adidas 2020新春特別系列，攜群星「新年造萬象」
新年造萬象
在2020年中國春節來臨之際，阿迪達斯推出2020新春特別系列，攜群星共同演繹“新年造萬象”。
在1分鐘和30秒的兩支短片當中（點擊查看30秒TVC版本），易烊千璽、陳奕迅、寧澤濤、彭于晏、angelababy、王詩齡依次登場，街舞、說唱、蹴鞠、水袖舞等元素的融合，也是潮流與傳統文化的碰撞。
同時，該系列還有一個由劉亦菲主演的版本，主張以創造力突破想象，以女子力顛覆自我。
劉亦菲在12月23日成為阿迪達斯品牌最新代言人。她在這支短片中的形象，也如她所飾演的花木蘭一般英姿颯爽。
甚至還有網友將兩支片中易烊千璽和劉亦菲的舞蹈片段剪在一起，組成了一段神仙姐弟的在線battle。
微博上，群星陸續發聲，與阿迪達斯一起“新年造萬象”，話題熱度急速飆升。
創作企業名單
創意代理商：北京好賣廣告策劃有限公司
制片公司：上海恒代齊力企業形象策劃有限公司
創作人員名單
CCO：陳先生在1993
?ECD：洪辰沛?
CD：劉俊逸
ACD：郭瑋
Calligraphy：劉合心
AAD：孫姍姍?
AE：丁際揚 / 徐填錕?
Art Team：劉程程 / 張楗煒 / 郭素平 / 蔡李媛 / 夏藝
?Copy Team：郭方舟 / 劉佳璇
數英獎參賽項目說明——好賣廣告，創意代理商
【背景與目標】
背景：新年作為一年中的重大營銷季，每個品牌都希望這個新年可以與眾不同，在眾品牌中脫引而出。阿迪達斯2020中國新年項目無疑實現了這一點，它為“年味”創造出一種全新的形式，將傳統新年活動“蹴鞠、空竹、水袖舞等”以更符合Z世代年輕人的青春氣息展現出來，并在廣告片釋出后在年輕人中形成了新的潮流風尚爭相模仿，以此實現了生意上的突破。
除此之外，通過此次營銷可以轉變阿迪達斯運動品牌的單一形象，在品牌精神中注入時尚潮流元素，從而在原有的運動人群基礎上將潛在目標用戶擴散到追求時尚的年輕群體中，并且在對品牌認知的最初階段進行品牌教育，培養消費者對阿迪達斯品牌精神的認同感，刺激其購買欲望，提升市場份額。
目標：體現中國傳統新年的創新力。通過此次行動使得品牌與中國消費者建立更深刻的情感連接，贏得消費者的心。中國新年作為中國最重大的商業契機，阿迪達斯希望通過首次中國新年行動贏得市場領先地位，加強阿迪達斯在千禧一代心中的“民族自豪感”的印象與定位。
挑戰：如何將古今碰撞時帶來的興奮感，化作影像、音樂等元素，傳遞給消費者。【洞察與策略】
1、文化洞察：中國年漸漸少了傳統年味，年輕一代對春節的期待值降低；傳統文化中，中國年承載著“重新開始”的涵義，希望通過此次項目喚起年輕人對傳統節日的興趣和民族自豪感，重新創造一章China pride的新時代。
2、品牌洞察：阿迪達斯秉承創造者精神，將中國傳統文化精粹融合運動時尚帶給全世界；阿迪達斯此次的中國元素具有獨特性，以此展現一個與眾不同的中國傳統新年，并且以這種全新的元素啟發年輕人以創新的形式回應傳統，在傳統之上亦有創新的無限可能。
3、消費者洞察：通過阿迪達斯明星創造者們的呼喚，中國的年輕一代也參與其中，用創造力重新詮釋中國年。新的一年，新的創造。
策略總結：以一場古今交融的創造者夜宴開啟新年，賓客身著新年系列產品加強消費者認知。【創意闡述】
1、古為今用，古與新的交融
（1）創意概念：一場古今融合的奇幻宴會，集結中國傳統符號與現代元素，宴會的主角們，以音樂、運動、武術、舞蹈等各形式結合了創造力，把代表中國傳統美學的符號如：海棠老虎、牡丹錦鯉等，呈獻給在場所有宴客，以此迎接新的一年。
（2）場景設定：時代設定為盛唐時期，整體場景布置都追溯唐代建筑，但在其中不難發現讓人眼前一亮的現代裝飾，比如巨大的LED屏幕，古典宴會里出現的炫酷DJ。
（3）服飾：影片里出現的所有人物著裝都是古與今的融合，阿迪達斯新年時尚單品搭配一些古代傳統服飾，呈現出街頭復古的妙趣。也展現出服飾產品本身的多樣性與創造性。
（4）音樂：動感十足的音樂基調增加古典樂器點綴。
2、新年造萬象：啟發創造者們以各自獨特的創造力開啟萬象更新的一年。
3、古代人物與新時代明星：我們為每一位出席這場盛宴的明星們都設置了一個古代人物與之相呼應，5位明星分別對應著興起而吟的李白，揮扇而舞的裴旻，羞花之美楊玉環，古代足球先生霍去病，開創盛世的李世民。結尾的王詩齡點題登場象征著對下一代創造者的期待。
4、古代運動與現代流行文化：以酒樽、蹴鞠、舞扇、水袖舞等傳統形式完美展現了現代運動和傳統文化的絕妙相融。
5、中國傳統紋樣與現代時尚的碰撞：在中國傳統文化中象征著權力與威嚴的虎、寓意延年益壽的仙鶴、富貴花開的牡丹……這些取材于十二章紋的帝制時代裝飾符號，在現代服飾設計的解構下，以積極美好的寓意為新年祈愿，展現出蓬勃的創造力與生命力。【結果與影響】
1、廣告片《新年造萬象》出街1周，其中2件重點產品全網售磬，新年全系列30天內產品售磬率達到33%，超出預期目標。
2、項目出街當天登上微博熱搜榜，引發網友熱烈討論，關于TVC引發的話題在社交媒體上討論瀏覽量達到6.8億次。全網涌現各類“二次創作”，網友剪輯版的“劉亦菲和易烊千璽battle film”視頻，劉亦菲系列表情包，angelababy的仿妝等都成為用戶追捧的熱點。
3、市場調查數據顯示廣告片出街后消費者對阿迪達斯的品牌喜愛度、購買意向、第一提及運動品牌指數都有顯著提升。
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營銷機構
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