如果說要為 2020 年海外廣告創(chuàng)意注解，最直觀的感受就是：「全世界，正在經(jīng)歷同一個地球」。
今年發(fā)生了那么多故事，讓全世界前所未有的呼吸與共，心跳同頻。當(dāng)這些經(jīng)歷與思考被反映到廣告上，同樣的主題被海外同仁用或許相似、或許不同的表現(xiàn)手法講述著。這些共鳴或差異，無疑加深了我們對異域文化的理解，以及對品牌全球化傳播的認(rèn)知。令人驚喜的好作品們，也豐富了我們自身的創(chuàng)意靈感。
2020 年全球優(yōu)質(zhì)的廣告創(chuàng)意有許多，本篇根據(jù)閱讀量、收藏量、點贊數(shù)、用戶反饋等多項指標(biāo)，遴選出 2020 全年海外人氣項目 Top 20，與你分享。回顧這些好作品的同時，也不妨再回頭看看這非比尋常的一年。
注：排名不分先后，按發(fā)布時間排序
（點擊標(biāo)題或圖片查看案例詳情）
1、大眾甲殼蟲動畫告別短片：
凡是過往，皆為序章
Brand: Volkswagen 大眾汽車
By: Johannes Leonardo
2020 年開始的第一天，大眾汽車官方發(fā)布了一支名為《The Last Mile (最后一英里)》的動畫告別短片，向甲殼蟲歷經(jīng)的 81 年歷史致敬、并正式告別。
伴隨著披頭士樂隊的經(jīng)典曲目《Let it be》，短片中的小男孩漸漸長大，從父親第一次教導(dǎo)他學(xué)車，到戀愛，到結(jié)婚生子，再到與孩子一起家庭旅行，這輛甲殼蟲始終陪伴在這家人的身邊，見證著一個家庭的成長和變化。
隨著時間的流逝，小男孩漸漸老去。甲殼蟲也逐漸離開主人，駛向自己的“最后一英里”。一路上，包括波普藝術(shù)家安迪·沃霍爾、美國脫口秀主持人安迪·科恩、演員凱文·培根等，都在人群中與它告別。
2、Apple 新款 iPad Pro：
你的下一臺電腦，何必是電腦
Brand: Apple 蘋果
By: 待認(rèn)領(lǐng)
時隔兩年，Apple 終于在北京時間 3 月18 日發(fā)布了最新的 iPad Pro，而這次也是通過線上的形式進(jìn)行了發(fā)布。作為一款全新產(chǎn)品，2020 款 iPad Pro 相比上一代有了更好的使用體驗，并且在硬件上增加了 Pro 級雙攝、妙控鍵盤等等。
廣告片的創(chuàng)意也非常有趣：一邊是按照便攜電腦的使用常規(guī)，旁白正正經(jīng)經(jīng)地教大家如何使用這臺筆記本；而另一邊，視頻中的使用者都沒有按要求來，非但沒有像旁白要求那樣小心翼翼對待電腦，更是用 Apple Pencil 在屏幕上肆意創(chuàng)作。
最后，當(dāng)電腦使用教學(xué)已近結(jié)束，旁白還是不忘提醒使用者按照原則使用。但這款蘋果產(chǎn)品顯然打破了傳統(tǒng)，展示出 iPad Pro 的 slogan：你的下一臺電腦，何必是電腦。
3、保持社交距離，
這些經(jīng)典音樂專輯封面給你做示范
Brand: Activista
By: Activista
疫情期間，一家來自美國洛杉磯的創(chuàng)意代理商 Activista ，借用“惡搞”經(jīng)典音樂專輯封面的方式，把保持社交距離的概念說得清晰又有趣。
那些在場景中有著親密距離人物的經(jīng)典專輯封面，其中的人物都被 PS 得離彼此遠(yuǎn)遠(yuǎn)的，以宣傳保持 6 Feet （6英尺，約1.8米）社交距離的概念。Activista 通過它的 Instagram（@activistala）主頁發(fā)布該系列作品《6 Feet Covers》，目前已經(jīng)更新了 30 余張經(jīng)典專輯的“惡搞”作品，并且還在持續(xù)更新中。
這些“抗疫特別版”封面中，不乏像披頭士的《Abbey Road》、皇后樂隊的《Queen Ⅱ》、N.W.A的《走出康普頓》這樣曾經(jīng)紅極一時的經(jīng)典專輯封面，還有一些其他歷史上也曾留名的經(jīng)典樂隊作品。
4、日本 NHK 推出《排版之歌》，
詮釋生活中無處不在的設(shè)計
Brand: NHK 日本放送協(xié)會
By：待認(rèn)領(lǐng)
NHK 中文名為日本放送協(xié)會，是日本第一家覆蓋全國的廣播電臺及電視臺，其英文縮寫來自于日語羅馬字轉(zhuǎn)寫“Nippon Hoso Kyokai”的首字母。該電視臺制作了一檔面向兒童的節(jié)目《Design Ah！（啊！設(shè)計）》，專門培養(yǎng)兒童的設(shè)計思維。
以上這支視頻便是來源于該檔節(jié)目的一期，名為《ならべうた（排版之歌）》。視頻通過一個個簡單易懂的動畫，對比經(jīng)過排版設(shè)計與不排版的日常生活物件呈現(xiàn)出的視覺差異：從地鐵指示牌到牛奶包裝，從書籍裝幀到小票清單……生活中方方面面都體現(xiàn)著設(shè)計帶來的便利，也進(jìn)一步體現(xiàn)出了排版設(shè)計的重要性。
5、三得利×蠟筆小新：
獻(xiàn)給天下所有的父親們
Brand: SUNTORY 三得利
By：待認(rèn)領(lǐng)
臨近父親節(jié)，三得利旗下的咖啡品牌 CRAFT BOSS 聯(lián)合日本動畫《蠟筆小新》，推出了一支特別的廣告片，獻(xiàn)給天下所有的父親。
該片從父親野原廣志的視角出發(fā)，講述野原廣志看著小新一步一步慢慢地長大，內(nèi)心既欣慰又有些許不舍：那個時候，小新還很小，而野原廣志的工作又很繁忙。他既要照顧好小新，又要賺錢養(yǎng)家，有時候難免會有些辛苦。但是，野原廣志覺得這一切都是值得的，因為小新有在好好長大。
然而，等孩子們長大后，父親們又不禁思考道：我是否也有所成長呢？這幾乎是每個父親都會想的問題。他們從自己都還不熟悉這個角色，再到很好地承擔(dān)起每一份責(zé)任，其實，他們有在和孩子一起成長。就像小新回答的：“爸爸已經(jīng)是大人了，已經(jīng)不需要再長大了。”
6、綠色和平組織公益海報：
改變當(dāng)下就是改變未來
Brand: Greenpeace 綠色和平組織
By：Ogilvy 奧美
綠色和平組織（Greenpeace）邀請廣告代理商奧美香港和奧美上海與波蘭設(shè)計工作室 Ars Thanea 合作推出了一系列海報，描繪了燃燒化石燃料的破壞性后果。
此系列海報也是為配合綠色和平組織的最新活動 #CleanAirNow 而設(shè)計，旨在號召所有人關(guān)心空氣污染對未來的巨大影響，提醒人們應(yīng)該盡快采取措施來保護(hù)環(huán)境。
7、一支預(yù)算很少的片子
《如果橙子會說話》
Brand: Frescampo 委內(nèi)瑞拉
By: BBDO Colombia 天聯(lián)廣告 哥倫比亞
如何應(yīng)對“預(yù)算少但要求不少”的客戶，創(chuàng)意代理商 BBDO Colombia 給出了一個新的思路：通過在關(guān)聯(lián)產(chǎn)品上打廣告，以最少的成本，快速帶來銷售轉(zhuǎn)化。《If Oranges Could Talk》（如果橙子會說話）這支 TVC 視頻以案例復(fù)盤的視角，展示了整個營銷案例從需求、創(chuàng)意到執(zhí)行的全紀(jì)錄。
視頻由品牌方下達(dá)的 brief 開始：委內(nèi)瑞拉的果汁品牌Frescampo，希望讓大家知道自家的橙汁是 100% 純天然的。但是，品牌方的預(yù)算很少。少到什么程度呢？別問，問就是比所有同行都要少的程度。
不過創(chuàng)意商并沒有因此被“勸退”，并了解到，品牌方有很多橙子。于是，他們快速反饋了一個創(chuàng)意思路：你們既然有很多橙子，那我們就在橙子上打廣告。緊接著，他們在橙子上印上標(biāo)語：Frescampo - 100% Juice made with fruits like this one.（Frescampo-100%用水果制成的果汁，就像這個。）
當(dāng)人們看到橙子，以及橙子“說的話”，就會對 Frescampo 果汁產(chǎn)生興趣，從而完成引導(dǎo)購買。最終，這些橙子們“出色的完成了自己的任務(wù)”，1 天內(nèi)增加了13000 個消費者。
8、新西蘭爆笑寬帶廣告：
這個世界，隨時都要卡住
Brand: Chorus
By：待認(rèn)領(lǐng)
Chorus 是新西蘭的電信基礎(chǔ)設(shè)施提供商。其推出一支短片，夸張演繹了一個“網(wǎng)絡(luò)不好”的男人的生活。畫風(fēng)清奇，每個網(wǎng)上沖浪的人對其中的現(xiàn)象應(yīng)該都不陌生。
一個叫 Kyle的男人，他會在倒垃圾的途中卡頓兩秒，世界突然靜止。他看的報紙，也是緩慢地加載出來，像極了我們?yōu)g覽網(wǎng)頁時圖片加載出來的模樣。當(dāng)Kyle 和朋友們視頻時，朋友被鏡頭前他的模樣震驚，他卻絲毫不知。
故事的最后，Chorus 網(wǎng)絡(luò)服務(wù)人員前來協(xié)助，終于有了一個皆大歡喜的結(jié)局。
9、英國可口可樂：
如果說這次疫情教會了我們什么
Brand: Coca-Cola 可口可樂
By: 待認(rèn)領(lǐng)
2020 年，疫情給我們的生活帶來巨大的改變，人們不能再像以前那樣正常活動。許多人在疫情后都想恢復(fù)到以前“正常”的生活狀態(tài)。可口可樂卻在7月30日發(fā)起“Open Like Never Before”活動，并發(fā)布一支 TVC 告訴大家：誰說我們必須回到以往正常的生活？
視頻從另一個角度看待疫情給我們帶來的改變：疫情使我們享受上班學(xué)習(xí)，享受烹飪……更珍惜和家人朋友在一起的時光。疫情讓我們能夠欣賞以前可能被視為理所當(dāng)然的事物。
可口可樂認(rèn)為生活雖然不再像以前那樣，但這并不意味著就沒有新的可能性和機(jī)會可以探索。這個時候是我們重新開始的機(jī)會。當(dāng)我們像以前一樣開放時，我們可以創(chuàng)造不同，使世界變得更美好，更開放。
10、Photoshop：
以創(chuàng)意之名，打開城市的魔幻面
Brand: Adobe
By: 待認(rèn)領(lǐng)
Adobe 發(fā)布了一支名為《Take a fantastic voyage with Photoshop》的新宣傳片，全片借由 Photoshop 軟件編繪，在地鐵車廂和城市街頭上演了一場奇幻多姿的城市空間旅行。
11、National Trust 廣告也太舒服了！
滿屏都是大自然的治愈力
Brand: The National Trust
By: Wieden+Kennedy 倫敦
英國 National Trust 是專注于保護(hù)當(dāng)?shù)匚幕z產(chǎn)與自然風(fēng)光的慈善機(jī)構(gòu)，2020 年恰逢該機(jī)構(gòu)成立 125 周年。9 月初，聯(lián)合創(chuàng)意代理商 Wieden+Kennedy 倫敦，品牌推出主題為“ Everyone Needs Nature（人人需要大自然）” 系列 20 秒短片，喚醒公眾對人與自然關(guān)系的重視，進(jìn)而更好參與到保護(hù)大自然的行動中。
為吸引公眾積極前往 National Trust 官網(wǎng)（nationaltrust.org.uk）并捐款，4 支短片里，透過高清鏡頭和錄音設(shè)備，Wieden+Kennedy 倫敦完美記錄下大自然的魅力與治愈力：鳥鳴，流水，海浪......
在影像細(xì)節(jié)處，National Trust 網(wǎng)站信息頗有創(chuàng)意地浮現(xiàn)，撩撥大家點擊前往。
12、日清×萬代：
推出1:1杯面模型玩具，還原度超高
Brand: NISSIN 日清食品
By: 待認(rèn)領(lǐng)
3 分鐘，你可以泡開一杯日清杯面大快朵頤，但面對這個杯面模型，你恐怕無法在 3 分鐘內(nèi)拼好它。9 月18 日，日本萬代公司旗下 HOBBY 事業(yè)部推出將日本各時代革命性的人氣商品化為組裝模型的“BEST HIT CHRONICLE”系列的第三款大作——日清 Nissin 杯面 1:1 拼裝模型。
團(tuán)隊將實際商品進(jìn)行3D 掃描，運用多塊零件再現(xiàn)面體構(gòu)造。整款套件具備精密的分色分件，日清杯面的經(jīng)典配料肉塊、蝦仁、蛋花粒和蔥花都得以真實重現(xiàn)。就連面碗部份的邊框花紋、日清LOGO、「CUPNOODLE」字樣，甚至是細(xì)小的成份表、注意事項徹底再現(xiàn)。
此款“不能吃”的杯面模型目前已在日清官網(wǎng)開售，定價為2420日元（約合人民幣157元）。
13、無印良品 40 周年，
記錄世界各地的清潔畫面，很治愈
Brand: MUJI 無印良品
By: 待認(rèn)領(lǐng)
在成立 40 周年之際，無印良品推出主題為“清掃”的系列短片《気持ちいいのはなぜだろう》（感到心情舒暢的原因是......）。
該系列短片是在疫情席卷全球之前拍攝的，一共有4支，分別記錄了世界不同地方人民進(jìn)行清潔打掃的畫面，比如奈良長谷寺的僧人清晨擦拭著地板、伊朗村民新年前聚集清洗地毯、天津的十名清潔工高空操作擦拭建筑玻璃等。一系列慢節(jié)奏的場景加上音樂大師坂本龍一的舒緩伴奏，治愈感十足。而且，除視頻以外，無印良品還出版了一本同主題書冊《CLEANING》。它希望可以通過記錄下這些日常但又靜謐美好的生活瞬間來拉近與用戶之間的距離，并且也傳達(dá)了愿意同用戶一起探索、創(chuàng)造更多美好的品牌態(tài)度。
14、將睡眠床品制成抗衰老產(chǎn)品，
宜家平面喊你今晚早點睡
Brand: IKEA UK&Ireland
By: Mother 倫敦
我們經(jīng)常聽到一句話：敷最貴的面膜，熬最長的夜。當(dāng)代青年們一邊肆無忌憚地透支著身體健康，一邊卻要耗費大量金錢砸在養(yǎng)身保健上。為此，近日英國&愛爾蘭宜家出招了。
品牌攜手創(chuàng)意代理商 Mother，請來了攝影師艾米·庫雷爾 (Amy Currell) 在安迪·奈特工作室 (Andy Knight Ltd) 設(shè)計的大型模型中擺放宜家的床上用品，進(jìn)行拍攝。通過印刷廣告和戶外平面，將宜家的睡眠產(chǎn)品制成了抗衰老產(chǎn)品的形象，讓我們切身感受睡眠質(zhì)量的重要性以及宜家打造舒適睡眠環(huán)境的品牌理念，直截了當(dāng)。
15、奧利奧推出彩虹夾心版，
慶祝美國國家出柜日
Brand: Oreo 奧利奧
By: 待認(rèn)領(lǐng)
為慶祝美國國家出柜日（10月11日），奧利奧與 LGBTQ+群體親友組織 PFLAG National 于近日合作拍攝并發(fā)布廣告片《OREO Proud Parent》。
影片展現(xiàn)了一對同性伴侶 Jen 和 Amy 之間的愛情。LGBTQ+ 群體往往面臨更多的社會壓力，尤其是第一次將伴侶介紹給親友的時刻，他們會更加緊張。品牌希望通過影片向公眾強(qiáng)調(diào)，來自家庭的支持和愛對于 LGBTQ+群體尤為重要。
16、麥當(dāng)勞把“被咬過一口”的漢堡搬上街，
真有你的
Brand: McDonald’s 麥當(dāng)勞
By: TBWA 騰邁 巴黎
三塊看似“被咬過一口”的戶外大牌亮相法國街頭，每塊大牌上都展示了一款標(biāo)志性食物，卻沒字幕、沒標(biāo)徽，沒有最近餐廳的指示。
饒是如此，路過的行人們只要瞥上一眼就能明白過來：這是麥當(dāng)勞的杰作，真……難以拒絕。
17、萬眾期待的 John Lewis 圣誕廣告來啦！
今年是一顆愛心的夢幻傳遞
Brand: John Lewis
By: Adam&eveDDB 倫敦
英國時間11月13日，John Lewis 攜手旗下超市品牌 Waitrose，推出題為《付出一些愛 Give a Little Love》的 2 分鐘短片，為疫情下這個有些不平凡的圣誕季，送上一份溫暖。
與以往的「禮物 Gift」主題不同，今年的短片以「善意 Kindness」與「愛 Love」為主旋律，伴隨著英國歌手 Celeste 為廣告專門譜寫的歌曲《 一些愛A Little Love》，演繹了一顆愛心在人群間傳遞的溫暖故事。
John Lewis 圣誕廣告的老搭檔，創(chuàng)意代理商 Adam&eve DDB，本次攜手 8 位藝術(shù)家，通過影視表演、黏土、水彩、電腦三維技術(shù)、毛氈等多種視覺表現(xiàn)手法，將觀眾帶入夢幻般的故事氛圍中。幾乎每一幀畫面，都值得仔細(xì)觀看。
18、捷克宜家反家暴公益，
家不是驚悚片現(xiàn)場
Brand: IKEA 宜家
By: 待認(rèn)領(lǐng)
無形的暴力有多么摧殘人？答案未知。
據(jù)調(diào)查，有 47％的捷克婦女正在家中遭受某種精神虐待。為此，捷克宜家發(fā)起一項公益活動，承諾會在接下來的兩年向非營利組織捐款 3,800,000 捷克克朗，為那些受害者提供必要的幫助和住宿。同時還拍攝了一支驚悚向的視頻《Ghost》，片中展現(xiàn)了一位女性一直生活在恐慌之中，最終精神狀態(tài)逐漸走向崩潰的故事。宜家希望可以借此來呼吁人們要勇于反抗精神暴力，家本該是個溫馨的、能夠提供安全感的地方。
19、loto 彩票：從前有個打工人中獎了，
然后就提前退休了
Brand: loto
By: VMLY&R 圣地亞哥
一直以來，loto都是智利人最愛的彩票游戲，沒有之一。為此，WPP為其制作了一組戶外廣告：在空空如也的工位上擺放logo，暗示用戶中獎后，就可以實現(xiàn)自己提前退休的夢想。
20、英國慈善機(jī)構(gòu)超暖動畫：
原來你是個「怪物」？這么巧，我也是
Brand: Childline
By: The Gate 倫敦
英國 Childline 慈善機(jī)構(gòu)于1986 年成立于倫敦，專注于為兒童提供心理疏導(dǎo)與咨詢，尤其是那些遭受暴力、霸凌、親子隔離，以及患有各類心理疾病的孩子們。
新冠疫情，尤其是 lockdown 以來，Childline 的咨詢師發(fā)現(xiàn)，有越來越多的青少年開始困擾于自己的外形、性別、心理健康狀況。他們更容易察覺自己的「格格不入」，或是感覺自己「并不正常」。
攜手創(chuàng)意代理商 The Gate 倫敦，以及制作公司 Blink Productions 和 Rowdy Films，在新推出的題為《Nobody is Normal》定格動畫中，Childline 希望告訴青少年：別害怕，也別慌張。其實大家多多少少，身體里都住著隱形的「小怪獸」。
這支暖心動畫的背景樂聽上去也超熟悉？沒錯，它就是來自 Radiohead 樂隊的經(jīng)典曲目《Creep》。
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