招商銀行星座守護(hù)信用卡，愿星辰與你同在
這個(gè)時(shí)代，對(duì)信用卡的實(shí)體價(jià)值提出了更大的挑戰(zhàn)。你會(huì)把怎樣的一張信用卡放進(jìn)錢(qián)包里？如果錢(qián)包里還放著那一張卡，你希望它是某種意義上特殊的存在，至少是和你緊密相連的。
在中國(guó)信用卡的歷史上，招行信用卡開(kāi)創(chuàng)了非常多信用卡的品類(lèi)，第一張雙幣卡、第一張航空聯(lián)名卡、第一張白金信用卡，來(lái)到信用卡的下半場(chǎng)，我們決定再一次鄭重推出主題信用卡。
為了更好地和時(shí)代下的年輕群體對(duì)話(huà)，我們從眾多元素中選擇了【星座】這個(gè)與每個(gè)人息息相關(guān)的主題，去實(shí)現(xiàn)和用戶(hù)的心智連接。這是一個(gè)充滿(mǎn)“不確定”的世界，明天、驚喜和意外不知道哪個(gè)會(huì)先來(lái)，當(dāng)面對(duì)未知，我們渴望“守護(hù)”。這個(gè)洞察，又讓我們跳脫現(xiàn)有的星座語(yǔ)言體系，把眼光放在更加宏大而美好的地方，去思考更多人和星座以及宇宙的關(guān)系。
開(kāi)啟全新溝通視角，占領(lǐng)用戶(hù)“守護(hù)”心智，讓它成為錢(qián)包里不可替代的那張卡，是我們面臨的很大挑戰(zhàn)。
星軌守護(hù)，十二星座的具象表達(dá)
對(duì)于卡面設(shè)計(jì)上，要如何注入“守護(hù)”的內(nèi)核概念？星座圖騰，星座Icon，星圖，這些都是星座的高頻詞，已經(jīng)被廣泛使用。我們是要選擇簡(jiǎn)易模式，pick其中一種完成挑戰(zhàn)，還是選擇hard模式，創(chuàng)造一種新的游戲玩法？經(jīng)歷了數(shù)輪的腦暴、推翻、重來(lái)，我們發(fā)現(xiàn)，一直在尋找的可能早已不是某一種圖形答案，而是其中具體的和每個(gè)人的情感聯(lián)結(jié)，那個(gè)情感點(diǎn)才是支撐點(diǎn)。
最終，我們選擇跳出現(xiàn)有的所有范式，把構(gòu)成星座的恒星在宇宙中劃過(guò)的軌跡作為那個(gè)切入口，以「星軌」的概念去解讀「星座」，重新解構(gòu)既定的星座圖形。星軌劃過(guò)天空，留下的是一路相伴的守護(hù)。
由此，設(shè)計(jì)之路開(kāi)啟。第一張我們以特質(zhì)鮮明的獅子座著手，以同心圓狀的星軌來(lái)詮釋【獅子座】處于舞臺(tái)中央的閃耀人設(shè)。
「獅子座守護(hù)信用卡」
「獅子座守護(hù)信用卡 · 過(guò)程稿」
保留獅子座的原有星點(diǎn)，把這些星點(diǎn)連起來(lái)，即還原了獅子座的星圖。
萬(wàn)千星辰里，有故事的那幾顆最為閃耀。每道星軌，都在訴說(shuō)著故事里的獅子主角。
「獅子座守護(hù)信用卡 · 星點(diǎn)呈現(xiàn)」
「獅子座守護(hù)信用卡 · 星軌呈現(xiàn)」
「獅子座守護(hù)信用卡 · 星軌解讀」
還將神秘摩斯密碼鐫刻入卡中，為這份守護(hù)加持。
「獅子座守護(hù)信用卡 · 摩斯密碼」
在完成了獅子座卡面的基礎(chǔ)創(chuàng)作后，以同時(shí)具備系列性、專(zhuān)屬性、可延展性為原則，我們?yōu)?2張卡面規(guī)劃了整體的視覺(jué)設(shè)計(jì)語(yǔ)言。以人生軌跡勾勒星辰軌跡，將每個(gè)星座的性格畫(huà)像注入每道星軌圖形之中，讓星座不再是一個(gè)抽象的符號(hào)，而是成為一種更為具象的靈魂表達(dá)，實(shí)現(xiàn)了每個(gè)人和浩瀚星辰之間的親密連接。
「星座守護(hù)信用卡設(shè)計(jì)過(guò)程」
「星座守護(hù)信用卡系列」
星辰守護(hù)，穿越138億年的軌跡
除了卡面設(shè)計(jì)外，要如何更進(jìn)一步、更深層次地去和大家溝通？我們選擇像卡爾·薩根一樣開(kāi)啟「宇宙視角」，去清晰地認(rèn)識(shí)自己在宇宙中所處的位置，去以更宏觀的維度思考。
「星座守護(hù)信用卡KV圖」
我們都來(lái)自星塵，愿星辰與你同在。
視頻以一鏡到底的方式講述了從宇宙大爆炸起我們都來(lái)自星塵，人類(lèi)文明在發(fā)展的過(guò)程中不斷通過(guò)星座、哲學(xué)、藝術(shù)、科學(xué)之眼去探索宇宙，而認(rèn)識(shí)宇宙的過(guò)程就是認(rèn)識(shí)自己的過(guò)程，最終，人類(lèi)依舊會(huì)向著無(wú)盡的未知不斷前行，劃出自我的軌跡。在這一過(guò)程中，愿星辰與你同在。
「星座守護(hù)信用卡TVC海報(bào)」
這支30S的短片，講述了138億年的宇宙史。在宇宙面前，人類(lèi)渺小但無(wú)畏，在不確定中確定前行，而招商銀行星座守護(hù)信用卡則陪伴每個(gè)人一起走向未知。這便是宇宙視角下，更宏觀也更長(zhǎng)遠(yuǎn)的守護(hù)。
為了完成這支純后期短片，我們需要更好的特效，需要對(duì)每個(gè)細(xì)節(jié)更好的把控。為此，我們攜手曾參與《火星救援》電影相關(guān)視頻制作的波蘭導(dǎo)演及后期團(tuán)隊(duì)。在跨時(shí)差的日日夜夜里，為了每一幀的細(xì)節(jié)死磕，從原創(chuàng)音樂(lè)到所有畫(huà)面素材都追求極度的真實(shí)性，一筆一畫(huà)的打磨，才出了最后這來(lái)之不易的30s短片。
「與波蘭團(tuán)隊(duì)緊密協(xié)作」
跳出星座的圈，用宇宙的角度來(lái)說(shuō)話(huà)
TVC出街后，我們?cè)趥鞑ミ^(guò)程中也沒(méi)有局限在星座領(lǐng)域，而是和不同領(lǐng)域的KOL們一起深度創(chuàng)作，大家的宇宙視角一起碰撞，引申出了更多人對(duì)于人類(lèi)和宇宙的思考，也從全新的角度讓這張星座卡跳出了星座圈。
硬核科普號(hào)@星球研究所一篇《世界從哪兒來(lái)？》炸開(kāi)了很多人的宇宙觀，用118個(gè)元素講述每個(gè)人都是宇宙諸子，我們都來(lái)自星塵。
而B(niǎo)站的UP主們，則是用B站的方式，為大家用影像的方式解讀了我們TVC里的宇宙視角和守護(hù)概念。看到最有意思的評(píng)論是：“史上最硬核的恰飯”，很多粉絲也在意想不到的同時(shí)看懂了我們的片子。
而當(dāng)知識(shí)分子集結(jié)的@知乎也拋出同樣的問(wèn)題后，得到的答案卻是來(lái)自哲學(xué)、心理學(xué)、天文學(xué)各個(gè)領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)解讀，很多自來(lái)水也加入了這場(chǎng)宇宙視角的“奇葩說(shuō)”之中。
最后看到各個(gè)平臺(tái)中的這些真實(shí)的用戶(hù)評(píng)論，有的人被卡面星軌打動(dòng)，有的人或被浩瀚的宇宙視角所打動(dòng)。
從星座守護(hù)這一主題，到以宇宙視角去對(duì)話(huà)人性的過(guò)程，是我們的選擇，也是我們的必經(jīng)之路。
我們都來(lái)自星塵，愿星辰與你同在。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明——neone 有門(mén)，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
時(shí)隔多年，招行信用卡再度重磅推出自己的全新主題卡——星座信用卡，作為下一場(chǎng)行業(yè)之戰(zhàn)的拳頭產(chǎn)品。在星座主題并不新鮮和趨于同質(zhì)化的環(huán)境下，需要建立獨(dú)特的用戶(hù)心智，更好地和當(dāng)下年輕群體對(duì)話(huà)，打響上市聲量，從而讓這套卡和用戶(hù)息息相關(guān)又脫穎而出，成為錢(qián)包中不可替代的那張卡。【洞察與策略】
當(dāng)下，每個(gè)人都身處一個(gè)充滿(mǎn)未知和不確定性的世界，但當(dāng)人們跳脫日常生活，站在宇宙維度去找到自己的位置，就能從不同視角去看待和解決問(wèn)題。在通往未知的路上，人們內(nèi)心深處渴望被守護(hù)。因此，我們選擇開(kāi)啟宇宙視角來(lái)溝通星座這個(gè)命題，同時(shí)賦予星座卡更多一重的人性思考。【創(chuàng)意闡述】
卡面設(shè)計(jì)——上升宇宙視角，重構(gòu)星座語(yǔ)系：
跳出既定的星座文化語(yǔ)系，以不同星座人群的人生軌跡，重構(gòu)各自的星辰軌跡。讓抽象的星座符號(hào)演繹成具象的靈魂表達(dá)。將守護(hù)化作摩斯密碼，鐫刻卡面之上，陪伴每個(gè)人一起面對(duì)未知。
核心傳播——開(kāi)啟宇宙視角，對(duì)話(huà)人性思考：
推出“我們都來(lái)自星塵，愿星辰與你同在”的溝通主題，并打造一條純特效宇宙主題TVC，結(jié)合宏大敘事和細(xì)膩人性洞察，去思考人、星座和宇宙的關(guān)系，傳達(dá)認(rèn)識(shí)宇宙就是認(rèn)識(shí)我們自己，在通往未知的路上，招行星座卡愿星辰與你同在的美好愿景。
社交傳播——以科學(xué)為內(nèi)核，以星座為內(nèi)容：
邀請(qǐng)劉慈欣、星球研究所等科學(xué)大V，夯實(shí)科學(xué)內(nèi)核，深挖宇宙星辰的溯源故事；聯(lián)合多維度星座大號(hào)內(nèi)容共創(chuàng)，探討廣泛人群感興趣的星座領(lǐng)域社交內(nèi)容，共同實(shí)現(xiàn)漣漪式破圈傳播。【結(jié)果與影響】
產(chǎn)品上線(xiàn)后，在社交媒體及卡類(lèi)垂直論壇收獲大量好評(píng)，卡面設(shè)計(jì)理念及顏值吸粉無(wú)數(shù)，辦卡量迄今為止突破一百萬(wàn)+。TVC上線(xiàn)引發(fā)多維度人群關(guān)注與熱議，大V共創(chuàng)內(nèi)容被主流媒體及其他大號(hào)多次轉(zhuǎn)發(fā)，實(shí)現(xiàn)金融行業(yè)在宇宙星座領(lǐng)域的一次破圈傳播。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
創(chuàng)意單元-平面組-印刷類(lèi)（入圍）
營(yíng)銷(xiāo)單元-整合營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)（入圍）
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
創(chuàng)意單元-平面組-印刷類(lèi)
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星座為設(shè)計(jì)原點(diǎn)不算新奇，在方寸的平面載體之間加入動(dòng)態(tài)星軌，讓一張卡片有了故事，有了生命。 -
美到不舍得拿出來(lái)使用，若能定制，可金。 -
視覺(jué)精巧奪目，銀行卡設(shè)計(jì)的新可能。
營(yíng)銷(xiāo)單元-整合營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)
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可惜星座和宇宙沒(méi)有本質(zhì)上的聯(lián)系（星座是當(dāng)代迷信）
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抓住了當(dāng)代年輕人喜歡星座的痛點(diǎn) -
簡(jiǎn)單但很engaging 的創(chuàng)意
專(zhuān)業(yè)評(píng)分
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