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轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)×羅永浩：2020秋季舊機發(fā)布會

原標題：轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)×之外創(chuàng)意：I AM BACK 羅永浩

新機發(fā)布會的套路已經(jīng)舊了，舊機發(fā)布會才新鮮。

轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)×之外創(chuàng)意，邀請羅永浩，在蘋果發(fā)布會同一天，推出全球第一次的“舊機發(fā)布會”。

 

【第一波沖擊波】
羅永浩“復出”，舉辦舊機發(fā)布會

 前段時間還剛剛宣布還債4億，轉(zhuǎn)眼深圳華強北的線下大屏，就出現(xiàn)了羅永浩的“復出”海報。

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轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)×羅永浩：2020秋季舊機發(fā)布會

有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)后，馬上在微博@羅永浩。在收到肯定回復后，不少粉絲瞬間坐不住了，激動表示“爺青回”。

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事情甚至在科技圈引發(fā)了一場不小的地震，大家紛紛猜測：羅永浩可能再賣堅果手機。

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更有土豪粉絲，包下各大城市的地標大屏，為老羅復出應援，貢獻了一場價值不菲的自傳播。

到了10月13日中午，@羅永浩舊機發(fā)布會 官方微博，連續(xù)發(fā)出多張預熱海報，正式宣布：在蘋果發(fā)布會同一天，羅永浩將在自己微博，推出一場“舊機發(fā)布會”。

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【第二波沖擊波】
羅永浩揭秘，官宣與轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)合作 

萬眾期待之下，10月14日，羅永浩在自己微博放出“舊機發(fā)布會”視頻，并@轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)APP。

轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)×羅永浩：2020秋季舊機發(fā)布會

直到此時才向所有人揭秘——這是羅永浩與轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)聯(lián)合舉辦的“舊機發(fā)布會”。

這場舊機發(fā)布會，高度還原了羅永浩過往的手機發(fā)布會現(xiàn)場，讓觀眾一邊聽“相聲”，一邊了解轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)的優(yōu)勢。發(fā)布會上，羅永浩通過iPhone舉例，介紹轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)二手手機的性價比、嚴格質(zhì)檢和新機級售后。通過潛移默化的方式，在觀眾的心智里，建立起“買賣二手手機，上轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)”的品牌認知。

轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)×羅永浩：2020秋季舊機發(fā)布會

戰(zhàn)役上線后，「羅永浩舊機發(fā)布會」登上抖音熱搜榜TOP5。

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成功借助蘋果發(fā)布會流量，將部分話題引導至「羅永浩舊機發(fā)布會」的討論中。截止到目前，微博話題#羅永浩舊機發(fā)布會# 閱讀3.2億，討論9.5萬。

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I AM BACK 羅永浩——2020秋季舊機發(fā)布會，之外創(chuàng)意的又一次沖擊波營銷。


創(chuàng)作人員名單

鄭大明、郜國榮、蘭立航、陳國雄、黃佳茵、羅姿、陳佳琪、張鐸、黃鈺翀、孔曉晶、季曉婧、李娜

數(shù)英獎參賽項目說明 - Z+ 之外創(chuàng)意，創(chuàng)意代理商

【背景與目標】

作為一個較新的品牌，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)希望在二手電子產(chǎn)品交易領域開拓市場，讓更多的消費者關注并了解自己的品牌。每年10月，全球手機廠商密集發(fā)布新機，科技相關話題熱度將會大增。這個時間點會是轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)打響自己品牌的絕佳時機。

在手機領域，話題人物羅永浩曾創(chuàng)辦“錘子手機”，并因此擁有千萬粉絲，自帶流量，并發(fā)表過“要收購蘋果”的豪言壯語。

【洞察與策略】

網(wǎng)友和粉絲們迫切希望羅永浩重回手機行業(yè)。

【創(chuàng)意闡述】

“I AM BACK 羅永浩2020秋季舊機發(fā)布會”，讓羅永浩以回歸的姿態(tài)，帶動所有的粉絲來幫助推廣“轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)二手交易App”。屆時，羅永浩將“復出”，并在10月14日蘋果新機發(fā)布會的當天，舉辦舊機發(fā)布會。

發(fā)布會上，羅永浩以手機專家的身份，用羅氏相聲的演講風格為轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)站臺，用幾款轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)的舊機舉例，介紹轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)的專業(yè)驗機和質(zhì)保服務。

【結(jié)果與影響】

羅永浩粉絲承包9個城市的商圈大屏，為舊機發(fā)布會應援；
轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)APP新用戶觸達率高達70%，雙11銷量同比增長100%；
視頻播放量達2802萬+；
微博話題量突破5.5億；

通過此次戰(zhàn)役，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)成功引爆關注，在大眾范圍內(nèi)形成“買賣手機上轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)”的品牌認知.品牌聲量和銷量均取得大幅提升。

 
數(shù)英評分
9.1
我的評分
謝謝
數(shù)英評分
9.1
我的評分
    參賽企業(yè)
    參賽類別

    創(chuàng)意單元-平面組-戶外類（銀）

    營銷單元-內(nèi)容營銷類（銀）

    營銷單元-事件營銷類（金）

    營銷單元-整合營銷類（銅）

    終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
    創(chuàng)意單元-平面組-戶外類
    • 羅易成
      用羅永浩的影響力，營造出足夠的懸念感。
    • 馬曉波
      發(fā)布會、手機行業(yè)、羅永浩等幾個在大眾心目中本就相關的關鍵詞，帶著“羅老師復出”、“舊機發(fā)布會”這些話題，足夠引爆全網(wǎng)，打響轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)這一品牌
    • 柴逸飛
      非常好的結(jié)合。
    • 小豐
      按照編劇原型理論來說，老羅不是傳統(tǒng)意義上的超級英雄，而是“麻煩家伙”。利用失敗，變廢為寶。名人廣告要去光環(huán)，反英雄，這是個很好的示范。
    • 任惠惠
      傳播鏈路很短，但很清晰，在任何一個節(jié)點進入都能清楚知道這個傳播的主題和信息。
    • 樂劍峰
      蹭熱點的最佳方法，是自己造熱點。如果沒記錯，這應該是第一個打老羅復出話題的品牌廣告。從來只有新人笑，有誰聽得舊人哭？“舊機”發(fā)布會的概念，大言不慚，讓人叫絕。
    • 曾亞軍
      真正的戶外平面、信息單純有料。
    • 黑一烊
      發(fā)布會本身就很引人關注，再加上聯(lián)手老羅這個做過手機的特定人，特征顯著
    • Sanji Sun
      這很羅永浩。
    更多
    營銷單元-內(nèi)容營銷類
    • 有故事，有懸念
    • 姚貝貝
      舊機發(fā)布與舊人復出，人選和主題自帶關注。
    • 蔡祥 OG.Cai
      好創(chuàng)意無需評語
    • 不錯
    • 蘇里
      把代言人的特點表達的淋漓盡致
    • 王威 Gavin
      老羅的標簽被發(fā)揮的極致，又一次聰明的沖擊波營銷
    • 品牌和人的搭配，滿分。
    • 徐奔 Ben Xu
      話題度拉滿，代言人應用技能拉滿。
    • 張曉磊 Benjamin
      話題點、人物、時機選擇刁鉆古怪；媒體選擇德才兼?zhèn)?！贊?/div>
    • 陳靜遠
      今年用老羅的品牌主何其多，《轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)》用得最巧妙，一是用到了他的錘子鼻祖人設，二是用到了他的復出境況，三是反映和迎合了圈層粉絲的心聲。
    • 蔣文磊 Eason
      借勢營銷的經(jīng)典之作
    • 曾卓
      “舊機發(fā)布會”噱頭加上彼時點的老羅，不復雜的創(chuàng)意，確實帶來爆點。
    • 束非 Gordon Shu
      充分利用獨特人設的性狀，自帶了相關熱點的討論，從而記住了產(chǎn)品類別和品牌。
    • 顧百惠 Jenny Gu
      借用超級個人ip打造社會事件 從ip跨界的選擇 還是“舊機”發(fā)布會這個反轉(zhuǎn)引發(fā)關注，都十分巧妙。值得學習的是，物料做的極其輕巧但是破圈能力極強。用最輕的物料做最爆炸的事兒！
    • 張炎 Robbie Zhang
      舊機發(fā)布會本身就很引人關注，再加上聯(lián)手老羅這個做過手機的特定人物，每個詞的聯(lián)合都足夠形成話題與熱點。天時地利人和的 Campaign。
    • 山居
      轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)巧借羅老師回歸打懸念牌，沒想到啊沒想到。
    • 好創(chuàng)意
    • 楊不壞
      事件性很重要。
    • 選擇羅永浩太絕了
    • Prince Zhang
      懸疑營銷+羅永浩的影響力，突破了以往用代言人的常規(guī)套路，是個用心的案例。
    • 利用名人做話題，創(chuàng)造預熱的關注度，吸引力非常大，發(fā)布會引爆，整體做得很完整，很有趣
    • 還不錯，老羅選對了
    • 羅永浩，永遠能搞新聞的寶藏男孩。
    • 懸念有效
    • 鮑成杰
      有噱頭，有內(nèi)容，有意思
    • 舊機發(fā)布會，很抓眼球，代言人運用的非常好，而且雙方都有里有面兒。
    • 把老羅消耗得不輕啊
    • 品牌和代言人的完美組合。很具話題性
    • 有趣的借勢與造勢，創(chuàng)造內(nèi)容爆點。
    • Brian NG
      Very disruptive thinking. And it rides on the hit of apple launch to boost its own interest.
    • 李煉 Leo Lee
      聚焦，圍繞一個可被消費的自帶話題的人來做，同時花費足夠的錢。
    • 任惠惠
      有記憶點，但對于老羅來說，也沒多少能消費的了。
    更多
    營銷單元-事件營銷類
    • 1.時間上和蘋果發(fā)布會同一天 2.選擇羅永浩 3.讓人期待
    • 天時地利人和的事件營銷
    • 光是羅永浩的“復出”，就足夠引起圈內(nèi)的關注。
    • 羅永浩還是那么有梗，舊機發(fā)布會的概念簡直巧妙！
    • 充分結(jié)合羅永浩的個人特點，反向策劃舊機發(fā)布會，全面激發(fā)好奇心，傳播效果很出圈。
    • 不錯
    • Kama Zhang
      在原有的公眾事件上做事件營銷是最省事的公眾事件營銷
    • 從羅永浩本身出發(fā)一切都很刁鉆精準。
    • 張世俊 Max Zhang
      選用羅永浩，舊機，回歸...本身就非常具備話題性，和轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)二手交易平臺的調(diào)性吻合，在預熱期就能有爆發(fā)效果。
    • 創(chuàng)意表達直接有影響力
    • 楊不壞
      在老羅的眾多品牌合作中，這一次以懸念方式，頗具影響力。
    • he is back!
    • 舊機發(fā)布會本身就很引人關注，再加上聯(lián)手老羅這個做過手機的特定人物，每個詞的聯(lián)合都足夠形成話題與熱點。天時地利人和的 Campaign。
    • 高峰 Jacky
      網(wǎng)絡話題名人配上充滿懸念的主題，前期造勢足以引發(fā)人們的好奇，舊機發(fā)布會二手平臺登場讓人恍然開悟。
    • 山居
      和羅老師的人設結(jié)合制造懸念，是一次巧妙的事件營銷。
    • 用“羅永浩”這個人設，做“舊機”發(fā)布，很有噱頭
    • 王曉晴
      簡單直接的傳播，從羅永浩的選擇到創(chuàng)意及執(zhí)行都很棒。
    • 代言人選的好，還要用的巧，簡單的概念，簡潔的執(zhí)行，四兩撥千斤。
    • 郭磊
      向老羅致敬。老羅的每一個行動，都會在環(huán)繞在情懷的聚光燈之下。轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)做足了噱頭，品牌回歸的恰到好處。
    • 樂劍峰
      充分借助老羅的氣質(zhì)與人設，拿他的創(chuàng)業(yè)傳奇強化轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)的品牌內(nèi)涵。熱點事件營銷的典范。
    • 重塑老羅的品牌形象
    • 明光昊
      不錯的話題營銷！老羅用到這份上，很極致。
    更多
    營銷單元-整合營銷類
    • 將名人特性用到極致，前期懸疑性高，后期發(fā)布會順勢接梗，很具爆點的一個項目
    • 是羅永浩慣有的高調(diào)、高級、克制的創(chuàng)意方式，很好地結(jié)合人設本身的特點，一開始還意識不到是營銷動作，后面意識到了也只會直呼牛逼。因為人設本身足夠戲劇性，下次羅永浩要騙你，還是會騙得到手。
    • 創(chuàng)意符合互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品特性，直接有轉(zhuǎn)化
    • 鄭以萍 Sheena Jeng
      這絕對是一個借力使力的絕佳案例，把老羅包裝的像Terminator，炒作的非常好！二手手機網(wǎng)站變成舊機發(fā)布會，是一個非常切合老羅的主題，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)的知名度很快就轉(zhuǎn)上來了，時機點選的更好，這應該是創(chuàng)意給高分的地方。
    • 圍繞羅永浩發(fā)散出貼合的創(chuàng)意。
    • 老羅的自嘲已經(jīng)成為了引人矚目的切入口，前期預熱和后期執(zhí)行也到位，典型的沖擊波營銷。
    • 文華
      有話題，有沖突，有傳播力；舊機發(fā)布會和二手手機平臺轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)的結(jié)合太贊！
    • 張曉磊 Benjamin
      話題點、人物、時機選擇刁鉆古怪；媒體選擇德才兼?zhèn)?！贊?/div>
    • 在社交媒體上產(chǎn)生了真實的話題性
    • 張然
      “舊機發(fā)布會+老羅”，核心噱頭已經(jīng)抓住了， 話題內(nèi)容和轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)巧妙結(jié)合，傳播與效果很棒。
    • 孫乙天
      傳播方式雖常規(guī)，但完美承接老羅人物最新話題性，節(jié)奏緊湊，持續(xù)保持話題熱度，造勢效果出色，“舊機”主題角度巧妙，構(gòu)建起意料之外又情理之中的懸念，并轉(zhuǎn)化為用戶對品牌的認知
    • 吳兆華 Jamo
      消耗老羅到極致，配套工作也很到位，
    • 王申帥 Handsome Wong
      聰明
    • 柳英
      羅永浩這一ip應用的過多，已經(jīng)很難形成明確記憶，但的確帶來了個別圈層的專注甚至轉(zhuǎn)化
    • 黃治中
      不得不說，老羅這波，確實沖擊力滿分。
    • Prince Zhang
      很好地利用了羅永浩這個IP，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)二手手機和羅永浩復出的話題巧妙結(jié)合，是個事件營銷的整合好案例。
    • 話題性足夠。
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