theMSLAN拍了支片子，用一部衣服的摩擦史俘獲了女孩的芳心
有人說，“女孩的美多半是穿出來的?！?/p>
縱觀一個女孩的成長里，總少不了衣服的磕磕絆絆。恰逢時裝品牌 theMSLAN 十周年，我們推出了一支闡述衣服和女孩的關系的短片，借著衣服道出了那些年里她輕易說不出口的話，她膽怯的過往，張揚的野心。仿佛是個知曉她一切秘密的貼身閨蜜。
在社交爆炸的互聯網時代，時裝廣告不僅要高級，更重要的是要被人記住?；蛟S沒有消費者會喜歡張揚自我的品牌主，但沒有用戶會拒絕一個懂自己的朋友。
特別是對于衣服這樣的貼身用品，一味標榜說教”我是誰”，”我有個性”的溝通方式早已不合時宜，日常生活最簡單也最有代入感，所以這次我們以“衣如知己”為溝通點，以日常熟悉的小事記錄一個女孩成長和衣服的摩擦史。
才上線短短幾日，那故事里似曾相識的畫面就贏得了不少女孩的芳心。
層層壘砌的年輪，隱喻一個女孩的成長歷史
也隱喻品牌十年來的成長蛻變
無論幾歲，衣服一向是女孩購物車里的骨灰級釘子戶，活躍在任何一個買買買的日常里。那些年衣柜里層層壘起的衣服，就像時光“年輪”跟隨著女孩不斷生長，也見證了她的蛻變。
故事里我們用年輪隱喻女孩的生長，也隱喻了 theMSLAN 品牌和用戶也在成長中共同蛻變，相知相伴的含義。
跟隨著鏡頭的遠近轉換，廣告主角沿著年輪的軌跡由外到內的行走，不斷地變化服裝的同時也不斷體驗多變的社會角色，不斷展開更多的故事征程。
直到最后在年輪的中心找回了最舒適的自己......就像是 theMSLAN 的十年，從一個初出茅廬的少女經歷了迷茫、叛逆、膽怯和挫折最終才找到了適合自己的發展軌跡。十年間女孩在與衣服的相處中發了自己最舒適的模樣，一個個自在放飛的她們也組成了theMSLAN的今天。
論述衣服與女孩的最佳關系：
應是衣如知己，自在就好
片中女孩的故事，多少有些現代都市女孩的縮影。
一開始她穿衣服不是為了自己，而是為了取悅他人的目光。
少女時期的小皮鞋和蘿莉范是為了和成人世界初次涉交。
初入職場時，小心翼翼用滿是棱角的西裝革履包裹著內心的不安，想以此宣告著成人世界般的獨立宣言。
多年以后，又學著時尚博主把頭發梳成一絲不茍的樣子，用精致的名牌包包，奢侈的裙擺訴說著不服輸的虛榮心......
直到后來才發現，這些年只顧著滿足他人的期待而漸漸丟了自己。
我們總是在一件件衣服里變換嘗試，然后才慢慢發現那個最適合自己的TA。就像你認識自己的的過程一樣。也曾迷茫也曾為了成為全場的焦點而自亂了陣腳，最后弄丟了自己。
“到底是衣服穿我還是我穿衣服？”
“是不是一定要按照年齡和身份來挑選，才能滿足外界對美的刻板印象？”
“到底什么樣的衣服才是最適合自己的？”
故事的末尾theMSLAN給出了答案： 衣服于女孩——是隱藏，是安全感，是快樂源泉，是生活的犒賞，更是一種探尋。
“衣如知己，無論多好，自在就好。”
這句點睛之筆的話概括了 theMSLAN 服飾舒適與自然的屬性也成為這部片子最動人的地方，說起“衣如知己”的創意還源于品牌 “Mix Yourself” 的設計理念。
theMSLAN 一直認為服裝與人的關系或許比人與人的關系來得更密切，服裝是最小單位的建筑空間，是與自我相處的方式。
選一件件契合的衣服，是可以慰藉靈魂的事。就像找到一個懂你的人，衣服應該是讓你自在的表達自己而不是束縛。每一次和衣服的相遇應該像是知己相逢。
而“自在就好”也是品牌想借這部片子想傳遞給用戶的生活方式。theMSLAN在片子片子上映的后續也借助B站和小紅書的達人深度種草向用戶再次加深“衣如知己”的品牌主張。
每個女孩都是自己故事里的主角，
沒有人能決定女孩該穿什么，只有女孩自己可以
我們這個時代女孩成熟的標志，除了再也沒有人能決定你頭發的長度外，還有從此也再也沒有人能決定你的穿衣打扮。
有人天性愛自由，喜歡穿上寬松的棉麻布衣步履不停；
有人習慣了一絲不茍，喜歡精致束腰緊身的衣裙把普通的日子穿出儀式感的樣子；
有人不想長大，于是把可愛的碎花和童話穿在身上。
無論以哪種姿態去裝扮，只要最后是自己喜歡的樣子就好！
“女為悅己而容”才是這個時代潮流。____ theMSLAN 10th
創作人員名單：
創意總監 程振華
策劃 黃安娜
文案 楊繼元
視覺 聶銘
導演 張偉
數英獎參賽項目說明——IDEAinside 艾迪因賽，創意代理商
【背景與目標】
2020年正值 theMSlAN 女裝十周年，此次推廣是 theMSLAN 品牌面向大眾的第一次營銷亮相，在十周年之際，客戶希望從目標用戶出發，與喜歡森系、文藝風格的25-35歲女性，交流更加舒適有溫度的穿衣態度。【洞察與策略】
作為這世上和你最親密的它，衣服有時候更像另一個自己。在你還沒開口之前，衣服就已經替你說話了。而從碎花到 OL 女孩的歷程，不知道要舍棄過多少衣服才能找到最舒服的自己。【創意闡述】
聚焦“舒適自在”的產品特點。借一個女孩和衣服的摩擦成長史與用戶進行深度溝通，在主人公與衣服的數次的相遇又分離中讓用戶漸漸明白最合適的那件衣服是“無論多好，自在就好”，將“衣如知己”的品牌形象植入心中。【結果與影響】
本次短片以興趣為標簽，鎖定客戶目標圈層進行投放，整合微信、微博、小紅書、B站多渠道，在喜歡森系、文藝風格的25-35歲女性圈層打透，整體傳播聲量超過400萬+，該短片文案及傳達的宗旨大獲好評，進一步提高了 theMSLAN 的品牌知名度，挖掘新老用戶對該品牌的新觀念、新認知。
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