高考營銷盤點，品牌借勢誰能拔得頭籌？
原標題：高考營銷盤點 | 洽洽“顆顆高中”，榮耀聯手《5.3》
高考，從來不是只有應屆考生自己才重視的考試，而是絕無僅有的全社會夏季熱點議題。每年夏天，高考不僅讓考生和家長頭禿，也是營銷人的年度大考之一。
于品牌而言，這種可預先策劃、參與成本低，話題討論度高的營銷機會實屬難得，能與之媲美的穩中有變的熱點恐怕只有春晚。
然而，如何在一輪又一輪的高考營銷大賽中找到新的創意想法，實現口碑與銷量的雙豐收，也是對品牌的一大考驗。
就像每年都有高考狀元一樣，每年高考季也總會涌現出幾個高能玩法，得到圈內圈外的認可與熱度。那么，今年是誰拔得頭籌？這里且做一個點評，大家一起看看。
01
最佳創意：蒙牛高考押題奶
本屆高考營銷大賽，采取層層遞進的打法，表現出色的蒙牛，可以算是最佳創意獎的獲得者。
首先，蒙牛推出了一系列“高考押題奶”，在外包裝上印了高考科目知識點和練習題，同時還有“蒙什么都牛，做什么都對”的組合包裝。如此一來，除了一邊喝牛奶一邊學習之外，還有一種好彩頭的祝福摻入其中。
同時，蒙牛的“押題奶”和可口可樂的“蜜語瓶”、味全的“拼字瓶”一樣，不僅能增添趣味性，也能給產品加上社交屬性點，既能促進成套購買，也有助于形成更強的傳播力，獲得高考家庭的喜愛。
除了高考押題奶之外，蒙牛還推系列廣告視頻《后蹄》，文案也很有內味兒：“那些口口聲聲說一屆不如一屆的人，應該看著你們，像我一樣，我看著你們，你們問我瞅啥”——《后浪》，別說你沒看過。
“這瓶裝載著碳基生命體所必需的蛋白質、維生素及礦物質的白色飲料，將轉化為調動你奮斗意識和主觀能動性的外因……”
放在考場上，這就是一份緊扣主題的滿分命題作文。一方面點題扣題，一方面又能合情合理帶出自己的產品賣點，可以說是很會玩啦。
02
最強跨界聯合：榮耀手機 &《五年高考 三年模擬》
本屆營銷大賽最強跨界聯合，非榮耀手機莫屬。
跨界營銷已經是多次掀起市場熱度的玩法了，每年都會有那么幾個八竿子打不著卻又毫無違和感的品牌手牽手登上熱搜。
今年，榮耀X10與讓所有高中生又愛又恨的《五年高考 三年模擬》聯名，推出了一款以《五年高考 三年模擬》封面為主打元素的“‘橙’名禮盒”，禮盒中包括一部榮耀X10手機、一本真《五年高考 三年模擬》，以及一個讓人窒息的配套手機殼。不論你是應屆生還是畢業生，保證讓你立刻回憶起那些年被曲一線、王后雄、薛金星等人支配的恐懼。
一邊是主打年輕化的榮耀手機，一邊是考生們熟悉的習題，這是出乎意料又情理之中的跨界聯合。同屬一個圈層的兩個一線品牌牽手，成功減少了品牌和消費者間的溝通成本，也成功引起了群體間的共情。
03
最佳視頻：晨光文具
如同《五年高考 三年模擬》一樣，晨光文具也是與高考密不可分的一部分。在今年這屆特殊的高考來臨之際，晨光文具發布短視頻《很榮幸，能陪你一起戰斗》。
其中的文案是這樣寫的：
“陪你寫過的字，都刻在指間的老繭上，浸在手心的汗水中”“從清晨到深夜，總有做不完的卷子，做不完的題。你的努力，我都看在眼里。”
正如視頻中的念白所說，筆，本就飽含著高考生的汗水，見證了他們的努力，承載著所有學生的夢想與未來。
晨光作為國內一線文具品牌，牢牢抓住這一產品優勢，將筆刻畫為“陪伴者”，俘獲人心，也讓產品與用戶建立起情感聯系。在感人之余，還給定位為“專為考場而生”的產品——晨光MG-666MAX+，打了一波廣告，清晰地展現了產品的功能定位，建立起品牌聯想和用戶的情感認知，可謂進可攻，退可守。
04
最具愛心：高德打車
高德打車發起出租車“愛心送考，科技護航”公益活動，在多個城市上線了免費“考生專車”服務。
活動期間，凡是在北京、重慶、武漢、徐州、連云港、鄭州、秦皇島、張家口、九江等城市的高考考生，可使用高德打車的“考生專車”功能，線上預約愛心出租車，享受免費的一對一、點對點的送考和接考服務。高德打車此次展開營銷活動切入點是“公益”，免費一對一接送緩和了“趕考”過程中面臨的現實難題，譬如，打不著車耽誤時間、對考點線路不熟悉......切實打在了考生接送問題的需求痛點上，收獲滿滿好評，有助于品牌樹立起具有社會責任感的正能量形象。
05
最“貼心”組合：麥當勞X快手
已經有過多次合作的麥當勞和快手，又在高考期間聯合推出“麥當勞全天早餐日——72小時滿分叫醒直播”活動。在這次活動中，麥當勞首次推出“全天早餐日”，全天不限時供應“拿滿分麥滿分”早餐。
活動中，麥當勞還緊跟當下的直播熱潮，邀請了近30位快手達人，在快手直播間用不同形式的互動，為每一位參加高考的學子們激情打call。
在高考期間，雖然考生們不一定能看直播，但家長可能需要；雖然孩子正要參加高考的家長可能會緊張到吃不下早餐，但考生一定需要。
早餐+直播的合作方式照顧到了兩個群體的需求點，吆喝力十足！72小時的超長直播也具有超強的話題度，到底麥當勞和快手能摩擦出怎樣的“火花”？大眾越是疑惑，品牌的關注度就越高。
06
最佳設計：洽洽、百草味
在“顏值即正義”的新一代消費群體中，產品的外包裝是吸引消費者的重要門面。從外包裝出發也是一種成本較低的營銷方式，老產品換上新包裝，就可以為消費者帶來新鮮感。
洽洽在高考季推出“金榜題名”新包裝。結合經典包裝的大紅色調，洋溢著高中的喜慶，再配上“好運香伴，顆顆（科科）高中”的文案，結合得“洽”到好處。
同為零食品牌的百草味推出“一舉高中”零食大禮包，并送上定制祈福香囊。小贈品能夠以低成本增強消費者的滿足感，而好看的贈品則事半功倍。百草味此次贈送的香囊以“魚躍龍門”為靈感，做成龍頭的形象，看起來設計感十足，又俏皮可愛，誠意滿滿。
今年的高考借勢，我們看到了更多的品牌思考與人為關懷。從海報、包裝到視頻、直播，高考季的營銷方式不斷變化，但參與感始終未變，消費者只有與品牌產生互動，才能留下對品牌印象。今天品牌肯定他們的努力，為他們送上誠摯的祝福；未來，他們反哺品牌的概率就會增加。
最后，祝莘莘學子金榜題名、旗開得勝、魚躍龍門~
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