新年“拓荒”新時(shí)尚，中國銀聯(lián)打造新年新網(wǎng)紅——海水稻福米
近日，袁隆平院士連說4個(gè)奇跡登上熱搜，說的就是海水稻。
海水稻，并不是長在海里，而是耐鹽堿水稻的俗稱，生長在沿海灘涂和內(nèi)陸的一些鹽堿地。我國有15億畝鹽堿地，植物生長環(huán)境惡劣，無法進(jìn)行傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)， 海水稻種植不僅可以讓“鹽堿地變良田”，緩解耕地壓力，還能增加糧食總產(chǎn)量，是真真可以造福中國的好事。
2018年，由袁隆平院士領(lǐng)銜的青島海水稻研發(fā)中心發(fā)起的“中華拓荒人”計(jì)劃啟動(dòng)，推廣種植海水稻，實(shí)現(xiàn)億畝荒灘變良田的偉大目標(biāo)。目前海水稻種植試種畝產(chǎn)超過500公斤，如果實(shí)現(xiàn)全國推廣1億畝，可以養(yǎng)活1.6億人。
2019年底，中國銀聯(lián)加入“中華拓荒人”計(jì)劃，首期認(rèn)領(lǐng)1000畝鹽堿地，支持海水稻研究事業(yè)，并在云閃付App商城上線“一塊造福中國”公益活動(dòng)。
如何讓更多的人關(guān)注和支持海水稻，一塊造福中國？
今天這波先來品一品我們的海報(bào)
我們設(shè)計(jì)了一款顏值與品質(zhì)都在線的海水稻福米，用戶只需1塊錢，即可在云閃付商城換購一份福米，參與“一塊造福中國”的公益活動(dòng)，這一塊錢也將全部捐出，用于支持海水稻研究事業(yè)。
雖然“太難了”成為2019年度高頻詞，可誰不是一邊自嘲一邊迎難而上呢？
在2020即將到來之際，希望這個(gè)承載著勵(lì)志和祝福的海水稻福米，能夠激勵(lì)努力的你成功上岸。
大米聽起來似乎跟時(shí)尚不搭邊兒，但這套極簡現(xiàn)代中國風(fēng)的海報(bào)讓海水稻福米秒變時(shí)髦單品，成為潮流達(dá)人人手必備的新網(wǎng)紅。
一塊讓鹽堿地變良田，支持海水稻研究事業(yè)，就是一種新時(shí)尚啊。
中國人的飯碗，
任何時(shí)候都要牢牢掌握在自己手上。
海水稻福米，是糧食，
更是中國生生不息的精神食糧。
500克很輕，但也很重，
它凝聚著袁隆平院士領(lǐng)銜的
青島海水稻研發(fā)團(tuán)隊(duì)七年來，
對海水稻研究不斷付出的回報(bào)。
用一塊錢，為袁隆平院士的兩個(gè)夢想助力，
用一包福米，創(chuàng)造出萬千福地。
自海水稻福米上線以來，每天都是秒購一空，網(wǎng)友直呼比火車票還難搶！
快掃描下方二維碼，調(diào)好鬧鐘，每天早上10點(diǎn)，能不能Get這個(gè)福氣滿滿的最佳新年禮物就看你的手速了！
掃描二維碼，立即體驗(yàn)！
（數(shù)英網(wǎng) App 用戶需點(diǎn)擊放大二維碼后，長按識別）
當(dāng)然除了這些海報(bào)，我們還有更多驚喜會陸續(xù)上線，敬請期待吧！
創(chuàng)作人員名單
李康笑：首席執(zhí)行官CEO
章育順：創(chuàng)意合伙人
童軍：創(chuàng)意合伙人兼事業(yè)群總監(jiān)
文翔：事業(yè)部負(fù)責(zé)人
胡秋云：商務(wù)副總監(jiān)
查玲玲：助理媒介資源總監(jiān)
宋佳萍：客戶經(jīng)理
葉春梅：客戶經(jīng)理
韋國駿：資深文案指導(dǎo)
劉文：美術(shù)指導(dǎo)
矯浩然：設(shè)計(jì)
唐景瑤：美術(shù)指導(dǎo)
尹夢迪：中級文案
張聰：制片
洪剛：技術(shù)總監(jiān)
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明—— NEONE 有門，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
在競爭激烈的移動(dòng)支付市場，中國銀聯(lián)旗下移動(dòng)支付平臺云閃付APP需要尋求突破，銀聯(lián)希望通過新年傳播戰(zhàn)役，大幅度提升云閃付知名度與用戶規(guī)模。中國銀聯(lián)作為支付國家隊(duì)，一直致力于公益事業(yè)。如何在2019年春節(jié)營銷中，面向2.5億的“云閃付”用戶提升中國銀聯(lián)的品牌形象，并擴(kuò)大“云閃付”APP用戶量，并鞏固“付出必有回報(bào)”的品牌認(rèn)知，成為一項(xiàng)新的挑戰(zhàn)。【洞察與策略】
中國銀聯(lián)作為有社會責(zé)任感的企業(yè)，關(guān)注海水稻的發(fā)展，大力支持國家級付出者袁隆平院士的海水稻研究事業(yè)。在2020春節(jié)前夕，中國銀聯(lián)以“一塊造福中國”為主題，發(fā)起支持海水稻公益活動(dòng)，借袁老精神為全社會送上“精神食糧”， 以公益福米的形式，重振國民信心。【創(chuàng)意闡述】
中國銀聯(lián)邀請?jiān)蠟楣婊顒?dòng)主題題詞：“迎難而上的中國人幸福滿倉”，并圍繞此展開整合營銷傳播：1、2019年12月，中國銀聯(lián)正式加入由青島海水稻研發(fā)中心發(fā)起的“中華拓荒人計(jì)劃”，在三亞國際海水稻論壇官宣推出#一塊造福中國#公益活動(dòng)，支持袁隆平院士的海水稻研究事業(yè)，讓一億畝鹽堿地變良田。
2、在云閃付APP啟動(dòng)“一塊造福中國”公益活動(dòng)，用戶支付一塊錢即可換購海水稻福米一份，系列海報(bào)呼吁全民下載云閃付參與換購，支持袁隆平院士
3、袁隆平院士主題大片《90后年輕人眼中的90后袁老》，以精神食糧款待中國青年，傳遞“付出必有回報(bào)”的品牌理念。
4、“稻夢空間”沉浸式海水稻網(wǎng)紅體驗(yàn)展登陸徐家匯地鐵站，以潮流做公益。
【結(jié)果與影響】
本次中國銀聯(lián)與袁老的合作得到了社會各界的廣泛關(guān)注和支持好評，迅速占領(lǐng)輿論焦點(diǎn)：微博話題閱讀量超2.6億，袁老病毒式主題大片累計(jì)播放量破千萬，“稻夢空間”沉浸式地鐵體驗(yàn)展成為滬上新晉網(wǎng)紅打卡地，日均觸達(dá)人次65W+。
云閃付APP海水稻福米首日上線7分鐘即售罄，平均每日10分鐘售罄，活動(dòng)期間新注冊用戶數(shù)遠(yuǎn)超平日，云閃付APP知名度與用戶規(guī)模均獲得不俗增長，銀聯(lián)美譽(yù)度也獲得極大提升。
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
評論
評論
推薦評論
全部評論（12條）