每周一期的數英「項目精榜」，從過去一周我們收錄的所有項目中優選綜合表現突出的項目進行推薦，并邀請業內資深人士進行相應的專業點評，同時精選用戶評論，為你呈現一份“即食有料”的行業內參。
雖然元宵佳節已離我們遠去，但新春仍是很多品牌營銷的“主旋律”~在常規的祝福思路之外，還有什么新玩法呢？我們在過去一周的數英項目庫中，精心挑選了一些關于新春節日的好創意。快看看哪些營銷給你帶來驚喜？
*排名不分先后，僅代表收錄發布時間順序
1、吻姿不規范，情人兩行淚！
這支情人節H5教你花式索吻
品牌主：JNBY 江南布衣
掃描二維碼，設計你們的Morning Kiss！
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推薦理由：
在眾多拉動消費的情人節營銷 campaign 中，這么一個雙人合作的小H5成功脫穎而出。無論是復古又不失活潑可愛的畫風，還是需要雙人合作才能完成的設置，都有讓人眼前一亮的感覺。
精彩點評：
將H5給朋友推薦的時候，她唱起了“沒有情人的情人節……”好吧，這個H5必須要有人跟你一起完成，對于真正有情人的人來說，so easy! 互動性還蠻高的。洞察到了一個點就是，現在的人好像不太浪漫，不太會打KISS了。而且當我給對象索吻的時候，有點被自己氣到，為啥不直接去親吻，要線上索吻呢？大概因為可以保存發票圈啊。所以，千萬不能放棄秀恩愛的機會。這一點來說，這個H5還蠻心機的，知道大家想要低調而不失內涵的秀，所以增加了這種分享機制。雖然這種保存長圖發票圈的多了去了，但個中心思，你懂得~
野生瑪麗：
DIY式的H5，之前網易已推出過很多刷屏，然而在體驗后感受到這支H5的不同。首先最大的不同是雙人互動，每個人只能完成一半，需要讓另一半參與才能全部完成，增強了互動性。而頁面無論從畫風、質感還是藝術感上（受藝術作品吻姿的靈感創作畫面），以及道具都是品牌家居產品這些細節上，都讓人感到滿滿的用心。相信參與的情侶們，也能在這份用心中，完成一次不一樣的小互動，增強互相的情趣。
2、西瓜視頻年度紀錄短片：
四個關于逆襲人生的故事
品牌主：西瓜視頻
推薦理由：
相較用戶量、活躍度等數據而言，內容創造者才是短視頻平臺的最大資產。春節期間西瓜視頻的這支年度記錄短片，在情感層面和創造者進行了溝通。不僅讓在流量紅利下百花齊放的內容生產者，借助品牌的力量得到更深遠的影響力，也通過充滿感染力的“小人物，大夢想”的人生逆襲故事，表達了西瓜視頻“讓創作者成為更好的自己”的品牌理念。
精彩點評：
碧池夫人：
“將幾個人生故事混剪重組，制作成紀錄短片”，這種廣告形式本身并不新穎。但一則好廣告的標準，也不應當只用是否有新意來衡量。對廣告來說，創意很重要，但傳遞一種向上生長的力量和價值觀，讓人看完后備受鼓舞，或者愿意停滯幾分鐘認真思考一會，也很重要。這些方面西瓜視頻的這則廣告做得很好。就我個人來說，最感動我的是故事之外，視頻最后的兩句話。一句是“在西瓜視頻，30萬創作人正在成為更好的自己”。在這個解讀里，每個人都在創作，都在完善自己，這是一種強大的由內向外的力量。第二句是“拍拍自己，繼續向前”。這種“無論當下好與壞，我們都在前行”的理解，是一種很好的關于“如何活著”的思路。
柱子：
“成為更好的自己”在廣告文案界的出現頻次，約等于“梓涵”、“浩然”、“欣桐”之于人名——你隔三差五總會碰見一個。但西瓜視頻這條片子的四個故事，讓“成為更好的自己”真正跳出空洞的口號感，最為珍貴的是，這些故事都是真人真事，有著可以觸碰的溫度。“拍拍自己，繼續向前”，一語雙關，簡單樸素，但當中隱含的堅定，卻是普通創作人最需要的能量和鼓舞。
3、屈臣氏復古風爆笑廣告來襲，
過靚年大過天
品牌方：Watsons 屈臣氏
推薦理由：
海外的春節營銷戰役怎么打？我們不妨看看馬來西亞屈臣氏的這支復古風年味廣告片。夸張的肢體動作，豐富的面部表情，將一家人之間的矛盾演繹得淋漓盡致。在母親的“過靚年，大過天”的吆喝下，馬上又變成一片和氣，堪稱春節“最佳歌舞廣告片”。
精彩點評：
Luke Zhang，CEO & FOUNDER@The N3 Agency：
過年家人爭靚這個切入點，對大部分受眾而言，并不具有廣泛共鳴。但這個項目的learning是：在品牌的表達訴求特別硬，內在insight也毫無頭緒的時候，不妨去放大表達的戲劇性。
我們家過年不爭靚，那就不要讓受眾看起來像是在說自己家，而是像在看港劇、泰劇、印度劇，多元化的表達形式，同樣能加分傳播。
大豬@文案怪談（公號：copywriter_s）：
這是春節期間見過的“最大膽”的廣告創意，沒有之一。
1.大膽在于“復古”。在新年大家都在講究“辭舊迎新”的時候，這個廣告卻使用了“懷舊”這種不太適合新年場景的元素，但有時候，廣告就應該給人“想不到”的效果。
2.大膽在于“歌舞”。“歌舞”是片子的核心創意，要知道不是所有人都喜歡這種在“MV之中插播電影”的創意模式，所以寶萊塢電影式之群魔亂舞更是給你驚喜，讓你意外！
3.大膽在于“時長”。整條片子4分08秒，屬于時長較長的廣告片了。在這個“短視頻黃金元年”之后的第一年，這種時長的廣告要不是內容都很好，是很容易撲街的。
對了，這片子執行的效果也不錯。女演員的表演已經非常出彩，男演員的那段rap也很有味道，完全不輸于中國有嘻哈！
4、陸金所×桃園眷村新年提醒：
職場不易，小心畫餅
品牌主：LU.com 陸金所
代理商：neone 有門互動 上海
掃描二維碼，獲取你的餅！
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推薦理由：
金融品牌竟然和一家小吃鋪子跨界？陸金所的這波操作讓人倍感意外。不僅是陸金所的品牌、IP吉祥物的曝光，大廚精心烤制的大餅，形神俱備的“壕宅餅”、寓意深刻的“分紅餅”等，以及絕對管飽的九層“高升餅”給了消費者進店一嘗的理由。當品牌跨界在尋求曝光同時，更尋求與消費者內在聯系，品牌也就成功走入了消費者心中。
精彩點評：
柱子：
羅曼羅蘭說過，世界上只有一種真正的英雄主義，那就是認清生活真相后依舊熱愛生活。陸金所×桃園眷村這波調侃，顯然深得前輩的思想智慧。金融品牌，也需要體現這樣的信念。文案很有洞察力，廚師很用心。這種包裹著樂觀內核的娛樂型營銷，是人人自危的行業大環境中的一股清流。
小法師：
還是有點意思的，陸金所把老板畫的那些“豪宅”、“加薪”、“分紅”餅全部做成實體，實現了一次金融品牌和食品品牌的跨界，延展了品牌的可能性。另外除了畫餅，體育運動圈把那些輕松得分叫做“吃餅”，而幫助隊友得分叫“喂餅”。陸金所的這波活動，等于是讓品牌喂餅，讓用戶順利“吃餅”。在求職季找到一個和用戶共鳴的方式（祝福），在滿足需求（更多的是心理層面）的同時還能帶到品牌。
5、寶潔2019春節：不走催淚路線，
也能走進你的心里
品牌主：P&G 寶潔
代理商：有氧 YOYA Digital
推薦理由：
寶潔在本次的春節營銷戰役中不催淚，不扎心，而是以接地氣的方式歡慶春節。從TVC到H5再到海報，都呈現了一個喜氣洋洋的春節，而這才是人民喜聞樂見的廣告。TVC逗你一笑，H5讓你和好友互動，海報怒刷存在感。這波營銷，也讓我們看到了一個老品牌的年輕化。
精彩點評：
Luke Zhang，CEO & FOUNDER@The N3 Agency：
強行煽情是近幾年很多廣告同行們的創作通病，尤其是春節這樣一個傳統節日。但寶潔今年春節的案例，就是一個不煽情的示范：能引發共鳴不只有淚點，笑點和有愛同樣很有效。
另外，面對擁有豐富產品線的品牌，傳統大而全的TVC已經很難適應現在碎片的媒體環境。創意團隊通過一個個不需要認知教育的俗語，變成一個個場景梗，既關聯了產品，又制造了看點，也可以分拆在短視頻平臺分散傳播，加上數字端的創意延展，通盤還是挺成熟的。
大豬@文案怪談（公號：copywriter_s）：
越是日常剛需的品牌，越需要在重大節日刷存在感。今年春節，寶潔給我們來了一波教科書式的操作。從TVC到H5到平面海報，寶潔用經典三板斧瞄準目標消費群的“剛需場景”。
首先，TVC創意上利用春節祝福語里面的關鍵詞發散進行創意思考的，并且在今年一堆煽情催淚片中顯得別開生面，而這種廣告也是喜聞樂見、老少咸宜的。片子的執行效果更是可圈可點。
其次，兩個H5的創意可謂“大道至簡”。有時候，越是簡單越是容易想到的創意，越是不容易做得出彩。“拜年”和“紅包”是春節期間含金量最重的“剛需場景”了吧，因此“在線拜年”和“專屬紅包”兩大創新玩法的出現也意料之外又情理之中了。
最后，日更式創意海報，雖然這是春節最常見也是最有效果的刷存在感方式，但很多時候，越是常見的事越需要用不太常見的方式來做。日歷+祝福語，就已經具備好了二次傳播的驅動力。
春節期間，其實我們更需要寶潔這種讓人放松開心、又具有硬核使用價值的廣告，這種屬性的廣告才是春節標配。
6、小米：雷軍和王源，公開了這9個秘密
品牌主：MI 小米
推薦理由：
為了給小米9的發布造勢，雷軍和小米的新代言人王源在朋友圈進行了一場親密“尬聊”。科技大佬和流量小生的組合營銷，帶來了更多社交話題及傳播。對談內容也使得這兩個小米IP形象更加深入人心，很多網友的反應都是：路轉粉了。
精彩點評：
雷軍VS王源？這是什么魔鬼組合？！一個堪稱鋼鐵直男，一個大媽收割機，但他們就坐在對面，開始侃侃而談。看完后有點感慨是，看似原本很難有共同話題的兩撥人，居然也能聊這么多，所以說，有啥不能溝通的呢，只要把話題甩出來，大家足夠真誠，就總能挖出點東西來。PS，雷軍大佬實力賣萌，看到小蝦米的時候真的笑了。在整個問答里，雷軍提到最多的是自己的產品，那種不言而喻的滿足感真的特別MAN！
野生瑪麗：
在朋友圈這個朋友圈視頻廣告，首先，看到是雷軍ID發的，有種很親切很個人化的感覺，然后看到是和王源對談，很奇妙的組合，他們能對談什么呢？好奇心促使點進去看，沒想到竟然看完了，雖說是小米9的廣告，但對談內容涉及了很多別的話題，小米9只是雷軍不停在帶，不過這符合他的人設，他到哪都是句句不離產品嘛。將產品廣告不經意地帶入內容，毫不違和，喜聞樂見。
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