滴滴世界環境日H5：你像哪種野生動物？
2020年蔓延全球的新冠疫情，讓所有人都猝不及防。
節奏慢下來的同時我們開始反思，保護自然環境與野生動物的重要性重新回到人們視野。
滴滴出行作為聯合國環境規劃署的戰略合作伙伴，面對特殊的背景，希望打造一只獨立特行的“公益類”H5，在6月5日世界環境保護日傳播，更深刻的向用戶呼吁“保護動物”這一理念。
欣喜，這是WMY接到Brief時的第一感覺，雖和滴滴出行已是老友，但卻是首次與聯合國環境規劃署這種國際性公益組織合作。如何將保護動物的公益類H5做的出圈又不落俗，成為我們考量最多的事。
在和滴滴出行的同學反復溝通中達成共識：
1、確定創意方向是“保護同類動物”，即“找到野生動物的特殊習性與人類的性格特點相匹配來引起情感共鳴”。
2、為了增強品牌關聯度，動物的選擇聚焦在城市或城市周圍的野生動物，我們將其稱為“城市野生公民”。
掃描二維碼，一起保護城市內的野生公民！
（數英APP用戶需點擊放大二維碼，長按識別）
美術執行手法上我們選擇了“詼諧質感插畫風”，調性上力求搞怪，努力跳脫出常規認知的森林及動物設定，通過結合后現代科幻工業風森林營造出人類和野生動物生活在同一城市的場景。
人類的城市也因為“野生公民”的存在，變成了魔幻的城市森林。
你和豹貓一樣，都是夜行動物嗎？
刺猬善于躲藏，你也是怕生的人嗎？
總“踩雷”的貉，是你的同類動物嗎？
你和白枕鶴一樣，都為派對而生嗎？
特立獨行的斑羚，像不像你？
吃不飽的野豬“餓霸”在此。
為了讓整只H5鏈路更完整更有公益意義，雙方的技術同學在H5中接入了滴滴用戶的里程值系統，每個用戶都可以通過捐獻里程值來達到間接捐贈善款的目的。
最后，感謝滴滴出行選擇了WMY合作此次項目，H5的上線離不開雙方的努力，保護野生動物和野生環境也需要你我的努力，能用創意為公益事業加油對我們而言是一段特殊又有意義的經歷。
Tips：小彩蛋
忍不住跟大家分享下動物們的可愛貼紙。最后還要感謝山水自然保護中心的老師對動物知識的專業性支持~
數英獎參賽項目說明——WMY 北京，創意代理商
【背景與目標】
滴滴出行作為聯合國環境規劃署的戰略合作伙伴，面對特殊的背景，希望打造一只獨立特行的“公益類” H5，在 6月5日 世界環境保護日傳播，更深刻的向用戶呼吁“保護動物”這一理念。【洞察與策略】
為了增強品牌關聯度，動物的選擇聚焦在城市或城市周圍的野生動物，通過找到野生動物的特殊習性與人類的性格特點相匹配來引起情感共鳴。【創意闡述】
美術執行手法上選擇了“詼諧質感插畫風”，調性上力求搞怪，努力跳脫出常規認知的森林及動物設定，通過結合后現代科幻工業風森林營造出人類和野生動物生活在同一城市的場景。【結果與影響】
為了讓整支 H5 鏈路更完整更有公益意義，雙方的技術在 H5 中接入了滴滴用戶的里程值系統，每個用戶都可以通過捐獻里程值來達到間接捐贈善款的目的。截止目前滴滴用戶已捐獻 39W 里程值。
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