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人生，是一連串的燒腦習(xí)題。
當(dāng)氣溫飆升，滿腦燥熱，我們都仍須留在考場上，一題一題解答。
Q：人生的問答，有標(biāo)準(zhǔn)答案嗎？
職場上，何謂大人的定義？
身為主管，黑臉與白臉怎么抉擇？
友情與愛情，如何找到共生的可能？……
A：特難、特?zé)X的每一天，
你還有一杯特大的CITY CAFE
也許，我們不是解題天才。
但還可以在一杯冰咖啡的沁涼舒緩中，冷靜、思考、重新發(fā)現(xiàn)。
關(guān)于人生的交叉運(yùn)算，原來，自有我們的答案。
減去多馀、除去複雜：特大冰美式
黑加上白的平衡 ：特大冰拿鐵
酸乘甜的完美共生：冰西西里風(fēng)檸檬氣泡咖啡
CITY CAFE特大冰咖啡，陪你一起找答案 。
創(chuàng)作企業(yè)名單：
代理商：ADK TAIWAN
制作公司：藍(lán)月電影
創(chuàng)作人員名單：
創(chuàng)意長：游明仁
創(chuàng)意總監(jiān)/文案：余燕華
文案：李昶宏
藝術(shù)指導(dǎo)：陳依旻
業(yè)務(wù)總監(jiān)：林智巨
業(yè)務(wù)總監(jiān)：鍾佑君
業(yè)務(wù)執(zhí)行：陳怡蒨
代理商制片經(jīng)理：邵豊田
制作公司：藍(lán)月電影
導(dǎo)演：黃元成
數(shù)英獎參賽項(xiàng)目說明——ADK TAIWAN，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
CITY CAFE在夏季推出特大杯冰咖啡系列，持續(xù)對品牌的主要消費(fèi)族群——上班族進(jìn)行溝通。如何在競爭激烈的超商咖啡中脫穎而出，令人耳目一新，在夏日創(chuàng)造每日銷售成長和好感度提升，是主要的任務(wù)。
【洞察與策略】
將職場生活中「特難」解決的難題，對應(yīng)商品的「特大」容量，讓商品轉(zhuǎn)化為降低燥熱與焦慮感的良方，持續(xù)加強(qiáng)建立CITY CAFE同理上班族生活的品牌文化。【創(chuàng)意闡述】
夏天的升學(xué)考試，是臺灣人跨越世代的集體記憶。整齊的座位、考卷、高熱的考場，能輕易喚醒回憶中的焦慮感。與上班族生活深度連結(jié)，將職場轉(zhuǎn)化為人生考場，不同口味的冰咖啡，正好象征每日燒腦習(xí)題的不同解題公式。美式=減去多馀的直爽；拿鐵=不同方案的加總平衡；西西里=酸甜交乘共生。陪消費(fèi)者解題，度過每一天。
【結(jié)果與影響】
上線一個月，影片即獲得超過160萬高觀看人次，職場與考場的對照情境引發(fā)網(wǎng)友高共感，超過600條回文討論。販?zhǔn)蹣I(yè)績超出客戶此檔成效設(shè)定的目標(biāo)值110 %。
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎項(xiàng)榮譽(yù)
CITY CAFE
創(chuàng)意單元-視頻組-廣告片類（銅）
營銷單元-內(nèi)容營銷類（入圍）
技藝單元-文案類（入圍）
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-視頻組-廣告片類
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片子質(zhì)感頗佳，概念很接地氣，咖啡的角色在我們的生活中究竟是什么呢？影片給出了巧妙的回答。 -
把一杯杯不同的咖啡，借以生活中的燒腦課題來表達(dá)口感，是快消品類中少見又有觀點(diǎn)的好廣告，打破了傳統(tǒng)廣告表現(xiàn)的思考邏輯，具有創(chuàng)新品牌觀點(diǎn)。 -
創(chuàng)意和用戶場景（情緒）和產(chǎn)品有聰明的強(qiáng)關(guān)聯(lián)
營銷單元-內(nèi)容營銷類
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細(xì)膩的洞察 以及意想不到的破題 是可以讓人拍案叫絕的 而且也能跳脫單純的產(chǎn)品叫賣 令人羨慕的案子 -
感同身受 -
人生中有好多的問題都沒有正確答案。吸引眼睛的新鮮形式搭配直入人心的旁白, 每一題的答題都讓人驚喜。
技藝單元-文案類
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燒腦習(xí)題和飲料的銜接，相對簡單，空間展現(xiàn)不是很大。
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成人職場+燒腦習(xí)題，設(shè)計(jì)獨(dú)特，共鳴感可以更強(qiáng)。
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