萬萬沒想到，一個香水文案竟給我看腿軟了
最近無意間發現一個很有意思的香水品牌，叫做 Kilian 凱利安。
這是一個怎樣的品牌后面再說，有意思的點主要在于，它的產品名字取得那叫相當有個性，不僅取出了一種 五十度灰輕小說系列的味道，而且還大大方方地寫在香水瓶上，生怕大家 get 不到那種世俗的欲望，但是我再描述下去可能要被系統屏蔽了，所以大家還是直接看圖，各自感受一下先！
有的香水文案還在營造氛圍
有的香水直接甩你一臉場景
男人不壞女人不愛
Bad Boys Are No Good But Good Boys Are No Fun。壞男孩不好，但好男孩不好玩呀。
前調是可樂味的，所以可樂味的男孩好玩嗎？
接吻減肥
Kissing burns 6.4 calories a minute. Wanna work ut? 接吻每分鐘燃燒 6.4 卡路里，想試試么？
當別人問我噴的是什么香水我啞口無言系列1
自封公主
I don't need a prince by my side to be a princess. 誰說當公主一定要有王子在旁邊。
蠻適合找新出道的女星做代言
床頭吵架床尾和
Let's settle this argument like adults, in the bedroom, naked. 讓我們像成年人一樣，赤身在臥室解決問題。
啞口無言系列2
愛過
Yes I was madly in love, but that was yesterday. 是的我曾深陷愛情，但那已經過去了。
燈紅酒綠
Fun things always happen after sunset. 好戲總得等到華燈初上后。
執迷不悔
I never make the same mistake twice, unless they're crazy hot. 我從來不做重復的錯誤決定，除非他們實在是太辣了。
啞口無言系列3
看完這可愛的瓶身和這不正經的名字，不知道大家是不是一邊和小弟一樣啞口無言一邊又感到心癢難耐，感覺每一個小瓶子都可以單獨開一部輕小說，連在一起又仿佛也能成為一個完整獨立的人格。
是的，非要整理出什么方法論的話就是，這系列叫做 My Kind of Love 的香水，單單用幾句大膽的名字就樹立起了一個勇敢追愛的人格，把以文字闡述費勁的氣味用一句話的場景或者心情就呈現了出來，盡管心情跟氣味都是很主觀的東西，但是不要緊，它至少引起了一些網友的注意呀。
人均香評大師的網友反饋
可能比香水本身更迷人
除了這個激情的圓頭系列，我發現 Kilian 其他的香水系列名和產品名也都十分引人遐想，比如狂野淑女 (Good Girl Gone Bad)、親密一刻 (Voulez-vouscoucher Avec Moi)、直達天堂 (Straight to Heaven) 等等，不過命名歸命名，不管再怎么跳脫都是品牌方的游戲。
我倒是因此有些好奇因為這些名字吸引下單的網友們，在聞到真實的味道后的感想，所以翻了一下香評，好家伙，大家的創作力完全不亞于品牌本身呢！或者也許香水真的是很可以引發靈感的東西吧！
以下隨便截選幾個：
香水名：危險關系
直呼危險
香水名：黑暗君王
用來束縛住優雅野獸的皮繩的味道──by 網友大佛說香香
一個人拿著報告走進老板開著冷氣的純皮實木裝修辦公室......──by 網友驚嚎
有被黑暗到
香水名：天堂月光
中調的芒果糯米飯太有食欲了──by 網友scentserendipity
這必須是泰國的月光──by 網友彭郁悶
香水名：狂野淑女
確實像一個花季少女，但是因為身體不適，需要長期臥床，還得每天服用藥物。熟透的蜜桃碰撞弱弱的藥感，讓我莫名想起了林黛玉。──by 網友axiommanifold
香水名：直達天堂
謝謝，把我送上天了──by 網友胡蘿卜
香水名：回歸黑暗
回歸蜂巢──by 網友月餅
香水名：靈魂之煙
涼感中藥和抽完煙的手指──by 網友flwsyc
這款聲稱有大麻味，所以你懂的？
香水名：黑幽靈
這幽靈可能是個餓死鬼，但是擴散和留香確實太牛了，我走哪哪都問：誰帶了花生牛奶?。。?strong>我也要喝！??！──by 網友空白
越來越多中產用起了香水
越來越會自我包裝的香水品牌
一個有個性的香水品牌可以靠自傳播引發這么多故事和想象空間，我就順手又多查了一下資料，發現 Kilian 雖然還是挺年輕的品牌，卻來頭不小，它的創始人是知名酒品牌軒尼詩的嫡系傳人 Kilian Hennessy，雖然這話說的像個王公貴族似的，不過軒尼詩創立已經有 250 多年，確實比一些王朝來得更久。
創始人 Kilian Hennessy
看了這個出身，似乎也理解了 Kilian 平均單價 2000 人民幣的定價，和它甚至可以偽裝成宴會包的華麗包裝盒。在 2020 年也請到了寧靜當中國首位品牌大使，整個就很高貴。
給大家表演一個買盒子送香水
還好樓上介紹的圓頭系列是他們的年輕產品線，所以平均單價不超過 1000 人民幣。不過如上所說，不管哪一系列的 Kilian 香水名都非常富有情趣和想象空間，也許這不只是品牌調性，跟創始人的個性與喜好有關也說不定。
在電商興起的催化下，現在許多人在購買香水前其實是不知道味道的，僅能從文案和前中后調中獲得一些思路，也因此誕生了一派講究氛圍敘述的香水文案與香評大師，幫助大家在不知道味兒的情況下能夠通過大段的描述去建構對嗅覺的想象力。相比之下，Kilian 文案「直給」的作風就顯得特立獨行，不管買不買帳，Kilian 香水都向我們展示了一逍遙自在的文案活法，揭示了生命的歡愉和激情。
唉，老坐在辦公室肯定是寫不出這種東西的。要不咱互助一下，看怎樣能寫出這種文案？
參考來源：
1. By Kilian 官網
2. KILIAN 凱利安微博
3. 香水時代
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