大氣合成，王者風(fēng)范？光講藝術(shù)？不好意思，我聽不懂，客戶也看不懂啊…這么有質(zhì)感的廣告片，可以說是藝術(shù)片了，所以就不能與那種call for action的TVC放在一起做對比。
3、極端美學(xué)，富士#世界命題#系列廣告叩問人心
品牌主：Fujifilm 富士相機(jī) 香港
推薦理由：這是任誰看了都要深受震懾的廣告片，擁有這樣的概念和策略還不算神作，難的是制作團(tuán)隊也要有超高水準(zhǔn)，并且客戶也要有過人的膽識和前瞻性。宏大的敘事命題——世界，敏感殘酷的主題——《神經(jīng)》、《美丑》、《失格》等，著力點(diǎn)簡單明確，快準(zhǔn)狠。畫面詭異神秘，充滿超現(xiàn)實主義，富士借此鼓勵人們在攝影中感悟世界，記錄世界，看見常人所不及之人文景色，這也是攝影的極致魅力所在。強(qiáng)烈的品牌調(diào)性直達(dá)人心。
精彩點(diǎn)評：
怪獸先森@怪獸先森（公號：Mister-shou）：
現(xiàn)在的廣告片大部分是通過我們表面上隨處可見的事情入手，是會有很多傳播量。而富士品牌通過一些不被人經(jīng)常注意，但卻是我們社會和人生會遇到的生命本源問題去體現(xiàn)品牌內(nèi)容。這種話題與品牌的結(jié)合，是一個具有人文情懷的廣告作品，用戶看了產(chǎn)生自己的思考，讓這個廣告有了更多一層的教育作用，同時也在暗示著這個品牌的價值意義。
Lewis，項目經(jīng)理 @互動派 ：
廣告的價值在于創(chuàng)造價值。相機(jī)的主要功能在于記錄，這是所有相機(jī)都能做到的，但是記錄的背后有著什么意義呢？在各大數(shù)碼相機(jī)品牌大肆宣傳“記錄精彩瞬間”的時候，富士很巧妙地為大家展現(xiàn)相機(jī)的另外一個價值“記錄這個世界荒誕的一面”，它不只是一個普通的記錄工具，而是一面可以讓社會反思的鏡子。在這個時候，你是否會重新審視你的攝影之路，以及覺得手上的佳能過于普通呢？
林小巫：
能夠承擔(dān)這樣宏大的命題，有勇氣和能力去詮釋和表現(xiàn)，加上后期的媒體曝光，整個系列足以引起各界人士的哲學(xué)性思考。“看見”與“記錄”，富士將品牌融合在人理倫常中，通過富士相機(jī)，去記錄這個世界的美丑吧！超現(xiàn)實的廣告畫面也很震懾。
4、別克君威世界杯廣告：感謝潮流，讓世界興奮起來
推薦理由：
雖然#感謝潮流，讓世界興奮起來#這句話略帶一些套路，但從小視角切入世界杯大營銷，講述了一系列足球場內(nèi)外故事的創(chuàng)意，讓廣告更具看點(diǎn)和傳播性。產(chǎn)品最后仿佛紅毯儀式般的出場，也暗自預(yù)示將成為另一種引領(lǐng)世界的潮流。
精彩點(diǎn)評：
渣渣葉：
文案挺出彩，從小見大的思路蠻有創(chuàng)意的。特別是前面一大段都沒有出現(xiàn)產(chǎn)品，而在最后汽車出來的時候，就像是我們期待已久的superstar壓軸出場，也是很會玩了哈哈哈（完整版好很多，投放的剪輯版看得尬死了）
瑾舒：
抓的幾個足球知識點(diǎn)很有意思，比如陣型、發(fā)型什么的，沒想到還有這么多的學(xué)問。有點(diǎn)像是百科全書，深入但是很有趣。作為一個看球基本看臉的偽球迷，很喜歡這支片子，能讓我學(xué)到不少東西。但最后的汽車，出現(xiàn)的有點(diǎn)莫名奇妙，雖然看了兩三遍差不多明白想說汽車也是一種潮流，但是普通觀眾可能沒有那么好的耐心去理解吧？
5、是誰，坐在 Mac 的背后？
推薦理由：
遵循了蘋果一貫的敘述風(fēng)格，把視角放到產(chǎn)品的使用者身上。在鏡頭的不停切換中，每個MAC使用者的臉部細(xì)節(jié)和情緒波動，都被一一認(rèn)真記錄。配合老唱片風(fēng)格的BGM渲染的氛圍下，人們能感應(yīng)和品牌之間一種溫潤的情感聯(lián)系。
精彩點(diǎn)評：
Stanley，內(nèi)容合伙人@Mindshare ：
這一波campaign本身的策略平淡無奇，就像很多用消費(fèi)者KOL來為品牌背書的項目一樣，重點(diǎn)在于人的故事。你幾乎不太確定，蘋果只能做出這樣的廣告來了嗎？是的，在一個成功產(chǎn)品上，蘋果沒有大放厥詞，而是讓你看看Mac背后的創(chuàng)造者們的故事，他們的創(chuàng)造和改變并不偉大，卻是真實而有力的證明。
需要多想一想的是時機(jī)。這是一個科技泛濫的時代，人工智能開始代替一切。當(dāng)AI的未來為人們所焦慮，人本身的成長似乎止步于被動的信息算法，蘋果做了這樣的選擇。作為一款創(chuàng)造者必需品的電腦，Macbook Pro沒有給我們帶來更多的魔法和驚奇，它只是在一條曲線上無限追求極致，就像廣告語說的，“More Power,More Performance,More Pro.”
當(dāng)產(chǎn)品無話可說的時候，蘋果的選擇就是談?wù)勎覀兊挠脩舭伞Ｓ脩羰鞘褂媚Хǖ谰叩哪Х◣煟麄兊膭?chuàng)造和故事。贊美技術(shù)帶來的創(chuàng)新，不如贊美人運(yùn)用技術(shù)改變了世界。忘掉品牌，專注于人，這是所有成熟品牌，足夠自信的表現(xiàn)。
阿布·：
不錯不錯，看蘋果的廣告，很多時候有一種拓寬認(rèn)知的感覺。就靠使用者穿的服飾、發(fā)型、動作以及身處的環(huán)境，猜測他們正在干什么，還是蠻有意思的。我覺得這個創(chuàng)意可以出很多系列，比如iPhone、iWatch、iPad等等。
6、臺灣感人微電影三部曲，這次是華南銀行！
品牌主：華南銀行
推薦理由：
取材于用戶的真實故事，已經(jīng)成為品牌們微電影營銷青睞的方式。怎么把與用戶之間的關(guān)系講好，不太容易，過于煽情就顯得很尬；劇情不現(xiàn)實也體現(xiàn)不出品牌形象。華南銀行，以工作人員的視角去展現(xiàn)他們看到的有關(guān)親情、夢想、“沒有血緣關(guān)系的親人”這三個主題，用樸實真摯的鏡頭語言，體現(xiàn)了華南銀行在每一段故事中扮演的角色。品牌形象很充實，好感度倍增。
精彩點(diǎn)評：
公子魚@文案籍（公號：copywriterbook）：
夢想、親情、師生情，微電影中常常選擇的主題，但是感動的故事千千萬，每一個卻都有那么一絲絲與眾不同。作為華南100周年紀(jì)念品牌宣傳微電影，這三部影片，與其說傳達(dá)“守護(hù)你的初衷”的核心概念，不如直接重點(diǎn)傳達(dá)“守護(hù)”這個核心點(diǎn)，更能戳中用戶的心。畢竟銀行對于普羅大眾而言，是對自己財產(chǎn)的一種保護(hù)，更是對心中最重要人或事的一種守護(hù)，就像《第三十張希望》守護(hù)的是她的女兒，《追夢少年人》守護(hù)的也是黃sir自己的夢想，而《受益人》守護(hù)的是那個曾守護(hù)年幼自己的人。華南銀行100年，就是在守護(hù)一代代人心中那個最重要的人或事，因為100年在所有人的生命中都是一個很長很長的時間，而不論這些人的人生發(fā)生了怎樣變化，華南銀行都在守護(hù)TA和他們最重要的那個TA。
三個故事在劇情上都屬于“大眾”題材。并不獵奇，也不小眾。這種發(fā)生在你我身旁的普通故事，就像華南銀行在客戶心中存在的位置，普通卻又不可替代。看完后，被那種真實感動容。這點(diǎn)除了歸因于真實故事題材外，素人演員及導(dǎo)演功力真沒話說。
7、Google AI小程序“猜畫小歌”，一夜刷爆朋友圈！
推薦理由：
感覺“猜畫小歌”的刷屏是谷歌在微信小程序上的重要一步。AI 的發(fā)展值得關(guān)注，而猜畫小歌以一種極具趣味性的方式讓大家接觸到人工智能版的“你畫我猜”，解放的大批“靈魂畫手”帶來的UGC和二次傳播力量都非常強(qiáng)大。其次，這個游戲的真正目的是通過搜集客戶的數(shù)據(jù)，讓計算機(jī)學(xué)習(xí)人如何繪畫，用于后續(xù)研究，簡直是小程序游戲界的良心產(chǎn)品。
精彩點(diǎn)評：
我可以稱呼他“才華小哥”嗎？用一個好玩的小游戲，就把谷歌領(lǐng)先的AI技術(shù)實力推廣到全民了，超低門檻，軟萌有趣，全民可玩。每個人都想去難倒AI，但最后都被AI征服。不得不說谷歌不止技術(shù)出眾，對人性的洞察也很厲害。說句題外話，我們本來是要做一個campaign來推廣這個小程序的，現(xiàn)在我們的Campaign還沒出街，產(chǎn)品已經(jīng)火遍全網(wǎng)了，這個Campaign還需要做嗎？需要做嗎？要做嗎？做嗎？嗎？
Annie Yang，DDB 中國市場傳播總監(jiān)：
小游戲很好玩，尤其是在讓AI猜我的鬼畫符的時候……如果旁邊有朋友，也會是一個可以互動和分享的小游戲。但是你要說是否能激發(fā)大規(guī)模傳播，見仁見智，我覺得游戲機(jī)制還是略復(fù)雜了一些。但是總的來說，提升brand awareness還是有做到，畢竟它是谷歌的AI。
更值得一提的是，這個小游戲有一個非常鮮明的產(chǎn)品露出，產(chǎn)品功能點(diǎn)也很直觀。之前被刷屏的軍裝照也是AI技術(shù)運(yùn)用，雖然對大家傳播事物的心理抓的很準(zhǔn)，但是玩過之后大家其實不清楚品牌主是哪個也是真的。還是老生常談，叫好又叫座，難。畢竟廣告主是花錢請我們做廣告。
Rachel Hui@銳裘，（公號：rachelhui_say）：
看過《Alpha Go》紀(jì)錄片的人應(yīng)該會對這款“猜畫小歌”AI 小程序的邏輯不會陌生。用戶每提交一幅畫作都會被AI作為一個數(shù)據(jù)收集，再利用社交網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，越多人參與到游戲當(dāng)中，AI對繪畫的識別度就越快速和精準(zhǔn)。相信谷歌推出小程序的初衷是積累數(shù)據(jù)，測試與優(yōu)化產(chǎn)品模型。
那對于要做社交營銷的朋友，這款小程序的啟示，則是學(xué)習(xí)讓用戶如何“上癮”。包括機(jī)制簡單不動腦、游戲本身的趣味性和新鮮感都是值得學(xué)習(xí)的地方。
歡迎大家持續(xù)關(guān)注數(shù)英項目庫并積極評論，或許下一期精彩點(diǎn)評出現(xiàn)的就是你的名字！
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