TCL“科幻電影”：開啟跳躍時空的任意門
還記得小時候嗎？每當太陽藏在地平線之下，一股神秘的力量就開始隨著夜幕降臨。
它讓你匆匆合上還沒寫完的作業(yè)本，接著開始控制你的身體，讓你和全村的小伙伴們不約而同地趕往同一個地方，那里有一臺當時還很稀少的電視。里面播放著的《封神榜》或《葫蘆兄弟》，撐起了我們整個童年里對另外一個世界的想象。
2020年，我們的娛樂方式越來越豐富，這股神秘的吸引力還依然存在嗎？
下面這支由TCL電視聯(lián)合廣州天與空策劃的“科幻電影”告訴你答案 ——
（因為視頻將在全球投放，還特意制作了海外版本，配備英語念白和字幕。）
在萬物互聯(lián)的5G時代，電視也開始點了越來越多的技能樹，語音控制、家電互聯(lián)、視頻通話、AI識別等等一個不落，但用戶對一臺電視的根本需求是什么呢？
從市場數(shù)據(jù)來看，用戶在購買電視時關注度最高的仍然是畫質(zhì)清晰度，其他輔助功能只能算是錦上添花，那些劍走偏鋒的電視廣告就像出了純?nèi)庋b的ADC，舍本逐末。買一臺好電視其實買的是更高質(zhì)量的視覺享受，在“顏值即正義”的今天，好看才是硬道理。
所以我們決定先給創(chuàng)意瘦身減肥，基于TCL華星光電自有屏廠實力和領先的量子點技術，讓廣告創(chuàng)意回歸到最根本的“一塊好屏幕的吸引力”。
如果說書是可以隨身攜帶的避難所，那電視則是一扇可以時空跳躍的任意門。
帶你去向往的童話世界
帶你去向往的時尚世界
帶你去向往的藝術世界
帶你去向往的熱血世界
帶你去向往的美食世界
帶你去向往的科幻世界
和其它品類不同的是，電視產(chǎn)品廣告的投放渠道有大量的線下終端門店，為了讓視頻本身能表現(xiàn)出電視屏幕的素質(zhì)，視頻的電影質(zhì)感也是本次拍攝的一大挑戰(zhàn)，感謝在疫情期間為此付出的李兆光導演以及全體制作人員，你們的付出為本片增色不少，再次致謝所有幕前幕后的工作人員。
最后要感謝TCL客戶的信任，沒有“貪心”的要加入更多東西，才讓這條創(chuàng)意表達單純的視頻，能夠在今天這樣廣告信息越來越臃腫的環(huán)境下出街。
2020年了，你還懷念小時候那股神秘力量的吸引嗎？最后把這個15秒的中文版小彩蛋跟大家分享一下。
創(chuàng)作企業(yè)名單：
廣州天與空廣告有限公司
創(chuàng)作人員名單：
創(chuàng)意合伙人 溫集
項目經(jīng)理 馬嫻嫻
美術指導 鄭旭輝
美術 王曉玉
文案 唐想
數(shù)英獎參賽項目說明——天與空 ，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
國內(nèi)電視市場趨于飽和，行業(yè)整體銷量連續(xù)下滑，市場主要驅(qū)動力在于更新?lián)Q代用戶，大屏電視呈現(xiàn)出良好勢頭。隨著華星11代線上線，TCL75吋以上大屏實現(xiàn)量產(chǎn)，2020年TCL將聚焦于“懂你的大屏音畫專家”品類定位，通過內(nèi)容營銷完成“買電視買75吋大屏 買大屏選TCL”的用戶心智占領。【洞察與策略】
在電視行業(yè)都開始強調(diào)AI、智能、語音交互等功能點的時代，如何去突出一塊好屏幕的吸引力。電視本身不是內(nèi)容，它只是一個連接觀眾與內(nèi)容的窗口，呈現(xiàn)出好內(nèi)容對觀眾的吸引，才能體現(xiàn)出大屏電視的價值所在。【創(chuàng)意闡述】
每個人心中都有一個自己向往的世界，而大屏能營造出更好的沉浸感，讓你進入到想象的世界里去。【結(jié)果與影響】
TCL電視在整個行業(yè)低迷的情況下呈現(xiàn)出了逆勢增長，不僅在618年中大促中獲得全渠道銷量第一的榮譽，還在近期斬獲了線下市場份額的冠軍，傳統(tǒng)線下渠道中的零售額份額和銷售量份額占比分別為29.1%和33.3%，雙雙排名行業(yè)第一。在2020年上半年，TCL在全球范圍內(nèi)的電視銷售量高達1008萬臺，TCL量子點電視的銷售量同比增長超過9倍。
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