原標題：中國銀聯：有2019個太難了，就有2020個不怕難
面對中國銀聯春節營銷的Brief，在一頓頓腦暴激蕩，劃掉了一眾眾合家歡式的“安全牌”主題后，我們只好繼續搓手，絞盡腦汁地盤算，又一波春節CNY到底還能說點什么？
剛過完的2019年
大家都過得不容易
人們一邊面對生活的不易，一邊還不忘調侃一句“我太難了”。這句火遍全網的網絡語，最早來自于快手網紅giao哥的短視頻，他的原話是：“我太難了，老鐵，最近我壓力很大”。一句 “我太難了” 所引發的共鳴，背后是無數人鴨梨山大的真實寫照。
不僅是個人，
2019年的中國也經歷了很多挑戰；
中美關系、
國慶70周年、
女排奪冠
等一系列大事件，
讓民族情緒空前高漲，個人和國家也都經歷著一趟與「難」抗爭的對弈。
中國銀聯《中國不怕難》視頻
“太難了”的背后，有一種“不怕難”
在面對生活的各種挑戰，我們一邊說著“太難了”，一邊卯著勁繼續迎難而上。
“我太難了”不單是一句自嘲和調侃，是激勵我們勇往直前的，一股敢拼敢闖的“不怕難”精神。通過這樣的洞察，一下子把“太難了”的網絡調侃，轉換成中國人“不怕難”的主流價值觀。
于是，在這個在歲末年初的時間點上，我們提出了振奮人心的「中國不怕難」的CNY主題，用一連串人物群像的片段，串聯起中國奮發前進的故事。
靠著公交車窗戶都能睡著
在異地忙碌打拼的年輕白領
零下二十度的雪地里
汗水依舊濕透衣衫的鏟雪工人
一個個平凡而生動的人物，和一腔不怕難的拼搏精神，
造就了一系列不平凡國家大事件；
- 世界500強中國企業數居首位
- 云閃付全面覆蓋民生場景
-擁有55項世界文化和自然遺產
-義務教育普及程度大幅提高
-鐵路營業總里程居世界第二
-海水稻試驗田平均畝產突破400公斤
-5G技術成果領先
你不怕難，中國就不怕難
這些不怕難的付出者，詮釋著中國銀聯“付出必有回報”的品牌主張。
《中國不怕難》的拍攝，也是一次不怕難的挑戰，全片場景跨度有28個之多，從上海到新疆，從海口到哈爾濱，貫穿中國的東西南北，行程累積上萬公里，甚至遠赴巴黎取景。團隊用“不怕難”的精神，硬扛起一條“太難了”的片子。
劇照海報
平凡中國人的“不怕難”故事
1
為了課本的知識
學會了翻山越嶺的本事
2
用大半輩子時間
留住千年歷史
3
鹽堿地能種出什么
腳下的地有答案
4
敢邁開步
風雪就會讓出一條路
5
實現一步跨越的方法
不過是一步步來
6
那些“沒事”的逞強
最后變成了真的堅強
后記
在2019年末尾交完片后，大家都松了一口氣。卻沒能想到，2020年的開年，因為疫情的緣故竟變得這么難。
不易的世道里，看到無數平凡人閃著光亮的付出與奮進，感懷這一句：“有多少難，就有多少種不怕難”。不怕難的中國人，一起迎難而上，共克時艱。
數英獎參賽項目說明——天與空，創意代理商
【背景與目標】
春節這一特殊時間點，眾多品牌紛紛發聲搶占消費者心智，中國銀聯需要在延續“付出必有回報”概念的前提之下，以情動人，從這場沒有硝煙的營銷大戰中突圍而出。【洞察與策略】
在一片喊難的輿論環境中，中國銀聯逆流而上，抓住了真正能打動人的洞察，每一個堅韌的中國人心中，都有著不會被難倒的堅持。中國銀聯提出“中國不怕難”這一主題，回歸普世價值觀，主動扛起支付國家隊的社會責任，號召大家繼續充滿信心地前行。【創意闡述】
我們打造了《中國不怕難》TVC與平面海報，視頻并沒有著眼于高不可攀的成就，而是聚焦每一位鮮活的付出者。他們是我們身邊那些趕公交的白領、奔忙的外賣小哥，也是扛著鐵鍬的護路工人、扎根鹽堿地的海水稻科研人員。春節期間，30秒TVC在央視春晚項目中投放，長視頻版本在微博、微信、騰訊視頻等多渠道發布，全維度覆蓋更廣人群。【結果與影響】
《中國不怕難》TVC利用央視最權威、信賴度最高的春晚頭部廣告資源，短時間內累計曝光4.6億次，廣告覆蓋全國1/4的人口。“中國不怕難”話題引發廣泛關注與討論，網友紛紛表達對不怕難精神的認可，成為國人信心大增的起點。
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