知乎 2019 全新品牌視頻《我們都是有問題的人》
沒有誰的一天會過得毫無問題
我們問自己、問別人
正是這些問題讓每件事變得有意思。因為問題
我們發現潛藏的樂趣、找到心中的熱愛，
看清真實的自己和更多可能的自己，
也看清表面之下的世界。你也是有問題的人嗎？
懂得很多，也有很多不懂
用問題刷新世界，再用回答刷新世界觀
當我們走到一起
分享彼此的知識、經驗和見解
問題就不再是問題我們都是有問題的人
有問題 上知乎
這些問題囊括市井煙火，嫁接銀河余脈，它們莫名其妙或討人歡喜，充斥執拗與雄辯。
1、人類有沒有可能是被設計出來的？
不然為何有人腳踩淤泥、指摘星辰
有人風月不沾、春秋無關
2、婚紗必須是白色的嗎？
倘若喜歡，便沒有什么事能夠如此絕對
因為愛與創造綿延翻涌，又生生不息
3、為什么那么多人開車回家，還要在車里坐好久？
如果有一方空間能寄存你片刻的難熬
希望這個瞬間沒有壓力周旋
我是我，你是你
貓知道自己是貓嗎？
如何評價演員劉昊然？
怎么跟 HR 談薪資？
……
無意間，我們成了如上問題的創造者，又「席卷」更多人成為它們的解決者。
我們時常好奇，又飽含求知欲。我們隔行業也隔山海，交集是思考與熱愛。
于是數以億計的「我們」在知乎「駐扎」。
用專業的積淀，用有趣或平凡的字句，提出多元的問題，也收獲跨越時間維度的回答。
我們在知乎，分享彼此的知識、經驗與見解，嘗試一切信息承載與傳遞的形式。
有云淡風輕地描繪，也難免血脈僨張地辯駁，有基于事實的理性，有海涵娓娓道來的感慨。
我們在熙熙攘攘中跌跌撞撞，把萎靡、疑云、局促、無意義都放逐。
用問題刷新世界、用回答刷新世界觀，我們是有問題的「新知青年」。
知乎 2019 全新品牌視頻
「我們都是有問題的人」
向一切有問題的「新知青年」致敬。
我們，都是「有問題」的人。
有問題，上知乎！
創作企業名單：
WMY北京
數英獎參賽項目說明——WMY，創意代理商
【背景與目標】
「有問題 上知乎」的廣告語已形成廣泛認知。知乎完成了對用戶的認知教育。同時，就如何進一步影響用戶，完成用戶對知乎品牌主張從「認知」到「認可」的轉變，需要通過更明確的態度和利益表達，獲得更多用戶的認可和使用。【洞察與策略】
其實我們并不滿足于問題的羅列，同時用畫面去表現問題，如果這樣它和去年的片子其實在形式上是沒有區別的。我們試著換一些問題，換一些有話題性和貼近生活中有趣的問題，但在畫面表達上還只是表現問題的層面。同樣，一直廣告片想要大家記住，他需要獨特觀點，有趣的洞察。片子里的每個人也應該有自己的屬性，有各自獨特的性格特點，每個問題的答案并不是唯一的，每個人站在自己的立場去表達觀點和態度。
這就是這支廣告片的核心創意點。
【創意闡述】
表面上，我們每個人都過著差不多的生活，而「有問題的人」卻能抓住日常突然迸發的問題，讓每件普通的事變得不太一樣，從而看見別人看不見的世界。正是這些「問題」，賦予了每件事意義，賦予了每個人身份，賦予了這世界更多的可能性。而這，就是這條片子最想要說的。從創意內核和價值主張上講，它「很知乎」；從調性上看，它似乎又「不那么知乎」，能讓人在眼前一亮的同時引發大家的思考。【結果與影響】
品牌溝通概念「我們都是有問題的人」認知正確，廣受好評；建立用戶感性認同，「有問題，上知乎」得到進一步認可；
視頻網站/社交平臺 共同發布品牌視頻（騰訊/秒拍/ bilibili/微博）；
借助不同物料（長圖）配合詮釋主題，用「問題」鏈接「場景」，并用「問題」串聯「生活」；
北京地鐵一號線場景投放：北京地鐵 1 號線乘客獨白：誰還不是個有問題的人呢？！
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
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