去年，臺灣奧美為礁溪老爺酒店推出「有些任性，大人才懂——老爺式成年理」廣告戰役，打造了臺北捷運有史以來最長的一幅實體刺繡廣告，文案字里行間直戳職場成年人的痛點，引起了人們的共鳴和討論。
今年10月，礁溪老爺酒店攜手臺灣奧美高調回歸，依然延續礁溪老爺酒店“任性”的態度，以更加本土化的姿態，洞察到年輕職場成年人不敢休假的痛點，結合媽祖文化在我國臺灣地區的影響力，推出更有勸服藝術的廣告戰役：「有些任性，大人才懂 第二季——天后休假中」。
臺灣奧美借助媽祖的社會影響力，提出「天后休假中」的口號，強調天后作為臺灣同胞的大家長，平日里有求必應、終日無休的她居然都休假去了。通過“天后休假”的新奇創意，打出即使是神仙也需要休假的訴求點，讓年輕職場人意識到休假的重要性。而后借助網紅的概念，將休假的媽祖打造成為一個 Ins 上的天后網紅 @mazuqking ，以符合年輕人媒體偏好的方式，讓臺灣年輕上班族的休假勸服更具粘性和延續性。
礁溪姥爺率先于10月中旬放出預熱視頻廣告《天后休假中》，為后續天后休假進行預告。
天后休假中
視頻中一位上班族在天后廟擲茭問卜，問了很多遍都沒有回應，突然香爐打翻，香灰拼出三個字“莫再問”，定睛一看，天后廟神座上空空如也。原來天后都去休假了。另一位上班族也在問卜，問到的簽卦中看不懂，她便求教一旁的廟中師姐，師姐看著滿簽的“哈哈哈哈哈哈哈哈”，一時語塞。再定睛一看，神座上天后也不再了，原來天后都去休假了。
臺灣奧美攜手臺灣地區知名玩偶制作工作室—— 培養皿工作室 ，耗費80小時，打造了一尊高65公分的“休假天后”，將天后休假的概念落實到實際，也為 Ins 網紅天后 @mazuqking 提供了“肉身”，增加了campaign 的說服力。
文案金句
眾善男信女：
吾傾聽蒼生無假可享，積勞成災已千年有余，日夜操煩欲解此難，卻如竹籃打水一場空，反求諸己，方知起因原在我，周處除三害之感猶如當頭棒喝，身為眾生之主，必得以身作則，以求上行下效，故即刻，休假去。你的天后
工作凡人大，吃飯皇帝大，休假天后大。
休假，是千年以來最偉大的發明。
一睡解千愁，一覺遠煩憂。
休息亦是一種修行。
有拜有保佑，有休更有福氣。
假沒有放，就是假的。
放人一假，勝造七級浮屠。
成事在天，放假在你。
喝酒必須微醺，放假必得隨性。
浴袍加身，大過天尊。
沒有不敢休的假，只有不敢休的人。
休一日風平浪靜，吃一頓海闊天空。
休假不可恥且有用。
放下行程，立地成佛。
我在專心做夢，沒空托夢。
杯底母湯飼金魚，年底不可有假余。
多聽身體的話，少聽老板的話。
一日不工作，便覺面目可愛。
天循自然律，睡必自然醒。
揮別滾滾紅塵，只愿滾滾榻榻米。
天后Ins日常
你以為本宮用了神力，但其實并沒有。
畢竟本宮正在休假。
讓我們通過這支滿魔力的MV《天后假期》，一起來感受一下天后休假的美好生活吧！
浩天宮媽祖 × 礁溪老爺酒店
為了貫穿“劇情”，把故事講得更逼真，天后還邀請位于臺中市梧棲區浩天宮的媽祖前往礁溪老爺酒店。在當地鑼鼓喧天的媽祖出行禮俗中，民眾聞聲而至，對媽祖下榻之處充滿好奇。在媽祖到達酒店之后，天后便和“學姐”開啟了休閑之旅：享受天后套餐、品嘗酒店的任性調酒“心橙則靈”、晚間休憩時光還一起觀看宜蘭歌仔戲、俯瞰蘭陽平原夜景、兩神共享礁溪老爺酒店自助早餐……
休假天后與浩天宮媽祖的休假生活通過分享至社交媒體，傳達出上行下效、敢于休假的理念，引導臺灣上班族從領導到員工形成休假意識，進而產生休假行為。
除此之外，臺灣奧美還推出礁溪老爺酒店「天后限定文房四寶」：便簽紙、鉛筆、削筆器、橡皮，對應文具不同的特性印上天后的金句，比如橡皮上是“擦去行事歷，一秒斷舍離”，鉛筆上是“你和圓滿之間，只有一筆假單的距離”，削筆器上是“玉不琢，不成器 ; 人不休，不可以”。把休假理念融入文房四寶的個性中，出現在上班族隨處可見的實用工具上，對上班族形成潛移默化的鼓勵，鼓勵他們好好工作，勇于休假。
據悉，該campaign將會持續到明年1月20日，讓我們拭目以待這個網紅天后還能玩出什么新花樣。
參考資料：
1、動腦雜志，臺灣奧美發掘上班族休假痛點 攜手礁溪老爺獨創「休假天后」代言人，https://www.brain.com.tw/news/articlecontent?ID=48259&sort=
2、Instagram，@mazuqking，https://www.instagram.com/mazuqking/
3、礁溪老爺酒店官網，跟著天后放假去｜入住《天后休假中》享天后抽籤三選一好禮，再享天后任性調酒！，https://www.hotelroyal.com.tw/chiaohsi/news.aspx?no=2487
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