隨著幾大知名百貨的圣誕廣告紛紛釋出，11 月 21 日，蘋果也推出了 2018 年的圣誕作品《Share Your Gifts》。與往年不同的是，這次蘋果選擇了一種特別的形式展現(xiàn)整個(gè)故事，即從皮克斯動(dòng)畫風(fēng)格中獲取了強(qiáng)烈的靈感。
這支近3 分鐘的動(dòng)畫廣告，講述了一位非常有創(chuàng)作天賦的小女孩 Sofia ，因?yàn)槿狈ψ孕趴偸菍⒆约悍忾]起來(lái)。
她喜歡在 Macbook 屏幕背后不斷地創(chuàng)作著。從 Mac 上的貼紙 Supreme、DFA 唱片公司、MOCA 可以看出 Sofia 是一位創(chuàng)意人士。然而，每次成稿打印出來(lái)后，似乎都不太滿意，只好把它放到一個(gè)綠色紙盒子里。
但在生活中，許多跡象表明 Sofia 就是一個(gè)非常有創(chuàng)造力的人。在面包店打工時(shí)把面團(tuán)捏成狗狗的形狀，在公共汽車的窗戶上畫素描......可是每次被別人看到時(shí)，她都害羞得進(jìn)行掩蓋。
直到一次偶然的機(jī)會(huì)，在家里狗狗的“助攻”下，讓 Sofia 的手稿飛出窗外、飛到了小鎮(zhèn)市民的手中。而現(xiàn)實(shí)的反饋?zhàn)屗指袆?dòng)，原來(lái)大家都喜歡她的作品。
最后出現(xiàn)的廣告語(yǔ)是 "Share Your Gifts"，在這里的 "gifts" 可謂是雙關(guān)意味，既可指圣誕禮物，又可指天賦。蘋果也希望借此鼓勵(lì)用戶勇于發(fā)現(xiàn)和探索自己的天賦，用創(chuàng)意點(diǎn)亮世界。背景音樂(lè)為 Billie Eilish 與 Finneas O'Connell 共同制作的最新單曲《come out and play》。
這支圣誕廣告由蘋果的御用代理商 TBWA\Media Arts Lab 以及動(dòng)畫制作工作室 Buck Productions 打造。另外，蘋果還發(fā)布了一段幕后視頻，講述了幕后團(tuán)隊(duì)如何進(jìn)行動(dòng)畫、音樂(lè)、色彩、故事的創(chuàng)作。這支皮克斯風(fēng)格的廣告由實(shí)景搭建加 CG 人物的拍攝方式，也“分享”了幕后工作人員的“天賦”。
據(jù)主創(chuàng)人員介紹，調(diào)查顯示有 70% 的人都覺(jué)得自己沒(méi)有創(chuàng)造力或是沒(méi)有發(fā)揮出自己潛在的創(chuàng)造力。因此，他們塑造了 Sofia 這樣一個(gè)隱藏自己天賦的角色，鼓勵(lì)、幫助更多的人從自我懷疑和設(shè)限中抽離出來(lái)，積極展現(xiàn)自己的創(chuàng)造性才能。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
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