這些年，羅永浩拍過的好廣告片
#羅永浩退出社交平臺#
大多數媒體、網友將目光焦點落在在老羅告別微博短文上；其中債務舊賬、AR創業、“交個朋友直播間”、成立廣告公司等滿滿的信息量，引發大眾熱議，相關新聞也被炒得沸沸揚揚。
但也有不少網友發現，在此之前，羅永浩就于深夜發出告別微博的預告。
相比上述宣言的廣而告之，這條短短幾十字、兩張配圖的微博，更接近一個普通人的真情所感時的狀態：一張2009年的第一條微博的記錄截圖，一張篆刻，仔細辨認會發現，內容出自宋代陳與義的一句詞：“二十余年如一夢，此身雖在堪驚”。對于這個第一代網絡紅人來說，在經歷過種種之后，這樣的退場（網）方式，可以說體面，同時也仍透著一股濃濃的羅永浩式理想主義。
在商言商，作者在這里要和大家交流的是：在經歷過種種之后，羅永浩所沉淀下來的難以復制的現象級個人品牌，在廣告合作中，為品牌方帶來了什么樣的價值？在今后的名人營銷中，品牌又該如何考量代言人人設和品牌理念之間的復雜關系？
品牌：夸克
創造喜劇效果
樂于在對手戲中落在下風、幽默自嘲失敗史
羅永浩親自下場面試合伙人？身為工作狂人、完美主義創業者的羅永浩想要的合伙人，又要具備哪些標準？
《羅永浩招合伙人》
在與夸克合作的這支短片《羅永浩招合伙人》中，老羅在面試開始就給出明示：一個懂年輕人、能解決年輕人問題的年輕合伙人。
聽起來模糊難解、說了等于沒說的「廢話」標準，其實答案也可以很簡單：所有會用夸克的年輕用戶，都可以成為羅永浩的合伙人。因為，夸克致力于做「年輕人都在用的智能搜索」；“有夸克，就有解”。短片中，面試的年輕人用夸克智能搜索，回答并搶答了羅永浩準備的所有問題，不僅如此，他甚至讓一向以口才出圈的羅老師都只能干咽唾沫。
回過頭看這次合作，“羅永浩招合伙人”這種幾乎是純玩文字游戲的創意概念，能自然引發大眾對羅永浩個人的聯想與想象：老羅又要創業了？借名人背景造勢造事，確是溝通大眾的捷徑之一。
而羅永浩作為曾經的智能產品創業者、業內出名的科技控，為智能搜索引擎夸克做廣告代言，合作邏輯上順理成章、專業背書上綽綽有余。另外，羅永浩常年樂于在網絡一線作公眾表達，在網絡用戶構成主體、尤其年輕人中具有一定影響力，他個人也好與年輕人互動交流；這與夸克在溝通對象、溝通姿態上，具有高度一致性。
合作背景自然交融，短片的內容創意也玩出了一些起伏效應：初生牛犢的面試者和久經沙場的羅永浩，角色能量上竟發生了顛倒。在這場你來我往、逼問與反殺的舌戰中，羅永浩作為面試官的主動地位，卻逐漸被手握利器、早有準備的年輕人搶占。
不以名人自居，樂于收起平時的鋒芒，反將上風讓給對方，制造差異感，強化喜劇效果......在廣告片中，羅永浩總會有意向大眾這邊跨近一步，拉近代言人和觀眾之間的距離，觀眾也因此看到一個更接近于普通人形象的羅永浩。而這在與他同等知名度的名人中，可謂少見。
品牌：網易嚴選
同樣看到羅永浩幽默特質的品牌是網易嚴選，同時也進一步挖掘到老羅與品牌以往廣告中的相似點——反套路，雙方上演了一出出讓許多創意人都一時語塞的搞笑戲幕。
《啥是好東西》
當觀眾按照常規印象等著短片大秀創意時，《啥是好東西》卻偏偏“不如人愿”，反其道而行，直擊廣告片幕后創作，大肆調侃創意的華而不實。反套路的創意形式，反證出好的產品本身就能為自己作廣告宣傳，而這對于品牌來說，無疑是最好的創意。
從路數上看，這與網易嚴選以往的反套路廣告同工異曲，但羅永浩的加入讓故事走向更具期待感的同時，也使核心產品，得到比以往更高分量的專業背書。羅永浩產品至上的理念深入人心，他強調產品功能、設計，作為廣告代言人，在專業背景上，老羅幾乎具有「牛刀」優勢，自然能為同樣堅持「用戶至上」理念的網易嚴選，帶來高回報率的合作收益。
值得注意的是，在短片的創意形式和理念契合之外，觀眾還能從中看到熟悉的羅永浩式自黑、自嘲。將創業失敗經歷、6億債務、頻頻被大眾提起的理想主義揉進產品文案，這種獨特的帶出產品功能的方式，不僅從創意上很難雷同，就連心理上能通過的代言人都難以找到第二個。
而若真論起羅式自黑，
下面這條廣告片，
才是真的扎心。
品牌：別克
《立下你的旗》
立下的旗一再倒下并不尷尬，尷尬的是，所有人都知道立旗又失敗了，只因他是羅永浩（名人）。短片中，羅永浩分身數角，盡數過往自己立起又倒下的旗，反問之間，他其實也說出了大眾想說不敢直接說、只能在網上調侃的問題：“收購蘋果什么進展了”。
在名人代言廣告中，羅永浩的風格，很難去復制甚至模仿。歸根究底，是羅永浩本身的真實經歷和人格特質足夠典型；同時他又肯放下名人架子，樂于自我調侃那些失敗的經歷，以及順著網友、輿論，制造有梗又不失意味的羅氏灰色幽默。
品牌：清北網校
失敗過的人：
給高考生做演講、與轉轉開舊機發布會
盡管失敗過、一次次從高處跌落，但不可否認的是，羅永浩確實曾身處高位過，而且認真說起來，如今的他仍然是商業圈、廣告圈中炙手可熱的名人，依舊能于萬人之前，撐得住「大」場面，和品牌一起搞「大」事情。
《人生，不止一次高考》
前有沒拿到學位證書的喬布斯，在斯坦福大學為即將畢業的大學生做演講；
后有作為高中輟學生的羅永浩，給剛結束高考的畢業生提幾點成年后的人生建議。
名人演講一向是好看有料的傳播話題，而不同尋常的是，相較其他名人、企業家，羅永浩有著更加立體多面的個人故事，也有著更鮮明的人格特征。
多讀書；多實踐；要成熟，不要圓滑世故。這位在創業道路上屢敗屢戰的企業家，充分發展自我個性、同時又是終身學習的樂知者，體驗過彪悍人生的領袖型人物，用親身經歷和感悟，為高考畢業生留下如上的樸素建議。對剛成年、未真正體驗過人生豐富性的年輕人來說，羅永浩這個代表和他的演講，無疑具有更深刻、立體的魅力影響、激勵作用。
另外老羅曾任職新東方、創辦培訓學校的經歷，也能進一步幫助品牌更好的與學生和家長完成對話，并輸出品牌主張——“愿每個孩子都能獲得平等且優質的教育，和一生的學習能力”。
既然搬出大場面，要利用舞臺（講臺）效果，那讓羅永浩在專業領域論他的本行，自然更能發揮其代言人作用。
如果羅永浩重回手機行業，你們期待嗎？
品牌：轉轉（二手交易平臺)
《轉轉舊機發布會》
真的，終于有品牌正式邀請老羅再次公開「發布」手機了，但這次羅永浩要說的是二手機。2020年在蘋果新品發布會的當天，老羅竟主持起了轉轉的「2020秋季舊機發布會」。而在此前，羅永浩復出的相關話題就已輕松“吵”出破億級的熱度。
眾所周知的是，在羅永浩曾經做錘子科技時，產品發布會就是他主要的營銷戰場之一。而轉轉正借力于此，邀請這位昔日手機行業中的風云人物，甚至偶像級創業者，大玩話題，引爆流量，量身打造了一場品牌事件。這次席卷線上、線下的破圈傳播，不僅成為轉轉的代表性品牌項目，也成為行業內現象級營銷案例。
「羅永浩」這塊活招牌，到底有何流量密碼
回顧以上羅永浩合作過的廣告片，觀眾在其中看到老羅不同人設面的同時，也能側面得出羅永浩作為一個個人品牌的扎實。橫跨不同領域，品牌愿意買單，觀眾喜聞樂見，或許創意代理商也樂于與這樣的名人合作（羅永浩總會不同程度地參與創意的再創作），「羅永浩」這塊活招牌上到底有哪些創意發揮空間？
屢敗屢戰，開過培訓學校；做過曾引發百家爭鳴的牛博網；當然，離成功最近的一次，也是跌落得最狠的一次，就是創辦錘子科技。雖然看起來，創業一茬接一茬，每一次都沒有常規意義上的成功結果，但這并不代表羅永浩在對應領域做得不專業。相反，羅永浩的每次創業幾乎都做出過讓業界矚目的成績、引發大眾討論的出圈效果。或許可以這樣總結，人們討論的是羅永浩創業結果的失敗，而不是他個人的失敗。
說到這里，就不得不追問到下一個問題，失敗的人那么多，為什么偏偏接連“失敗”的羅永浩能始終擁有話題度，同時還保持著一定的個人影響力？
“成功人士中的失敗者”、“理想主義”、“無法安于穩定的的創造型人格”......這些始終與羅永浩深度捆綁的標簽、人設，不斷強化著其經歷的戲劇色彩，使他這個人充滿故事性。既然故事是最好的營銷，那有故事可講的人，或者總被大眾說進故事的人，自然也是更好的代言者。
這些跌宕起伏的真實經歷，不僅對羅永浩自己來說是一筆人生財富，從品牌營銷的角度看，也是一本值得不斷發現的答案之書。品牌在做創意內容時，可選擇性地創作、強化羅永浩相關的「個人故事單元」、「人格切片」，構建更直觀的認知路徑，透傳價值理念、定制品牌事件。
而大家也能看到，老羅以往的廣告片，即使有明著調侃老羅失敗經歷的部分，但觀眾在笑過之后，還是能感受到夢想、堅持、自我價值等精神余味。或許可以這樣說，在對老羅內容創作時，更多品牌將羅永浩在結果上的失敗，當作典型素材，而把復雜又具體的真實經歷，抽象成人格精神；用典型說故事，用精神感染觀眾。再進一步來說，也正因為失敗過，相對于其他名人，羅永浩的形象更接近于普通個體，他的故事也就更能引起普羅大眾的共鳴。
總而言之，成功與失敗交織、是名人又是普通人、有鮮明的人格特質，是羅永浩個人品牌最大的特點，也是其作為廣告代言人難以被替代的優勢所在。而對于更多品牌來說，關于「在可多重解釋的個人品牌和明確的品牌定位之間，如何找到名人營銷最優解」這個問題，在羅永浩的相關廣告案例中，或許可以找到更值得參考的溝通策略指向。
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