原標(biāo)題：全球最大的制藥公司，用創(chuàng)意給最偉大的音樂家續(xù)命
輝瑞近期策劃了一場(chǎng)史無前例的音樂會(huì)。創(chuàng)意基于一個(gè)大膽的猜想：莫扎特35歲死于細(xì)菌感染，假如他的生命得以延續(xù)，我們的文明星河是否會(huì)更加璀璨？
請(qǐng)欣賞音樂會(huì)1分鐘精華剪輯——
全球疫情促使巨頭們重新思考自身使命。2019年全球制藥企業(yè)50強(qiáng)，輝瑞排第一，號(hào)稱“宇宙大藥廠”。輝瑞意識(shí)到，在長遠(yuǎn)的未來，世界公共衛(wèi)生和生物醫(yī)藥領(lǐng)域需要的不僅是大量的資金投入，還需要更多新鮮血液的加入。
利用新技術(shù)復(fù)活莫扎特，就是向選擇醫(yī)藥行業(yè)的年輕人傳達(dá)真正的使命：讓更多生命得以延續(xù)，讓每一個(gè)人都能為人類文明留下更多生命的樂章。
一、一場(chǎng)頂配的奇幻音樂盛典
話不多說，現(xiàn)場(chǎng)照片來一波。
上海交響樂團(tuán)音樂廳
位于上海復(fù)興中路1380號(hào)，全世界上最好的音樂廳之一，由世界級(jí)大師磯崎新和豐田泰久領(lǐng)銜設(shè)計(jì)。
上海愛樂樂團(tuán)
指揮家趙曉鷗
趙曉鷗先后師從指揮大師David Zinman以及美國國家交響樂團(tuán)音樂總監(jiān)Leonard Slatkin等。現(xiàn)任上海音樂學(xué)院指揮副教授。
鋼琴家葛灝、何南南
葛灝以鋼琴專業(yè)第一名的優(yōu)秀成績(jī)考入歐洲德國科隆音樂學(xué)院深造。他多次在荷蘭、西班牙、阿根廷和德國各地舉辦個(gè)人獨(dú)奏音樂會(huì)。
大屏幕投影微觀化學(xué)反應(yīng)視效
配合激動(dòng)人心的旋律，音樂廳的三面大屏的同步投影同樣讓人驚艷。畫面是利用顯微攝影術(shù)紀(jì)錄的微觀化學(xué)反應(yīng)過程，旨在向藥物研發(fā)工作者致敬。
二、新技術(shù)與想象力的完美聯(lián)姻
F5利用谷歌的深度神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)Open AI進(jìn)行創(chuàng)作。
第一步，讓機(jī)器學(xué)習(xí)大量的莫扎特以往的音樂作品；第二步，根據(jù)他40歲、60歲和80歲所處時(shí)代的古典音樂流派和特征生成三首全新的鋼琴曲目；第三步，由著名的音樂家改編成鋼琴協(xié)奏曲和交響樂。
三首樂曲各具非凡的喻意：
（1）萊茵河鋼琴奏鳴曲
40歲的莫扎特回憶起參加利奧波德二世加冕禮時(shí)，途徑萊因河畔的所見所聞。旋律優(yōu)美，充滿明朗光澤。
（2）自由與命運(yùn)鋼琴合奏曲
1816年， 莫扎特時(shí)年60歲，46歲的貝多芬終于叩開他的家門。莫扎特明白他此時(shí)備受耳疾困擾，但希望貝多芬在扼住命運(yùn)喉嚨時(shí)，依舊能感受到自由與希望。
（3）阿波羅交響曲
1836年，80歲的莫扎特依舊保有強(qiáng)大的創(chuàng)作熱情，與該曲所描述的古希臘神話中光明、音樂之神阿波羅，乘著馬車將光明帶給全世界的模樣交相輝映。
三、F5開啟全球共創(chuàng)模式
光有一個(gè)好的故事是不夠的，如何將這個(gè)破天荒的想法落地才是挑戰(zhàn)所在。最初F5提呈給客戶的構(gòu)想，只是”用AI生成莫扎特80歲的鋼琴曲，找一架自動(dòng)鋼琴，在一個(gè)學(xué)校禮堂演奏”。經(jīng)過內(nèi)部討論之后，大家達(dá)成共識(shí)，向人類最偉大的音樂家致敬，不應(yīng)這么潦草，要做就做成世界級(jí)的（創(chuàng)意又給自己挖坑了）。
樂譜是重中之重，懂技術(shù)又懂音樂的人很少。荷蘭的多媒體藝術(shù)家Teoman Salih A??kg?z收到我們的郵件后，馬上答應(yīng)擔(dān)任項(xiàng)目的技術(shù)顧問，協(xié)助我們利用谷歌AI創(chuàng)作樂譜，前后花了兩個(gè)多星期的時(shí)間。
Teoman羞于面對(duì)鏡頭，那就看看他的側(cè)影吧
有了鋼琴譜之后，我們需要找高人改寫成交響曲。莫扎特是奧地利人，我們認(rèn)為，只有找當(dāng)?shù)厝耍鰜淼臇|西才夠貼近莫扎特的手筆。我們順利聯(lián)系到奧地利著名音樂家Kurt Schmid教授。國內(nèi)知名音樂教授鄭仁清也為我們提供了幫助。
Kurt Schmid出生于奧地利維也納音樂世家，是著名的作曲家、指揮家
音樂廳里有三塊巨大的屏幕，如果音樂會(huì)能配上絕美的畫面，給觀眾視聽感覺將會(huì)是無與倫比的。我們聯(lián)系上科學(xué)視效開發(fā)機(jī)構(gòu)美麗科學(xué)(Beauty of Science)，為本次音樂會(huì)匹配視效。創(chuàng)始人梁琰是美國明尼蘇達(dá)大學(xué)材料學(xué)博士。2012年始作為科學(xué)動(dòng)畫師參與開發(fā)蘋果公司具有革命意義的數(shù)字教科書《地球上的生命》（E. O. Wilson’s Life on Earth）。
美麗科學(xué)提供的投影視效，利用顯微攝影術(shù)紀(jì)錄的化學(xué)反應(yīng)
廣告行業(yè)單打獨(dú)斗的時(shí)代已經(jīng)過去，只有和最優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)合作，才能讓創(chuàng)意真正閃耀。如果按市場(chǎng)價(jià)，我們完全不能支付多位海內(nèi)外專家的昂貴收費(fèi)。他們象征性地收取一些成本，是因?yàn)檎J(rèn)為“莫扎特80歲音樂會(huì)”想法很棒，也被輝瑞的情懷所感動(dòng)，希望利用音樂激勵(lì)更多年輕人為人類健康而努力。這給了我們啟示：心有善念，世界會(huì)與你共鳴。
四、用人文情懷打開年輕精英的心扉
本次音樂會(huì)還肩負(fù)著校招宣講的重任，因此輝瑞邀請(qǐng)了最特別的聽眾：全中國的在校大學(xué)生。我們相信，通過這場(chǎng)具有普世價(jià)值的“莫扎特80歲音樂會(huì)”，年輕的大學(xué)生終將重新認(rèn)識(shí)輝瑞。
羅杰斯曾說“當(dāng)我看這個(gè)世界的時(shí)候，我是悲觀主義者；當(dāng)我審視這個(gè)世界的人們時(shí)，我是樂觀主義者”。這句話無疑是對(duì)當(dāng)下社會(huì)環(huán)境最真實(shí)的寫照。疫情雖然給國際社會(huì)帶來巨大的創(chuàng)傷，待到山河復(fù)蘇，我們看到的是一群更有情懷、更有勇氣、更有創(chuàng)新精神的年輕人。
各大高校500多名相關(guān)專業(yè)大學(xué)生有機(jī)會(huì)親臨現(xiàn)場(chǎng)。看完音樂會(huì)，有大學(xué)生說“我知道輝瑞在我心中有無數(shù)種形象，但一定不是今天這樣的形象”。
為了讓更多大學(xué)生可以欣賞音樂會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)通過9部攝像機(jī)，多機(jī)位拍攝視頻，通過“實(shí)習(xí)僧”和抖音輝瑞官方平臺(tái)直播，觸達(dá)數(shù)萬觀眾。
輝瑞制藥大中華區(qū)首席運(yùn)營官吳琨先生發(fā)表感言
最終活動(dòng)取得了令人意想不到的成果，不僅在醫(yī)藥領(lǐng)域以及大學(xué)生群體中獲得了廣泛好評(píng)，還獲得新華網(wǎng)、央廣網(wǎng)、中國日?qǐng)?bào)網(wǎng)、澎湃新聞等國內(nèi)專業(yè)媒體報(bào)道，以及音樂圈的關(guān)注，讓品牌真正做到了全方位“出圈”。
我們還邀請(qǐng)到音樂界名人，《聲入人心》節(jié)目的成員、耶魯大學(xué)歌劇博士洪之光作為特別體驗(yàn)官。他為此次活動(dòng)專門拍攝了一條vlog，在自己的B站和微博上與自己的粉絲互動(dòng)。
輝瑞項(xiàng)目負(fù)責(zé)人袁夢(mèng)評(píng)價(jià)道：“在我看來許多國內(nèi)品牌長久以來忽視了通過企業(yè)社會(huì)責(zé)任給品牌價(jià)值帶來的積極提升。這場(chǎng)音樂會(huì)受益的不僅是輝瑞，還是整個(gè)醫(yī)藥行業(yè)。我相信未來一定有更多的年輕人會(huì)將醫(yī)藥行業(yè)作為自己的首要求職目標(biāo)。”
最后為大家獻(xiàn)上莫扎特80歲音樂會(huì)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)況，希望你喜歡——
策劃創(chuàng)意：F5上海
技術(shù)：Deansel
技術(shù)指導(dǎo)：Teoman Salih A??kg?z（荷蘭）
編曲顧問：Kurt Schmid（奧地利）
編曲顧問：鄭仁清（四川音樂學(xué)院）
視效：美麗科學(xué)
演奏：上海愛樂樂團(tuán)
指揮：趙曉鷗
鋼琴：葛灝 何南南
場(chǎng)地：上海交響樂團(tuán)音樂廳
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明——F5，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
2020年，面對(duì)全球疫情沖擊和史上最難畢業(yè)季，作為一家擁有170年歷史的全球知名藥企，輝瑞希望通過一場(chǎng)品牌營銷事件，向醫(yī)藥行業(yè)的年輕人傳達(dá)品牌的社會(huì)責(zé)任感和價(jià)值，吸引更多年輕的血液加入醫(yī)藥行業(yè)、加入輝瑞。【洞察與策略】
對(duì)于當(dāng)下的畢業(yè)生和在校年輕人來說，各大企業(yè)校招片子雖然層出不窮，但缺乏記憶點(diǎn)和參與感。如何在校招季成功突圍，引起年輕人的關(guān)注？如何在有限的預(yù)算內(nèi)，提高品牌的影響力和知名度？我們不按常理出牌，決定用一場(chǎng)創(chuàng)新的線下事件活動(dòng)，集中體現(xiàn)品牌的科技感、精英感和社會(huì)關(guān)懷。【創(chuàng)意闡述】
創(chuàng)意基于一個(gè)大膽的猜想：莫扎特35歲死于細(xì)菌感染，假如他的生命得以延續(xù)，我們的文明星河是否會(huì)更加璀璨？
基于此猜想，我們開啟全球共創(chuàng)模式，利用谷歌深度神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)Open AI進(jìn)行創(chuàng)作，聯(lián)合荷蘭多媒體藝術(shù)家Teoman Salih A??kg?z、奧地利知名作曲家Kurt Schmid、國內(nèi)知名音樂教授鄭仁清，結(jié)合莫扎特的作品風(fēng)格和時(shí)代特征，編寫了莫扎特在40歲、60歲、80歲的三首交響樂。邀請(qǐng)到上海愛樂樂團(tuán)、鋼琴家葛灝&何南南、指揮家趙曉鷗，科學(xué)視效開發(fā)機(jī)構(gòu)美麗科學(xué)，于上海交響樂團(tuán)音樂廳開啟了一場(chǎng)頂配的奇幻音樂盛典，實(shí)現(xiàn)了新技術(shù)與想象力的完美聯(lián)姻。【結(jié)果與影響】
活動(dòng)吸引到了各大高校500多名相關(guān)專業(yè)大學(xué)生親臨現(xiàn)場(chǎng)，并通過“實(shí)習(xí)僧”和抖音輝瑞官方平臺(tái)直播，觸達(dá)了數(shù)萬觀眾。不僅在醫(yī)藥領(lǐng)域以及大學(xué)生群體中獲得了廣泛好評(píng)，獲得了新華網(wǎng)、央廣網(wǎng)、中國日?qǐng)?bào)網(wǎng)、澎湃新聞等國內(nèi)專業(yè)媒體報(bào)道以及音樂圈的關(guān)注，讓品牌真正做到了全方位“出圈”。同時(shí)，輝瑞還收獲了眾多來自哈佛、耶魯?shù)仁澜缑５暮?jiǎn)歷，使其雇主品牌知名度獲得了階段性爆發(fā)。
項(xiàng)目信息
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
輝瑞
創(chuàng)意單元-互動(dòng)組-互動(dòng)場(chǎng)景類（入圍）
營銷單元-跨界營銷類（銅）
營銷單元-事件營銷類（銀）
營銷單元-體驗(yàn)營銷類（入圍）
公益單元-企業(yè)類（銀）
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語者）
創(chuàng)意單元-互動(dòng)組-互動(dòng)場(chǎng)景類
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技術(shù)與藝術(shù)結(jié)合的好案例 -
輝瑞作為全球最大制藥企業(yè)，這個(gè)技術(shù)+藝術(shù)的項(xiàng)目體現(xiàn)了它擊敗疫情的雄心與利用科技延續(xù)人類壽命愿景。
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難得執(zhí)行完美的作品。
營銷單元-跨界營銷類
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藥品營銷常常落在營造恐慌，但這一款卻反其道而行之，用音樂和音樂家來帶出「本可避免的遺憾」，人文及藝術(shù)兼顧，跨得并不違和，且讓品牌在用戶心目中的滲透度更深。 -
難得看到的生物醫(yī)藥企業(yè)案例，對(duì)提升品牌很有助益 -
音樂文化現(xiàn)代化跨界，非常有意思
營銷單元-事件營銷類
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聯(lián)合各國資源、IP做的一個(gè)世紀(jì)級(jí)項(xiàng)目，有醫(yī)藥學(xué)生群體影響很大。
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古今結(jié)合，腦洞很大，非常巧妙地體現(xiàn)出品牌主的角色和定位。
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音樂與現(xiàn)代文化結(jié)合
營銷單元-體驗(yàn)營銷類
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“廣告行業(yè)單打獨(dú)斗的時(shí)代已經(jīng)過去，只有和最優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)合作，才能讓創(chuàng)意真正閃耀。”這個(gè)作品生動(dòng)地詮釋了創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的這個(gè)主張。優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)愿意和你合作，前提是你的創(chuàng)意點(diǎn)要足夠牛，“莫扎特80歲音樂會(huì)”的概念做到了。 -
輝瑞制藥正在為延續(xù)人類的壽命而努力，這個(gè)創(chuàng)意+藝術(shù)+技術(shù)的顛覆性項(xiàng)目吸引更多精英加入其中，在這個(gè)特別的年份，很有意義。
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What a fresh idea to link the benefits of science and arts together. It really fires up the imagination.
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