超級猩猩健身：人類的健身大業，要靠猩猩來拯救？
如有深圳的朋友，這周有看見分眾里放的超猩廣告嗎？
超級猩猩健身：按次付費、不辦年卡
超級猩猩健身：專業教練、沒有推銷
是的，這一次我們接到了一個來自“未來”的brief！
因為在我們看來，超級猩猩代表著健身房的未來，其完全跳脫了傳統健身房的經營模式，也比同時期的友商更重視用戶體驗，從線上到線下，從微信入口到健身空間的設計，課程的設計以及教練的整體素質，非常好的保持了品牌體驗的一致性。
如果說咖啡創造了第三空間，那么超猩創造了第四空間的可能性。
猩球崛起4
好的產品和品牌，創意就應該圍繞它展開。所以，我們就決定了大方向：一切從超級猩猩本身開始。加上這次媒體包含分眾，大家更明確了這個方向。
第一步：內容品牌化，品牌產品化
這是超級猩猩也是整個健身房行業的第一次傳播，我們決定以品牌內容而非傳播內容來考慮創意方向，它不只是一次廣告傳播，也是一次品牌內容的創造，為將來的品牌延展創建更好的基礎。
基于品牌既有的元素去創造，而不是創造一個新的概念，當你看到這個廣告的時候，就已經在接觸品牌信息了，而不僅僅是個故事或者產品廣告。
超級猩猩是未來的，潮流的，有趣的。
廣告的所有必要元素都是符合品牌調性的，廣告本身應該是和品牌一致的。
第二步：概念+視覺的強化
超級猩猩本身具有IP的基礎，猩猩是個本身具有很大創作空間的形象。
我們便在他可承載的概念+品牌識別上開始發展更多的想法。
概念
我們以“健身房的未來”來定義超猩在健身房行業中革命性的地位，就像來自另一個空間的健身文明。品牌識別上，你看那個LOGO它又大又圓，還有兩撮頭發都最終在真人版本上完美體現。
基于猩猩本身的動物形象，設計了超猩人的形象：他們來自另一個先進健身文明，他們的外形酷似猩猩，卻處處展露著來自先進文明的智慧。
穿著充滿品牌元素的太空服，駕駛著經典健身器械啞鈴形狀的飛船，拿著以健身人士必備食物為原型的香蕉槍。
超級猩猩人物設定，手繪初稿
超級猩猩人物設定終稿
超級猩猩部分道具設定
影片和平面里所有的元素都在直接或間接的告知這是個超級猩猩的廣告，更通過兩只猩猩的形象快速強化了品牌印象。
在眾多的提案方向中，這是執行上難度最大的一路，時間緊任務急，形象從設計到制作拍攝不足一個月的時間，在各方努力下最終得以實現，結果并非完美，但還是要感謝甲乙丙丁各方的共同努力。過程雖然曲折，卻也著實讓我們過了一把科幻電影的癮！（因為拍攝原因，我們錯過了《上海堡壘》 ）
海報
暴曬的室外片場，穿著厚重戲服的演員正在燃燒卡路里。
片場的可口泰國美食，扒開假嘴往真嘴塞。
創作企業名單：
客戶：超級猩猩健身
代理商：意類
制作公司：Startfilms / Nakid
創作人員名單：
創意總監：孫杰、錢佳乙
文案：李浩林
美術：高正超、六尾兒、郭郭、小靜
項目管理：小亮
導演：Dome
數英獎參賽項目說明——GOODZILLA 意類廣告 上海，創意代理商
【背景與目標】
背景：隨著城市白領的健身需求不斷的升級，以超級猩猩為首的新型健身房在一二線城市，如雨后春筍一般，快速增長。而市面上從沒有一家新型健身房做過相關的視頻內容廣告。目標：作為一個新品牌，樹立超級猩猩在行業中的領導地位，塑造新時代的概念健身房形象。搶占城市健身藍海，增大超級猩猩曝光，在夏日來臨之際，吸引更多城市白領加入超級猩猩一起鍛煉。
【洞察與策略】
采用將超級猩猩品牌“擬人化”的方式，用強烈的IP形象，抓住消費者眼球。并根據用戶日常場景，針對城市白領，在樓宇電梯進行精準投放。猛擊消費者痛點，不斷溝通“不辦卡，不推銷，按次收費”的產品特點，拉開與普通健身房的差距，為目標用戶，創造舒適理想健身環境。【創意闡述】
讓兩位超猩隊員，帶你考古舊時代的健身房。在最合適的地方，用最合適的語言和最需要健身的人，描述最理想的健身房。【結果與影響】
3000萬觸達精準觸達（朋友圈廣告、電梯廣告、social media大號），近5萬微信公眾號粉絲導流。
項目信息
營銷機構
評論
評論
推薦評論
全部評論（25條）