此時(shí)此刻，兩件大事正在發(fā)生：
1、第三屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)博會(huì)正在國(guó)家會(huì)展中心舉辦；
2、中國(guó)歷史名人、海淘先驅(qū) —— 張騫、玄奘、鄭和，同時(shí)更新個(gè)人vlog。
今天主要講第二件事……少啰嗦，看片先！
系列平面請(qǐng)觀摩（敲黑板，知識(shí)點(diǎn)昂）：
沒(méi)錯(cuò)，客戶(hù)還是老伙計(jì)天貓國(guó)際，創(chuàng)意還是來(lái)自上次品牌升級(jí)的brief。
事情有點(diǎn)復(fù)雜，我說(shuō)簡(jiǎn)單點(diǎn)。7月份，天貓國(guó)際品牌升級(jí)，主打“發(fā)現(xiàn)感”。在這個(gè)品牌大節(jié)點(diǎn)，我們覺(jué)得已是海淘第一品牌的天貓國(guó)際，完全可以站位高點(diǎn)，從中國(guó)海淘史出發(fā)講海淘對(duì)于中國(guó)人的意義，以及天貓國(guó)際的使命傳承。于是我們引薦了三位重量級(jí)代言人：第一個(gè)從西域帶回葡萄酒的張騫，第一個(gè)帶回牙刷的玄奘，還有第一個(gè)官方海淘買(mǎi)手鄭和。并圍繞三位大咖打造了厚重大氣的品牌Tvc.客戶(hù)聽(tīng)完很動(dòng)容，然后搖了搖頭 —— “我們非常喜歡，但它更適合在進(jìn)博會(huì)期間……”
好吧，那改天再約。
就在我們逐漸淡忘的時(shí)候，進(jìn)博會(huì)前的某天，客戶(hù)突然真的如約而至，說(shuō)要聊聊方案執(zhí)行。
更多疑問(wèn)，有請(qǐng)本次創(chuàng)意負(fù)責(zé)人Hesky為大家解答 ——
Q1：“關(guān)于idea，怎么想到從歷史的角度出發(fā)？”
最初靈感來(lái)自復(fù)旦大學(xué)葛兆光教授的《從中國(guó)出發(fā)的全球史》。葛教授打破國(guó)別史的歷史觀給了我看待“海淘”的一個(gè)新的角度，原來(lái)沒(méi)有一個(gè)國(guó)家所謂“本土文化”是不曾受來(lái)自海外物品交換（海淘）影響的。舉個(gè)例子：吃辣是四川的本土文化，也形成了四川人獨(dú)特個(gè)性。但四川明代以前根本沒(méi)有辣椒，是明末才從南美繞了個(gè)大圈被帶到中國(guó)，沒(méi)想到落地生根，吃辣成了中國(guó)文化的一部分。順著這個(gè)角度，我們開(kāi)始往回找中國(guó)古代早期海淘者的足跡，以及他們從世界各地帶回的有意思的物品，從而找到了“海淘?xún)汕辏^續(xù)新發(fā)現(xiàn)”這個(gè)概念。（說(shuō)那么多，其實(shí)就是聽(tīng)老祖宗的話(huà)，繼續(xù)海淘買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)起來(lái)！）
有心的客戶(hù)還真和葛兆光老師在看理想音頻節(jié)目合作介紹海淘歷史
Q2：“為什么要用vlog的形式？”
更有趣，古人化身視頻博主，對(duì)著鏡頭講海淘的經(jīng)歷、展示個(gè)人魅力，這是大家在正劇里看不到的。而且，我們講的是海淘歷史的傳承，vlog的形式更容易被接受。還有……就是預(yù)算的原因，vlog大家看得多，對(duì)影像質(zhì)量比較包容，我們都以為能壓縮成本。但拍了才發(fā)現(xiàn)不是這樣，監(jiān)制毛毛現(xiàn)在還在廁所哭呢。
在無(wú)人區(qū)零下幾度的寒夜拍通宵，生火取暖
另外，因?yàn)関log的形式有很多，我們對(duì)三個(gè)人物也使用了三種vlog形式，張騫是對(duì)過(guò)去13年的總結(jié)，玄奘是開(kāi)箱視頻，鄭和就是旅拍，各有看頭。
三位古代的vlogger也有自己的二次元形象
Q2：“拍這條片和之前有什么不同？”
拍攝團(tuán)隊(duì)精簡(jiǎn)，全程使用小機(jī)器。我們想做比較素人的vlog，所以很多專(zhuān)業(yè)的視聽(tīng)語(yǔ)言啊，鏡頭技巧啊，都可以先拋掉。很多時(shí)候，我們希望是演員拿著攝影機(jī)自拍，更自由，呈現(xiàn)的真實(shí)感更強(qiáng)。
為了原汁原味，全部使用VLogger常用的各種小機(jī)器
剪輯是vlog相當(dāng)重要的部分，會(huì)有很多驚喜，我們花了大量的時(shí)間在剪輯上。vlog剪輯不需要很“完美”，一些瑕疵故障反而是好事。比如玄奘篇，拍攝熬大夜，演員狀態(tài)不太好，臺(tái)詞尤其頭疼，這是我們最擔(dān)心的一篇。但剪輯出來(lái)，磕磕絆絆的臺(tái)詞反而有莫名其妙的魅力，干脆處理成rap的感覺(jué)，竟然更出彩。
看著屏保找感覺(jué)的剪輯現(xiàn)場(chǎng)
Q3：“有沙漠又有海，取景地在哪？整個(gè)過(guò)程順利嗎？”
鄭和篇的海邊其實(shí)是太湖，張騫和玄奘是在寧夏銀川《大話(huà)西游》和《紅高粱》的拍攝地。我們也是第一次這樣去外景拍vlog，真的沒(méi)那么簡(jiǎn)單啊！在這里向所有vlogger致敬。雖然故事還是核心，但要拍得“不那么專(zhuān)業(yè)”才是難點(diǎn)，哈哈。
馬魯島 —— 太湖國(guó)際貿(mào)易中心分島
森山西北大道hesky本次收獲頗豐
為了讓玄奘天竺留學(xué)的畫(huà)面有歷史感，還找來(lái)了老式寶麗來(lái)sx70
為了節(jié)省預(yù)算，我司才哥挺身而出飾演玄奘的印度同學(xué)
導(dǎo)演在給玄奘的演員講戲
大合照
最后，來(lái)到大感謝環(huán)節(jié)！做完這個(gè)項(xiàng)目，大伙兒感覺(jué)非常過(guò)癮（除了我們制作的小伙伴毛總？），感謝導(dǎo)演席然、Achill的毛毛、Mika。當(dāng)然，要特別感謝的是@百懳 @魚(yú)湯 @風(fēng)澈 @同轍 等等天貓國(guó)際的小伙伴們，感謝大家的信任，給到我們很大的創(chuàng)作空間。這個(gè)雙11，我們定會(huì)在天貓國(guó)際上貢獻(xiàn)綿薄之力，請(qǐng)機(jī)長(zhǎng)勇往直前繼續(xù)海淘?xún)汕辏?/p>
【海淘?xún)汕辍宽?xiàng)目人員表
品牌方：天貓國(guó)際
代理商：意類(lèi)
創(chuàng)意總監(jiān)：hesky（陸旻昊）
美術(shù)：易思、曲冠華
文案：才哥（張祿才）
客戶(hù)服務(wù)：大強(qiáng)（黃達(dá)強(qiáng)）
TVC部分
導(dǎo)演：席然
制作：Achill
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - GOODZILLA 意類(lèi)廣告 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
背景：
1.2020下半年，天貓國(guó)際品牌全新升級(jí)，主打“發(fā)現(xiàn)感”；
2.2020年第三屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)在上海舉辦。
目標(biāo)：
基于品牌大節(jié)點(diǎn)、行業(yè)大事件（進(jìn)博會(huì)），如何進(jìn)一步夯實(shí)天貓國(guó)際第一海淘品牌的認(rèn)知？
【洞察與策略】
全球商品的流通本質(zhì)上是文化的交融，回溯過(guò)去兩千年，許多古代名人同時(shí)也是“海淘先驅(qū)”。站在歷史文化的角度，天貓國(guó)際正是在傳承中國(guó)海淘千年文化。
【創(chuàng)意闡述】
從中國(guó)海淘史出發(fā)，我們找到三位代表人物：張騫、玄奘、鄭和，講述海淘對(duì)于中國(guó)人的意義，以及天貓國(guó)際的使命傳承。
影片中，三位大咖化身vlog視頻博主講述各自海淘故事。張騫，第一個(gè)從西域帶回葡萄酒，前后歷時(shí)13年的經(jīng)歷與感想總結(jié)；玄奘，第一個(gè)從天竺帶回牙刷的人，以開(kāi)箱視頻介紹古代的牙刷文化；鄭和，歷史上第一個(gè)官方買(mǎi)手，講述當(dāng)年下西洋的剁手經(jīng)歷。
通過(guò)海淘名人與天貓國(guó)際貓機(jī)長(zhǎng)IP人物跨時(shí)空偶遇對(duì)話(huà)，凸顯文化傳承：海淘?xún)汕辏熵垏?guó)際將繼續(xù)為中國(guó)人帶來(lái)全球新發(fā)現(xiàn)！
【結(jié)果與影響】
此戰(zhàn)役上線(xiàn)發(fā)布后，多平臺(tái)曝光量超過(guò)4.5億，話(huà)題討論超232萬(wàn)，視頻播放量超過(guò)1700萬(wàn)。在各個(gè)平臺(tái)中，視頻登上微博vlog日榜22位，3度登上B站熱門(mén)榜，知乎熱搜第44位，手淘熱榜top10！
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - Achill Team 上海，制作公司
【背景與目標(biāo)】
事情有點(diǎn)復(fù)雜，我說(shuō)簡(jiǎn)單點(diǎn)。7月份，天貓國(guó)際品牌升級(jí)，主打“發(fā)現(xiàn)感”。在這個(gè)品牌大節(jié)點(diǎn)，我們覺(jué)得已是海淘第一品牌的天貓國(guó)際，完全可以站位高點(diǎn)，從中國(guó)海淘史出發(fā)講海淘對(duì)于中國(guó)人的意義，以及天貓國(guó)際的使命傳承。于是我們引薦了三位重量級(jí)代言人：第一個(gè)從西域帶回葡萄酒的張騫，第一個(gè)帶回牙刷的玄奘，還有第一個(gè)官方海淘買(mǎi)手鄭和。并圍繞三位大咖打造了厚重大氣的品牌Tvc.客戶(hù)聽(tīng)完很動(dòng)容，然后搖了搖頭 —— “我們非常喜歡，但它更適合在進(jìn)博會(huì)期間……”
【洞察與策略】
最初靈感來(lái)自復(fù)旦大學(xué)葛兆光教授的《從中國(guó)出發(fā)的全球史》。葛教授打破國(guó)別史的歷史觀給了我看待“海淘”的一個(gè)新的角度，原來(lái)沒(méi)有一個(gè)國(guó)家所謂“本土文化”是不曾受來(lái)自海外物品交換（海淘）影響的。舉個(gè)例子：吃辣是四川的本土文化，也形成了四川人獨(dú)特個(gè)性。但四川明代以前根本沒(méi)有辣椒，是明末才從南美繞了個(gè)大圈被帶到中國(guó)，沒(méi)想到落地生根，吃辣成了中國(guó)文化的一部分。順著這個(gè)角度，我們開(kāi)始往回找中國(guó)古代早期海淘者的足跡，以及他們從世界各地帶回的有意思的物品，從而找到了“海淘?xún)汕辏^續(xù)新發(fā)現(xiàn)”這個(gè)概念。（說(shuō)那么多，其實(shí)就是聽(tīng)老祖宗的話(huà)，繼續(xù)海淘買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)起來(lái)！）
【創(chuàng)意闡述】
從中國(guó)海淘史出發(fā)，我們找到三位代表人物：張騫、玄奘、鄭和，講述海淘對(duì)于中國(guó)人的意義，以及天貓國(guó)際的使命傳承。
影片中，三位大咖化身vlog視頻博主講述各自海淘故事。張騫，第一個(gè)從西域帶回葡萄酒，前后歷時(shí)13年的經(jīng)歷與感想總結(jié)；玄奘，第一個(gè)從天竺帶回牙刷的人，以開(kāi)箱視頻介紹古代的牙刷文化；鄭和，歷史上第一個(gè)官方買(mǎi)手，講述當(dāng)年下西洋的剁手經(jīng)歷。
通過(guò)海淘名人與天貓國(guó)際貓機(jī)長(zhǎng)IP人物跨時(shí)空偶遇對(duì)話(huà)，凸顯文化傳承：海淘?xún)汕辏熵垏?guó)際將繼續(xù)為中國(guó)人帶來(lái)全球新發(fā)現(xiàn)！
【結(jié)果與影響】
此戰(zhàn)役上線(xiàn)發(fā)布后，多平臺(tái)曝光量超過(guò)4.5億，話(huà)題討論超232萬(wàn)，視頻播放量超過(guò)1700萬(wàn)。在各個(gè)平臺(tái)中，視頻登上微博vlog日榜22位，3度登上B站熱門(mén)榜，知乎熱搜第44位，手淘熱榜top10！
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
創(chuàng)意單元-視頻組-短片類(lèi)（銅）
營(yíng)銷(xiāo)單元-內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)（銀）
技藝單元-視頻制作類(lèi)（入圍）
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
創(chuàng)意單元-視頻組-短片類(lèi)
-
有意思 -
創(chuàng)意性很強(qiáng)，拍攝手法和切入角度很贊，會(huì)吸引用戶(hù)看下去，商業(yè)的結(jié)合和賣(mài)點(diǎn)很自然 -
很棒的創(chuàng)意，對(duì)于客戶(hù)也非常切題，故事講得也有趣。是今年為數(shù)不多的好案例之一，贊一下。
營(yíng)銷(xiāo)單元-內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)
-
《從中國(guó)出發(fā)的全球史》本身就是前沿的歷史觀念，是超越“國(guó)別”的視角，是“世界公民”的話(huà)題。創(chuàng)作者活學(xué)活用，呈現(xiàn)了那些生動(dòng)的故事和鮮活的人物，且很突然但不突兀地聯(lián)系到品牌，以及理念——海淘沒(méi)有國(guó)境線(xiàn)，那其實(shí)是世界本來(lái)的模樣。 -
內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，應(yīng)該有內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的樣子，如果沒(méi)能讓用戶(hù)有意愿主動(dòng)的去傳播內(nèi)容，那么就算是失敗的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)。天貓國(guó)際這個(gè)項(xiàng)目，找到了一個(gè)“海淘先驅(qū)”的概念，很巧的將百姓熟知的幾位歷史人物，賦予了海淘官的名號(hào)，在有趣的講熟故事的同時(shí)，又讓人記得了天貓國(guó)際對(duì)海淘的品質(zhì)的把控。總之創(chuàng)意和形式都能讓人記憶深刻。 -
深挖歷史，通過(guò)兩千年海淘史中的代表人物跟消費(fèi)者追述海淘史。 并且通過(guò)古人Vlog這一反差引入關(guān)注。 在當(dāng)今輿論環(huán)境下，弘揚(yáng)中國(guó)人的民族自豪感，把海淘變成對(duì)于新生活的向往，這是最重要的精神傳遞。
技藝單元-視頻制作類(lèi)
-
完美還原了真實(shí)vlog剪輯上的碎、亂、跳，美術(shù)包裝也相得益彰，幾位演員的表演也可圈可點(diǎn)，整體非常喜歡！
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演員選得好啊，輕松舒適好笑，節(jié)奏棒，十分到位的制作 -
quite new
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