知乎在成都建了一座“劉看山的好奇冰屋”
上周局部地區(qū)下起了雪，ALINE有一份“壓雪底”的項目想跟大家分享。
去年冬天，我們接到委托，在成都來福士創(chuàng)建一座“劉看山的好奇冰屋”，歡迎人類參觀知乎吉祥物劉看山的家。
劉看山的好奇冰屋KV
劉看山，知乎吉祥物，一只身高75cm的短尾巴北極狐，自帶萌屬性。為了讓劉看山的家多一點理性光輝，我們采用較為抽象的風格設(shè)計了KV。
KV演進過程
眾所周知，兩種顏色疊加到一起，會形成另一種新顏色。好奇冰屋的KV仿照絲網(wǎng)套色風格，利用少量色彩通過嵌套獲得豐富的表現(xiàn)力。
深沉的星空上，線條簡潔得極光更加顯眼。極地雪屋形象以及各個房間的代表元素，設(shè)計成簡約的平面幾何形狀，在畫面上以空間交錯的形式重疊，形成強烈的色彩張力。
在KV中能看到冰屋、照片墻、望遠鏡等等元素，當它們從平面走向現(xiàn)實世界，就成為商場中人氣爆棚的一景。
20米長大吊旗自上而下貫穿商場，老遠就讓人看到，劉看山的好奇冰屋不能沒有姓名！
劉看山的好奇冰屋俯拍全景
地貼上，燕鷗小姐見證了劉看山和北極熊的友誼
許愿墻，劉看山乘著錦鯉向觀眾們傳遞祝福。
這面磁力墻，配有好運銅錢磁貼，選擇“燃燒我的卡路里”“貓狗雙全”“脫單不脫發(fā)”等十幾種好運投向許愿池，祈禱新年愿望達成！也可寫下心愿投入郵筒，有可能被活動主辦方之一凱德抽到實現(xiàn)心愿。
出口處許愿墻前，人類朋友瘋狂投“幣”許愿
觀眾在入口處領(lǐng)取一張游覽指南，小漫畫講述了一個凍人動人的故事，改編自于家喻戶曉的圣誕故事《紅鼻子的魯?shù)婪颉贰?br/>
有故事有提示的游覽地圖
馴鹿魯?shù)婪蜷W亮的紅鼻子能夠穿透風雪迷霧，引領(lǐng)圣誕老人把禮物安全準確地送達。知乎引導(dǎo)著用戶發(fā)現(xiàn)更大的世界，如同求知者的指路燈。在“領(lǐng)航”這一概念上，我們發(fā)現(xiàn)了知乎與紅鼻子魯?shù)婪蚬适轮g的共性。幫助cos成魯?shù)婪虻膭⒖瓷秸一丶t鼻子，就成為了全場互動的創(chuàng)意邏輯。
來參觀的人類在好奇冰屋里找到隱藏的紅鼻子，解鎖紅鼻子中的印章蓋在游覽指南上，全部完成即可在出口小賣部兌換特別禮包。
如導(dǎo)覽手冊所示，五個大小不同的氣泡屋保留了冰屋的形狀，增加了童話的奇幻感，將客廳、餐廳、臥室、浴室、書房幾大功能區(qū)安排得明明白白。
劉看山的好奇冰屋分區(qū)圖
就像野生動物會在地盤上留下自己的標記，劉看山的家也處處都有他的氣息。來發(fā)現(xiàn)我們藏在其中的小心機~
直徑2.5cm的紅鼻子章上，都有劉看山的生活起居圖。抱著寵物兔fufu大睡的看山，端著圣誕禮物的看山，仰望星空的看山，泡澡養(yǎng)生的看山，以及說好了要減肥卻還在吃雪糕的看山，它們大概是全場最小的劉看山形象。
紅鼻子印章設(shè)計
整座好奇冰屋從內(nèi)到外都充滿了劉看山的形象。因為知乎對看山愛得深沉，ALINE提供了各個場景下的劉看山應(yīng)用草圖后，客戶接下了部分草圖的細化工作。
部分設(shè)計草圖，知乎畫師在此基礎(chǔ)上細化工作
劉看山的好奇冰屋各房間設(shè)計草圖
劉看山的好奇冰屋各房間門頭設(shè)計
快來開啟ALINE精心設(shè)計的好奇之旅吧！
會客廳
游覽的第一個房間是劉看山的會客廳。
圣誕樹、禮盒堆帶來濃濃的節(jié)日氛圍。圣誕樹上的紅色裝飾球藏著第一個紅鼻子印章。
劉看山的會客廳
圖片來源：知乎
照片墻展示著劉看山跟爸爸媽媽和朋友們的日常。仔細看桌上雜志，LIU YORKER封面上，紳士劉爸爸教你手機如何拍出高大上照片；劉媽媽則登上時尚雜志ELLE姊妹款——LIU，傳授出租屋格調(diào)提升秘笈。
劉看山的會客廳桌上雜志封面
在禮物盒和雜志封面上，設(shè)計有冷知識問答，好奇的觀眾可以掃碼鏈接到知乎，查看相關(guān)回答。
投喂點
劉看山的飼養(yǎng)員一定非常疼愛他，在投喂點準備了超大冰箱，瓶瓶罐罐里裝著的不是好吃的，而是精神食糧——冷知識。
劉看山坐在冰箱里思考人生，并歡迎觀眾來合影。
劉看山的投喂點
圖片來源：知乎
投喂點里的紅鼻子正在假裝自己是西紅柿，等待眼尖的朋友發(fā)現(xiàn)它。
投喂點的紅鼻子章藏在西紅柿堆里
造夢間
人如果沒有夢想，和咸魚有什么區(qū)別？
北極熊和燕鷗小姐歡迎你
圖片來源：知乎
躺在劉看山的小床上，仰望屋頂，可以看到星空極光投影，看著北極的星空入睡，想必夢境會更加奇幻。
床頭柜的燈為什么是紅色的？原來是在提示觀眾，下面藏著紅鼻子印章！
劉看山的造夢間紅鼻子藏在床頭燈下
造夢間深處，是劉看山的更衣室，劉爸爸劉媽媽穿戴一新，迎接觀眾。套上北極熊巨大的黃靴子，在哈哈鏡里看看不一樣的自己吧！
人類小朋友試穿北極熊的黃靴子
圖片來源：知乎
盥洗室
從美夢中醒來，是時候泡個澡清醒一下了。
藍白色的海洋球充滿盥洗室，如同泛濫的泡沫。在這里找紅鼻子章可不容易，紅色海洋球藏在這層厚厚的海洋球中。
劉看山坐在馬桶上，表情嚴肅地刷著知乎。盥洗室里的洗漱用品也是冷知識的傳送門。
劉看山的盥洗室
圖片來源：知乎
泡沫盥洗室是冰屋最熱鬧的房間，不光小朋友們流連忘返，人類大朋友也超愛！排隊排得停不下來。
圖片來源：知乎
研究所
精神抖擻地來到劉看山的研究所，在這里，你會發(fā)現(xiàn)劉看山治學(xué)嚴謹?shù)囊幻妗?/p>
書桌書柜上，劉看山的研究成果——《人類學(xué)研究筆記》一定不要錯過，這只北極狐比我們還更了解人類。
一本大厚書吸引著觀眾的注意力，封面上劉看山帶著馴鹿角和紅鼻子，正是本次展覽的背景故事。翻開封面，觀眾會發(fā)現(xiàn)這本書其實是個收納盒，里面放著研究所的紅鼻子印章。
劉看山的研究所桌上一角
桌上還有一份人類樣本調(diào)查問卷，觀眾填寫問卷，支持劉看山的人類學(xué)研究計劃。問卷結(jié)尾供寫下新年愿望，投入桌上郵筒，說不定就可以實現(xiàn)心愿！
劉看山的研究所中的調(diào)查問卷
北極的夜空真的很美，劉看山再一次將家鄉(xiāng)星空帶到成都觀眾眼前。透過望遠鏡，觀眾將看到一個星空VR視頻。移動鏡頭，捕捉其中的劉看山星座、北極熊星座，以及可以許愿的流星吧！
人類小朋友在看星座
圖片來源：知乎
透過望遠鏡尋找劉看山星座
許愿季
許愿，也是這次展覽的主題之一。除了流星，ALINE還設(shè)計了其他熱門許愿形式。
觀眾在蓋章臺領(lǐng)取一張紀念明信片，明信片空白處印著“2019，我要________________”,從蓋章臺抽取心愿印章，蓋在空白處，即可許下新年愿望。你可能“逆風翻盤”“C位出道”，也可能“瘦出天際”“年薪百萬”，更博愛一點，甚至可以祈禱“世界和平”。
在蓋章臺戳下新年愿望
圖片來源：知乎
離開劉看山的好奇冰屋之際，就是劉看山錦鯉許愿池。
錦鯉許愿池
許愿也好，轉(zhuǎn)發(fā)錦鯉也罷，面對生活，我們都需要一點儀式感。
也許不是人生中的每個愿望都能實現(xiàn)，也許我們都不得不面對不如意的時刻，但是ALINE希望，至少在好奇冰屋里，在我們精心設(shè)計的互動中，觀眾能暫時忘卻煩惱，被發(fā)現(xiàn)的喜悅充盈。
一年之計在于春，祝大家永葆好奇，永遠青春！
最后再來到30米長的圍墻前，跟著劉看山和他的朋友們，暢覽北極風光吧！
劉看山的好奇冰屋圍墻
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DESIGN BY ALINE STUDIO
PUBLISHER | Luke
PROJECT LEAD | Isil
ART DIRECTOR | Hai Shijie
DESIGN | Fang Lun & Zhang Zixuan
COPY | Su Dan
ILLUSTRATOR | Alan from Zhihu
項目信息
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