向大眾傳遞品牌所倡導的生活方式，是與用戶建立穩定消費關系的重要手段。作為生活方式營銷的先行者，國際高端家電品牌卡薩帝把自己所倡導的精英人群生活方式，總稱為#卡薩帝人生#，并進行了持續的傳播，以期鞏固大眾對其的高端認知。
那么，什么才是真正高端的#卡薩帝人生#呢？
先看六個#卡薩帝人生#的小故事吧。或許其中，會有我們想要的答案。
高端是認知的目標 ，更是可被感知的價值
我們認為，卡薩帝如果僅僅呈現高端家電帶來的優渥、光鮮的生活，那距離真正的高端認識相去甚遠。更是難以獲取社會精英人群的認同，因為沒有理由的“只買貴的”很容易被消費者貼上“暴發戶”的標簽。
在家電行業物理層面的競爭嚴重趨同的情況下，高端電器除了設計、功能、工藝、服務，更需要幫助用戶實現更多價值：成為令他們感到驕傲的選擇，與他們產生精神層面的共鳴，為他們贏得社會大眾的尊敬……
無論是汽車、手機、奢侈品，每個領域的高端品牌，都是如此。
用戶 ，是品牌最好的代言人
這樣的驕傲、共鳴與尊敬，從何而來呢？
過往，我們為卡薩帝品牌提煉了“懂事物珍稀，更懂珍惜事物”的品牌價值主張，并打造了《不凡管家學院》。
講述了卡薩帝倡導的對一事一物的珍惜，展現了卡薩帝品牌高尚的、物盡其用的生活理念。它是發人深思、令人動容和引人向往的。
如何讓這樣的理念走向深入呢？
這一次，我們需要更加具象的#卡薩帝人生#生活方式演繹——
這不僅意味著真實的用戶生活場景、人生故事，更代表著不同產品線賣點必須系統整合，在品牌理念之下進行協同傳播。
卡薩帝的用戶多為高凈值人群也是常規意義上的“成功人士”。我們希望大眾不僅能看到他們的成功，也能看懂他們的成功。不僅能看到他們的不同，也能看到他們的不凡。
在挖掘他們的故事時，我們感受到作為這個時代的佼佼者、先行者。他們的身上有這個時代最可貴的特質：他們身居一室，而心懷天下；他們家里的故事，總有時代的影子；他們并沒有因為財富、地位而拿腔拿調地生活、說話，反而擁有最質樸、火熱的內心。
如果說卡薩帝的產品，珍惜的是“一事一物”的珍貴。那么卡薩帝品牌，珍惜的則是這些“不凡用戶”的珍貴。所以，我們認為，卡薩帝人生所承載的傳播使命是讓更多人看到卡薩帝用戶的閃光之處。讓大眾對卡薩帝用戶的認識，既是“物質的貴族”，也是“精神的貴族”。
基于這樣的內容策略，我們從產品的功能賣點為起點，以品牌的價值主張為落點,提煉了卡薩帝的六則關于“珍惜”的故事。
“一臺產品”+“一位用戶”，對應兩個層面的“珍惜”，更關聯一個“時代話題”。
不知細心的你是否有發現這樣一個小心思，6篇故事里人物的姓氏，是按照”趙錢孫李周吳……“的順序來設計，代表卡薩帝用戶的故事，也代表可以是屬于“你”的故事。
傳統文化的流行化【傳承與創新】洗衣機的《戲服》，講述新科技如何呵護傳統文化。珍惜華美戲服，也是珍惜我們的傳統文化。
扶貧攻堅最后一年【公益到共益】冰箱的《酸櫻桃》，講述每一種美好的品質，都值得被好好珍惜。珍惜新鮮水果，也珍惜善良溫柔的內心。
順境時的憂患意識【奮進與警醒】酒柜的《半瓶酒》，講述順風順水時難能可貴的憂患意識。珍惜美酒佳釀，也珍惜居安思危的意識。
尊重自然共同成長【共生與共存】空調的《追風》，講述家庭教育乃至人生中主動跳出舒適圈的勇氣。珍惜舒適生活，也珍惜跳出舒適的勇氣。
困境中的互幫互助【道義和擔當】熱水器的《冷雨》，講述冷雨澆不滅的赤子之心。珍惜患難友情，也珍惜始終火熱的赤誠。
對世界如常的期待【命運共同體】廚房電器的《閃亮的日子》，則是在當前全球疫情背景下，對世界如常的期待。珍惜朋友歡聚，也珍惜平凡善良的日常。
中心化媒體內容營銷的全新嘗試
本次#卡薩帝人生#的廣告傳播，在CCTV-1綜合頻道、CCTV-13 新聞頻道19:30分《新聞聯播》后的黃金標段進行了投放，創意內容更具故事感和時代性，且兼顧了品牌、產品、用戶。尤其是“什錦拼盤”式的內容組合方式，創造了央視2分鐘標段全新的內容組合方式。
這也是勝加廣告在中心化媒體傳播上，繼快手《點贊可愛中國》、B站《后浪》之后中心化媒體內容營銷的全新嘗試。
最后，感謝大家看完由卡薩帝冠名播出的《卡薩帝人生故事》影片，特別感謝卡薩帝一如既往的信任，讓《卡薩帝人生故事》能夠成為大家的故事。
「后記」
卡薩帝人生故事暫告一段落，而我們似乎也開始懂得珍惜：珍惜為一個好故事去推敲打磨不滅的熱情，更珍惜一直奮斗在一起的伙伴。
creative團隊：不覺曉、文刀劉、宋博、石磊、Lance
account團隊：Jessy、kelvin
制作團隊：欣如、俊杰
導演：張哲
制片公司：37film
數英獎案例展示——SG勝加，創意代理商
（點擊查看大圖）
數英獎參賽項目說明——SG勝加，創意代理商
【背景與目標】
卡薩帝人生，是卡薩帝的生活方式內容IP。卡薩帝希望通過講述用戶故事，更加顯性地傳達卡薩帝所倡導的生活方式和人生態度，引發目標人群的共鳴。
通過「懂事物珍稀，更懂珍惜事物」的價值觀傳播，進一步鞏固卡薩帝品牌的高端認知，促進消費者對卡薩帝品牌/用戶，從物質貴族到精神貴族的認知躍升。
傳播目標：不僅展現出精英人群當前的生活，使目標用戶產生向往感（人生品味部分），更要展示出精英人群之所以成功，背后所隱藏的原因（生活態度部分）；要建立起「不僅是物質貴族，也是精神貴族」的形象，為品牌及用戶，贏得更多人的向往和尊重，獲得更多「高知精英人群」的認可。
【洞察與策略】
中心化媒體內容營銷的全新嘗試：本次#卡薩帝人生#的廣告傳播，在CCTV-1綜合頻道、CCTV-13 新聞頻道、19:30分《新聞聯播》后的黃金標段進行了投放，創意內容更具故事感和時代性，且兼顧了品牌、產品、用戶，尤其是“什錦拼盤”式的內容組合方式，創造了央視2分鐘標段全新的內容組合方式。【創意闡述】
6臺產品，6位用戶，6種美好的品質，6個社會議題，6則人生寓言；共同詮釋「懂事物珍稀，更懂珍惜事物」的品牌主張：見證創新科技呵護傳統文化的《戲服》；展現女高管面冷心熱的《酸櫻桃》；順境中，總有《半瓶酒》的時刻警醒；跳出舒適圈，熱愛《追風》的一家；《冷雨》也澆不滅的赤子之心；在疫情背景之下，期待《閃亮的日子》的到來……不僅表現 “精致、科技、藝術”的生活方式、也表達“懂事物珍稀，更懂珍惜事物”的價值觀，更折射出這個時代最可貴的“珍惜意識”和“時代精神”。
【結果與影響】
傳播效果：截至2020.6.28，卡薩帝央視播放總頻次：353次；收視數據：收視點 93.67；預計累計觸達11.8億人次
項目信息
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創意單元-視頻組-廣告片類
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不落俗套的故事和產品的巧妙結合，配上完美的執行，呈現一流的作品 -
以產品本身為第一視角講述故事，生活化的場景搭配有趣的配音，將產品不動聲色的植入，有質感也很舒服，同時也準確傳達品牌的價值觀 -
每一個產品對應一個賣點，每一個賣點對應一種人生。難得的既貼合了產品賣點，又輸出了品牌價值觀的好廣告。
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