美的秋日系列海報：秋天的4種寫法
原標(biāo)題：美的秋天有4種寫法，你知道嗎？
“緩緩飄落的楓葉像思念……”聽著歌的時候就容易發(fā)呆，看著落葉掉了30片，其中被風(fēng)吹起13片，還沒完全枯黃的有5片，想你的次數(shù)卻有100次。
從字形上看，“秋”字大概是四季中唯一一個“自帶異地戀”的組合字，一邊是“禾”一邊是“火”，難怪人們到了秋天一不小心就讓人思念泛濫，一片葉子，一口酒，一條路……都可能是罪魁禍?zhǔn)住?/p>
如果說美的夏日有它們的bgm，那美的秋天也肯定不只是是傷春悲秋的“悲”：瞅、啾、揪、愁，是秋天想告訴我們的話，它是眼手口心都在說“想念你”。
當(dāng)秋風(fēng)吹走最后一絲炎熱，繼#美的夏日#“聽覺系”海報大片及豆瓣聯(lián)名攝影大賽后，美的熱詞系列之#美的秋日#如約而至。
01
揪片葉子來掩飾我的喜歡吧
02
啾一口小酒
媽媽的愛和酒一樣暖
03
路牌上家鄉(xiāng)的名字
都變成我開心的理由
04
隔著千山萬水
愛卻一直準(zhǔn)時
當(dāng)然了不管思念有幾種寫法，它背后要說的話都只有一句：秋天該很好，若你尚在場。
秋天有四種寫法，可秋天里相聚的方式可不止四種，我們跟著美的一起，去見想見的人吧~
01
想見的人就要飛奔著去見，
不然這個秋天還有什么意義。
02
咔嚓一下抓住了秋天，
噗嗤一聲都變成我們的笑臉。
03
追了一整個夏天的漫畫，
只是為了和你說上話。
04
越聽你的秋日歌單，
越舍不得讓你一人孤單。
05
全世界的大閘蟹一起紅了，
回家的步子也更急了。
06
秋天的第一杯奶茶，
是想見你。
07
秋風(fēng)像是知曉了我的心事，
偷偷撩起書頁和你的發(fā)絲。
08
想去的秋天有一百多種，
想約的人只有你一個。
09
只要跑過風(fēng)的速度，
楓葉就會為我多停留幾秒。
那么，你的秋天是哪個字？
創(chuàng)作企業(yè)名單：
杭州蛋殼文化創(chuàng)意有限公司
美的集團
創(chuàng)作人員名單：
CEO：馮丹
創(chuàng)意組長：陳美玲
文案：趙歆雨
客戶經(jīng)理：沈晶晶
品牌總監(jiān)：余菁馨
品牌經(jīng)理：李育恒
數(shù)英獎參賽項目說明——EGGSHELL 蛋殼文化 杭州 ，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
從內(nèi)容傳播側(cè)，來提升美的品牌消費者的喜愛度和忠誠度。【洞察與策略】
將“美的（mei di）”與世間一切美的（mei de）事物做強綁定，傳遞“原來生活可以更美的”的品牌價值理念，延續(xù)#美的夏日#內(nèi)容熱度，結(jié)合當(dāng)季季節(jié)，探索#美的秋日#，挖掘秋日生活中美的事物和情感來與消費者溝通，從而提升消費者好感度。【創(chuàng)意闡述】
1、情感洞察：從古至今，秋天往往與思念相關(guān)，并且大都是惆悵、悲傷的基調(diào)，但思念不只有悲傷，也有動人的美好，有偷偷的喜歡和暗自想念時的心動，有對家鄉(xiāng)某一刻的觸景生情和美好追憶，有想起家人時忍不住的安心。所以內(nèi)容從人們?nèi)菀坠缠Q的#美的秋思#出發(fā)，并且結(jié)合即將到來的中秋節(jié)從思念出發(fā)延展出相聚系列，為秋天的情感做了不同角度的演繹。2、創(chuàng)意形式：對“秋”字進行重新解讀，給秋加上不同的偏旁進行文字意義的解構(gòu) —— “瞅、啾、揪、愁”，發(fā)現(xiàn)原來是秋天想告訴我們，它是眼手口心都在說“想念你”。因此#美的秋思#視頻和海報分別從“瞅、啾、揪、愁”4個字出發(fā)，主人公分別用眼、口、手、心來感受秋天，演繹秋天美的思念故事，詮釋#美的秋思#4種寫法，勾起用戶對秋天的回憶。同時還在社交媒體發(fā)起“秋”字部首造字的互動，收到網(wǎng)友們大量的趣味UGC內(nèi)容，讓用戶們也獲得了極大的參與感。
3、品牌聯(lián)動：在#美的秋聚#主題下，與不同品牌跨界聯(lián)動，深度結(jié)合不同品牌各自的產(chǎn)品服務(wù)來呈現(xiàn)不同人群、不同場景、不同形式的相聚，美的借此再一次吸引并覆蓋到了不同的受眾，同時軟性的品牌植入與深刻的情感傳遞也幫助聯(lián)合品牌實現(xiàn)宣傳效果，真正實現(xiàn)共贏。
【結(jié)果與影響】
在沒有投入任何傳播資源的情況下，依靠自身優(yōu)質(zhì)內(nèi)容出圈，被多家自媒體轉(zhuǎn)發(fā)，包括廣告文案、休克文案、今日文案、營銷界007等大V轉(zhuǎn)發(fā)，并被收錄至數(shù)英9月精選案例中。從受眾反饋來看，#美的秋日#內(nèi)容營銷，也讓受眾們感受到了美的品牌美好的、有溫度的、懂生活的、浪漫的品牌氣質(zhì)和調(diào)性，進一步增強用戶的好感度。
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