原標題：聽說你沒見過水稻，我們就把水稻種進了地鐵站
2019年底，中國銀聯正式加入由青島海水稻研發中心發起的“中華拓荒人”計劃，推出#一塊造福中國#公益活動，支持袁隆平院士的海水稻研究事業，讓億畝荒灘變良田。
自海水稻福米上線以來，每日上午十點，網友紛紛蹲點云閃付商城激烈秒殺，海水稻福米成為炙手可熱的新年禮物！
如何讓更多的人關注和支持海水稻，一塊造福中國？今天來看看有門和中國銀聯在線下搞了什么事兒！先別提海水稻，城市里長大的孩子，大多連水稻都沒見過。既然是推廣海水稻，就不能讓大家只看到大米啊！
那來點真的！
聽袁爺爺的話，
“下田去、下田去！”
于是，響應袁老號召，給90后、00后、10后、20后們一次走在希望田野上的機會（當然80后之前的也同樣歡迎）。
一頓……操作之后，一片稻海就出現在了徐家匯地鐵通道。
這是一個完全可以稱得上是稻野仙蹤般的秘境，逼真到小伙伴們紛紛以為自己就是個農民，下一秒就想帶頭牛來犁地。
關鍵現場竟然還可以聞到陣陣稻香！彷佛杰倫哥的《稻香》現場，真想迎著稻香奔跑啊！在這樣繁華的城市里，能有一片世外稻源，感受著鄉野清風，所有的辛苦都忘卻腦后啦！
快看小伙伴們傾情展現的稻野大片！
此處劃重點！要想拍出稻野大片感，請注意以下3則Tips：
占據最佳拍攝點
找準時機，晚上人少但要注意末班地鐵時間
舉起自拍桿，越高越好，帶男朋友帶個高的
不過話說回來，口嗨一時爽，執行____。
先來看一眼地鐵通道的生圖，長達20余米。
執行團隊為了讓通道空間發揮最大價值，視覺、嗅覺、聽覺，多感通用，利用水稻、燈光、投影、地貼等最終搭建出這樣一個沉浸式稻海體驗展。
這里必須夸一下執行的小伙伴！搭建基本屬于地鐵施工行為，所以只有等地鐵下班，執行的小伙伴才能上班，于是凌晨12點，在徐家匯僅為工作人員開放的9號口，一波夜班工人涌入……
連續上了3個大夜班，3D環繞式稻海才得以竣工！上線前一晚，小伙伴們更是化身田螺公子和田螺姑娘，紛紛用敲鍵盤的雙手拖起了希望的田野，為現場地貼手動調整飽和度！
搭建現場視頻瞬間
這還不止，
凌晨3點現場施工結束，
Art繼續電腦施工，連夜生產預熱海報！
上線第一天，地鐵稻海便收割了大波行人！
小姐妹們紛紛前來鄉間田野拍大片，
農藥Bro們直言想在這里打農藥……
當然不僅僅是稻野視覺震感，稻香誘人，還可以把Q彈軟糯又香甜的福米帶回家！現場掃碼即可參與“一塊造福中國”公益活動，在云閃付商城一塊錢換購海水稻福米。
徐家匯地鐵通道沉浸式稻海一躍成為2020首個網紅打卡地，自12月28日上線，會持續至1月12日！
最后送上預熱Vlog，感受田野微風、稻香四溢的城市稻田，一塊支持袁爺爺奮斗終身的事業吧。
視頻欣賞
數英獎案例展示——neone 有門，創意代理商
創作人員名單：
李康笑：首席執行官CEO
章育順：創意合伙人
童軍：創意合伙人兼事業群總監
文翔：事業部負責人
胡秋云：商務副總監
查玲玲：助理媒介資源總監
宋佳萍：客戶經理
葉春梅：客戶經理
韋國駿：資深文案指導
劉文：美術指導
矯浩然：設計
唐景瑤：美術指導
尹夢迪：中級文案
張聰：制片
洪剛：技術總監
數英獎參賽項目說明——neone 有門，創意代理商
【背景與目標】
在競爭激烈的移動支付市場，中國銀聯旗下移動支付平臺云閃付APP需要尋求突破，銀聯希望通過新年傳播戰役，大幅度提升云閃付知名度與用戶規模。中國銀聯作為支付國家隊，一直致力于公益事業。如何在2019年春節營銷中，面向2.5億的“云閃付”用戶提升中國銀聯的品牌形象，并擴大“云閃付”APP用戶量，并鞏固“付出必有回報”的品牌認知，成為一項新的挑戰。【洞察與策略】
中國銀聯作為有社會責任感的企業，關注海水稻的發展，大力支持國家級付出者袁隆平院士的海水稻研究事業。在2020春節前夕，中國銀聯以“一塊造福中國”為主題，發起支持海水稻公益活動，借袁老精神為全社會送上“精神食糧”， 以公益福米的形式，重振國民信心。【創意闡述】
中國銀聯邀請袁老為公益活動主題題詞：“迎難而上的中國人幸福滿倉”，并圍繞此展開整合營銷傳播：
1、2019年12月，中國銀聯正式加入由青島海水稻研發中心發起的“中華拓荒人計劃”，在三亞國際海水稻論壇官宣推出#一塊造福中國#公益活動，支持袁隆平院士的海水稻研究事業，讓一億畝鹽堿地變良田。
2、在云閃付APP啟動“一塊造福中國”公益活動，用戶支付一塊錢即可換購海水稻福米一份，系列海報呼吁全民下載云閃付參與換購，支持袁隆平院士。
3、袁隆平院士主題大片《90后年輕人眼中的90后袁老》，以精神食糧款待中國青年，傳遞“付出必有回報”的品牌理念。
4、“稻夢空間”沉浸式海水稻網紅體驗展登陸徐家匯地鐵站，以潮流做公益。【結果與影響】
本次中國銀聯與袁老的合作得到了社會各界的廣泛關注和支持好評，迅速占領輿論焦點：
微博話題閱讀量超2.6億，袁老病毒式主題大片累計播放量破千萬，“稻夢空間”沉浸式地鐵體驗展成為滬上新晉網紅打卡地，日均觸達人次65W+。
云閃付APP海水稻福米首日上線7分鐘即售罄，平均每日10分鐘售罄，活動期間新注冊用戶數遠超平日，云閃付APP知名度與用戶規模均獲得不俗增長，銀聯美譽度也獲得極大提升。
項目信息
專業評分
專業評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（27條）