京東電腦數(shù)碼聯(lián)手金婧上演「情景劇」：2020 如何跟老板討價(jià)還價(jià)？
加薪升職休假，當(dāng)代職場(chǎng)三大坎。
滿懷期待去找老板聊，結(jié)果……
談錢? 傷感情！
全天下的老板在給員工加薪這件事情上，都有自己的“苦衷”。不是我不給你加薪，是經(jīng)濟(jì)不景氣、財(cái)務(wù)運(yùn)轉(zhuǎn)難、公司預(yù)算有限……每個(gè)跟老板討價(jià)還價(jià)的職場(chǎng)人，都流過一公升的的眼淚。
升職? 不重要！
一年到頭積極表現(xiàn)，只等著老板看我一眼，結(jié)果老板比我還無辜：想升職？很好嘛！繼續(xù)努力！等公司融資成功、上市敲鐘、人人都是股東，直接升老板了，還有什么職位之分呢？乍一聽，好像很對(duì)的樣子？
休假? 再等等···
如果說跟老板談加薪升職，是你來我往的過招，那聊休假，完全是老板的主場(chǎng)。想休假？老板比你更有話說……
2020，加薪難，升職難，休假，更難！面對(duì)老板，人間嗩吶金靖也無言……
這支視頻，不是boss直聘的廣告，是我們?yōu)?/span>京東電腦數(shù)碼618直播活動(dòng)拍攝的預(yù)熱視頻。
毫無疑問，2020年是艱難的一年，許多行業(yè)遭到重創(chuàng)，職場(chǎng)社畜的生存更是步履維艱，最直接的，就是連今年的營(yíng)銷，都紛紛選用了直播這種簡(jiǎn)單的方式，在各大品牌紛紛下場(chǎng)直播的節(jié)點(diǎn)我們也在思考，這種簡(jiǎn)單粗暴的帶貨模式下，如何讓消費(fèi)者感受到品牌的誠意。真誠一點(diǎn)，就讓老板親自來播吧。
我們邀請(qǐng)了“行走的表情包”金靖帶上自家老板馬東組成“JD組合”正式出道，同時(shí)，10大電腦數(shù)碼品牌的老板親自上陣，與消費(fèi)者來一場(chǎng)面對(duì)面的溝通。
京東×聯(lián)想
優(yōu)惠之大
聯(lián)想一下
京東×貓王收音機(jī)
王炸帶貨
宇宙值得
京東×極米
極品好貨
不容錯(cuò)過
京東×小度
智能小度
優(yōu)惠大度
京東×華碩
高配主播
硬核帶貨
京東×華為
智慧辦公
一屏到位
京東×科大訊飛
智能開播
有料有貨
京東×希捷
顏值擔(dān)當(dāng)
會(huì)玩能裝
京東×愛奇藝
生活不易
老板賣藝
京東×雷神
雷神放價(jià)
總裁沖鴨
（以上按直播出場(chǎng)先后排序）
聯(lián)想、貓王、極米、小度、華碩、華為、科大訊飛、希捷、愛奇藝智能、雷神，10大電腦數(shù)碼品牌老板空降直播間，更有特約大咖薛兆豐教授現(xiàn)場(chǎng)連線。
6月11日晚19點(diǎn)，這一次，你想怎么談就怎么談！（最后附贈(zèng)兩支同樣精彩的花絮視頻）
數(shù)英獎(jiǎng)案例演示──TOPic，創(chuàng)意代理商
點(diǎn)擊查看大圖
創(chuàng)作企業(yè)名單：
客戶：京東電腦數(shù)碼
創(chuàng)意代理：TOPic
制作公司：Jingle
創(chuàng)作人員名單：
CCO：陳聲雄
創(chuàng)意總監(jiān)：胡莎
美術(shù)：呂玥瑤
文案：余學(xué)影
客戶總監(jiān)：鄭瑋
客戶經(jīng)理：童華杰
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明——TOPic，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
618是京東的傳統(tǒng)大促節(jié)點(diǎn)，而今年在疫情影響下，直播作為處在風(fēng)口的營(yíng)銷模式，眾品牌爭(zhēng)相入局。京東電腦數(shù)碼希望在此期間打造直播事件，強(qiáng)化618主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，提升品牌聲量，帶動(dòng)銷售。618期間，各品牌各平臺(tái)直播專場(chǎng)層出不窮，缺乏直播流量?jī)?yōu)勢(shì)的京東電腦數(shù)碼如何在此局勢(shì)下，找到直播帶貨的突破口，成為此次營(yíng)銷需要解決的關(guān)鍵點(diǎn)。
【洞察與策略】
在各品牌、平臺(tái)直播都在“拼頭部主播”“拼價(jià)格”“拼明星流量”的局勢(shì)下，挖掘京東電腦數(shù)碼天然的多廠商資源優(yōu)勢(shì)，采取差異化策略，請(qǐng)出“講低價(jià)最可信”“懂產(chǎn)品最可靠”“能拍板最有發(fā)言權(quán)”的品牌老板親自上陣直播帶貨【創(chuàng)意闡述】
選品了10大品牌的30個(gè)爆款
并直接搬來這10大品牌老總親自帶貨
不僅給出老板價(jià)
更可以跟老板討價(jià)還價(jià)金靖馬東則以「JD組合」之名
成為了這次直播的帶貨助理，直播帶貨，與老板們面對(duì)面談金靖更為職場(chǎng)人發(fā)聲，以疫情下的職場(chǎng)痛點(diǎn)為切入點(diǎn)，從休假、升職、加薪三個(gè)維度演繹與老板討價(jià)還價(jià)之艱難，趣味引出「來京東討價(jià)還價(jià)一點(diǎn)都不難」，傳遞此次直播信息，預(yù)熱導(dǎo)流618當(dāng)天直播。
同時(shí)整合多個(gè)媒介平臺(tái)資源進(jìn)行傳播，根據(jù)媒介用戶瀏覽偏好，定制投放內(nèi)容，助力社媒發(fā)酵，如針對(duì)短視頻平臺(tái)的內(nèi)容特性，改編為魔性RAP，疊加鬼畜效果；針對(duì)效果廣告的特點(diǎn)，制作大佬視頻，簡(jiǎn)單直接傳遞直播利益點(diǎn)。
【結(jié)果與影響】
-直播當(dāng)天，多品牌銷售額較往年同比增長(zhǎng)150%-660%不等，華為企業(yè)智慧屏累計(jì)銷售額超4億元-微博話題#馬東金靖BOSS團(tuán)直播#瀏覽量超1億人次
-場(chǎng)次直播在直播超級(jí)IP榜單排名直升30+位
-由金靖主演的直播預(yù)告視頻觀看量超1000萬
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
評(píng)論
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