2020狐友國民校花大賽：假如把你的名字拍成廣告
假如有人把你的名字拍成了廣告會怎么樣呢？
最近我們還真拍了一支全是名字的廣告，將每個名字都賦予了它獨特的意義。已經有將近三千萬人在視頻里找到了自己的名字，一起來看看，說不定你也能找到自己的名字。
一、品牌視頻：一條全是名字的廣告片
以你之名
視頻文案
「趙夢」 在追夢
「路遙」 隨時準備在路上
「高菲」 相信抓住機會就能高飛
「陳星」努力成為最閃耀的星
「樸凡」正在創造不凡每個名字都是自己的標簽
有些人讓這些標簽有了意義和生活過招的歲月里
何不李想
在現實的土壤里，仰望星光何不楊帆
為發現新大陸，乘風破浪何不曲超越
用信念，撞碎南墻何不「陸閃閃」
何不「尉遲超雪」
何不「劉帥」
何不「張顏舒」
何不「高子怡」
何不「張夢茹」
何不「余悅」
何不「程茗」
……青春不長
何不以你之名
向光而行你，叫什么名字？
2020狐友國民校花大賽
讓每個不甘平庸的名字被看見
在視頻里通過一個個女生和她們名字的「諧音梗」，展現了她們大膽追夢，活出了自己名字含義的故事。
我們想要借她們點燃每個人心里關于名字的微光。鼓勵每一個青春追夢人:既然青春不長，那就別辜負你的名字，叫「趙夢」就去追夢吧，叫「路遙」現在就出發吧……去活出你名字里的「名場面」。
二、主題海報：你的名字有什么含義？
除了品牌視頻，我們還為青春追夢人們拍攝了一組主題海報，用她們各自的名字，衍生出她們各自對人生的追求，進而引出狐友國民校花大賽助夢成真的屬性。
陳星：
生活有一萬種選擇
我的選擇
是成為一顆「星」
路遙：
去遠方
去投奔理想
哪怕山高「路遙」
樸凡：
我曾經跨過山和大海
見過平凡
才更想「自造不凡」
高菲：
就是不想服輸
無路可走
那就「高飛」唄
張夢茹：
為什么不能做百日夢？
反正陽光夠暖
想讓它照進我的「夢」
劉帥：
我就是我
是最最最「帥」氣的煙火
高子怡：
想要被千萬人矚目
那么，就先登上更「高」處
張顏舒：
可以靠「顏」值
也可以，是個實力派
三、品牌聯動：聯手20家品牌助力青春追夢人
恰恰、聯通、足跡、格蘭仕等20個品牌也受邀一起“以己之名”為筑夢發聲，多點覆蓋潛在的青春追夢人群體。
本次狐友國民校花大賽，以名字作為切入點，和用戶進行情感溝通，通過校花的品牌群像TVC、態度海報、話題傳播、多品牌聯動等線上整合，實現對了對目標用戶的更深層情緒的溝通，和對更廣泛受眾的影響。
青春不長，何不以你之名，向光而行。
創作人員名單
搜狐客戶：小黑手、清銳、李琰
創意組長、文案：楊晨曦
策劃：肉芝
美術指導：洪增明
設計組長：壹壹
設計：駿哥
導演：凌曦
數英獎參賽項目說明 - 你說的都對 北京，創意代理商
【背景與目標】
2020年開始，搜狐著手“品牌年輕化”轉型，同年于搜狐新聞推出狐友社交板塊，以學生人群為主要目標用戶，先后舉辦了三屆狐友國民校花大賽、兩屆狐友國民校草大賽，吸引了更多年輕用戶涌入平臺，狐友社交板塊也于2018年正式獨立成狐友APP。
2020狐友國民校花大賽是由搜狐主辦的，面向畢業3年內的女生進行的選秀比賽，用戶需要在狐友APP/搜狐新聞狐友板塊進行線上報名，經線下視頻面試、海選、復賽等環節，最終在北京進行決賽pk，角逐狐友國民校花稱號并簽約搜狐成為旗下藝人、出演搜狐視頻自制劇。
【洞察與策略】
項目旨在提升2020狐友國民校花大賽的知名度、話題度、關注度，通過大賽為狐友App導流，提升狐友App用戶活躍度。
狐友國民校花大賽傳播的參賽人群是在校生和畢業生，是年輕的參賽人群、年輕的傳播目標受眾，從現在傳播的大環境中，我們發現00后正式進入大眾視野，逐漸成為輿論的中心，成為大眾信息熱點的發布者、創造者和討論者，所以我們的傳播主要面對00后，用他們的方式和他們溝通。
那這是一群怎樣的人？她們真實、堅持自我，她們勇敢隨性，她們個性、多元，走在時代的浪潮上，她們拒絕公式化，大眾標準不能定義她們。由此我們得出我們需要一個怎樣的主題：能夠表達大賽的精神內核；少女朝氣、表達當下年輕女生的態度；對個性、多元的95、00后女孩們說。所以我們的主題是：以你之名，向光而行。
【創意闡述】
拍一支全是名字的廣告，將每個名字都賦予了它獨特的意義。傳達狐友校花大賽，始終鼓勵女生，過自己想過的人生，去做自己想做的事。人生有千萬條路，在成長的途中，你也將聽到無數個人的無數個建議。有人勸你別停下挑戰，有人勸你求個安穩……但我們希望，你一定要按照自己的意愿活著。你的人生不必被任何人所左右，你的舞臺可以在世界的任何一處。
在視頻里通過一個個女生和她們名字的「諧音梗」，展現了她們大膽追夢，活出了自己名字含義的故事。我們想要借她們點燃每個人心里關于名字的微光。鼓勵每一個青春追夢人：既然青春不長，那就別辜負你的名字，叫「趙夢」就去追夢吧，叫「路遙」現在就出發吧……去活出你名字里的「名場面」。
【結果與影響】
#假如把你的名字拍成廣告#話題閱讀總量6035.9萬，討論量達3.1w，原創人數6019人，被多個廣告行業媒體主動收錄，受到行業內肯定。在廣泛的社交傳播中，有效傳遞了品牌價值，真正達成了一次有效的創意營銷。
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