招商銀行星座守護信用卡，愿星辰與你同在
這個時代，對信用卡的實體價值提出了更大的挑戰。你會把怎樣的一張信用卡放進錢包里？如果錢包里還放著那一張卡，你希望它是某種意義上特殊的存在，至少是和你緊密相連的。
在中國信用卡的歷史上，招行信用卡開創了非常多信用卡的品類，第一張雙幣卡、第一張航空聯名卡、第一張白金信用卡，來到信用卡的下半場，我們決定再一次鄭重推出主題信用卡。
為了更好地和時代下的年輕群體對話，我們從眾多元素中選擇了【星座】這個與每個人息息相關的主題，去實現和用戶的心智連接。這是一個充滿“不確定”的世界，明天、驚喜和意外不知道哪個會先來，當面對未知，我們渴望“守護”。這個洞察，又讓我們跳脫現有的星座語言體系，把眼光放在更加宏大而美好的地方，去思考更多人和星座以及宇宙的關系。
開啟全新溝通視角，占領用戶“守護”心智，讓它成為錢包里不可替代的那張卡，是我們面臨的很大挑戰。
星軌守護，十二星座的具象表達
對于卡面設計上，要如何注入“守護”的內核概念？星座圖騰，星座Icon，星圖，這些都是星座的高頻詞，已經被廣泛使用。我們是要選擇簡易模式，pick其中一種完成挑戰，還是選擇hard模式，創造一種新的游戲玩法？經歷了數輪的腦暴、推翻、重來，我們發現，一直在尋找的可能早已不是某一種圖形答案，而是其中具體的和每個人的情感聯結，那個情感點才是支撐點。
最終，我們選擇跳出現有的所有范式，把構成星座的恒星在宇宙中劃過的軌跡作為那個切入口，以「星軌」的概念去解讀「星座」，重新解構既定的星座圖形。星軌劃過天空，留下的是一路相伴的守護。
由此，設計之路開啟。第一張我們以特質鮮明的獅子座著手，以同心圓狀的星軌來詮釋【獅子座】處于舞臺中央的閃耀人設。
「獅子座守護信用卡」
「獅子座守護信用卡 · 過程稿」
保留獅子座的原有星點，把這些星點連起來，即還原了獅子座的星圖。
萬千星辰里，有故事的那幾顆最為閃耀。每道星軌，都在訴說著故事里的獅子主角。
「獅子座守護信用卡 · 星點呈現」
「獅子座守護信用卡 · 星軌呈現」
「獅子座守護信用卡 · 星軌解讀」
還將神秘摩斯密碼鐫刻入卡中，為這份守護加持。
「獅子座守護信用卡 · 摩斯密碼」
在完成了獅子座卡面的基礎創作后，以同時具備系列性、專屬性、可延展性為原則，我們為12張卡面規劃了整體的視覺設計語言。以人生軌跡勾勒星辰軌跡，將每個星座的性格畫像注入每道星軌圖形之中，讓星座不再是一個抽象的符號，而是成為一種更為具象的靈魂表達，實現了每個人和浩瀚星辰之間的親密連接。
「星座守護信用卡設計過程」
「星座守護信用卡系列」
星辰守護，穿越138億年的軌跡
除了卡面設計外，要如何更進一步、更深層次地去和大家溝通？我們選擇像卡爾·薩根一樣開啟「宇宙視角」，去清晰地認識自己在宇宙中所處的位置，去以更宏觀的維度思考。
「星座守護信用卡KV圖」
我們都來自星塵，愿星辰與你同在。
視頻以一鏡到底的方式講述了從宇宙大爆炸起我們都來自星塵，人類文明在發展的過程中不斷通過星座、哲學、藝術、科學之眼去探索宇宙，而認識宇宙的過程就是認識自己的過程，最終，人類依舊會向著無盡的未知不斷前行，劃出自我的軌跡。在這一過程中，愿星辰與你同在。
「星座守護信用卡TVC海報」
這支30S的短片，講述了138億年的宇宙史。在宇宙面前，人類渺小但無畏，在不確定中確定前行，而招商銀行星座守護信用卡則陪伴每個人一起走向未知。這便是宇宙視角下，更宏觀也更長遠的守護。
為了完成這支純后期短片，我們需要更好的特效，需要對每個細節更好的把控。為此，我們攜手曾參與《火星救援》電影相關視頻制作的波蘭導演及后期團隊。在跨時差的日日夜夜里，為了每一幀的細節死磕，從原創音樂到所有畫面素材都追求極度的真實性，一筆一畫的打磨，才出了最后這來之不易的30s短片。
「與波蘭團隊緊密協作」
跳出星座的圈，用宇宙的角度來說話
TVC出街后，我們在傳播過程中也沒有局限在星座領域，而是和不同領域的KOL們一起深度創作，大家的宇宙視角一起碰撞，引申出了更多人對于人類和宇宙的思考，也從全新的角度讓這張星座卡跳出了星座圈。
硬核科普號@星球研究所一篇《世界從哪兒來？》炸開了很多人的宇宙觀，用118個元素講述每個人都是宇宙諸子，我們都來自星塵。
而B站的UP主們，則是用B站的方式，為大家用影像的方式解讀了我們TVC里的宇宙視角和守護概念。看到最有意思的評論是：“史上最硬核的恰飯”，很多粉絲也在意想不到的同時看懂了我們的片子。
而當知識分子集結的@知乎也拋出同樣的問題后，得到的答案卻是來自哲學、心理學、天文學各個領域的專業解讀，很多自來水也加入了這場宇宙視角的“奇葩說”之中。
最后看到各個平臺中的這些真實的用戶評論，有的人被卡面星軌打動，有的人或被浩瀚的宇宙視角所打動。
從星座守護這一主題，到以宇宙視角去對話人性的過程，是我們的選擇，也是我們的必經之路。
我們都來自星塵，愿星辰與你同在。
數英獎參賽項目說明——neone 有門，創意代理商
【背景與目標】
時隔多年，招行信用卡再度重磅推出自己的全新主題卡——星座信用卡，作為下一場行業之戰的拳頭產品。在星座主題并不新鮮和趨于同質化的環境下，需要建立獨特的用戶心智，更好地和當下年輕群體對話，打響上市聲量，從而讓這套卡和用戶息息相關又脫穎而出，成為錢包中不可替代的那張卡。【洞察與策略】
當下，每個人都身處一個充滿未知和不確定性的世界，但當人們跳脫日常生活，站在宇宙維度去找到自己的位置，就能從不同視角去看待和解決問題。在通往未知的路上，人們內心深處渴望被守護。因此，我們選擇開啟宇宙視角來溝通星座這個命題，同時賦予星座卡更多一重的人性思考。【創意闡述】
卡面設計——上升宇宙視角，重構星座語系：
跳出既定的星座文化語系，以不同星座人群的人生軌跡，重構各自的星辰軌跡。讓抽象的星座符號演繹成具象的靈魂表達。將守護化作摩斯密碼，鐫刻卡面之上，陪伴每個人一起面對未知。
核心傳播——開啟宇宙視角，對話人性思考：
推出“我們都來自星塵，愿星辰與你同在”的溝通主題，并打造一條純特效宇宙主題TVC，結合宏大敘事和細膩人性洞察，去思考人、星座和宇宙的關系，傳達認識宇宙就是認識我們自己，在通往未知的路上，招行星座卡愿星辰與你同在的美好愿景。
社交傳播——以科學為內核，以星座為內容：
邀請劉慈欣、星球研究所等科學大V，夯實科學內核，深挖宇宙星辰的溯源故事；聯合多維度星座大號內容共創，探討廣泛人群感興趣的星座領域社交內容，共同實現漣漪式破圈傳播。【結果與影響】
產品上線后，在社交媒體及卡類垂直論壇收獲大量好評，卡面設計理念及顏值吸粉無數，辦卡量迄今為止突破一百萬+。TVC上線引發多維度人群關注與熱議，大V共創內容被主流媒體及其他大號多次轉發，實現金融行業在宇宙星座領域的一次破圈傳播。
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