被巖井俊二選中的國(guó)貨香水，連廣告都彌漫出治愈的香氣
近日，完美日記為李佳琦狗狗 Never 打造的小狗眼影盤，憑借話題及可愛(ài)特性引發(fā)熱議。
作為一個(gè) 2017 年才成立的國(guó)產(chǎn)彩妝品牌，完美日記口碑和知名度一路扶搖直上，并三番兩次憑借著眼影產(chǎn)品聯(lián)名（此前還有如探索頻道和中國(guó)國(guó)家地理等合作方的加持），不斷催生年輕消費(fèi)者對(duì)“新”品牌的期待。
這些彩妝色調(diào)固然新穎瑞麗、為人稱贊，但每次回想、更讓人久久無(wú)法放下的，果然還是它那令人魂?duì)繅?mèng)縈的“香水味”。味道的來(lái)源是完美日記在去年首次推出的一款香水——“浮光系列”，不僅取名文藝，在宣傳上也與“驚艷”的眼影系列十分不同，是從視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)等感官層面，給大家一種沉浸式體驗(yàn)，一個(gè)平和、溫馨又舒緩的空間，帶給人異常舒適的感覺(jué)。
/ 巖井俊二拍攝第一支香水廣告，釋放氣味想象
那是什么花？真好聞
這是紙花
是個(gè)夢(mèng)
那是什么花？
又是一個(gè)夢(mèng)
是在夢(mèng)里嗎？
“浮光系列”中有一款主推香水，名為「白日夢(mèng)」。夢(mèng)境，總是支離破碎地存在于我們的腦海之中。醒來(lái)之后，記憶殘存不多，但我們總努力地想要回憶起來(lái)那個(gè)完整的夢(mèng)。這種夢(mèng)境與現(xiàn)實(shí)的相切換，對(duì)于那一絲殘存的記憶的追逐，就仿佛是抓住了一絲蠶絲，輕飄纖細(xì)，可又想順著它到達(dá)夢(mèng)的源頭。
為了將這樣的朦朧意境通過(guò)畫面表現(xiàn)出來(lái)、并讓觀眾感同身受，完美日記特地請(qǐng)來(lái)了巖井俊二導(dǎo)演，在同名微電影中打造了一個(gè)令人遐想的夢(mèng)境空間。
“浮光系列淡香水”之 N07「白日夢(mèng)」
短片中，少女每一次醒來(lái)，都無(wú)法分清自己是否還在夢(mèng)里、這是否是另外一個(gè)夢(mèng)境……她就這樣不斷地穿越不同夢(mèng)境，找尋著那一股縈繞在她心頭的香氣?？赐瓴唤屓嗽桨l(fā)得好奇，這款名為“白日夢(mèng)”的香水，細(xì)細(xì)品味之下究竟蘊(yùn)含了哪些味道？
1、青春的味道
巖井俊二導(dǎo)演是日本文藝界的大咖，也是日本新電影運(yùn)動(dòng)的旗幟，電影《情書》讓他一舉成名。雖然不是一位高產(chǎn)的導(dǎo)演，但他對(duì)這個(gè)世界有著自己獨(dú)特的見(jiàn)解，每一部作品都令人回味無(wú)窮，比如《關(guān)于莉莉周的一切》、《花與愛(ài)麗絲》以及 2018 年在與陳可辛導(dǎo)演合作的《你好，之華》，所有的作品都圍繞著“青春的得與失”。
在《情書》里，巖井俊二創(chuàng)造了這樣的一幅場(chǎng)景：“潔白的雪花漫無(wú)邊際地從無(wú)色透明的天空飄落，美得無(wú)法言說(shuō)”；在《關(guān)于莉莉周的一切》中，巖井俊二這樣描寫道：“黑暗的宇宙中孤零零地浮動(dòng)著一滴淚水，那就是地球，這么說(shuō)的話，的確很悲傷；但不知為何，這種悲觀論就是非常適合當(dāng)今的年輕人”。一直以來(lái)巖井俊二導(dǎo)演都在描繪關(guān)于“青春的主題”，細(xì)膩地表達(dá)年輕人的心思。
那么對(duì)于這一次，為一款針對(duì)年輕女性的香水去拍攝廣告短片，文藝的巖井俊二導(dǎo)演是如何去做構(gòu)思創(chuàng)作的呢？或許我們可以在幕后故事中找到答案。
采訪中，巖井俊二導(dǎo)演就表示：這是自己第一次拍攝關(guān)于香水的作品，需要去刻畫這樣一種看不見(jiàn)的香味，對(duì)于這樣的挑戰(zhàn)很感興趣。所以，創(chuàng)作的靈感還是來(lái)源于對(duì)香水內(nèi)部構(gòu)成的了解，通過(guò)對(duì)于海水和白花主要香調(diào)的理解之后，才決定講述一個(gè)關(guān)于夢(mèng)的故事。
那在夢(mèng)中故事里，巖井俊二導(dǎo)演也通過(guò)一些特別的設(shè)計(jì)，讓氛圍變得空靈了起來(lái)。他說(shuō)：“雖然是在夢(mèng)中的世界，但有些感覺(jué)不只是在夢(mèng)里才會(huì)存在的。某些不可思議的，又或者是某種熟悉的感覺(jué)，又或者是某種令人恐懼的事物。我認(rèn)為這些不可思議的事情是存在的。所以想用很簡(jiǎn)單的方式，將這些東西表現(xiàn)出來(lái)；嘗試著將這類元素加入到其他登場(chǎng)的人物身上。比如說(shuō)用面具遮住臉，也算是一種不可思議部分的體現(xiàn)吧。”
2、治愈的味道
導(dǎo)演巖井俊二，加上氣質(zhì)恰好的演員文淇，雖然是兩人第一次合作，但碰撞出了雙倍的“文藝火花”，雙倍的治愈。
在同一采訪中，文淇也分享了和巖井俊二導(dǎo)演合作的感受。她說(shuō)：“這是第一次與巖井俊二導(dǎo)演合作，跟他相處覺(jué)得很輕松。他其實(shí)是一個(gè)又嚴(yán)肅，但又可愛(ài)的人。他會(huì)在表演上，包括拍攝過(guò)程上會(huì)給你很多自己的空間，所以跟他相處起來(lái)，會(huì)有很多新的想法，會(huì)覺(jué)得很開(kāi)心?！?/p>
而巖井俊二導(dǎo)演覺(jué)得：“文淇的演技很出色，當(dāng)需要她自己自由地走動(dòng)去表達(dá)的時(shí)候，意外地給人很溫和、非常柔軟的感覺(jué)，十分有魅力。當(dāng)最后拍攝結(jié)束，我們都說(shuō)她拍得非常棒時(shí)，她笑得很開(kāi)心，感覺(jué)被她的這種笑容給治愈了。”
氣味總是會(huì)給人帶來(lái)無(wú)限的遐想。比如說(shuō)香奈兒(Chanel) N°5 會(huì)激發(fā)起人們對(duì)于女神的想象；而迪奧的真我香水會(huì)給人帶來(lái)一種“脫掉偽裝，展現(xiàn)真實(shí)自我”的感覺(jué)；那完美日記“浮光系列”的香水呢？在表達(dá)上，巖井俊二導(dǎo)演運(yùn)用了海風(fēng)、夢(mèng)境以及白色的紙花等元素的結(jié)合，而文淇則通過(guò)自身的“氣質(zhì)”，不論是在幕前還是幕后，都傳遞給人們這是一款能夠治愈人心的味道，也為消費(fèi)者打開(kāi)了一個(gè)可以調(diào)動(dòng)大腦感受氣味的冥想“空間”。
除了想象力，還有什么感官能被我們調(diào)用，用來(lái)感知一系列的美好氣味呢？
/ 英國(guó)知名插畫師設(shè)計(jì)包裝，美好氣氛彌漫
產(chǎn)品包裝是我們?cè)谫I東西時(shí)最先看到的產(chǎn)品信息，對(duì)產(chǎn)品的“第一印象”通常會(huì)影響到我們是否想要買下這款產(chǎn)品。
為此，完美日記還請(qǐng)來(lái)英國(guó)知名插畫師 Yuliya Martynova 為香水包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)，云層重疊，仿佛置身浮光之中，給人帶來(lái)香氣縈繞的治愈之感，瞬間抓住人們的視線。
「白日夢(mèng)」中以淺白色為基調(diào)，穿插著粉紫色和淺藍(lán)色，像是在天氣晴朗時(shí)因?yàn)楣獾恼凵涠兊梦宀世_紛的泡泡；「筑夢(mèng)曲」以粉色的基調(diào)展現(xiàn)了一種最初的純真；「積雨云」以灰藍(lán)色為基調(diào)，像天邊將要下雨的烏云，是一種失戀之后想要擁有長(zhǎng)久陪伴的感覺(jué)；遇見(jiàn)「意中人」，是心動(dòng)的感覺(jué)，黃色的明快色調(diào)最適合不過(guò)了。
此外，在產(chǎn)品文案上通過(guò)浪漫的文字，帶給消費(fèi)者更充實(shí)的感受，敲開(kāi)人們的心。
1、白日夢(mèng)——本我
披著白日夢(mèng)的光冕
開(kāi)啟這場(chǎng)治愈的旅程
2、筑夢(mèng)曲——純真
在香味交織的旋律中
陷入柔軟的云朵里
3、意中人——心動(dòng)
他出現(xiàn)的那一刻起，
在你的心中就像建起了一座秘密花園
4、積雨云——陪伴
層層疊疊是他不為人知的溫柔
這組包裝不僅簡(jiǎn)約大方還不失浪漫，看到的瞬時(shí)間就有了買買買的沖動(dòng)，真的是因?yàn)樘每戳恕Ｄ敲闯水a(chǎn)品包裝帶來(lái)的視覺(jué)體驗(yàn)，還有什么感官能被我們感知美好氣味的呢？
/ 網(wǎng)易云音樂(lè)專屬歌單，香味縈繞耳畔
為了讓體驗(yàn)更完整，完美日記還特意以「與美好不期而愈」為主題與網(wǎng)易云音樂(lè)合作了一支 H5，通過(guò)測(cè)試結(jié)果為大家用音樂(lè)分享一款香水的“前調(diào)”、“中調(diào)”和“后調(diào)”，通過(guò)音樂(lè)輕柔的旋律變換，讓大家去感知?dú)馕渡系淖兓?/p>
不僅如此，還有一組浮光系列「治愈」香水的網(wǎng)易云音樂(lè)歌單，叫作《治愈系嗓音丨每一首都像溫暖的光》，用 30 首曲子激活大家的聽(tīng)覺(jué)細(xì)胞。
歌單中這 30 首曲子，曲曲展現(xiàn)了年輕人的心境和故事。當(dāng)《秘密》這首悠遠(yuǎn)綿長(zhǎng)的旋律一響起，《你好，之華》的片段就浮現(xiàn)在腦海里。當(dāng)蘇打綠清脆干凈的嗓音唱起《小情歌》，那種只屬于年輕人的純愛(ài)浪漫浮于眼前。
不同曲調(diào)的變換，就像是香水隨著時(shí)間慢慢散發(fā)出的不同味道，娓娓道來(lái)那一組又一組的故事。
結(jié)語(yǔ)
喜歡完美日記“浮光系列”香水的包裝，那 4 組顏色給人帶來(lái)一絲輕盈和甜美；喜歡「治愈」香水云歌單，喜歡那 30 首讓我回憶起錦瑟年華。最喜歡的還是巖井俊二和文淇帶來(lái)的《白日夢(mèng)》，浮光掠影，轉(zhuǎn)瞬即逝，這也許是對(duì)“浮光系列”最文藝的詮釋了吧。
近幾年，年輕人對(duì)于美的追求催生了國(guó)內(nèi)彩妝行業(yè)的不斷發(fā)展，對(duì)于香水的消費(fèi)量也在持續(xù)增加。由于香水是個(gè)舶來(lái)品，國(guó)內(nèi)香水市場(chǎng)早已被歐美品牌占據(jù)?？梢钥闯?，完美日記這次發(fā)力香水領(lǐng)域，是有準(zhǔn)備、有野心的。
相較于歐美品牌香水廣告的性感火辣，這一次完美日記給消費(fèi)者帶來(lái)了一種不同以往的體驗(yàn)。他們通過(guò)把氣味視覺(jué)化、聽(tīng)覺(jué)化，用全方位視聽(tīng)體驗(yàn)的方式，多方面、多層次地為大家呈現(xiàn)“香水的味道”，讓消費(fèi)者在收獲驚喜的同時(shí)得到了一份治愈。
個(gè)人覺(jué)得完美日記這一次為“浮光系列”香水的推廣可謂是面面俱到，十分精致。隔著屏幕感受完這套香水產(chǎn)品，有沒(méi)有讓大家對(duì)完美日記的印象變得更為立體豐富了呢？來(lái)說(shuō)說(shuō)看吧~
參考來(lái)源：
1、請(qǐng)來(lái)巖井俊二拍廣告，完美日記進(jìn)軍香水市場(chǎng)勝算幾何？
2、2019年香水行業(yè)市場(chǎng)分析 家居香氛或?qū)⒊蔀樾袠I(yè)新風(fēng)口
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