猶太人曾說：世上有三種東西藏不住：貧窮、咳嗽，還有愛。就像夏日驕陽藏不住自己一顆炙熱的心那樣，品牌們也藏不住自己想要透過“七夕”這一年一度的營銷節(jié)點，給人們帶來浪漫驚喜，并由此獲利的小心思。
為此，「營銷看點」精心為你挑選出那些值得一看的項目，并附上犀利點評，力求給你帶來新的啟發(fā)與感悟。炎炎夏日，踩著8月的尾巴，星際最浪漫的愛情故事就要上演。
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1、阿瑪尼：Love me for HU I am
有人說：愛，是欲言又止，是想觸碰又收回手。那些說出口的話，未必代表了全部的感情，表達了正確的含義。那些未能說出的話，或許才是埋藏在心里最深的愛。近年來，以《朗讀者》、《中國詩詞大會》為主題的文化類節(jié)目頻頻受到人們喜愛，而胡歌也曾因朗讀了《哈姆雷特》中的經典橋段給我們留下了深刻印象。在近日阿瑪尼攜手胡歌發(fā)布的2020秋冬系列大片中，胡歌又一次化身愛的朗讀者，帶我們走進李元勝的詩歌 —— “那些未能說出的”，將對愛的理解娓娓道來。
2、霸王×瑪貝拉
七夕也是眾品牌跨界官宣的好日子，但萬萬沒想到：育發(fā)&脫毛，這看似站在對立面的兩者竟然官宣CP了。近日霸王發(fā)布了一支七夕大片，講述“增發(fā)高手”霸王和“脫毛大神”瑪貝拉的愛恨情仇：據說父神將人類毛發(fā)管理權分別給予了一對情侶，為了遵循“毛發(fā)守恒定律”，二人開始了battle，天賜的姻緣差點崩盤瓦解，而后二人又紛紛陷入996困境……雖然乍一聽這組合有點奇妙：霸王幫你長出發(fā)際線，瑪貝拉幫你脫掉討厭的毛。但是也正因為二者的功效不同，這一別出心裁的跨界才給我們帶來了新鮮感，并增強了產品功能認知。這組CP有點配。
3、GUCCI：I Apple U
今年Gucci的七夕限定則以卡通風格的蘋果印花系列為主打，搭配品牌特有的雙G Logo元素，將英文中“Apple of the eye”（你是我眼中的無價之寶）所蘊含的美好寓意以及蘋果元素運用到了限定中：包包、服飾、鞋子、甚至帽子、手機殼、馬克杯、小果盤等周邊都融入了蘋果元素，俏皮又可愛。此外，GUCCI還邀請趙露思、林彥俊、丁禹兮、周潔瓊等明星演繹系列小甜劇：圖書館中的四目相對，欲言又止的一句#I Apple U#，友達以上卻戀人未滿的曖昧期，又甜又虐。
4、華倫天奴：心動方法論
你的愛情秘籍是什么？有人說：是“出手快準穩(wěn)”、是“不變應萬變”，還有人覺得：是“出奇制勝”，是“憑勇氣撐腰”。華倫天奴說：是愛情魔方。高手過招，就來一場心動挑戰(zhàn)。自1960年華倫天奴品牌創(chuàng)立以來，節(jié)日營銷就一直延續(xù)著與明星合作的路線。今年，在距離七夕還有20天的時候，Valentino就攜手楊紫&楊洋提前發(fā)布了節(jié)日大片《心動方法論》并成功登上熱搜，短片中用3個場景詮釋出了男女雙方在曖昧時期的互動交流，借由旋轉樓梯和魔方表達微妙的小心思。
5、花西子：東方定情禮
在這個七夕佳節(jié)，花西子準備了一份「東方定情禮」—— 花西子齊眉同心妝匣。將中國傳統文化習俗與典雅古詩詞相結合，演繹東方式浪漫。此次禮盒同心匣的設計非常巧妙，它以明代詩文鎖為靈感，只需輪轉同心匣上漢字，即可看到特定的詩句或短語，一起解鎖東方式浪漫。并且，每個同心匣都擁有專屬同心碼，象征著獨一無二的愛情，給消費者專屬的七夕儀式感。與此同時，該禮盒內含有小砍刀眉筆、龍鳳和鳴對梳以及同心鎖口紅，而選取這三種物件也是有一定的寓意，恰好印證了“舉案齊眉，永結同心”。
6、考拉海購×網易嚴選
其實在七夕這天，最頭疼的還不是為禮物發(fā)愁的情侶們，而是已經分手的人。七夕即將到來之際，也恰逢考拉海購和網易嚴選和平分手一周年，為此二者以“愛就是放手”為主題上演了一出“分手快樂”的戲碼，并聯合推出了全球限定款禮盒。原來去年此時，阿里巴巴收購了網易旗下跨境電商平臺 —— 考拉海購，而一年后的近日阿里又正式對外宣布：考拉海購將戰(zhàn)略升級全面發(fā)力會員電商，成為阿里旗下首個會員制電商平臺。不得不說，這一波反向操作既戳中了分手情人們的心理，適時地給他們送上了一份貼心的關懷，也提升了品牌形象。官方微博下更有網友嗑起了CP，紛紛留言“一個人也要好好生活啊~”，充滿治愈的誠摯祝福，像極了生活中的真實場景，唔~是個成熟的“考拉”了。
7、Loro Piana：愛，自然而然
七夕送花應該是不出錯的選擇，畢竟沒有哪個女生能抵擋花卉的誘惑。這不，深諳其道的Loro Piana就推出了 Belmont 花卉系列。據悉，此系列最大的特色就是Belmont 花卉印花，它出現在真絲連衣裙、半身裙和襯衫上，傳遞出現代女性的風情魅力與浪漫優(yōu)雅。此外，Loro Piana更邀請俞飛鴻、童瑤、劉詩詩、李沁、金晨、陳數、麥子等氣質明星上身，演繹多種風格的愛，并攜手麥子傾情演繹七夕大片：最好的愛，是自然而然，如陽光、微風、大地，毫不造作，無處不在。讓我們一起來看看：鏡頭之下愛意的自然發(fā)生，靜候浪漫。
8、Prada：現代愛情故事
今年因為疫情的緣故，許多行業(yè)及品牌都受到了或多或少的影響。鑒于這一因素，Prada適時地邀請意大利導演Lorenzo Gironi 拍攝了《Prada現代愛情故事》，對七夕這一古老而傳奇的節(jié)日故事進行了回顧并放到現代語境下重新演繹，而我們也仿佛跟隨主人公穿越各自的世界達成了情感團圓的旅程。無聲的短片中，指尖的觸碰、眉眼間的深情，無一不表達出對戀人的思念，也喚起了人們心中的愛情能量，文藝又巧思。有愛存在，縱然相隔萬水千山，相聚終有時。
9、天貓小黑盒：七夕送禮必修課
如果你想要一份意想不到的禮物，天貓小黑盒或許可以幫到你。在首次以“新品事務所”為名進駐B站后，近日天貓小黑盒又在B站開起了新品專修學校。據說首期課程《#七夕送禮必修課# 》涵蓋6大UP主定制課程，360度幫你解決七夕送禮的疑難雜癥。為此官方還發(fā)布了一支趣味短片，片中諸葛亮化身rap達人給失戀小貝（貝多芬）現身說法如何撩妹。此外，天貓小黑盒還在微博上發(fā)起“最不想收到的七夕禮物”討論互動，號召大家踴躍留言，避雷避坑。還在為送禮發(fā)愁的萌新們，趕緊補補課吧~
10、魚眼咖啡×漢口二廠
想想，在被咖啡治愈的時刻，打一個甜蜜的愛嗝，是件多么幸福的事。繼之前與魚眼咖啡推出七夕聯名款線下「怦怦特飲」后，這一次，漢口二廠再次顛覆想象，特別獻上七夕情人節(jié)大招 —— 牽手神仙咖啡，創(chuàng)意七夕跨界戀愛禮盒正式「怦怦」上線。這個夏天，喝咖啡+小甜水才夠cool，玩味你的專屬愛情態(tài)度。漢口二廠作為汽水品牌，與魚眼咖啡進行聯名，實屬新鮮，就像一南一北，本該相距千里，結果奇妙地走在了一起。不過這也恰恰象征了一種自由灑脫的愛情狀態(tài)，愛就是愛，跟從內心，不受束縛。
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