原標題：全球最大的制藥公司，用創意給最偉大的音樂家續命
輝瑞近期策劃了一場史無前例的音樂會。創意基于一個大膽的猜想：莫扎特35歲死于細菌感染，假如他的生命得以延續，我們的文明星河是否會更加璀璨？
請欣賞音樂會1分鐘精華剪輯——
全球疫情促使巨頭們重新思考自身使命。2019年全球制藥企業50強，輝瑞排第一，號稱“宇宙大藥廠”。輝瑞意識到，在長遠的未來，世界公共衛生和生物醫藥領域需要的不僅是大量的資金投入，還需要更多新鮮血液的加入。
利用新技術復活莫扎特，就是向選擇醫藥行業的年輕人傳達真正的使命：讓更多生命得以延續，讓每一個人都能為人類文明留下更多生命的樂章。
一、一場頂配的奇幻音樂盛典
話不多說，現場照片來一波。
上海交響樂團音樂廳
位于上海復興中路1380號，全世界上最好的音樂廳之一，由世界級大師磯崎新和豐田泰久領銜設計。
上海愛樂樂團
指揮家趙曉鷗
趙曉鷗先后師從指揮大師David Zinman以及美國國家交響樂團音樂總監Leonard Slatkin等。現任上海音樂學院指揮副教授。
鋼琴家葛灝、何南南
葛灝以鋼琴專業第一名的優秀成績考入歐洲德國科隆音樂學院深造。他多次在荷蘭、西班牙、阿根廷和德國各地舉辦個人獨奏音樂會。
大屏幕投影微觀化學反應視效
配合激動人心的旋律，音樂廳的三面大屏的同步投影同樣讓人驚艷。畫面是利用顯微攝影術紀錄的微觀化學反應過程，旨在向藥物研發工作者致敬。
二、新技術與想象力的完美聯姻
F5利用谷歌的深度神經網絡Open AI進行創作。
第一步，讓機器學習大量的莫扎特以往的音樂作品；第二步，根據他40歲、60歲和80歲所處時代的古典音樂流派和特征生成三首全新的鋼琴曲目；第三步，由著名的音樂家改編成鋼琴協奏曲和交響樂。
三首樂曲各具非凡的喻意：
（1）萊茵河鋼琴奏鳴曲
40歲的莫扎特回憶起參加利奧波德二世加冕禮時，途徑萊因河畔的所見所聞。旋律優美，充滿明朗光澤。
（2）自由與命運鋼琴合奏曲
1816年， 莫扎特時年60歲，46歲的貝多芬終于叩開他的家門。莫扎特明白他此時備受耳疾困擾，但希望貝多芬在扼住命運喉嚨時，依舊能感受到自由與希望。
（3）阿波羅交響曲
1836年，80歲的莫扎特依舊保有強大的創作熱情，與該曲所描述的古希臘神話中光明、音樂之神阿波羅，乘著馬車將光明帶給全世界的模樣交相輝映。
三、F5開啟全球共創模式
光有一個好的故事是不夠的，如何將這個破天荒的想法落地才是挑戰所在。最初F5提呈給客戶的構想，只是”用AI生成莫扎特80歲的鋼琴曲，找一架自動鋼琴，在一個學校禮堂演奏”。經過內部討論之后，大家達成共識，向人類最偉大的音樂家致敬，不應這么潦草，要做就做成世界級的（創意又給自己挖坑了）。
樂譜是重中之重，懂技術又懂音樂的人很少。荷蘭的多媒體藝術家Teoman Salih A??kg?z收到我們的郵件后，馬上答應擔任項目的技術顧問，協助我們利用谷歌AI創作樂譜，前后花了兩個多星期的時間。
Teoman羞于面對鏡頭，那就看看他的側影吧
有了鋼琴譜之后，我們需要找高人改寫成交響曲。莫扎特是奧地利人，我們認為，只有找當地人，出來的東西才夠貼近莫扎特的手筆。我們順利聯系到奧地利著名音樂家Kurt Schmid教授。國內知名音樂教授鄭仁清也為我們提供了幫助。
Kurt Schmid出生于奧地利維也納音樂世家，是著名的作曲家、指揮家
音樂廳里有三塊巨大的屏幕，如果音樂會能配上絕美的畫面，給觀眾視聽感覺將會是無與倫比的。我們聯系上科學視效開發機構美麗科學(Beauty of Science)，為本次音樂會匹配視效。創始人梁琰是美國明尼蘇達大學材料學博士。2012年始作為科學動畫師參與開發蘋果公司具有革命意義的數字教科書《地球上的生命》（E. O. Wilson’s Life on Earth）。
美麗科學提供的投影視效，利用顯微攝影術紀錄的化學反應
廣告行業單打獨斗的時代已經過去，只有和最優秀的團隊合作，才能讓創意真正閃耀。如果按市場價，我們完全不能支付多位海內外專家的昂貴收費。他們象征性地收取一些成本，是因為認為“莫扎特80歲音樂會”想法很棒，也被輝瑞的情懷所感動，希望利用音樂激勵更多年輕人為人類健康而努力。這給了我們啟示：心有善念，世界會與你共鳴。
四、用人文情懷打開年輕精英的心扉
本次音樂會還肩負著校招宣講的重任，因此輝瑞邀請了最特別的聽眾：全中國的在校大學生。我們相信，通過這場具有普世價值的“莫扎特80歲音樂會”，年輕的大學生終將重新認識輝瑞。
羅杰斯曾說“當我看這個世界的時候，我是悲觀主義者；當我審視這個世界的人們時，我是樂觀主義者”。這句話無疑是對當下社會環境最真實的寫照。疫情雖然給國際社會帶來巨大的創傷，待到山河復蘇，我們看到的是一群更有情懷、更有勇氣、更有創新精神的年輕人。
各大高校500多名相關專業大學生有機會親臨現場。看完音樂會，有大學生說“我知道輝瑞在我心中有無數種形象，但一定不是今天這樣的形象”。
為了讓更多大學生可以欣賞音樂會，現場通過9部攝像機，多機位拍攝視頻，通過“實習僧”和抖音輝瑞官方平臺直播，觸達數萬觀眾。
輝瑞制藥大中華區首席運營官吳琨先生發表感言
最終活動取得了令人意想不到的成果，不僅在醫藥領域以及大學生群體中獲得了廣泛好評，還獲得新華網、央廣網、中國日報網、澎湃新聞等國內專業媒體報道，以及音樂圈的關注，讓品牌真正做到了全方位“出圈”。
我們還邀請到音樂界名人，《聲入人心》節目的成員、耶魯大學歌劇博士洪之光作為特別體驗官。他為此次活動專門拍攝了一條vlog，在自己的B站和微博上與自己的粉絲互動。
輝瑞項目負責人袁夢評價道：“在我看來許多國內品牌長久以來忽視了通過企業社會責任給品牌價值帶來的積極提升。這場音樂會受益的不僅是輝瑞，還是整個醫藥行業。我相信未來一定有更多的年輕人會將醫藥行業作為自己的首要求職目標。”
最后為大家獻上莫扎特80歲音樂會現場實況，希望你喜歡——
策劃創意：F5上海
技術：Deansel
技術指導：Teoman Salih A??kg?z（荷蘭）
編曲顧問：Kurt Schmid（奧地利）
編曲顧問：鄭仁清（四川音樂學院）
視效：美麗科學
演奏：上海愛樂樂團
指揮：趙曉鷗
鋼琴：葛灝 何南南
場地：上海交響樂團音樂廳
數英獎參賽項目說明——F5，創意代理商
【背景與目標】
2020年，面對全球疫情沖擊和史上最難畢業季，作為一家擁有170年歷史的全球知名藥企，輝瑞希望通過一場品牌營銷事件，向醫藥行業的年輕人傳達品牌的社會責任感和價值，吸引更多年輕的血液加入醫藥行業、加入輝瑞。【洞察與策略】
對于當下的畢業生和在校年輕人來說，各大企業校招片子雖然層出不窮，但缺乏記憶點和參與感。如何在校招季成功突圍，引起年輕人的關注？如何在有限的預算內，提高品牌的影響力和知名度？我們不按常理出牌，決定用一場創新的線下事件活動，集中體現品牌的科技感、精英感和社會關懷。【創意闡述】
創意基于一個大膽的猜想：莫扎特35歲死于細菌感染，假如他的生命得以延續，我們的文明星河是否會更加璀璨？
基于此猜想，我們開啟全球共創模式，利用谷歌深度神經網絡Open AI進行創作，聯合荷蘭多媒體藝術家Teoman Salih A??kg?z、奧地利知名作曲家Kurt Schmid、國內知名音樂教授鄭仁清，結合莫扎特的作品風格和時代特征，編寫了莫扎特在40歲、60歲、80歲的三首交響樂。邀請到上海愛樂樂團、鋼琴家葛灝&何南南、指揮家趙曉鷗，科學視效開發機構美麗科學，于上海交響樂團音樂廳開啟了一場頂配的奇幻音樂盛典，實現了新技術與想象力的完美聯姻。【結果與影響】
活動吸引到了各大高校500多名相關專業大學生親臨現場，并通過“實習僧”和抖音輝瑞官方平臺直播，觸達了數萬觀眾。不僅在醫藥領域以及大學生群體中獲得了廣泛好評，獲得了新華網、央廣網、中國日報網、澎湃新聞等國內專業媒體報道以及音樂圈的關注，讓品牌真正做到了全方位“出圈”。同時，輝瑞還收獲了眾多來自哈佛、耶魯等世界名校的簡歷，使其雇主品牌知名度獲得了階段性爆發。
項目信息
獎項榮譽
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
營銷單元-跨界營銷類
-
藥品營銷常常落在營造恐慌，但這一款卻反其道而行之，用音樂和音樂家來帶出「本可避免的遺憾」，人文及藝術兼顧，跨得并不違和，且讓品牌在用戶心目中的滲透度更深。 -
難得看到的生物醫藥企業案例，對提升品牌很有助益 -
音樂文化現代化跨界，非常有意思
營銷單元-體驗營銷類
-
“廣告行業單打獨斗的時代已經過去，只有和最優秀的團隊合作，才能讓創意真正閃耀。”這個作品生動地詮釋了創作團隊的這個主張。優秀團隊愿意和你合作，前提是你的創意點要足夠牛，“莫扎特80歲音樂會”的概念做到了。 -
輝瑞制藥正在為延續人類的壽命而努力，這個創意+藝術+技術的顛覆性項目吸引更多精英加入其中，在這個特別的年份，很有意義。 -
What a fresh idea to link the benefits of science and arts together. It really fires up the imagination.
專業評分
專業評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（30條）