創維×新褲子樂隊：用電視攝像頭直播了一場301萬人的演唱會
原標題：用電視攝像頭直播一場301萬人的演唱會，新褲子和創維頭太鐵了！
直播真的很火。有人在直播中賣火箭，有人請來了初代網紅做直播……
但，用電視攝像頭直播一場專業頂級的 LIVE 現場，讓301萬樂迷相隔千里、相聚狂歡。
這樣的事情，也就創維和新褲子樂隊能干了。
本質上，這不是一場直播，而是創維對電視視頻聊天功能的一次極限測試——
讓20組相隔千里的樂迷借由電視攝像頭，直連新褲子在北京的 LIVE 現場，享受了超越普通 LIVE 樂池內場觀眾的體驗：“嘿！我們見面吧” 超現場的云 LIVE。
408 全球電視節前夕，創維的這場直播吸引了301萬樂迷在線狂歡，收獲了2168萬次的持續嗨贊，讓11075人對創維天貓官旗店轉粉，2097臺創維A20電視的收藏加購……
無法相聚的日子，創維讓 301 萬人聚在了一起
這個春天，我們經歷了一個非同尋常的長假。
在這個長假里，“見面”是一件奢侈的事情。
一些約定被迫延期，一些相聚變成了遙望，甚至一些愛，成為了絕唱。
我們迫切地希望在這個長假里做點什么，為那些失去，為那些分離。
這時，我們在微博上聽到了新褲子樂隊主唱彭磊的”每日一歌“。
疫情期間，彭磊用每天在微博唱一首歌的方式，保持著和樂迷的連接，撫慰著那些無法相聚的心。
我們找到了新褲子樂隊，雙方一拍即合，希望能一起做點什么，讓那些被迫分離的心再次連在一起——
把頂級的搖滾現場，送進宅家樂迷的客廳
創維和新褲子決定，一起來一場演出，一場從樂隊、燈光到音響，每一個細節都完美復刻最頂級 LIVE 的直播，一場不是現場卻完爆現場的超現場云 “LIVE”。
這場頂級的搖滾現場，通過布置在樂池的 20 臺 A20 電視，用云眼 AI 攝像頭，送進了宅家樂迷的客廳。
經過激烈的網絡“角逐”，20 組新褲子鐵粉“殺出重圍”，贏得了直連現場和新褲子一對一互動的珍貴機會。
真正的 VIP，一定能讓自己的熱愛被偶像看見
一位來自武漢的抗疫護士，被彭磊點名，一對一對話，并得到了彭磊的獨家祝福。
感謝這場 LIVE ，讓樂隊也能認識到這么多不一樣的你。
嗨瘋了的龐寬，親自下場，和粉絲們挨個擊掌。
哪怕相隔千里，也不能阻擋我們嗨在一起
這是我們的時光，一起狂歡的時光
場外的301萬觀眾，通過淘寶直播，與新褲子樂隊、內場 VIP 一起狂歡，在線圍觀了這場長達兩個小時的“產品功能廣告片”。
快樂的日子一定會來臨
每一個好故事里，都藏著一些驚喜。
你為武漢拼過命，我們為你加把勁
和家人一起看演唱會，就是最快樂的事情
沒跟團上“歌手”，卻來創維超現場云 LIVE 助陣的彪子
在這樣一個春天里，創維和新褲子一起，想用這樣一場充滿挑戰的“超現場云 LIVE”，跟大家一起，與充滿希望的新生活進行重連。
武漢已經重啟了，人們的生活仍將繼續……
創維相信：只要我們的心在一起，就沒有什么能將我們分開，快樂的日子，一定會來臨！
數英獎展示案例——中好 ，創意代理商
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創作人員名單：
創維團隊：
數智營銷部負責人/項目總負責：魏曉嵐
數智營銷部數字營銷負責人/項目投放執行：王毓鑫
數智營銷部內容營銷負責人/項目直播執行：劉瑞
中好團隊：
創意總監：馬興華 林松
副創意總監： 周少杰
資深文案： 蘇曉煜
美術指導： 余高生 翁煜雯 嚴俊
插畫師： 梁涵欽
業務總監： 羅建華
客戶經理： 莫家甄
藝人統籌： 何穎
制片： 陳璇
樂迷管理： 錢晨琳
后期剪輯： 陳益鑫 李晨
數英獎參賽項目說明——中好 ，創意代理商
【背景與目標】
2019年底，新型冠狀病毒肺炎逐步爆發，人們在2020年度過了一個漫長的“隔離式假期”。在能陪伴家人的同時，也與朋友、親屬、同事無法相聚。創維2020年4月推出最新款產品高端云社交智慧屏A20，擁有云眼AI攝像頭、JBL全音域系統等領先技術。創維希望能通過新品A20，能讓更多家庭和朋友通過更便捷（AI交互）、更清晰（4K超清體驗）、更全面（大屏顯示）的方式進行視頻通話。同時，疫情期間所有演唱會都只能延期或取消，創維與新褲子樂隊合作打造超現場云Live，讓粉絲們在家也能通過A20體驗超現場的真實演唱會體驗（超高清云眼AI攝像頭+超震撼的JBL全音域系統）。目標：創維通過與新褲子樂隊合作打造超現場云Live，讓粉絲足不出戶能通過創維A20感受到超真實的臨場體驗，也完美展示A20在視頻社交、JBL全音域系統等方面的優勢。
【洞察與策略】
人群洞察：經過策略中心洞察，淘寶直播有六成為女性，相較于店鋪訪客人群更為年輕，具有追星偏好。因此目標人群為年輕活力且有明星偏好的人群。產品洞察：通過天貓新品創新中心調研A20主推的云社交視頻功能點后，經過分析，在創維購買用戶中有6成女性對該功能點感興趣，有47%的收藏加購人群對該功能印象深刻，用戶喜歡用云眼AI攝像頭的視頻聊天和健身功能。
樂隊洞察：通過策略中心綜合考慮粉絲規模、淘系契合度、品牌契合度和品牌價值四個維度，最終決定與新褲子樂隊進行合作。
策略：在疫情席卷全國的大背景下，人們無法與親朋好友相聚，也無法享受到震撼的演唱會，創維A20能為消費者提供視頻聊天及大屏健身功能，結合人群屬性為年輕活力和明星偏好的特點，創維聯合新褲子樂隊共同打造超現場云LIVE的演唱會，讓人們在疫情環境下在家也能感受到超現場的演唱會體驗。
【創意闡述】
活動預熱：
Step1：由非官方媒體/KOL（@娛樂有飯）爆料新褲子為粉絲重啟一場演唱會，通過在疫情期間舉辦演唱會形式讓網友熱議。
Step2：由創維官媒（@創維電視 @創維電商）發起話題#新褲子為粉絲重啟演唱會#，官宣創維攜手新褲子為粉絲重啟一場“特殊的”演唱會，并為“嘿！我們見面吧”為主題的4月6日新褲子樂隊云LIVE預熱。
Step3：由微博大號及新聞類媒體（@星娛醬 @娛小圈 @南方周刊 @中國新聞周刊等）轉發和話題評論，各門戶網站公關文章熱議，并現場解析云LIVE “現場”在何處，硬核技術展現A20黑科技。全民搶票：
1、店鋪搶票：在天貓創維官方旗艦店舉行全民搶票活動，點擊搶票入口，通過回答十個“粉絲認證”問題（如新褲子的第一章專輯叫什么）來認證“鐵粉標記”，而后可以進行云LIVE “現場VIP席位”搶票。2、官媒宣傳：創維&新褲子官方媒體（@創維電視 @創維電商 @新褲子）集體官宣：史上首場免費搶VIP票且讓歌迷定歌單的演唱會開演，同時創維官微鋪設系列海報讓粉絲互動參與搶票。
3、搶票名額及權益：通過公開選拔，抽取20位演唱會VIP席位（15張在官旗店免費獲得，5張在微博互動獲得）在官媒統一公布。20名VIP席位可現場連線20臺創維A20智慧屏，通過云眼AI攝像頭體驗超真實的臨場體驗，并且可以與新褲子樂隊現場互動，如同真實演唱會一般。
直播演唱會：
創維x新褲子云LIVE于2020年4月6日在天貓創維官方旗艦店直播，新褲子樂隊演唱會火熱舉行，全網狂歡，現場擺放20臺創維高端云社交智慧屏A20與粉絲連線互動，一起合唱、擊掌、斗舞、合影等，其中有一位來自抗疫一線的女護士與彭磊一對一對話，并得到了彭磊的獨家祝福。本場演唱會是從燈光、音響、互動等每一個細節都完美復刻頂級LIVE HOUSE現場的直播，一場不是現場卻完爆現場的超現場云LIVE。很多粉絲通過A20感受到現場的真實體驗（極佳的音質、畫質及視頻通話體驗），讓產品與事件完美結合。活動發酵：
將整場云LIVE活動輸出《一支看了就想跳舞的MV》進行后續活動宣傳，并通過各類微博號進行持續話題討論和事件發酵（@鐘文澤 @小白測評 @娛樂有飯 @土味挖掘機等）。【結果與影響】
傳播效果：微博話題閱讀量6300萬+（#2020創維全球電視節# #嘿！我們見面吧#）微博閱讀量超2800萬+，微博轉評贊超6萬+，視頻播放量達75萬+。各圈層KOL傳播閱讀總量達2400萬+，20家門戶網站傳播擴散。觀看效果：直播當天觀看量高達300萬+，直播當天點贊量達2000萬+
行業影響：從行業來看，創維首次用電視進行演唱會的直播，賺足眼球的同時，又能有效結合產品特征，為行業創造了一次跨界營銷的新典范。
項目口碑：從項目口碑來看，此次創維×新褲子云live演出打破了疫情阻隔，讓歌聲和快樂透過屏幕傳遞到千家萬戶。這是一次全新的演出直播形式，從互動、體驗、產品、直播和現場布置，打造了行業頂尖云LIVE直播。
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