2020狐友國民校花大賽：假如把你的名字拍成廣告
假如有人把你的名字拍成了廣告會怎么樣呢？
最近我們還真拍了一支全是名字的廣告，將每個名字都賦予了它獨特的意義。已經(jīng)有將近三千萬人在視頻里找到了自己的名字，一起來看看，說不定你也能找到自己的名字。
一、品牌視頻：一條全是名字的廣告片
以你之名
視頻文案
「趙夢」 在追夢
「路遙」 隨時準(zhǔn)備在路上
「高菲」 相信抓住機會就能高飛
「陳星」努力成為最閃耀的星
「樸凡」正在創(chuàng)造不凡每個名字都是自己的標(biāo)簽
有些人讓這些標(biāo)簽有了意義和生活過招的歲月里
何不李想
在現(xiàn)實的土壤里，仰望星光何不楊帆
為發(fā)現(xiàn)新大陸，乘風(fēng)破浪何不曲超越
用信念，撞碎南墻何不「陸閃閃」
何不「尉遲超雪」
何不「劉帥」
何不「張顏舒」
何不「高子怡」
何不「張夢茹」
何不「余悅」
何不「程茗」
……青春不長
何不以你之名
向光而行你，叫什么名字？
2020狐友國民校花大賽
讓每個不甘平庸的名字被看見
在視頻里通過一個個女生和她們名字的「諧音梗」，展現(xiàn)了她們大膽追夢，活出了自己名字含義的故事。
我們想要借她們點燃每個人心里關(guān)于名字的微光。鼓勵每一個青春追夢人:既然青春不長，那就別辜負(fù)你的名字，叫「趙夢」就去追夢吧，叫「路遙」現(xiàn)在就出發(fā)吧……去活出你名字里的「名場面」。
二、主題海報：你的名字有什么含義？
除了品牌視頻，我們還為青春追夢人們拍攝了一組主題海報，用她們各自的名字，衍生出她們各自對人生的追求，進而引出狐友國民校花大賽助夢成真的屬性。
陳星：
生活有一萬種選擇
我的選擇
是成為一顆「星」
路遙：
去遠(yuǎn)方
去投奔理想
哪怕山高「路遙」
樸凡：
我曾經(jīng)跨過山和大海
見過平凡
才更想「自造不凡」
高菲：
就是不想服輸
無路可走
那就「高飛」唄
張夢茹：
為什么不能做百日夢？
反正陽光夠暖
想讓它照進我的「夢」
劉帥：
我就是我
是最最最「帥」氣的煙火
高子怡：
想要被千萬人矚目
那么，就先登上更「高」處
張顏舒：
可以靠「顏」值
也可以，是個實力派
三、品牌聯(lián)動：聯(lián)手20家品牌助力青春追夢人
恰恰、聯(lián)通、足跡、格蘭仕等20個品牌也受邀一起“以己之名”為筑夢發(fā)聲，多點覆蓋潛在的青春追夢人群體。
本次狐友國民校花大賽，以名字作為切入點，和用戶進行情感溝通，通過校花的品牌群像TVC、態(tài)度海報、話題傳播、多品牌聯(lián)動等線上整合，實現(xiàn)對了對目標(biāo)用戶的更深層情緒的溝通，和對更廣泛受眾的影響。
青春不長，何不以你之名，向光而行。
創(chuàng)作人員名單
搜狐客戶：小黑手、清銳、李琰
創(chuàng)意組長、文案：楊晨曦
策劃：肉芝
美術(shù)指導(dǎo)：洪增明
設(shè)計組長：壹壹
設(shè)計：駿哥
導(dǎo)演：凌曦
數(shù)英獎參賽項目說明 - 你說的都對 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
2020年開始，搜狐著手“品牌年輕化”轉(zhuǎn)型，同年于搜狐新聞推出狐友社交板塊，以學(xué)生人群為主要目標(biāo)用戶，先后舉辦了三屆狐友國民校花大賽、兩屆狐友國民校草大賽，吸引了更多年輕用戶涌入平臺，狐友社交板塊也于2018年正式獨立成狐友APP。
2020狐友國民校花大賽是由搜狐主辦的，面向畢業(yè)3年內(nèi)的女生進行的選秀比賽，用戶需要在狐友APP/搜狐新聞狐友板塊進行線上報名，經(jīng)線下視頻面試、海選、復(fù)賽等環(huán)節(jié)，最終在北京進行決賽pk，角逐狐友國民校花稱號并簽約搜狐成為旗下藝人、出演搜狐視頻自制劇。
【洞察與策略】
項目旨在提升2020狐友國民校花大賽的知名度、話題度、關(guān)注度，通過大賽為狐友App導(dǎo)流，提升狐友App用戶活躍度。
狐友國民校花大賽傳播的參賽人群是在校生和畢業(yè)生，是年輕的參賽人群、年輕的傳播目標(biāo)受眾，從現(xiàn)在傳播的大環(huán)境中，我們發(fā)現(xiàn)00后正式進入大眾視野，逐漸成為輿論的中心，成為大眾信息熱點的發(fā)布者、創(chuàng)造者和討論者，所以我們的傳播主要面對00后，用他們的方式和他們溝通。
那這是一群怎樣的人？她們真實、堅持自我，她們勇敢隨性，她們個性、多元，走在時代的浪潮上，她們拒絕公式化，大眾標(biāo)準(zhǔn)不能定義她們。由此我們得出我們需要一個怎樣的主題：能夠表達(dá)大賽的精神內(nèi)核；少女朝氣、表達(dá)當(dāng)下年輕女生的態(tài)度；對個性、多元的95、00后女孩們說。所以我們的主題是：以你之名，向光而行。
【創(chuàng)意闡述】
拍一支全是名字的廣告，將每個名字都賦予了它獨特的意義。傳達(dá)狐友校花大賽，始終鼓勵女生，過自己想過的人生，去做自己想做的事。人生有千萬條路，在成長的途中，你也將聽到無數(shù)個人的無數(shù)個建議。有人勸你別停下挑戰(zhàn)，有人勸你求個安穩(wěn)……但我們希望，你一定要按照自己的意愿活著。你的人生不必被任何人所左右，你的舞臺可以在世界的任何一處。
在視頻里通過一個個女生和她們名字的「諧音梗」，展現(xiàn)了她們大膽追夢，活出了自己名字含義的故事。我們想要借她們點燃每個人心里關(guān)于名字的微光。鼓勵每一個青春追夢人：既然青春不長，那就別辜負(fù)你的名字，叫「趙夢」就去追夢吧，叫「路遙」現(xiàn)在就出發(fā)吧……去活出你名字里的「名場面」。
【結(jié)果與影響】
#假如把你的名字拍成廣告#話題閱讀總量6035.9萬，討論量達(dá)3.1w，原創(chuàng)人數(shù)6019人，被多個廣告行業(yè)媒體主動收錄，受到行業(yè)內(nèi)肯定。在廣泛的社交傳播中，有效傳遞了品牌價值，真正達(dá)成了一次有效的創(chuàng)意營銷。
評論
評論
推薦評論
全部評論（21條）