CITY CAFE《人生習(xí)題》，探索更好的真實(shí)人生

數(shù)英評(píng)分

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舉報(bào) 2020-06

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人生，是一連串的燒腦習(xí)題。

當(dāng)氣溫飆升，滿腦燥熱，我們都仍須留在考場(chǎng)上，一題一題解答。

Q：人生的問(wèn)答，有標(biāo)準(zhǔn)答案嗎？

職場(chǎng)上，何謂大人的定義？
身為主管，黑臉與白臉怎么抉擇？
友情與愛(ài)情，如何找到共生的可能？……

CITY CAFE《人生習(xí)題》，探索更好的真實(shí)人生

A：特難、特?zé)X的每一天，
你還有一杯特大的CITY CAFE

也許，我們不是解題天才。

但還可以在一杯冰咖啡的沁涼舒緩中，冷靜、思考、重新發(fā)現(xiàn)。

關(guān)于人生的交叉運(yùn)算，原來(lái)，自有我們的答案。

減去多馀、除去複雜：特大冰美式
黑加上白的平衡：特大冰拿鐵
酸乘甜的完美共生：冰西西里風(fēng)檸檬氣泡咖啡

CITY CAFE特大冰咖啡，陪你一起找答案。

CITY CAFE《人生習(xí)題》，探索更好的真實(shí)人生

創(chuàng)作企業(yè)名單：

代理商：ADK TAIWAN
制作公司：藍(lán)月電影

創(chuàng)作人員名單：

創(chuàng)意長(zhǎng)：游明仁
創(chuàng)意總監(jiān)/文案：余燕華
文案：李昶宏
藝術(shù)指導(dǎo)：陳依旻
業(yè)務(wù)總監(jiān)：林智巨
業(yè)務(wù)總監(jiān)：鍾佑君
業(yè)務(wù)執(zhí)行：陳怡蒨
代理商制片經(jīng)理：邵豊田
制作公司：藍(lán)月電影
導(dǎo)演：黃元成

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明——ADK TAIWAN，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
CITY CAFE在夏季推出特大杯冰咖啡系列，持續(xù)對(duì)品牌的主要消費(fèi)族群——上班族進(jìn)行溝通。
如何在競(jìng)爭(zhēng)激烈的超商咖啡中脫穎而出，令人耳目一新，在夏日創(chuàng)造每日銷(xiāo)售成長(zhǎng)和好感度提升，是主要的任務(wù)。
【洞察與策略】
將職場(chǎng)生活中「特難」解決的難題，對(duì)應(yīng)商品的「特大」容量，讓商品轉(zhuǎn)化為降低燥熱與焦慮感的良方，持續(xù)加強(qiáng)建立CITY CAFE同理上班族生活的品牌文化。
【創(chuàng)意闡述】
夏天的升學(xué)考試，是臺(tái)灣人跨越世代的集體記憶。整齊的座位、考卷、高熱的考場(chǎng)，能輕易喚醒回憶中的焦慮感。
與上班族生活深度連結(jié)，將職場(chǎng)轉(zhuǎn)化為人生考場(chǎng)，不同口味的冰咖啡，正好象征每日燒腦習(xí)題的不同解題公式。美式=減去多馀的直爽；拿鐵=不同方案的加總平衡；西西里=酸甜交乘共生。陪消費(fèi)者解題，度過(guò)每一天。
【結(jié)果與影響】
上線一個(gè)月，影片即獲得超過(guò)160萬(wàn)高觀看人次，職場(chǎng)與考場(chǎng)的對(duì)照情境引發(fā)網(wǎng)友高共感，超過(guò)600條回文討論。
販?zhǔn)蹣I(yè)績(jī)超出客戶此檔成效設(shè)定的目標(biāo)值110 %。

項(xiàng)目信息

品牌/廣告主

7-Eleven

營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)

Creative Agency 創(chuàng)意代理商

ADK TAIWAN 臺(tái)灣

參與者

獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)

2020

DAwards 數(shù)英獎(jiǎng)

創(chuàng)意單元 | 視頻組 | 廣告片類

銅獎(jiǎng)

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2020 數(shù)英獎(jiǎng) 參賽信息

參賽企業(yè)

ADK TAIWAN 臺(tái)灣

品牌

7-Eleven

CITY CAFE

參賽類別

創(chuàng)意單元-視頻組-廣告片類（銅）

營(yíng)銷(xiāo)單元-內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)類（入圍）

技藝單元-文案類（入圍）

終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）

創(chuàng)意單元-視頻組-廣告片類

片子質(zhì)感頗佳，概念很接地氣，咖啡的角色在我們的生活中究竟是什么呢？影片給出了巧妙的回答。
把一杯杯不同的咖啡，借以生活中的燒腦課題來(lái)表達(dá)口感，是快消品類中少見(jiàn)又有觀點(diǎn)的好廣告，打破了傳統(tǒng)廣告表現(xiàn)的思考邏輯，具有創(chuàng)新品牌觀點(diǎn)。
創(chuàng)意和用戶場(chǎng)景（情緒）和產(chǎn)品有聰明的強(qiáng)關(guān)聯(lián)
人的一生就像是一個(gè)問(wèn)題接著一個(gè)問(wèn)提串聯(lián)組成的。日常或許充滿無(wú)奈卻也充滿驚喜。吸引眼睛的新鮮形式搭配直入人心的旁白, 讓人意猶未盡!
手法新鮮
將生活洞察融入到產(chǎn)品中，和幾個(gè)主打產(chǎn)品特色結(jié)合。
抓住選擇困難癥的心理，產(chǎn)品清爽的爽點(diǎn)，滿足消費(fèi)者痛點(diǎn)
這次把咖啡和職場(chǎng)中每天碰到的難題拉到一起還挺有意思的。給City Cafe注入這品牌精神也很到位。執(zhí)行的形式是不是可以繼續(xù)尋求突破？
深入淺出的廣告，說(shuō)出人生很復(fù)雜，黑咖啡＋奶很簡(jiǎn)單，拍攝手法嫻熟，產(chǎn)品力融入巧妙，一樣都是賣(mài)咖啡的廣告，這篇策略創(chuàng)意都抓的很精準(zhǔn)。
有效的引起社會(huì)的議題與價(jià)值觀
題材貼近生活吸引觀眾更容易引起話題性更易形成傳播
很久沒(méi)見(jiàn)的記憶中“臺(tái)范”廣告
節(jié)奏略慢，與產(chǎn)品主題貼合度不夠
有生活的洞察，30秒看不明白
每年都能看到citycafe的廣告，值得鼓勵(lì)，其他并無(wú)；
形式創(chuàng)新
看這片子就覺(jué)得自己有點(diǎn)燒腦，需要多看幾遍才更能讀懂其中深意。
概念強(qiáng)。
看到了，專屬這一杯的生活味
演繹的不錯(cuò)
很準(zhǔn)的TA洞察，”City cafe,陪你尋找答案“的文案也很見(jiàn)功力。
該案例通過(guò)3段短片影響詮釋產(chǎn)品特性，有一定代入感，對(duì)受眾人群定位也精準(zhǔn)輻射，如增加關(guān)聯(lián)性，整體感將更強(qiáng)
咖啡品牌的燒腦，會(huì)讓人印象深刻
很用力的廣告，看完了對(duì)coffee 的聯(lián)想還是有點(diǎn)距離，和以往CityCoffee的廣告比起來(lái)雖然有新意，但是Coffee Mood 少了一點(diǎn)！
很臺(tái)灣風(fēng)格，但從品牌主的角度看，這支片我沒(méi)看懂價(jià)值在哪里。

細(xì)膩的洞察以及意想不到的破題是可以讓人拍案叫絕的而且也能跳脫單純的產(chǎn)品叫賣(mài) 令人羨慕的案子
感同身受
人生中有好多的問(wèn)題都沒(méi)有正確答案。吸引眼睛的新鮮形式搭配直入人心的旁白, 每一題的答題都讓人驚喜。
很有深度，讓咖啡跟思考放在一起，以熟悉的場(chǎng)景代入，挺好！
沒(méi)有g(shù)et到咖啡本身的產(chǎn)品特點(diǎn)
每年一杯，總有余香從來(lái)不膩！
有效的引起社會(huì)的議題與價(jià)值觀
整體風(fēng)格清爽產(chǎn)品與內(nèi)容結(jié)合也很到位
將咖啡與人生、職場(chǎng)等話題連結(jié)，將遇到的困難變成一杯咖啡的答案，但是對(duì)產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)和品牌的突出稍顯不足，建議加強(qiáng)
city cafe也是逢年必出內(nèi)容，但是故事內(nèi)容一般，鼓勵(lì)一下；
me too
關(guān)聯(lián)性不是“大”而是“特”，也算是概念擦邊球了。
不一樣的角度。
維持了品牌一貫的調(diào)性，結(jié)合了社會(huì)話題，蠻能讓目標(biāo)用戶有所感知
洞察在，執(zhí)行在，品質(zhì)在，唯獨(dú)驚艷不在。
題目的設(shè)計(jì) 與拍攝的形式都有獨(dú)特的美感與魅力
不錯(cuò)的故事
暫無(wú)評(píng)價(jià)
以咖啡作為醒腦解題利器，切入點(diǎn)比較巧妙，只不過(guò)題目和咖啡的結(jié)合點(diǎn)也挺燒腦的，感覺(jué)鏈接的不那么日然而然～
過(guò)于平淡
慢了。
日常生活和產(chǎn)品的硬性聯(lián)結(jié)，但是有助于銷(xiāo)售。
沒(méi)什么感覺(jué)