2020年影響一個老文案的13句文案
作者：羅易成，首發(fā)：羅易成
前一陣子臨近年底時，有很多關(guān)于年度文案的盤點和榜單，多數(shù)我都看了，有廣告文案，也有出自綜藝節(jié)目的金句，選出來的內(nèi)容大同小異，而且我知道，被選出來的這些“金句”，多數(shù)都會成為時間的“手下敗將”，意思就是，再過一年或者更長時間，這些金句我們還能想起多少？于是我當時就萌生了一個想法，我自己也是一個與文字打交道的人，我要用一個我自己的標準，做一個不以傳播聲量來衡量的個人文案榜單。
1
故鄉(xiāng)是一種任務(wù)。——赫爾曼·鮑辛格爾
在此刻當下，我不知道大家看到這句話是怎樣的心境。去年12月底我在浙江余杭參加中國匠人大會，開幕式上聽到中國美術(shù)學(xué)院副院長杭間先生的演講，他的一個觀點引用了德國民俗學(xué)家赫爾曼·鮑辛格爾的一句話：“故鄉(xiāng)是一種任務(wù)”，我當時被這句話莫名打動。2006年，我去湖南鳳凰，來到沈從文先生的墓地，看到旁邊立的一塊石碑上刻有黃永玉題寫的話：一個戰(zhàn)士，要不戰(zhàn)死沙場，便是回到故鄉(xiāng)。故鄉(xiāng)不只是地理意義上的老家，而是成年之后你的心安之處。它是一項任務(wù)，也是人一生都要去面對的課題。
2
天上大風(fēng)。——良寬禪師
天上大風(fēng) 閱章(9歲)
這句話我是去年無意中看到的，讓我家九歲的閱章小朋友寫出來，更別有一番趣味。這句其貌不揚的話有這樣一個背景：日本江戶時代有一個高僧大德良寬禪師，傳說有一年春天，良寬禪師行腳來到新瀉縣一處大堤。許多孩童在放風(fēng)箏，卻苦無好風(fēng)。一個小孩拿著一張準備用來做風(fēng)箏的紙，求良寬寫字。良寬問他 ：“寫什么呢？”孩子說：“讓風(fēng)大一點吧?！庇谑?，良寬禪師寫了“天上大風(fēng)”四個字。
3
山川異域，風(fēng)月同天。——長屋王
同樣是一句很溫和的話。和大家一樣，去年年初疫情來襲時，我在日本漢語水平考試事務(wù)所捐贈給湖北20000個口罩和一批紅外體溫計的外包裝上知道了這八個字?！短拼蠛蜕蠔|征傳》載：“日本國長屋王崇敬佛法，(造)千袈裟，(來施)此國大德眾僧，其袈裟(緣)上繡著四句曰：山川異域，風(fēng)月同天。寄諸佛子，共結(jié)來緣?！?/strong>
山川異域，風(fēng)月同天 閱章(9歲)
看到這句話后，我讓孩子閱章寫成書法，通過朋友圈義賣，10幅作品共拍得9900元，最后以閱章和這10位朋友的名義捐給了鐘南山醫(yī)學(xué)基金會。
4
不易流行。——松尾芭蕉
一個朋友知道我在做手藝人的事，看到一本關(guān)于日本傳統(tǒng)手藝的書《造物的溫度》，覺得我會喜歡，便買了送給我。在這本書里我第一次看到“不易流行”這句話，也讓孩子問章寫了下來，另一個朋友趙寧跟我開玩笑說，這幅字應(yīng)該送給某個流行歌手，我說那我在前面加個毛字，送給毛不易。
不易流行 問章(6歲)
這是一句容易被誤解的話，“不易”不是“不容易”。"不易流行"出自日本江戶時代俳句家松尾芭蕉，“不易”，指不改變，是無論世間變化都堅持不變的真理；“流行”指的是跟隨當下的狀況與感受，連續(xù)不斷變化的東西。
5
野山生云。——羅易成
野山生云 閱章(9歲 右手)
這一年，周末兩天我多是帶著孩子在書堂山下的院子里，他們在這玩、寫字、畫畫，我希望孩子創(chuàng)作的東西都是他們舉目可見、信手可得的題材。那天下完雨之后，書堂山山腰被一圈云圍住，孩子閱章想到一句話，后來寫進他的作文里，說“書堂山像是圍了一條白色半透明的圍巾”。我則突然想到這句“野山生云”，孩子寫出來后，這幅字讓我為之得意了很久。
6
工必有意，意必吉祥?！渍Z
去年12月30日，我在北京做我的新書《求同存藝》發(fā)布會，第二天我?guī)贻p的手藝人劉嘉豪和大雄去拜訪金鑲玉中國工藝美術(shù)大師楊根連老師的工作室，他的女婿京濤在和我們介紹他們的作品時，說到這句傳下來的俗語：“工必有意，意必吉祥”。我曾經(jīng)和朋友們說，民間手藝一個可貴的地方在于它對天地自然的敬畏以及對人的善意。京濤跟我說完這句，我似乎一下找到了佐證，我在全國各地看到的手工藝，不管是過去留下來的老物件，還是當上手藝人做的新作品，都體現(xiàn)著這份初心：對子孫繁衍、對健康、對婚姻愛情、對學(xué)業(yè)事業(yè)、對農(nóng)耕收成、對親情友情……都在借用一個小小器物去傳遞人與人之間美好的祝福。
7
云胡不喜。——《詩經(jīng)》
云胡不喜 問章(5歲)
去年的某一天，我的同事恒恒突然興沖沖地跟我說，她好喜歡“云胡不喜”這句話，慫恿我讓孩子寫出來。了解了這句話的原意之后，我承認，我被恒恒成功安利了。直白一點說，云胡不喜的意思是“還有什么不高興的呢？”常與“既見君子”連用，出自詩經(jīng)《國風(fēng)·鄭風(fēng)·風(fēng)雨》“風(fēng)雨如晦，雞鳴不已。既見君子，云胡不喜？”文明發(fā)展到今天一定會有它的副作用，其中一個副作用在我看來，是從來沒有一個時代像今天這樣，幾乎每個人都把自己活成了KPI，一個人面對自己，面對和別人的相處，目的性都變得那么強。冬天時蹲在墻根下曬太陽的人少了，可以沒心沒肺給自己找樂子的人少了。小時候我生活在農(nóng)村里，生活條件很差，但我每天都能看到周圍的人哼著小曲干活，哼著小曲走路，哼著小曲抽煙，哼著小曲下棋……不知道從哪一天起，這些情境變得很難看到了。
8
落葉如花。——羅易成
回到南方后，我發(fā)現(xiàn)南方和北方有一點不同，北方秋天多數(shù)樹葉都掉光了，我們書堂山的院里有幾棵大樟樹，我發(fā)現(xiàn)它春天會掉很多葉子，每天掃在一起，都能裝滿一大桶。
書堂山，落葉如花只要不出差的時候，我每天幾乎都在書堂山度過，到了第一件事是像個掃地僧一樣先把院子里的葉子掃一掃，掃葉子是一件很枯燥的事，但是這一天要寫點什么東西，我會在掃地的時候大概構(gòu)思出來，所以對我來說，掃葉子其實是個腦力勞動。“落葉如花”也是我在掃落葉的時候冷不丁想出來的，這句話導(dǎo)致我這一年都沒有對掃落葉這件事產(chǎn)生過抵觸情緒。
9
清涼洗凡間。——羅易成
這句話是我在前人的基礎(chǔ)上改造的，原句出自蘇軾的《懷西湖寄晁美叔同年》，其中有一句“讀我壁間詩，清涼洗煩煎?！比ツ辏胰チ藥滋酥貞c，每次去都有拜訪當?shù)氐氖炙嚾?。其中有一次是去了重慶榮昌的夏布小鎮(zhèn)，還參觀了夏布博物館，長了很多見識。夏布其實就是麻布，因為它輕柔勝絲，避暑爽身，是過去暑天做衣料蚊帳之用而得名。這種材質(zhì)為什么可以避暑爽身呢？據(jù)說有人用顯微鏡放大后看到，夏布的纖維內(nèi)徑是空心的，科學(xué)論證了我們祖先用實踐總結(jié)出來的經(jīng)驗。
清涼洗凡間 閱章(9歲 夏布)手工織造的夏布成本不低，但那一趟我還是忍不住花大價錢買了一些比我年歲還大的老夏布回來，時不時裁出一小塊來讓妻子孩子在上面寫字畫畫。也是天還熱的時候，我試著讓我的孩子閱章寫一句話，也不知道是什么機緣，就想起了這句“清涼洗凡間”。
10
心物不二。
我的朋友馬琨是個博學(xué)多識的人，很多傳統(tǒng)經(jīng)典他都能輕松地成段背誦，每次和他聊天都會非常受益。反過來他又是我家兩個孩子的超級鐵粉，有一次他和我說要向我家孩子“求字”，寫什么呢？就是這句“心物不二”。
心物不二 問章(5歲)
這同樣是一句讓我覺得很親切的話。寫到這里，大家也許能看出我選擇文案的一個標準，我喜歡那些其貌不揚的字組合在一起講了一個稀疏平常的道理，或者描述了一個稀疏平常的情景，但正是因為它的稀疏平常，導(dǎo)致它能和我們相處得更久。正如這句“心物不二”，我也不確定它的出處，也不好去和跟我說這話的馬琨求證，遇到點事就有求于他，會顯得我特沒文化。
11
積財萬貫，不如薄技在身。——《顏氏家訓(xùn)》
北齊時期顏之推的《顏氏家訓(xùn)》大家并不陌生。他的《顏氏家訓(xùn)·勉學(xué)》有這一句：“諺曰：‘積財千萬，不如薄技在身?！贾琢?xí)而可貴者，無過讀書也?！彪m然原文中最終的論點說的還是讀書的事，但我單摘出“積財萬貫，不如薄技在身”，在我去傳播傳統(tǒng)手藝時，我發(fā)現(xiàn)引用這句話特別受用。
12
每個孩子都是一個家庭的一面鏡子。——羅易成
前些天孩子閱章畫畫，我在屋里給他鋪好紙，然后在走出來時一抬頭，陽臺窗戶玻璃像鏡子一樣映照著閱章畫畫的模樣，我拿手機拍了下來，并從腦子里迸出這樣一句話。
正在畫畫的閱章小朋友
13
淡定地努力，也是一種禪。——羅易成
前面提到的我那個薄學(xué)多識的朋友馬琨，除了他眾多的標簽之外，還有一個身份是禪宗弟子。前年年底，經(jīng)他的引見，我去法眼寺參加了為期五天的禪修。以我的基礎(chǔ)，自然無法像馬琨一樣對“禪”有那么系統(tǒng)完整深刻的了解，盡管我也看了兩三遍馬琨兄推薦給我的鈴木大拙先生寫的《禪學(xué)入門》，我轉(zhuǎn)身又送了一本給手藝人大雄。過了幾天，大雄戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢地和我說：羅老師，你推薦的這本書我看不懂啊。我說，沒關(guān)系，我快看完三遍了，也沒看懂。
陽臺上的問章小朋友對于不懂禪的我來說，“禪”對我的最大啟示，是它在探索一種表達的可能性。什么是表達的可能性？“淡定地努力，也是一種禪”這句就是。我當時用這句話，概括了我對孩子成長的全部期許。
作者公眾號：羅易成（ID：woshiluoyicheng）
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