2020年意外很多，大時(shí)代撞上了新冠疫情。但同時(shí)它也教會我們從繁忙的生活中掙脫，停下腳步來看看世界，關(guān)注健康、關(guān)愛家人。越是黑暗的時(shí)候，越需要光。這一年，品牌們也紛紛以溫暖為主題向我們傳達(dá)愛的力量，讓我們看到公益的腳步?jīng)]有停歇。
我們將集中呈現(xiàn)那些讓人印象深刻的公益項(xiàng)目。你將會看到：廣告人發(fā)揮自己的想象力和創(chuàng)作，把即將消逝的非遺特色融入作品；品牌們不再把公益作為單一事件，而是以持續(xù)的事業(yè)作為努力方向精進(jìn)前行；社會各界以自己的方式為疫情中的人們加油鼓勁。
結(jié)合閱讀量、收藏量、點(diǎn)贊數(shù)、用戶反饋等多項(xiàng)指標(biāo)，我們從眾多公益案例中甄選出了這份2020年度人氣公益項(xiàng)目Top 10，希望在日新月異的行業(yè)大勢變革下傳播善意的種子。
注：排名不分先后，按發(fā)布時(shí)間排序
（點(diǎn)擊標(biāo)題或圖片查看案例詳情）
1、南方都市報(bào)致敬防疫醫(yī)務(wù)人員：
你們摘掉口罩的樣子，很美！
Brand：南方都市報(bào)
By：待認(rèn)領(lǐng)
在疫情面前，醫(yī)護(hù)人員沖在防控救治最前線，科研人員也不舍晝夜的奮戰(zhàn)。南方都市報(bào)·特派武漢報(bào)道組，就以除夕夜廣東省派出的首批馳援武漢的醫(yī)護(hù)人員為原型，出品了一組名為《印·記》的系列海報(bào)和新聞專題，將醫(yī)護(hù)人員摘掉口罩的一面捕捉了下來。系列海報(bào)讓大眾看到了援漢醫(yī)護(hù)人員真實(shí)的境況，海報(bào)中的文案也反映了馳援湖北的醫(yī)護(hù)人員最真實(shí)的心聲，帶來視覺沖擊。
2、在家隔離的W創(chuàng)意人，
寫了一首公益歌曲獻(xiàn)給武漢
Brand：W
By：W
疫情集中爆發(fā)的那段時(shí)間，被分散在祖國四處的W 野狗們被封印在家門內(nèi)，看著前線醫(yī)護(hù)人員、城市基礎(chǔ)建設(shè)者、外賣員辛苦奔波，憂心之余都在想：除了捐款捐物，被困在家里的人能為武漢做什么？最終他們用最粗糙、最簡陋、最快速應(yīng)急的方式，匯聚那些被關(guān)在家里但仍想出力的普通人，作了一首音樂MV《回武漢》。盡管拍攝者們被困住了不能出門、沒有剪輯素材，但正是這些讓我們看到創(chuàng)作行業(yè)所面臨的真實(shí)困境。
3、局部氣候調(diào)查報(bào)告海報(bào)：
我們?nèi)绾蜗胂髢和郧?/span>
Brand：局部氣候 北京
By：待認(rèn)領(lǐng)
我們?nèi)绾蜗胂髢和郧?？兒童?jié)前夕，局部氣候調(diào)查組推出一組調(diào)查報(bào)告海報(bào)，從事件行為本身、犯罪者背后的心理、受害者家庭的心態(tài)等方面著手將目光聚焦存在于人們身邊各種各樣的兒童受侵害事件。海報(bào)中鮮亮明快的配色和圖案，以及實(shí)際數(shù)據(jù)形成鮮明對比。
4、進(jìn)入「野生動物映像館」，
用AI為逝去的動物作畫
掃描二維碼，進(jìn)入野生動物映像館！
（數(shù)英App 用戶需點(diǎn)擊放大二維碼后，長按識別）
4月22日，第51屆世界地球日，今年主題：珍愛地球，人與自然和諧共生。為紀(jì)念被盜獵的野生動物，百度飛槳聯(lián)合國際愛護(hù)動物基金會開發(fā)了一個(gè)集技術(shù)&藝術(shù)于一體的數(shù)字項(xiàng)目——為逝去的野生動物作畫。通過運(yùn)用AI技術(shù)讓用戶參與繪畫，用并不寫實(shí)的色彩和線條腦補(bǔ)出它們生前的模樣，也利用AI為追蹤非法野生動物交易助力?！敢吧鷦游镉诚耩^」從公益角度出發(fā)，借助AI的形式呈現(xiàn)藝術(shù)畫作。在畫館中，人們能了解到野生動物被無情殺戮的真實(shí)故事，從而意識到打擊野生動物非法交易的緊迫性。
5、滴滴世界環(huán)境日H5：
你像哪種野生動物？
掃描二維碼，一起保護(hù)城市內(nèi)的野生公民！
（數(shù)英APP用戶需點(diǎn)擊放大二維碼，長按識別）
面對特殊的疫情背景，滴滴出行作為聯(lián)合國環(huán)境規(guī)劃署的戰(zhàn)略合作伙伴，希望打造一支不同以往的“公益類”H5，在6月5日世界環(huán)境保護(hù)日傳播，更深刻的向用戶呼吁“保護(hù)動物”這一理念。H5選用了插畫風(fēng)帶來詼諧幽默，努力跳脫常規(guī)認(rèn)知下我們對動物和森林的概念設(shè)定，營造出人與動物一同生活在城市的場景，并將人與動物相似的屬性性格進(jìn)行匹配，增加情感鏈接。值得一提的是，技術(shù)在H5連接中接入了滴滴里程值系統(tǒng)，讓公益落到生活實(shí)處。
6、高德打車“共享雨傘”計(jì)劃：
祝你不經(jīng)歷風(fēng)雨
Brand：高德地圖
By：環(huán)時(shí)互動 北京
2020年雨季，面對“說下就下”的雷雨天氣，以及社會各界人士對于“干濕分離”的迫切需求，高德打車聯(lián)合微公益&中國天氣，發(fā)起以《祝你不經(jīng)歷風(fēng)雨》為主題的防風(fēng)防雨專項(xiàng)公益行動，為人們提供免費(fèi)雨衣、雨具。整個(gè)傳播過程既考慮到了使用場景，也將其延展到了戶外媒體。在商圈設(shè)置免費(fèi)雨衣、柜子、在網(wǎng)約車?yán)锓庞陚?。這些人們?nèi)菀淄鼛в昃叩膱鏊紱]放過。
7、騰訊99公益日：
你去年捐的一塊錢，改變了他們的命運(yùn)
今年，騰訊99公益日做了一支實(shí)驗(yàn)短劇。99公益項(xiàng)目的捐助者們被請來完成一個(gè)簡單的任務(wù)：買面包。他們走進(jìn)一家看起來平常的面包店，購買完畢后來到采訪室。這時(shí)他們才發(fā)現(xiàn)，剛剛看似平常的面包店里，所有的店員都是心智障礙者。而他們能夠站在面包店里工作，是因?yàn)樽约翰唤?jīng)意的捐助。2020年是騰訊公益日發(fā)起的第六年，今年視頻以雙盲實(shí)驗(yàn)的方式讓捐助者在不知情的情況下觀察到受助者生活的真實(shí)變化，用隱藏?cái)z像機(jī)觀察真實(shí)捐助者與店內(nèi)學(xué)員的互動與反應(yīng)，讓人們切實(shí)感受公益之力。
8、儋、畬、鼟會讀幾個(gè)？
天貓新文創(chuàng)帶你從生僻字開始認(rèn)識非遺
Brand：天貓
By：Heaven&Hell
你知道有多少非遺文化，因名字里含有生僻字正慢慢消失嗎？天貓新文創(chuàng)之“天貓識遺計(jì)劃”，聯(lián)合品牌們一起發(fā)起對生僻字的非遺保護(hù)，用說唱、潮流單品等年輕化的形式再次演繹，藝術(shù)化呈現(xiàn)給世人。在充滿文化自信的潮流周邊中，大量運(yùn)用了中華文字融入服飾設(shè)計(jì)，將承載非遺文化的生僻字更為立體地表達(dá)：一撇一捺都是態(tài)度、一字一義皆為傳承。#非遺不生僻#，從認(rèn)識這些生僻字開始！
9、WWF×黃渤：
一封來自森林“代言人”的感謝信
Brand：WWF 世界自然基金會
By：LxU 北京
2020年，世界各地頻發(fā)特大森林火災(zāi)。繼2019年，WWF與代理商推出“凈塑自然”的公益項(xiàng)目后，今年二者又一次合作，發(fā)起“選林所選”的倡議并推出系列海報(bào)及公益短片，就森林和人類商品間的聯(lián)結(jié)和利害關(guān)系作出梳理。希望通過科普，讓消費(fèi)者和商家在生產(chǎn)&消費(fèi)時(shí)提供&選用對森林友好的商品，核心訴求是在保證森林良好生長的他同時(shí)，平衡人類日常生活所需。
10、騰訊公益H5《分手游戲》，
這樣的對象你敢要嗎?
Brand：騰訊
By：待認(rèn)領(lǐng)
為了讓更多人了解阿爾茲海默癥，騰訊公益推出一支H5，以“分手游戲”為主題設(shè)置了不同場景和問題，讓用戶們自由選擇“分手”或“不分手”。如果選擇“分手”，頁面就會自動跳出與“阿爾茲海默癥”相關(guān)的真實(shí)故事，讓大眾了解并關(guān)心這個(gè)特殊人群。H5背景多變，卻風(fēng)格統(tǒng)一，顏色鮮明。以常見的情侶分手為切入點(diǎn)引發(fā)關(guān)注，而后以真實(shí)故事的反轉(zhuǎn)引發(fā)思考，簡單易懂。
目前，數(shù)英正在進(jìn)行2020年度內(nèi)容榜盤點(diǎn)，通過閱讀量、收藏點(diǎn)贊等互動數(shù)量，我們將盤點(diǎn)涵蓋本年度絕不能錯(cuò)過的文章和最值得一看的好項(xiàng)目！更多好料正在路上，敬請期待。
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