王者榮耀×譚盾：用交響曲為“五虎將”皮膚注入靈魂
原標題：王者榮耀x譚盾，如何用年輕的語言傳唱華夏記憶？
今年的五五開黑節上，王者榮耀攜手著名音樂家譚盾為所有人帶來了一場視聽盛宴。
前有“五虎上將”皮膚懸念海報火出天際，后有五虎將交響曲紀錄片和宣傳海報注入靈魂，此次五五開黑節可以說是空前火熱。
五虎上將皮膚懸念海報
紀錄片宣傳海報
再來感受一下紀錄片每一幀的極致質感吧
近年的新文創大潮下，眾多品牌放眼傳統文化的沃土，尋找商業傳播與文化復興的契合。此次王者榮耀與華夏古樂的夢幻聯動，不僅產出了氣勢磅礴、細節精良的創意物料，收獲了形式美，更依托數字技術和流行文化平臺，探尋為傳統文化發聲的新方式，極大地豐富了這款國民游戲自身的內涵，開辟中國故事的新講法，廣受各界好評。
這些成果來之不易。如何才能用年輕的語言傳唱華夏記憶？經過思考，我們有了一些答案。
一、彩蛋滿滿的互動型懸念海報
1、一個復雜的需求
王者榮耀將在「王者榮耀五五開黑節」推出五虎將（趙云、張飛、黃忠、馬超、關羽）全新的系列皮膚，以挖掘對應歷史人物故事展開皮膚設計，并以“守護靈”的設計元素將歷史人物作為魂魄跟隨英雄出戰。本次也將邀請著名作曲家「譚盾」為英雄皮膚創作BGM，傳達系列皮膚設計理念，通過海報為英雄皮膚做上線預熱， 以懸念的方式展現英雄皮膚設計概念及交響曲信息，引發玩家及大眾興趣及期待。
2、整合元素，層層破局
針對懸念海報“要素過多”的難題，我們梳理元素后整合出以下幾個復雜點并對之層層突破：
“風火林山雷”的英雄意象元素表達
譚盾的五首英雄樂曲與海報做結合
海報的風格和內容需具備文化內涵
第一步，我們采用英雄各自對應的自然元素為畫面定調，同時將各英雄尚未公開的皮膚剪影與之結合藏入海報里，使得每張海報都能讓人一眼GET到不同英雄的特性。
五虎上將原型
張飛 - 火 / 趙云 - 風
馬超 - 雷 / 黃忠 - 山 / 關羽 - 林
未公布的英雄皮膚剪影
第二步，我們思考如何將五虎將皮膚BGM中對應的樂章和樂器信息傳達出去。由于難以把控譚盾方的作曲進度，無法提前確定英雄對應的樂器，我們決定先以音符作為海報核心元素來構成畫面，待整體設計完成后再將對應樂器元素融入其中。
用音樂符號設計的概念草圖
上色之后的草圖（為達到更好的視覺效果，趙云海報中的高音譜號為反轉后的音符設計）
第三步，我們著力將五虎將的歷史典故融入海報設計中，增添其文化內涵和精神力量。順著這個思路，基于英雄各自的性格，我們設計了專屬海報文案，并以毛筆字體點睛。
最后我們將英雄對應的樂器也加入海報之中，力求眾多元素有機融合，呈現出最好的畫面。
每個英雄所對應的復雜元素
上線后，此款海報被譽為王者史上最強，喜提微博、虎撲熱搜。
喜提微博虎撲熱搜
二、超預期的宣傳海報
1、一個明智的決定
而另一邊，由于無法取得古樂器實物圖，交響樂紀錄片和宣傳海報的制作遇到了很大挑戰。古樂器作為最關鍵的元素，必須在紀錄片和宣傳海報中呈現出來，擺在我們面前的有手繪和建模兩個選項。一開始，由于制作周期緊張，客戶偏向采用制作難度較小的手繪。但由于建模更能體現王者榮耀與譚盾攜手追尋失傳古樂的嚴謹科學精神、更具精細質感和格調，還能在后續的紀錄片制作中發揮作用，我們最終達成了使用建模古樂器作為海報主要元素的共識。
古樂器3D模型（五弦琵琶、奚琴、尺八、篳篥）
接下來，我們確定了將小人物寓于大山水場景之中的整體構圖，營造傳統文化的包容、精深之感和剪影人物游歷其間的翩然自在氛圍。
紀錄片宣傳海報創意線稿
從不被看好到效果驚艷，此款海報憑借其高顏值，除常規宣傳任務外還獲得了規劃之外的S級資源位，在游戲內傳播。
作為王者榮耀游戲大廳彈窗圖呈現
亮相王者榮耀公告欄
三、巧婦“能”為無米之炊的紀錄片
1、一次措手不及的素材危機
在紀錄片前期的腳本創作中，通過長時間磨合，我們確定了聚焦于譚盾的創作過程和音樂理念的拍攝主題。但由于各種原因，我們無法直接采訪譚盾和拍攝一手視頻素材。而提供過來的視頻素材在內容和品質方面與預期的效果有些出入，這使得我們必須重新尋找破局思路。
第一版視頻
面對這樣的情況，我們通過明確重點、調整視角、優化結構等方式成功奉上了一場“無米之炊”。我們將建模的古樂器制作成3D動畫應用在相應的視頻情境中填充畫面；打破自始至終的譚盾第一視角，并在前段加入歷年來王者榮耀與其他音樂家合作素材，體現其對游戲音樂的用心。
紀錄片中呈現的古樂器3D動畫效果
經創作，紀錄片不僅呈現了王者榮耀、譚盾的音樂赤子之心，更呈現了樂器本身，填補素材匱乏、提升畫面品質。
優化后的紀錄片最終版
四、用創新的方式探尋華夏記憶
上線后，這兩款海報及紀錄片在玩家和行業內迅速掀起強勢好評，音樂與皮膚畫面輪播隨宣發節點進入版本引起玩家大量正向討論；同時也炸出了圈，譚盾與游戲的合作、激蕩人心的交響曲、巍巍古風的失傳樂器引起了熱議。
QQ音樂用戶對譚盾音樂的正面評價
這波天作之合，不僅增加皮膚價值內涵、提升了在游戲行業中的影響力，更讓早已失傳的五種樂器重煥光輝，成為了傳統文化與數字技術平臺相結合的新文創模式之路上的模范案例，獲得人大代表、四川省作協主席阿來的肯定，成為其人大提案的主要案例。
游戲作為當下年輕人最為集中的虛擬社交場域，其在文化生活中的重要性不言而喻。如何進一步挖掘其潛在的文化功能，如何將之更好地與傳統文化結合，如何捕獲玩家注意力并增強傳統文化曝光，還有待大家進一步思考與嘗試。
數英案例展示——藍色光標數字營銷機構 ，創意代理商
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創作人員名單：
創意負責任人：FEI
創意執行：鐘頂頂、鴨哥、紫老師
項目負責人：AK
數英獎參賽項目說明——藍色光標數字營銷機構 ，創意代理商
【背景與目標】
通過對譚盾與王者榮耀五虎上將交響樂的跨界合作，樹立國民 IP 正面形象以及社會文化價值，讓年輕一代對交響樂以及中國傳統民族音樂產生興趣，引發文化認同以及民族自豪，并最終反哺回英雄皮膚，為五虎英雄皮膚的上線制造熱度與話題【洞察與策略】
如何傳遞《五虎上將交響樂》演繹背后的英雄人物精神內涵與古樂器、民族音樂與古典音樂的融合共創，展現譚盾攜手《王者榮耀》探尋傳統文化發聲的新方式，以數字游戲讓古樂器跨越時空連接億萬年輕玩家。「讓“遙遠的音樂”被聽見」
失傳已久的敦煌古樂以及交響樂都曾是屬于“廟堂之上”的高雅音樂，與流行音樂相比距離年輕一代很遙遠；但市面上經過改編的各種“偽國風音樂”的流行，恰恰說明年輕人喜歡以及渴望聽見這些“遙遠的音樂”【創意闡述】
Step 1.“解碼”五虎將音符彩蛋的懸念海報，邀請玩家社媒互動探索
首次嘗試在懸念海報預埋彩蛋，邀請玩家互動解密，卷入 KOL 爆料吸引參與，為此次跨界合作制造期待與話題熱度；Step 2. 1:1比例3D 復刻失傳古樂器的音樂海報，激發玩家對古樂的想象與興趣
通過海報聆聽古樂器融合古典交響樂演繹英雄人物的個性與精神，了解到傳統民族音樂文化所傳遞的豐富文化內涵。Step 3.譚盾《五虎上將交響樂》紀錄片，展現數字游戲對傳統文化傳承的社會文化價值
不止展現音樂的創作理念與過程，更是展現《王者榮耀》如何通過數字技術對傳統文化所做的傳承與創新，擴大國民 IP 的正面形象與社會文化價值。【結果與影響】
1．懸念海報登上微博熱搜、虎撲熱門；閱讀量達：1.4億，討論量：18.2萬；相關話題累計閱讀量：7.9億；王者榮耀皮膚宣懸念期排名中，位列知曉度第一、熱度第一；2.古樂器海報平均點擊率3.48%，入口知曉度77%，查看比例高達50%，無獎勵情況下為五五期間品牌內容點擊率第二，成功通過海報吸引億萬玩家點擊收聽交響樂；
3.紀錄片獲得央媒CCTV3報道；獲得人大代表、四川省作協主席在兩會人大上的提報表揚；
4.此次與譚盾跨界合作，五虎將整體知曉度：98%；《王者榮耀》非負輿情100%；
5.成為傳統文化與數字平臺結合講好中國故事新文創模式的模范案例；
項目信息
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
營銷單元-跨界營銷類
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王者榮耀堪稱國民游戲，這波與譚盾的合作，通過中國古樂器與五虎上將的結合，進一步提升了這款國民游戲的社會擔當。玩家能在游戲里面了解中國國粹，民族榮耀感油然而生，亮眼的內容點擊率就是年輕玩家共鳴的最佳佐證。樂器特性的結合要求對每一個英雄人物的深度理解，譚盾老師也對古樂器和人物的匹配進行了嚴格把控。 -
游戲與文化意義結合，想法及執行很到位 -
音樂本身是游戲體驗中重要的一環，通過跨界藝術家譚盾，將王者榮耀游戲體驗、文化內涵充分放大，效果加成。
營銷單元-事件營銷類
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海報設計非常炫酷，元素融合自然不突兀。傳統音樂與現代游戲的結合也非常和諧自然，傳統文化的宣揚讓營銷有了更加深層次的立意，是一次很好的跨界合作。 -
游戲、音樂、中國傳統文化的完美結合，且視覺非常亮眼 -
有溫度有傳承。
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