2021戛納首日，F5憑《莫扎特80歲音樂會》斬獲一獅！
6月21日，2021戛納國際創意節開幕第一天，F5為輝瑞創作的事件營銷MOZART 80（莫扎特80歲音樂會）獲得一座銅獅，賽道為Pharma Lions制藥單元。
戛納國際創意節(Cannes Lions International Festival of Creativity)被譽為廣告界的奧斯卡，是全球廣告和創意行業最具影響力的年度盛事，得獎率低至2%。
請欣賞1分鐘案例視頻——
21日當地時間下午，頒獎結束后，戛納主辦方還在直播中，特別連線采訪F5，資深文案Sarah分享創意與執行中的難忘經歷。
此前，《莫扎特80歲音樂會》不僅在醫藥領域以及大學生群體中獲得了廣泛好評，還獲得新華網、央廣網、中國日報網、澎湃新聞等國內專業媒體報道，以及音樂圈的關注，真正做到全方位“出圈”。
音樂界名人、《聲入人心》節目的成員、耶魯大學歌劇博士洪之光作為音樂會特別體驗官。他為此次活動專門拍攝了一條vlog，在自己的B站和微博上與自己的粉絲互動。
由于《莫扎特80歲音樂會》為品牌形象的加持，輝瑞獲得2020年中國“最佳社會責任獎”等五個雇主品牌大獎，成為年輕才俊心中的事業圣殿。
這座獅子如何誕生？
2020年9月22日，F5為輝瑞策劃了一場史無前例的音樂會。創意基于一個大膽的猜想：莫扎特35歲死于細菌感染，假如當時能有藥物延續他的生命，人類的音樂史是否會更加壯麗？
全球疫情促使巨頭們重新思考自身使命。輝瑞意識到，在長遠的未來，世界公共衛生和生物醫藥領域需要的不僅是大量資金投入，還需要更多人才的加入。利用新技術復活莫扎特，就是向選擇醫藥行業的人才傳達真正的使命：讓更多生命得以延續，讓每一個人都能為人類文明留下更多恢弘樂章。
一場頂配的奇幻音樂盛典
宇宙大藥廠輝瑞、人類音樂天才莫扎特，讓我們思考，什么樣的活動規格才能配得上這些這兩個名字？那就盡可能大手筆吧！
上海交響樂團音樂廳
位于上海復興中路1380號，全世界上最好的音樂廳之一，由世界級大師磯崎新和豐田泰久領銜設計。
上海愛樂樂團
國內一流的樂團，本次演出采用雙管制，70余人的演出配置，以確保“80歲莫扎特”的作品震懾人心。
指揮家趙曉鷗
趙曉鷗先后師從指揮大師David Zinman以及美國國家交響樂團音樂總監Leonard Slatkin等。現任上海音樂學院指揮副教授。
鋼琴家葛灝、何南南
葛灝以鋼琴專業第一名的優秀成績考入歐洲德國科隆音樂學院深造。他多次在荷蘭、西班牙、阿根廷和德國各地舉辦個人獨奏音樂會。
投影微觀化學反應視效
配合激動人心的旋律，音樂廳的三面大屏的同步投影同樣讓人驚艷。畫面是利用顯微攝影術紀錄的微觀化學反應過程，旨在向藥物研發工作者致敬。
新技術與想象力的完美聯姻
我們利用著名的深度神經網絡Open AI進行創作。
第一步，讓機器學習大量的莫扎特以往的音樂作品；第二步，結合他40歲、60歲和80歲所處時代的古典音樂流派和特征生成三首全新的鋼琴曲目；第三步，由奧地利音樂家改編成鋼琴協奏曲和交響樂。
三首樂曲各具非凡的喻意。
1、萊茵河鋼琴奏鳴曲
40歲的莫扎特回憶起參加利奧波德二世加冕禮時，途徑萊因河畔的所見所聞。旋律優美，充滿明朗光澤。
2、自由與命運鋼琴合奏曲
1816年，莫扎特時年60歲，46歲的貝多芬終于叩開他的家門。莫扎特明白他此時備受耳疾困擾，但希望貝多芬在扼住命運喉嚨時，依舊能感受到自由與希望。
3、阿波羅交響曲
1836年，80歲的莫扎特依舊保有強大的創作熱情，與該曲所描述的古希臘神話中光明、音樂之神阿波羅，乘著馬車將光明帶給全世界的模樣交相輝映。
F5開啟全球共創模式
光有一個好的故事是不夠的，如何將這個破天荒的想法落地才是挑戰所在。最初F5提呈給客戶的構想，只是”用AI生成莫扎特80歲的鋼琴曲，找一架自動鋼琴，在一個學校禮堂演奏”。經過內部討論之后，大家達成共識，向人類最偉大的音樂家致敬，不應這么潦草，要做就做成世界級的（創意部又給自己挖坑了）。
樂譜是重中之重，懂技術又懂音樂的人很少。荷蘭的多媒體藝術家Teoman Salih A??kg?z收到我們的郵件后，馬上答應擔任項目的技術顧問，協助我們利用谷歌AI創作樂譜，前后花了兩個多星期的時間。
Teoman不好意思面對鏡頭，那就看看他的側影吧。
生成鋼琴譜后，我們需要找高人改寫成交響曲。莫扎特是奧地利人，我們認為，只有找當地人，譜出來的東西才夠貼近莫扎特的手筆。我們聯系到奧地利著名的音樂家Kurt Schmid教授，他是奧地利科學與藝術十字勛章獲得者。
Kurt Schmid出生于維也納音樂世家，是著名的作曲家、指揮家。
音樂廳里有三塊巨幕，在演奏過程中，投影化學反應的微觀攝影視效，給現場觀眾帶來無與倫比的視聽感受。我們請科學視效開發機構美麗科學(Beauty of Science)為本次音樂會匹配視效。創始人梁琰是美國明尼蘇達大學材料學博士。2012年始作為科學動畫師參與開發蘋果公司具有革命意義的數字教科書《地球上的生命》（E. O. Wilson’s Life on Earth）。
梁琰博士（右二）到現場來欣賞音樂會
梁琰博士提供的投影視效，利用顯微攝影術紀錄的化學反應。
廣告行業單打獨斗的時代已經過去，只有和最優秀的團隊合作，才能讓創意更加閃耀。如果按市場價，我們完全不能支付多位海內外專家的昂貴收費。他們象征性地收取一些成本，是因為認為《莫扎特80歲音樂會》想法很棒，也被輝瑞的情懷所感動，希望利用音樂激勵更多年輕人為人類健康而努力。這給了我們啟示：心有善念，世界會與你共鳴。
用人文情懷打開年輕精英的心扉
輝瑞還邀請了最特別的聽眾：在校大學生。我們相信，通過這場具有普世價值的《莫扎特80歲音樂會》，年輕的大學精英終將重新認識輝瑞，進而為挽救人類生命奮斗。
羅杰斯曾說“當我看這個世界的時候，我是悲觀主義者；當我審視這個世界的人們時，我是樂觀主義者”。這句話無疑是對當下社會環境最真實的寫照。疫情雖然給國際社會帶來巨大的創傷，待到山河復蘇，我們看到的是一群更有情懷、更有勇氣、更有創新精神的年輕人。
各大高校600多名相關專業大學生有機會親臨現場。看完音樂會，有大學生說“我知道輝瑞在我心中有無數種形象，但一定不是今天這樣的形象”。
為讓更多場外觀眾可以欣賞到音樂會，現場通過9部攝像機，多機位拍攝視頻，通過“實習僧”和抖音輝瑞官方平臺直播，觸達數以萬計的海內外觀眾。
輝瑞中國區高管齊聚一堂，共同見證這場傳遞企業愿景的盛事
在此為大家獻上《莫扎特80歲音樂會》現場錄像，近16分鐘，有時間有興趣可以稍后看看，希望你喜歡。
從F5的角度來看，費這么大勁，本意是追求傳播目標的達成。獲得戛納獅子，只不過是這場盛事的一個長尾效應。
為什么能獲得戛納獅子？
F5輝瑞項目負責人陳虹宇的回答很有意思：“因為客戶沒有改我們提案PPT上的一個字！”
那句話是對的，優秀的作品背后，都有一個優秀的客戶。輝瑞客戶對我們不限量供給的信賴，讓這些策劃者、創意人、合作伙伴上百號人，沒日沒夜拼了老命把事情做到盡善盡美。
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